Szabó László (Growww Digital) előadása a Google AdWords és Google Analytics alapjairól, technikai oldalról.

1. Az Adwords
technikai oldala
Szabó László @ iTrend Meetup
Miskolc
2014. március 27.
Growww Digital - Teljesítményfókuszú digitális marketing ügynökség

2. Bemutatkozó – Szabó László
Co-founder, Growth Hacker @Growww Digital
 8 év nemzetközi (CEE) online marketing tapasztalat
 Fókusz: SEM, ROI, webanalitika
 Growww Digital (2013- ), teljesítményfókuszú
digitális marketing ügynökség Dunder Krisztiánnal

3. Adwords alapok
- Adwords hálózatok:
- Search
- Display
- Kampánylogika
- Kulcsszó
- Hirdetés
- Landing page
- Aukciós rendszer (Ad rank = CPC x QS)

4. Adwords alapok

5. Adwords Quality Score (1-10)
Célja:
- Releváns hirdetések a keresésekre (jó UX)
- Monetizálni a kereséseket 
Összetevői:
- CTR
- kulcsszó/hirdetés/weboldal relevancia
- oldal betöltődési sebesség
- Fióktörténet
Minden keresnél újraszámolja

6. Adwords kampányok GA-ben
- Auto-tagging (gclid)
- Google Analytics integráció

7. GA cookie usage
- Cookie usage – utmz cookie tárolja a forgalmi
forrást
- Lead-ek esetén fontos (Concorde Trader)
utma – visitor, UV (2y)
utmb, c – sessions (30min)
utmv – Custom Variables (2y)
utmz – utm_parameters (6m)

8. Mérési hibák
Hibák
- Paraméterek törlése az oldalon (gclid, utm_)
- Redirect
- www nélküli verzió
- Redizájn esetén új URL-ek
- Bonuszbrigad.hu Vs. Bonuszbrigad.hu/
- GA mérőkód kiesése (aloldalról)

9. Mérési anomáliák, Clicks Vs. Visits
Clicks > Visits
- Gyors bounce
- Nincs GA kód az oldalon
- Több Click 30 percen belül
Clicks < Visits
- Több kampány azonos paraméterekkel

10. Fejlesztői szempontból fontos
Redirect esetén meghagyni az Adwords URL
paramétereit (utm_, gclid)
GA mérőkód minden aloldalra
GA debugger (Chrome)
Fiddler
Screaming Frog

11. Technikai hozzájárulás
- Site speed -> magasabb QS
- Forráskód módosítások
- Adwords Konverziós kód
- GA kód testreszabás
- Remarketing kód
- Google Tag Manager
- Automatizáció

12. GA kód testreszabás
- Display Assisted Conversions
- Output:
- View-through konverziók
- Remarketing GA szegmensek alapján
(>100.000 Ft bevétel/hó)
- Demográfiai adatok

13. Remarketing kampányok
Cookie alapú követés (Search & Display)
Smart pixel – későbbi szegmentálás

14. Remarketing kampányok
Cookie alapú követés (Search & Display)
Smart pixel – későbbi szegmentálás

15. Kampány Automatizáció
Rules
Scripts
API

16. Adwords Rules
- Fizetés előtti 10 nap CPC – 20%
- Promóciók kikapcsolása
- Nagyobb kampányok esetén:
- IF átl. pozíció > 3 AND konverziós arány
> 2% => CPC +20%
- IF QS < 5 => PAUSE KW
- vigyázni a kerekítésre, pl. 0.02 EUR CPC

17. Adwords scripts
- Szezonalitás követése
- Munkaszüneti nap –CPC
- Valentin, Nőnap +CPC
- Időjárás
- Kampány audit checklist
- Broken link check
- QS logolására
- Negatív kulcsszavak megtalálása (pl. térkép)
- Dinamikus változók a hirdetésszövegben
- Visszaszámlálás (Media Hungary)
www.freeadwordsscripts.com

18. API
- Valtozó kínálat esetén (e-commerce)
- Listing szájtoknál LT kampányok ki- és
bekapcsolására (nem 0-s kategoriák)
- Nincs korlátozás, mint a Szkriptek esetében
- Token alapú
- Nagy v kiemelt ügyfelekhez adják, egyébként
fizetett

19. API
Saját API fejlesztés alatt

20. KÖSZÖNÖM
A FIGYELMET!
Szabó László
szabo@growwwdigital.com
@szampo
Growww Digital - Teljesítményfókuszú digitális marketing ügynökség