El documento habla sobre la segmentación y posicionamiento de mercados. Explica que la segmentación de mercado requiere que los segmentos sean homogéneos, estables y medibles. Se pueden segmentar los mercados por variables geográficas, demográficas, psicográficas y de comportamiento. El posicionamiento de mercado se refiere a la percepción que tienen los clientes de un producto y emplea técnicas para construir la imagen y marca. Las estrategias de posicionamiento incluyen enfocarse en características, us

1. SEGMENTACION Y POSICIONAMIENTO NOMBRE: JORGE A. ESPINOZA PACHECO CICLO: 1ro “A”

3. VARIABLES GEOGRAFICAS: TAMAÑO PAIS CLIMA REGION VARIABLES GEOGRAFICAS

5. VARIABLES PSICOGRAFICAS: ACTITUDES VALORES ESTILO DE VIDA PERSONALIDAD

6. VARIABLES DE COMPORTAMIENTO: 6.- UNIDAD DE TOMA DE DECISIÓN. 5.- NIVEL LISTO PARA CONSUMIR. 4.- UTILIZACION DEL PRODUCTO FINAL. 3.- FIDELIDAD A LA MARCA. 2.- TASA DE UTILIZACION DEL PRODUCTO. 1.- BUSQUEDA DEL BENEFICIO.

7. CUANDO SE COMBINAN MUCHAS VARIABLES PROPORCIONA UN CONOCIMIENTO PROFUNDO DEL SEGMENTO SE LE CONOCE COMO SEGMENTACION PROFUNDA. CUANDO SE DA SUFICIENTE INFORMACION PARA CREAR UNA IMAGEN CLARA DEL MIEMBRO TIPICO DEL SEGMENTO SE CONOCE PERFIL DEL COMPRADOR. LOS BENEFICIOS DEL MERCADO PUEDEN SER : NECESIDADES ESPECIFICAS PARA LOS SUPERMERCADOS FOCALIZAR ESTRATEGIA DE MARKETING OPTIMIZAR EL USO DE RECURSOS EMPRESARIALES MARKETING PRODUCCION LOGISTICA TOMA DE DESICIONES PUBLICIDAD EFECTIVA NICHO PROPIO DONDE NO TENGA COMPETENCIA CRECER RAPIDAMENTE EN SEGMENTOS DEL MERCADO

8. POSICIONAMIENTO DE MERCADO: ES LA REFERENCIA DE LUGAR, ES LA PERCEPCION DE UN CLIENTE, EL POSICIONAMIENTO ES LA QUE EMPLEA TECNICAS DE PLANEACION Y COMUNICACIÓN PARA LA CONSTRUCION DE LA IMAGEN Y MARCA DEL PRODUCTO. ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO DE UN PRODUCTO: 2.- POSICIONAMIENTO SOBRE SOLUCIONES ESPECIFICAS 6.- POSICIONAMIENTO DE DISOCIACION POR TIPO DE PRODUCTO 1.- POSICIONAMIENTO SOBRE LAS CARACTERISTICAS ESPECIFICAS DE UN PRODUCTO 3.- POSICIONAMIENTO SOBRE EL USO DETERMINADO DE CATEAGORIAS 4.- POSIONAMIENTO SOBRE OCASIONES DE USO 5.-POSICIONAMIENTO CONTRA OTRO PRODUCTO