Esquema Basico para realizar un Plan de Publicidad, o campaña Publicitaria Autor: Angel Marcial Carrillo Universidad de Guadalajara

1.
Resumen
Ejecu+vo
Análisis
de
la
situación
Obje+vos
de
la
Publicidad
Estrategia
(crea+va
)Publicitaria
Presupuesto
de
la
Publicidad
Pruebas
y
evaluación
Mtro.
Angel
Marcial
Carrillo

2. ü Resumen
Ejecu+vo
o Premisa-­‐
Resumen
de
la
información
presentada
en
el
plan
de
Marke+ng
o Resumen
de
los
obje+vos
de
la
publicidad
o Resumen
de
la
estrategia
de
la
publicidad
o Resumen
del
presupuesto
ü Análisis
de
la
situación
A. Situación
de
marke+ng
actual
de
la
marca
1. Información
del
negocio
o
de
la
industria
2. Descripción
del
servicio
i. Etapa
del
ciclo
de
vida
del
producto
ii. Clasificación
de
los
ar+culos

3. 3. Descripción
General
del
mercado
al
que
se
da
el
servicio
4. Descripción
del
proceso
de
compra
del
consumidor
5. Métodos
de
distribución
6. Estrategia
de
precios
empleada
7. Implicaciones
de
cualquier
inves+gación
de
marke+ng
8. Historia
de
las
comunicaciones
B.
Descripción
del
mercado
meta
1. Segmentos
del
mercado
iden+ficados
2. Mercado
Primario
3. Mercado
Secundarios
4. Clasificación
del
mercado

4. C.
Obje+vos
de
Mercado
1. Obje+vos
de
sa+sfacción
de
necesidades
2. Obje+vos
meta
de
ventas
a
largo
y
corto
plazo
D.
Mezcla
de
Marke+ng
para
cada
mercado
meta
1. Producto
2. Precio
3. Distribución
4. Comunicación
E.
El
papel
que
se
espera
de
la
publicidad
en
la
Mezcla
de
comunicaciones
F.
Información
diversa
que
no
se
incluyó
anterioremente
.

5. .
ü Obje+vos
de
la
Publicidad
A.
Demanda
primaria
o
selec+va
B.
Acción
Directa
o
Indirecta
C.
Obje+vos
establecidos
en
terminos
de:
1. Píramide
de
la
publicidad
2. Comportamiento
de
compra
3. otros
D.
Expresion
cuan+ficada
de
los
obje+vos
1. Can+dades
o
porcentajes
especificos
2. Tiempo
para
logro
de
los
obje+vos
3. Otras
mediciones
posibles
i. Solicitudes
ii. Aumento
del
tamaño
esperado

6. ü Estrategia
(crea+va
)Publicitaria
.
A.
Concepto
de
Producto;
de
que
manera
la
publicidad
presentara
el
producto
en
terminos
de:
1. Posicionamiento
del
producto
o
mercado
2. Diferenciación
del
Producto
3. Ciclo
de
vida
4. Clasificación,
empaque,
marca
5. Posicion
de
la
decisión
de
compra
de
la
cuadrícula
de
Kim-­‐Lord
B.
Audiencia
meta
1. Descripción
detallada
del
mercado
meta
i. Relación
de
la
audiencia
meta
con
el
mercado
meta
ii. Influencias
futuras
en
la
compra
iii. Beneficios
buscados/atrac+vos
de
publicidad
iv. Demograficos
v. Psicologicos
vi. De
comportamiento

7. 2.
Prioridad
de
la
audiencia
meta
i. Primaria
ii. Secundaria
iii. Complementaria.
C.
Medios
de
comunicación
1.
Definición
de
los
obje+vos
de
medios
i. Alcance
ii. Frecuencia
iii. Puntos
brutos
de
ra+ng
2.
Determinación
de
qué
medios
llegan
mejor
a
la
audiencia
meta.
a) Medios
masivos
tradicionales
i. Radio
ii. Televisión
iii. Periodicos
iv. Revistas
v. Exteriores

8. B.
Otros
medios
.
i. Correo
directo
ii. Medios
digitales
iii. Publicidad
no
pagada
C.
Medios
complementarios
i. Exposiciones
comerciales
ii. Disposi+vos
de
promoción
de
ventas
iii. Medios
exteriores
y
otros
3.
Disponibilidad
de
medios
relacionados
con
los
patrones
de
compra
4.
Potencial
de
eficiencia
de
la
comunicación
5.
Consideraciónes
de
costos
A. Consideraciónes
tecnicas
de
tamaño
de
las
unidades
del
mensaje
B. Eficiencia
de
costos
del
plan
de
medios
contra
la
audiencia
meta
C. Costos
de
producción

9. 6.
Relevancia
de
otros
planes
de
la
mezcla
crea+va
7.
Alcance
del
plan
de
medios
D.
Mensaje
de
Publicidad
1.
Elementos
del
texto
i. Plataforma
de
texto
ii. Beneficios
claves
para
el
consumidor
iii. Imagen
del
producto
2.
Elementos
de
arte
a) Atrac+vos
visuales
i. Uso
de
elemetos
como
personajes
famosos
b) Plataforma
de
arte
i. Layout
ii. Diseño
iii. Psicologia
del
color
iv. Tipografias

10. .
3.
Elementos
de
producción
a) Consideraciones
tecnicas
al
producir
anuncios
b) Valores
de
producción
buscados
i. Impresión
ii. Color
iii. Fotografia/ilustración
iv. Papel
v. Efectos
electronicos
vi. Animación
vii. Peliculas
o
video
viii. Efectos
de
sonido
ix. musica

11. .
ü Presupuesto
de
la
Publicidad
A. Impacto
de
la
situación
de
marke+ng
en
el
método
de
asignación
i. Producto
nuevo
o
viejo
ii. Cuerva
de
la
demanada
primaria
para
la
clase
de
producto
iii. Situación
compe++va
iv. Obje+vos
de
marke+ng
v. Consideraciones
de
ganancias
y
crecimiento
vi. Relacion
de
la
publicidad
para
ventas
vii. Experiencia
empirica
B. Método
de
asignación

12. ü Pruebas
y
evaluación
A. Realización
de
Inves+gación
Publicitaria
1. Determinación
de
estrategia
2. Desarrollo
de
concepto
B. Pruebas
previas
y
posteriores
1. Elementos
probados
i. Mercados
ii. Mo+vos
iii. Mensajes
iv. Medios
v. Presupuesto
vi. Cronograma

13. 2.
Metodología
i. Pruebas
de
ubicación
centrales
ii. Experimentos
de
ventas
iii. Pruebas
psicologicas
iv. Pruebas
de
recordatorio
asis+da
y
no
asis+das
v. Pruebas
de
ac+tud
vi. Pruebas
de
preguntas
vii. Pruebas
de
venta
3.
Costo
de
Pruebas