O documento discute o reposicionamento do produto Mentex Hortelã da Nestlé Kids para atrair consumidores mais jovens. Uma nova embalagem com design moderno e cores atraentes é proposta, além de estudos de mercado sobre embalagens e preços de concorrentes como Halls, Mentos e Tic Tac.

2. Produto: Mentex Hortelã
Empresa: Nestlé Kids
A História: Foi lançado em 1949, o Mentex vem
sustentando uma posição isolada dentro do
segmento de pastilhas refrescantes, com o
aparecimento de novos competidores e a
evolução do mercado, o produto precisa ser
reposicionado para se manter competitivo.
Estudo de campo: Reposicionamento para se
manter competitivo, deve ser feito em
bombonieres de cinema e padarias (BR Mania)
fazer este reposicionamento baseado na
embalagem anterior. Drops e balas refrescantes
devem ser estudadas por fazer concorrência
indireta com a Mentex. Analisar caixinha
multipack (embalagem com 3 caixinhas de
Mentex dentro de uma única embalagem.
(saquinho vendido em supermercado)
Objetivos: Rejuvenescer o produto posicionar
Mentex como líder de produtos refrescantes,
atraindo consumidores mais jovens sem perder
os atuais. (Pessoas da década 40 até atual)
Marca: Kid´s (Umbrella - Fabricante) Mentex -
marca do produto, rejuvenescer a marca
Mentex e estudar uma nova tipografia em
função de um público jovem mantendo o sabor
atual de hortelã, a cor branca das pastilhas e o
mesmo peso da antiga caixa - caixinha com 30g
e 13 pastilhas, propor uma embalagem mais
adaptada ao publico jovem, com design
moderno, jovem e atraente passar de forma
agressiva a refrescância e sabor do produto. A
embalagem devera ser percebida como algo
que tenha muito valor agregado.
Principais concorrentes: Halls, Mentos, Ice
Kiss, Tic-Tac (Apresentar estudo de campo,
estratégia de design e produto).
Publico alvo: jovens e adultos do publico a - b -
c, que consomem drops, pastilhas refrescantes
e balas.
Principais benefícios do produto: marca e
sabor conhecidos podendo ser mastigados,
pois possuem recheio de goma. Embalagem
pratica para portar.

3. 1949 | Embalagem de lançamento do produto.
Embalagem simples com marca e textos em
caixa alta com o uso apenas de tipografia e vinco
para visualização das balas no interior da caixa,
uso das cores branco, azul, vermelho e amarelo.
1968| 1º Redesign da embalagem.
Em busca de renovar a marca Mentex, a Nestlé
coloca no mercado uma nova embalagem com
uma nova marca para o produto sem o brasão
azul e branco e com uma tipografia arredondada,
a inserção da marca Nestlé na caixa do produto na
cor vermelha, informações adicionais de sabor,
confeito e peso líquido agora aparecem na frente
da embalagem a mudança radical é a inserção da
fotografia das gomas que toma conta de 50% da
frente da caixa, foi eliminado as cores azul e
branco, mantido a predominante amarelo e
adicionado a cor de contraste verde aplicada na
marca do produto e nas informações gerais.
2004| A embalagem atual.
Para seguir no mercado junto aos novos
concorrentes a nova embalagem checa com um
novo design gráfico, desde sua forma com uma
nova forma de abrir, a marca muda novamente
desde a tipografia ao uso de sombra e contorno, a
foto agora é de uma goma de mascar em
destaque na parte inferior da embalagem com um
splash em gradiente verde/amarelo, a posição a
embalagem passou de horizontal para vertical, as
informações adicionais aparecem somente nas
laterais da embalagem, a frente e o verso são o
mesmo layout com exceção do "Para abrir...".
2006| Outras categorias.
Observando a necessidade de novas
categorias do produto a Nestlé lança com o
mesmo layout uma versão sachê de 46g e uma
versão ponto-de-venda 20 em1, também com o
mesmo layout mas agora com a marca da Garoto
empresa adquirida neste ano.

4. Local:
Br Mania
Produtos estudados:
Mentex
Halls
Mentos
Tic Tac
*Goma de masca 30g.
Preço:
Mentex: R$1,30
Halls: RS1,00
Mentos: R$1,40
Tic Tac: RS 1,80
Cor Predominante:
Mentex: Amarelo
Halls: Cada sabor tem uma cor predominante.
Mentos: Cada sabor tem uma cor predominante.
Tic Tac: Cada sabor tem uma cor predominante.
Posição na Prateleira:
Mentex: Está em um próprio expositor
Halls: Prateleira 01
Mentos: Prateleira 01
Tic Tac: Está em um próprio expositor
Número de Frentes:
Mentex: Próprio expositor -18 embalagens.
Halls: 04
Mentos: 02
Tic Tac: Próprio expositor - 42 embalagens.
Informações apresentadas:
Todos os produtos contém
*Códigos de barra
*Selo de reciclagem
*Informação Nutricional
*Ingredientes
*Peso
*Serviço de atendimento ao consumidor

5. Com objetivo de renovar e torna competitivo o
produto "Mentex" foi necessário a criação de um
novo layout com um estilo clean e mais jovial,
levando em considerações seus atuais
consumidores e o público alvo dessa
modificação: os jovens.
Uma nova paleta de cores foi o primeiro passo
ecolher uma cor predominante que está ao gosto
de todos como o preto ou branco, uma textura
pode ser a forma de casar essas duas cores, o
P&B são cores que se harmonizam facilmente
com as outras cores escolhidas, o verde turquesa
para o sabor menta, o laranja para o tangerina, o
preto 100% para o extra forte, o vermelho para o
cereja e o verde para o sabor hortelã, essas cores
agregam ao layout uma nova comunicação de
ligação onde cada cor indica o sabor facilitando a
passagem de informações.
Fiou definido que a forma da embalagem
mantivesse a mesma, possui ergonomia e facilita
o armazenamento e transporte, todo a matéria-
prima, cortes especiais, vincos e o processo de
impressão e as informações são os mesmos, foi
acrescentando o verniz localizado que é aplicado
no "X" que caracteriza o sabor do produto, no
logotipo "Mentex" e na fotografia, as informações
de "produto reciclável" e "jogue no lixo" passaram
da parte superior para a lateral da embalagem
contribuindo para o visual clean da embalagem.
O logotipo "Mentex" foi criado com a família
tipográfica Mekanek que traz com a textura, o
caráter jovial ao produto, lembrando os velhos e
sempre conhecidos jogos de "8 Bits" , que foi a
principal fonte de inspiração e conceito da nova
embalagem, a sua cor agora é amarelo escuro
com efeito de relevo em amarelo ouro, a figura das
três pastilhas foi trocada por uma só pastilha com
as folhas, o seu espaço na embalagem agora é
maior e mais destacada, a família tipográfica
secundaria é a Avant Gardem que por possuir
uma variedades de peso que facilitou na
aplicação das informações.
Na Gestalt da embalagem podemos definir que
o novo visual da embalagem Mentex agora é
jovial, inovador e clean possibilitando competir
com os produtos da categoria que estão no
mercado, seu diferencial de cores, o uso de
textura e a maneira de passar as informações,
conseguirá manter-lo como líder na categoria.

6. Faca/Corte
Dobra
Picote
Cola

7. Confeitos de Goma Confeitos de Goma Confeitos de Goma Confeitos de Goma
Sabor Hortelã Sabor Hortelã Sabor Hortelã Sabor Hortelã

8. 10
Confeitos de Goma
Sabor Hortelã
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Av. Henry Nestlé, 1800 - Caçapava SP - Brasil. CNPJ 604090750111-97
Para: Chocolates Garoto S.A Praça Meyerfreund, 1 Vila elha ES.
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