En este manual de marca se encuentran las directrices básicas a seguir para la construcción o diseño de una marca. Es decir todo lo q se debe tomar en cuenta durante el proceso de elaboración del arte final en una marca.

1. MANUAL DE MARCA
Versión 01 - Abril 2012

2. Este manual de identidad visual corporativa es la única
referencia válida sobre normas gráficas, con el fin de facilitar
una correcta aplicación de los signos básicos de identidad del
restaurant Nuevo Edén.
El cumplimiento de las normas definidas en este manual es
indispensable para hacer de la identidad del restaurant Nuevo
Edén una imagen estable y duradera en la mente de las personas.

3. MISIÓN:
Somos una gran empresa con más de 30 años de experiencia que se conformó con el
fin de prestar servicios de comida a personas con la necesidad de gustar de una extensa
gamadeexquisitosplatosdemaricos ydetodotipodecomidaatravésdeunaexcelente
atención y un ambiente confortable de nuestras instalaciones.
VISIÓN:
Ser una empresa altamente reconocida en toda la provincia de El Oro mediante una
muy buena atención, un excelente ambiente y una extensa gama de exquisitos platos
de maricos y de esta manera lograr satisfacer la necesidad de personas exigentes al
momento de gustar comida.

4. PROMESA:
“La tentación en sabor”
Dios plantó un huerto en un Nuevo Edén y puso ahí los sabores más exquisitos en
mariscos que formaron el paraíso de la tentación en sabor.
ESLOGAN: “El paraíso del sabor”
OBJETIVOS:
Ser el líder del mercado.
Incrementar las ventas.
Generar mayores utilidades.
Lograr una mayor participación en el mercado.
Ser una marca líder en el mercado.
Ser una marca reconocida por su extensa gama en maricos y la atención de primera
con el mejor ambiente.

5. POLITICAS:
“El cliente siempre tiene la razón”.
“Siempre la empresa cumplirá los requisitos acordados con los clientes”
“Puntualidad y responsabilidad es lo primero”
“La empresa mejorará continuamente su rentabilidad para asegurar su
permanencia en el mercado y aumentar la satisfacción de sus accionistas y
colaboradores”.

6. Características de la marca: La marca está diseñada a partir de tres códigos; el código lingüístico, le código cromático y el código
simbólico.
Como código lingüístico tenemos un nombre patronímico que es la identidad verbal o nombre
del restaurant (Nuevo Edén) que en la marca se convierte en identidad visual a través de familias
tipográficas a las que le damos colores y formas.
Como código cromático hemos usado dos colores; el naranja en el pantone 173 UP y el azul en el
pantone 662 UP.
Élporquedeestoscoloresessencillo,elnaranjaesuncoloricónicodelcamarónqueasuvezrepresenta
a los mariscos y el azul representa al mar de donde se obtiene los mariscos que son la materia prima de
los principales platos del restaurant.
Como código simbólico tenemos un icono de coherencia formal de los heteromorfos que consiste
en la unión de un camarón en un salvavidas, en donde el camarón representa a los mariscos que son
los platos principales del restaurant y el salvavidas representa al Nuevo Edén que es un paraíso de
sabores, ya que una persona que se encuentra en un salvavidas después de estar a punto de ahogarse
se siente como en el paraíso.

7. Versión principal:
La marca consta de dos partes que están pensadas para funcionar juntas. De momento,
no se aconseja usar las dos partes de forma independiente, el isotipo y el logotipo deben
funcionar juntos siempre..
Versión principal:

8. Versión secundaria:
La marca consta de una segunda versión vertical con el fin de conseguir más flexibilidad
en las distintas composiciones que se necesita para difundirla y posicionarla en el
mercado.

9. Modulación:
La Modulación es de mucha importancia para la reproducción de la marca, ya que de no
contar con una modulación se puede distorcionar al momento de reproducirla.

10. Área Circundante:
Versión principal:
Versión secundaria:
Se define un área mínima de protección alrededor de la marca, dicha área no debe
ser ocupada por ningún elemento visual perturbador (dibujo, fotografía, textura.) para
lograr mantener así la integridad de la marca y su máximo impacto en tiempo.
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X

11. Reducción mínima:
1,5029 cm de alto y 5,00 cm de ancho para la versión principal.
5,00 cm
1,5029 cm
Escala mínima

12. Reducción mínima:
2,7622 cm de alto y 3,00 cm de ancho para la versión secundaria.
3,00 cm
2,7622 cm
Escala mínima

13. Cromática:
La marca está diseñada con una cromática específica con el fin de conseguir un mejor
posicionamiento en la mente de nuestro target. Es decir no hay una varicion en cuanto
a color en la marca, siempre se la veras con los mismos colores y tonos.
PANTONE 662 UP
CMYK: C 100% M 70% Y 00% K 00%
RGB: R 0% G 79% B 159%
CMYK: C 00% M 71% Y 94% K 4%
RGB: R 229% G 98% B 27%
PANTONE 173 UP

14. Tipografía: MASQUE - REGULAR :
abcdefghijklmnopqrstuvwx yz
NUEVO EDÉN
Unispace - bold:
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789 ¿?)(/&%$.,
El paraiso del sabor
El logotipo de la marca es de la familia de Masque, esta tipografía solo viene en caja alta,
de factor ancho y tiene unos adorno en las tipo E con lo que respecta a las letras que lo
conforman.
Para el slogan se ha usado una tipografía palo seco llamada Unispace-Bold debido a que
este se usara en tamaños muy pequeños y esta letra es de fácil lectura, con respecto a
lo técnico.

15. TIPOGRAFÍA
SECUNDARIA:
1.- Constantia Bold: para títulos principales.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 /!¡¿?)(.,:$%&””*
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 /!¡¿?)(.,:$%&””*
2.- Constantia Bold Italic: para subtítulos principales.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 /!¡¿?)(.,:$%&””*
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 /!¡¿?)(.,:$%&””*
3.- Candara Regular: para cuerpo de texto.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 /!¡¿?)(.,:$%&””*
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 /!¡¿?)(.,:$%&””*
4.- Candara Bold: para cuerpo de texto en pie de foto.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 /!¡¿?)(.,:$%&””*
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 /!¡¿?)(.,:$%&””*
5.- Candara Bold Italic: para resaltar palabras importantes.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 /!¡¿?)(.,:$%&””*
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 /!¡¿?)(.,:$%&””*

16. Usos correctos:
La marca está diseñada para ser usada únicamente de dos maneras que son las que les
mostramos en las imagen de esta página.

17. Usos incorrectos:
La versión principal de la marca solo podrá ser usada de
esta manera:
En la marca no se podrá alterar el orden de ninguno de los
elementos que la conforman:
Tampoco se lo podrá aplicar degradados a los textos y a
ningún elemento que sea de color plano en la marca:
Con respecto al iso en la marca, nunca se lo podría
cambiar del lado izquierdo al derecho:

18. Usos incorrectos:
La versión secundaria de la marca solo podrá ser usada de
esta manera:
En la marca no se podrá alterar el orden de ninguno de los
elementos que la conforman:
Tampoco se lo podrá aplicar degradados a los textos y a
ningún elemento que sea de color plano en la marca:

19. Restricciones de fondo:
Debido a que la marca está diseñada con una cromática única que no se puede alterar,
siempre es recomendable trabajarla de acuerdo a las indicaciones presentadas.
MARCA FULL COLOR
El logo full-color se usará solamente sobre fondos
blancos o crema suave.
MARCA FULL COLOR
El logo full-color no deberá ser usado directamente sobre
cualquier fondo de color o de fotografía

20. EL UNIFORME:
1.- Nunca atender sin usar el uniforme completo.
2.- El chaleco siempre debe estar abotonado.
3.- No hacer uso de un accesorio personal con el uniforme.
4.- Usar el corbatín correctamente.
5.- La camisa y la blusa siempre se debe llevar por dentro.
6.- Los zapatos deben estar siempre limpios.

21. PAPELERÍA: Oficio, memorándum, y boletines:
Formato A4 (21cm de ancho por 29.7cm de alto).
Circular, orden del día e informes:
Formato A5 (14.8 cm de ancho por 21cm de alto).
Carta:
Formato A4 (21cm de ancho por 29.7cm de alto).
Sobre americano:
Formato de 22cm por 11cm.
Sobre Bolsa:
Tamaño: 32.5 cm x 23cm
Factura:
Formato de 18cm por 12 cm.
Tarjetas:
Formato de 8cm por 4.5cm.

22. Oficio
Memorándum
Boletines
Formato A4 (21cm de ancho por 29.7cm de alto).
D i r e c c i ó n : A p o l i n a r i o G á l v e z y S u c r e
R e s e r v a c i o n e s : 2 9 2 7 – 4 7 5
P t o . B o l í v a r – E l O r o

23. CIRCULAR:
Formato A5 (14.8 cm de ancho por 21cm de alto).
CIRCULAR

24. ORDEN DEL DÍA:
Formato A5 (14.8 cm de ancho por 21cm de alto).
ORDEN DEL DÍA:

25. INFORMES:
Formato A5 (14.8 cm de ancho por 21cm de alto).
INFORME:

26. CARTA:
Formato A4 (21cm de ancho por 29.7cm de alto).

27. SOBRE AMERICANO:
Formato de 22cm por 11cm.
D i r e c c i ó n : A p o l i n a r i o G á l v e z y S u c r e
R e s e r v a c i o n e s : 2 9 2 7 – 4 7 5
P t o . B o l í v a r – E l O r o

28. SOBRE BOLSA:
Tamaño: 32.5 cm x 23cm
D i r e c c i ó n : A p o l i n a r i o G á l v e z y S u c r e
R e s e r v a c i o n e s : 2 9 2 7 – 4 7 5
P t o . B o l í v a r – E l O r o

29. FACTURA:
Formato de 18cm por 12 cm.
ENTREGUÉ CONFORME
DESCRIPCIÓN
FECHA:
P. UNITARIO
TOTAL GRAVADO I.V.A. 0%
TOTAL GRAVADO I.V.A. %
SUBTOTAL
DESCUENTO
I.V.A.
TOTAL
IMPORTECANTIDAD
RECIBÍ CONFORME
Contribuyente especial según
Resolución No. Nac – GCORCECO9 – 00830 del 23/01/2012
Matriz: Pto. Bolívar
Calles: Apolinario Gálvez y Sucre
Telefonos: 2927 – 475
Pto. Bolívar – El Oro
R.U.C. 0790103505001
FACTURA
SERIE: 000141150
Señor:
Ruc ó CI:
Dirección:
Lugar:

30. TARJETAS:
Formato de 8cm por 4.5cm.
D i r e c c i ó n : A p o l i n a r i o G á l v e z y S u c r e
R e s e r v a c i o n e s : 2 9 2 7 – 4 7 5
P t o . B o l í v a r – E l O r o
Teodora Quiñónez Moran
Gerente Propietaria

31. SOPORTES: VALLA:
2.70m x 1.5m.
BANNER:
0.80m x 1.8m.
AFICHE:
42cm x 29.7cm.
BOLSA DE PAPEL PARA PEDIDOS:
Tamaño: 35 cm x 45cm.
Profundidad: 15 cm.
CAMISETAS:
AUTOMÓVIL:
GORRAS:
LLAVERO:

32. Valla:
La marca en cualquier tipo de publicidad debe ir a la izquierda o en el centro,
ya sea en la parte superior o inferior, a excepción de los accesorios.

33. BANNER:
La marca en cualquier tipo de publicidad debe ir a la
izquierda o en el centro, ya sea en la parte superior o
inferior, a excepción de los accesorios.

34. AFICHE:
La marca en cualquier tipo de publicidad debe ir a la
izquierda o en el centro, ya sea en la parte superior o
inferior, a excepción de los accesorios.
D i r e c c i ó n : A p o l i n a r i o G á l v e z y S u c r e
R e s e r v a c i o n e s : 2 9 2 7 – 4 7 5
P t o . B o l í v a r – E l O r o
No te podrás resistir....

35. BOLSA DE PAPEL
PARA PEDIDOS:
Tamaño: 35 cm x 45cm.
Profundidad: 15 cm.

36. CAMISETAS:

37. GORRA Y LLAVEROS:

38. AUTOMÓVIL: