Search Engine Marketing (SEM) reklamcılığı hakkında temel seviye eğitim sunumu. SEO ve SEM hakkında bilgiler, Arama Motoru Nasıl Çalışır?, AdWords'de kelime ve reklam metini stratejileri.

1. SEARCH ENGINE MARKETING
v1

2. 36 Milyon Türkiye’deki İnternet
Kullanıcısı

3. %97 Türkiye’de Google Kullanımı

4. Türkiye Arama Motoru Kullanımı
%97,18
%1.18

5. Arama Motoru

6. Arama Motoru Nasıl Çalışır?
•Her arama motorunun robotları
bulunmaktadır.
•Bu robotlar, belli aralıklar ile siteleri ziyaret
eder
• Buldukları kelimeleri indeksler, nerede
olduklarını tutarlar.
•Sitenizdeki değişiklikleri, ve yeni sayfaları
algılayarak kendi sistemine kayıt eder.

7. Kullanıcıların Gözünden…

8. Robotların Gözünden…

9. Robotların Gözünden…

10. Arama Motoru Nasıl Çalışır?
Kullanıcılar’ın Gördüğü Robotların Gördüğü
•Arama motoru robotları bir örümcek gibi siteleri tarar, site içindeki linkleri algılayarak bir
ağ oluşturur ve bunu takip eder.
•İçeriği hakkında bilgi sahibi olmak için, kod yapısında bulunan başlık, anahtar kelime gibi
verileri algılayarak kendi sistemine kayıt eder.

11. SEO v.s SEM

12. Arama Motoru Sıralaması

13. Tıklama Yoğunluğu

14. AdWords Nedir?
• Anahtar Kelime.. ad-words
• İlgili kişilere ilgili reklam
• Ödeme modeli: CPC / CPM *
• İrlanda merkez & Google Türkiye Ekibi
• Search Network
• Display Network – Banners, Videos, Youtube –

15. Adwords Reklamları

16. Anahtar Kelime
• Anahtar kelime kampanya’nın içine yüklenmeli !
• Kullanıcının kutuya yazdığı anahtar kelime reklamları tetikler !
Broad match: bebek bezi
bez bebek, bez bebek izle 56.bölüm, bez bebek dizisi, bebek oyuncakları
Exact match: bebek bezi
Bebek bezi fiyatları, bebek bezi satın al, bebek bezi nereden alınır
Phrase match: bebek bezi
Bebekler için bez , bebek bezleri, bebek bezi fiyatları, bebek bezi, bedava bebek bezi

17. Adwords Hierarşisi
Campaign
Ad Group
Keywords Ads

18. Anahtar Kelime
Campaign Name: Çantalar
Ad Group: Converse Çantalar
Keyword:
converse çantaları
converse modelleri
converse çanta 2015
converse çanta trendyol
indirimli converse çanta

19. Metin Yazarlığı

20. Metin Yazarlığı

21. Koyu yazılanlar.
Psikolojik etki

22. Social Extension

23. Sitelinks

24. Negatif Kelime

25. Negatif Anahtar Kelime
• Bir kelimenin, hedeflenen anahtar kelimenin anlamını değiştirmemesi, hedef kitle
dışında ziyaret gerçekleşmemesi ve bütçenin gereksiz harcanmaması için kullanılır.
• Broad match: trendyol
Negatif: -reklam filmi, -sahte, -çakma
Trendyol sahte ürünler, trendyol indirimleri,
trendyol ürünleri, trendyol sahte converse

26. Negatif Anahtar Kelime’nin Önemi
(e.g Kemer). Kemer satıyorsunuz.
•Antalya, Kemer (ilçe),
•Emniyet Kemeri (can güvenliği için bir düzenek)
•Muğla, Kemer (belde)

27. Negatif Anahtar Kelime’nin Önemi
(e.g Kemer). Kemer satıyorsunuz.
•Su Kemeri (Su taşıma işi için kullanılan yapı)
•Kemer (İki sütunu ya da ayağı birbirine bağlayan çeşitli şekillerdeki bağlantı
•M-525 TCG Kemer (Türk Deniz Kuvvetleri'ne bağlı bir mayın tarama gemisi)

28. Negatif Anahtar Kelime’nin Önemi
Tek isteğiniz bir kemer satmaktı.

29. Conversion v.s Branding

30. Branding Nedir?
• Branding: Farkındalık
• Performans: Tıklama, Gösterim
Geniş kitlelere ulaşmak isteyen, bir kampanya duyurusunu çok geniş tutmak isteyen
firmalar tıklama bazlı kampanya kurulur

31. Conversion Nedir?
 Conversion: Dönüşüm
* Siteye gelen bir ziyaretçinin istenilen aktiviteyi gerçekleştirmesi. Bu aktivite; satın
alma, siteye üye olma, bülten aboneliği veya program indirmek olabilir.
Performans: Dönüşüm
Hedef Kitle: Daha dar
E-ticaret firmaları gibi direct response –doğrudan cevap bekleyen firmalar geri dönüşüm hedefli çalışır. e.g (hepsiburada.com,
amazon.com, download.com)

32. AdWords Conversion
çanta modelleri Gucci çanta modelleri Trendyol çanta
73TL 48TL
Conversion !

33. Asissted Conversion
çanta modelleri Gucci çanta modelleri Trendyol çanta
Assisted Keywords Last Click Conversion

34. Teşekkürler