Comparison of millennials in 4 countries 20180730 excerpted version

ミレニアルをもう一度紐解く
株式会社ドゥ・ハウス Global Millennial lab 公開セミナー資料より一部抜粋
2018年7月30日

2
１今回の調査概要
調査方法：ネットリサーチ
調査期間：2018年7月9日～2018年7月17日
調査実施：株式会社ドゥ・ハウス
調査対象サンプルは
右図の表を参照
【自国愛】【グローバル意識】【環境意識】【シェア】【人生観】
など５つの項目についての意識調査。
【食】【住居】【仕事】【健康】の4つの軸で価値観についてもそれぞれ調査を実施。
共通点を見つめなおすという視点で、【デジタルネイティブ】であることは価値観とは別に共通なところでもあると
考え今回は取得せず、どんな人でも回答できる価値観について検証を実施。
男女合計男女合計
162 164 326 138 138 276 602
160 174 334 133 125 258 592
166 179 345 120 110 230 575
147 155 302 118 113 231 533
合計 635 672 1,307 509 486 995 2,302
上位世代ミレニアル世代
総計国

3
モニタープロファイル

4
２プロファイル【ミレニアル世代既婚×国別世代別】
87.1%
12.9%
ミレニアル（日本）
未婚
既婚
その他
60.2%
37.1%
2.7%
ミレニアル（アメリカ）
61.4%
38.0%
0.6%
ミレニアル（中国）
80.1%
18.2%
1.7%
ミレニアル（タイ）
34.4%
63.4%
2.2%
上位世代（日本）
27.9%
52.3%
19.8%
上位世代（アメリカ）
4.8%
92.2%
3.0%
上位世代（中国）
32.0%
55.0%
13.0%
上位世代（タイ）

5
２プロファイル【ミレニアル世代職業×国別】
10.8%
2.0% 1.7%
8.3%
8.7%
7.9%
32.2%
30.2%
29.0%
34.4%
4.6%
5.4%
4.3%
4.1%
3.9%
7.6%
4.9%
8.3%
9.9%
4.1%
3.0%
36.5%
11.1%
37.4%
26.8%
2.1%
8.4% 9.3%
3.0%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
日本アメリカ中国タイ
会社経営／役員
会社員
契約社員
アルバイト
個人起業家
教職
自営業
公務員
専門職
専業主婦／主夫
学生
無職
その他

6
２プロファイル【ミレニアル世代年収×国別】
33.9%
6.4%
2.0%
8.1%
22.2%
10.7%
16.3%
51.5%
9.5%
16.7%
45.3%
30.3%21.7%
15.0%
20.4%
5.6%6.3%
19.3%
7.8%
2.5%
2.7%
9.9%
2.9%
10.3%
2.6%
2.4%
2.6%
2.6%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
３０００万円以上
２７００万円～３０００万円未満
２４００万円～２７００万円未満
２１００万円～２４００万円未満
１８００万円～２１００万円未満
１５００万円～１８００万円未満
１２００万円～１５００万円未満
９００万円～１２００万円未満
６００万円～９００万円未満
３００万円～６００万円未満
１００万円～３００万円未満
１００万円未満
分からない／答えたくない

8
３意識データの定義づけ
ドミナント
1. 自国の慣習や伝統にもっと誇りを持つべきだ
2. 自国の文化や伝統についてもっと知りたい
3. 伝統や文化を次の世代にしっかりと伝えたい
4. 多くの国の人に自国の文化について伝えたい
エコロジー
5. 環境についてもっと考えるべきだ
6. 小さいことでもエコ活動を行っている
7. 少し不便でも環境によいものを選びたい
8. 次世代に良い環境を残したい
グローバル
9. いろんな国のことを知りたい・勉強すべき
10. いろんな国に行って生活してみたい
11. 国境や言葉の壁を意識することはあまりない
12. ２か国以上で生活をしたことがある
シェアリング
13. モノを所有することにステイタスを感じない
14. 必要なときに必要なモノがあればよい
15. 友人と生活用品や物をシェアしている
16. シェアリングサービスを活用している
ライフ
17. 今の暮らしに満足している
18. いろいろな知識や教養を身につける努力をしている
19. 生活に変化が多いことを好む
20. 人生を豊かなものにできると思う

9
３意識調査（4か国比較）
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
【自国の慣習や伝統にもっと誇りを持つべ
きだ】
【自国の文化や伝統についてもっと知りた
い】
【伝統や文化を次の世代にしっかりと伝え
たい】
【多くの国の人に自国の文化について伝え
たい】
【環境についてもっと考えるべきだ】
【小さいことでもエコ活動を行っている】
【少し不便でも環境によいものを選びたい】
【次世代に良い環境を残したい】
【いろんな国のことを知りたい・勉強すべ
き】
【いろんな国に行って生活してみたい】
【国境や言葉の壁を意識することはあまり
ない】
【２か国以上で生活をしたことがある】
【モノを所有することにステイタスを感じな
い】
【必要なときに必要なモノがあればよい】
【友人と生活用品や物をシェアしている】
【シェアリングサービスを活用している】
【今の暮らしに満足している】
【いろいろな知識や教養を身につける努力
をしている】
【生活に変化が多いことを好む】
【人生を豊かなものにできると思う】
ミレニアル（日本）
ミレニアル（アメリカ）
ミレニアル（中国）
ミレニアル（タイ）

10
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
きだ】
い】
たい】
たい】
【いろんな国のことを知りたい・勉強すべき】
ない】
い】
をしている】
ミレニアル（男性）
ミレニアル（女性）
上位世代（男性）
上位世代（女性）
３意識調査（日本_ミレニアルの世代比較）

11
３意識調査（アメリカ_ミレニアルの世代比較）
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
きだ】
い】
たい】
たい】
ない】
い】
をしている】

12
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
きだ】
い】
たい】
たい】
ない】
い】
をしている】
３意識調査（中国_ミレニアルの世代比較）

13
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
きだ】
い】
たい】
たい】
ない】
い】
をしている】
３意識調査（タイ_ミレニアルの世代比較）

14
３ミレニアル世代を改めてまとめると
共通および国別の違い上位世代との相異点
●複数か国での生活経験は
あまりない
●中国とタイの意識はかなり
近い形となり、ドミナントと
環境が高い傾向がある
●シェアリングについては中国が
別の傾向を見せている
●上位世代に比べほとんどの意識が
低くなっており、消極的な面が見える
●ほぼ同じ傾向であるが女性の方が
高い傾向が見られる
●アメリカ、タイについてはライフ
と、シェアリングの意識が似た
傾向で見られる
●中国のグローバル意識は、
別の項目に比べ低い
●ほとんどの項目で上位世代を上回り、
シェアリングと複数か国での生活では差が
みられる
●中国と同様に女性が高いが、
複数か国の生活経験はミレニアル
男性が高い傾向がある。

15
●食品購入意識の比較【日本＆アメリカ_ミレニアル】
●食品購入業態の比較【4か国比較_ミレニアル】
●住居意識の比較【日本＆アメリカ_ミレニアル】
●ミレニアルの住みたい街（国内・国外）
●働く意識の比較【日本＆アメリカ_ミレニアル】
●ミレニアルの働きたい街（国内・国外）
●健康意識の比較【日本＆アメリカ_ミレニアル】
その他掲載内容
本資料のフルバージョン及び、調査結果のローデータを、
「Global Millennial lab」の会員を対象にご提供しております。
詳細は下記サイトをご覧ください。
http://www.globalmillennial-lab.com

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Notes de l'éditeur