Desenvolver uma embalagem estrategicamente planejada, para inserir o produto “Café do Pé” em meio aos grandes da categoria no Norte de Minas. Eu mostro como!

1. Projeto:
Criar uma embalagem para um
novo “café”
6º Período de Design
Professor: Caíco Siufi

2. Briefing

3. 1ª Fase
Briefing
Produto
Café do Pé
Empresa (Cliente)
Café do Pé LTDA.
Designer Responsável
Grilo Designer
Projeto
Embalagem de 500g para o “Café do Pé”

4. 1ª Fase
Briefing
Introdução
O “Café do Pé” chega no mercado com objetivo de
competir por igual com os melhores produtos do
ramo existentes no mercado, em busca de se inserir
na categoria, será necessário a criação de uma
embalagem que a permita se destacar em meio aos
produtos existentes através da estratégia de design.
O produto
Café torrado e moído, tradicional, 500g.

5. 1ª Fase
Briefing
Publico alvo
Mulheres e homens, classes B e C
Ponto de venda
Supermercados e mercearias, tendo como
concorrente direto o “Café Letícia | Tradicional”
Preço
Produto Top, quando comparado com os outros
deverá ser vendido com preço 10% mais baixo que o
concorrente direto.

6. 1ª Fase
Briefing
Objetivo do projeto
Desenvolver uma embalagem estrategicamente
“Café do Pé”
planejada, para inserir o produto
em meio aos grandes da categoria no Norte de Minas.

7. Estudo de Campo

8. 1ª Fase
Estudo de campo
Local
Bretas Supermercados de Montes Claros-MG
Análise
*Foram analisadas 3 embalagens de café de 3 marcas:
Letícia, 3 Corações e Fino Grão.

9. 1ª Fase
Estudo de campo
Categoria do novo produto:
Pó”
Categoria : “
Sub -Categoria: “Tradicional”
Peso: “500g”

10. 1ª Fase
Estudo de campo
Todos possuem uma linguagem de layout muito
parecida, com destaque para a marca, seguido do
nome da subcategoria (tradicional), Torrado e moído,
Fotografia e dados adicionais.
Concorrentes: Letícia, 3 Corações e Fino Grão.

11. 1ª Fase
Estudo de campo
Preço: Cor predominante:
Letícia: R$ 5,09 Letícia: Amarelo
3 Corações : R$ 4,89 3 Corações : Amarelo
Fino Grão: R$ 4,39 Fino Grão: Amarelo
Posição na fileira: Numero de frentes:
Letícia: 2ª Letícia: 8
3 Corações : 1ª 3 Corações : 3
Fino Grão: 4ª Fino Grão: 2

12. 1ª Fase
Estudo de Campo
Pontos a serem analisados
*Cor (As grandes marcas tendem a seguir para o amarelo)
*Layout (As marcas utilizam a mesma hierarquia de informação e a foto da xícara)
*Estrutura (A embalagem do café “Fino Grão” possui uma textura diferenciada e atraente)

13. Estratégia de Design

14. 1ª Fase
Estratégia de Design
Possível solução
Uma embalagem que saia da cor padrão ou siga ela para
facilitar na inclusão do novo produto, que respeite a
linguagem da categoria e a hierarquia de informação; uma
nova imagem ou ilustração para sair da foto da xícara pode
ser uma sacada; buscar um novo tipo de impressão assim
como a “Fino Grão”, ou até mesmo algo mais radical;
Que seja levado em consideração custo e a facilidade do
consumidor de assimilar o nosso produto “Café do Pé” a sua
categoria.

15. A Embalagem

16. 2ª Fase
A Embalagem
Tipo de Embalagem:
Embalagem almofada a vácuo.
Dimensões
375 mm x 285mm
Tipo de Impressão:
Digital (Fosca)
Fonte: Intervac LTDA | www.intervac.com.br

17. Projeto Gráfico Final

20. Fim
1ª Fase