Der Oktoberfest Buzz Report 2012 bildet ab, worüber in den unterschiedlichen Social Media Kanälen rund um das Oktoberfest 2012 in München gesprochen wurde.

2. Hintergrund Recherche & Zusammenfassung
Der Oktoberfest Buzz Report 2012 bildet ab, worüber in den unterschiedlichen Social Media Kanälen
rund um das Oktoberfest 2012 in München gesprochen wurde.
Die Ergebnisse der Recherche zusammengefasst:
/ Overall
- Nennungen und Gespräche zum Thema «Oktoberfest» gibt es während des ganzen Jahres.
- Wenig erstaunlich ist, dass die Nennungen im Zeitraum rund um das Oktoberfests stark ansteigen. Dieses Jahr sind
44% aller Erwähnungen schon kurz vor dem eigentlichen Oktoberfest zu beobachten (7 Tage).
/ Demographie
- Dreiviertel der Blogger sind zwischen 21 und 50 Jahre alt.
- 77% der Blogger, die das Oktoberfest 2012 erwähnten, waren Männer.
/ Buzz:
- Schon vor dem Oktoberfest wurde das Thema «Mobile Payment» intensiv im Social Web besprochen.
- Das Hippodrom ist das am häufigsten erwähnte Festzelt und Hofbräu die meist genannte Biermarke. Schweizer
Biermarken finden in Zusammenhang mit dem Oktoberfest 2012 keine Erwähnung.
- Der «Ochsenbraten» gibt unter den verschiedenen Verpflegungsmöglichkeiten am meisten zu reden.
- Kein anderer Prominenter wird so oft erwähnt wie Christian Ude (Oberbürgermeister von München).
- Bei den Negativ-Nennungen dominiert das Keyword «Polizei».
© 2012 Goldbach Interactive 2

3. Oktoberfest Buzz Report 2012
Umfang der Analyse
Werkzeug
- Recherche-Tool :Sysomos MAP
- Quellen: News, Foren, Blogs und Twitter
Zeitraum
- Die letzten 365 Tage (9. Oktober 2011 bis 8. Oktober 2012)
- September 2012 bis Oktober 2012 (1. September 2012 bis 8. Oktober 2012)
Länder/Sprach-Einschränkungen
- Ländereinschränkung: Keine
- Spracheinschränkung: Keine
Suchbegriffe
- Die untersuchten Begriffe sind:
• Oktoberfest 2012 (Weltweit, München)
• Biermarken (Heineken, Oettinger, Krombacher, Bitburger, Becks, Feldschlösschen, Calanda, Rügenbräu,
Eichhof, Hofbräu, Augustiner, Löwenbräu, Spatenbräu/Spaten-Franziskaner, Hacker-Pschorr, Paulaner)
• Essen (Ochsenbraten, Lebkuchen, Brezel, Weisswurst, Currywurst)
• Festzelte (Hippodrom, Armbrustschützen, Hofbräu, Hacker, Schottenhammel, Winzerer Fähndl, Käfer’s
Wiesnschänke, Weinzelt, Löwenbräu, Bräurosl, Augustiner, Spatenbräu, Fischer Vroni)
• Kleider (Dirndl, Lederhosen)
• Promis (Christian Ude, Stefan Effenberg, Boris Becker, Mario Gomez, Henry Maske, Franziska van Almsick,
Roberto Blanco)
• Negativschlagzeilen (Polizei, Schlägerei, Betrunken, Notfall)
© 2012 Goldbach Interactive 3

4. Buzz-Vergleich
Oktoberfest 2012 Weltweit
AKTIVITÄTSÜBERSICHT Share of Voice Share of Voice
09.09.11 bis 08.10.12 09.09.11 bis 08.10.12 22.09.11 bis 10.10.12
28’201 Erwähnungen 16’027 Erwähnungen
2946 2755
2430
20070
Twitter Foren News Blog
- Twitter ist die Plattform, auf der über das Oktoberfest am meisten gesprochen wurde: 71% der gesamten Nennungen
zum Keyword «Oktoberfest 2012» wurden dort ausgelöst.
- Foren und Newsquellen generieren beide jeweils rund 10% an Buzz zum Keyword «Oktoberfest 2012», bei den Blogs
sind es 9%.
- Während der eigentlichen Veranstaltung tauchen 57% aller Nennungen zum Begriff «Oktoberfest 2012» auf.
© 2012 Goldbach Interactive 4

5. Buzz-Vergleich
Oktoberfest 2012 in München
Aktivitätsübersicht Share of Voice Share of Voice
22.09.12 bis 10.10.12 22.09.12 bis 10.10.12 22.09.12 bis 10.10.12
6’321 Erwähnungen 3’532 Erwähnungen
713 1555
3180
873
Twitter Foren News Blog
- Dieses Jahr tauchen rund 44% der Nennungen zum Thema Oktoberfest in München schon vor der eigentlichen
Veranstaltung, d.h. vor dem 22. September auf.
- 75% aller Erwähnungen in Foren sind am 1. Oktober zu verzeichnen: Auf reddit.com tauschten sich User über das
Oktoberfest aus.
© 2012 Goldbach Interactive 5

6. Länderverteilung
Oktoberfest München 2012
Deutschland
34% USA
43%
UK
19%
4%
Weitere
- Über 70% der Nennungen kommen von Usern aus Deutschland und den USA.
- Die Kanalnutzung variiert von Land zu Land: Während in Grossbritannien Twitter mit 68% stärkster Kanal ist, wird das
Oktoberfest in Deutschland vor allem in News-Kanälen aufgegriffen (44%). In den USA sind Foren mit einem Share of
Voice von rund 40% dominant.
© 2012 Goldbach Interactive 6

7. Alters- und Geschlechterverteilung
Oktoberfest München 2012
35% 23%
45%
10% 77%
15%
Altersverteilung Buzz in Blog Geschlechterverteilung Buzz in Blog
10-20 21-35 36-50 50+ Weiblich Männlich
- Die Merkmalen eines typischen Wiesn-Bloggers: 2012 war er zwischen 21 und 50 Jahre alt und mit einer
Wahrscheinlichkeit von 77% männlichen Geschlechts.
© 2012 Goldbach Interactive 7

8. Buzz-Analyse Oktoberfest München 2012:
Influencer / Demographie Analyse
@sz_Muenchen @wiesnnews @_Muenchen @whichhotel4me
36%
64%
Geschlechterverteilung
Weiblich Männlich
kmu-muenchen.blogspot.ch/ ktelontour.blogspot.ch/ hoopo.de aktuell.meinestadt.de/
21%
79%
Geschlechterverteilung
Weiblich Männlich
© 2012 Goldbach Interactive 8

9. Buzz-Analyse
Oktoberfest München 2012
Aktivitätszusammenfassung Stimmungsanalyse
Beginn des
Mobile Payment Oktoberfest
möglich am
1800 Oktoberfest 19%
1500
1200 Beginn des
Oktoberfest
News
Blogs
47%
900
600
Foren
Twitter
34%
300
0
Juli August September Oktober
Positiv Neutral Negativ
- 5 Tage vor dem Start des Oktoberfests berichten einige News-Kanäle über die Möglichkeit, via Mobile Payment auf
der diesjährigen Wiesn zu bezahlen.
- Erst zwei Tage nach dem offiziellen Anstich am 24. September erfolgt auf Twitter und in den Blogs der digitale
«Start» zum diesjährigen Oktoberfest; erst dann geht die Diskussion rund um das Thema Oktoberfest richtig los.
© 2012 Goldbach Interactive 9

10. Share of Voice
Festzelte am Oktoberfest München 2012
Relative Häufigkeit
58%
15%
7% 6%
3% 2% 2% 1%
1% 1% 1% 1%
- 5% aller ermittelten Nennungen zum «Oktoberfest 2012» haben mit Bierzelten zu tun.
- Rund 58% (184) der gesamten Nennungen zu den Festzelten am Oktoberfest 2012 beziehen sich auf das Hippodrom.
Über alle anderen Zelte wird deutlich weniger gesprochen.
© 2012 Goldbach Interactive 10

11. Share of Voice nach Kanälen
Festzelte am Oktoberfest München 2012
13 10 14 16
25 25 29
5 10 30
25
7 40 11
50
8
25 21
100 100 100
35
86
81
74 75
70 50
60
50 50 53
29
Twitter Foren News Blog
- Nicht alle Festzelte werden tatsächlich auch in Online-Kanälen aufgegriffen, Newsbeiträge dominieren : Das Festzelt
der «Armbrustschützen» beispielsweise wurde ausschliesslich in Newsquellen erwähnt.
© 2012 Goldbach Interactive 11

12. Vergleich Share of Voice
Analysierte Biermarken
Relative Häufigkeit
33%
31%
15%
7% 6%
3%
2% 2% 1% 1%
- 7% aller gefundenen Nennungen zum «Oktoberfest 2012» haben mit Bier zu tun.
- Nur Biermarken, die tatsächlich auch in den Festzelten ausgeschenkt werden, wurden online besprochen. Einzige
Ausnahme bildet Spatenbräu, das online sehr wenig erwähnt wird.
- Schweizer Biermarken finden im Analysezeitraum und in Bezug auf das Oktoberfest 2012 keine Erwähnung.
* Biermarken die in Festzelten ausgeschenkt wurden
© 2012 Goldbach Interactive 12

13. Buzz-Analyse
Essen am Oktoberfest München 2012
Ochsenbraten
Lebkuchen
35%
49% Brezel
Weisswurst
10%
1%
4% Currywurst
 2% aller gefundenen Nennungen zum «Oktoberfest 2012» haben mit Essen zu tun. 135 Erwähnungen stehen im
Zusammenhang mit dem Thema «Verpflegung»: 49% Anteil an der Share of Voice können dem Schlüsselbegriff
«Ochsenbraten» zugeordnet werden.
© 2012 Goldbach Interactive 13

14. Themenanalyse Kleider
Dirndl und Lederhosen
7%
17%
97%
148%
35% 48%
35%
Stimmungsanalyse
Positiv Neutral Negativ
Share of Voice «Dirndl»
Twitter Foren News Blog
60%
3%
26%
82%
99%
24% 50%
17%
Stimmungsanalyse
Positiv Neutral Negativ
Share of Voice «Lederhosen»
Twitter Foren News Blog
40%
- 8% aller gefundenen Nennungen zum «Oktoberfest 2012» drehen sich um das Thema «Bekleidung».
- Die Begriffe «Dirndl» und «Lederhosen» tauchen vor allem in News-Kanälen auf
- 60% der Nennungen können dem Begriff «Dirndl» zugeordnet werden.
© 2012 Goldbach Interactive 14

15. Share of Voice
Promis am Oktoberfest München 2012
Relative Häufigkeit
81%
7% 6%
2% 2% 1% 1%
Christian Ude Mario Gomez Boris Becker Henry Maske Franziska van Roberto Blanco Stefan Effenberg
Almsick
- Bei 3% aller gefundenen Nennungen zum «Oktoberfest 2012» geht es um prominente Personen.
- Insgesamt gab es 172 Erwähnungen zu Promis auf dem Oktoberfest 2012: Christian Ude kann mit 81% der meiste Buzz
zugeordnet werden.
- Mario Gomez (7%) und Boris Becker (6%) liegen bezüglich der Nennungen fast gleichauf
© 2012 Goldbach Interactive 15

16. Share of Voice
Analysierter Negativschlagzeilen
Relative Häufigkeit
85% Tweet vom 18.09.12
Tweet vom 14.09.12
8% 6%
1%
Polizei Schlägerei Betrunken Notfall
- Nur 5% aller ermittelten Nennungen zum «Oktoberfest 2012» haben mit negativen Schlagzeilen zu tun.
- Um Schlägereien (5%), Betrunkene (4%) oder Notfälle (1%) ist online nur wenig Diskussion zu verifizieren.
© 2012 Goldbach Interactive 16

17. GOLDBACH INTERACTIVE (SWITZERLAND) AG Aldo Gnocchi
Mattenstrasse 90, 2503 Biel/Bienne Direkt +41 32 366 01 51
Seestrasse 39, 8700 Küsnacht twitter.com/AldoGnocchi
aldo.gnocchi@goldbachinteractive.ch
www.goldbachinteractive.ch
Damian Kunz
Direkt +41 32 366 01 95
twitter.com/damiankunz
damian.kunz@goldbachinteractive.ch