1. Though thy beginning was small, yet the latter end should greatly increase. Joab 8 – 7 King James Bible 한 소년이 있었습니다 . “ 이 아이는 아무래도 지능이 모자라는 것 같아요 .” “ 더 이상 이 아이를 가르칠 수 없습니다 .” 그 소년은 초등학교에서 3 개월 만에 퇴학 당했습니다 . “ 얘야 , 넌 바보가 아냐 . 그저 남들보다 집중력이 조금 더 강한 것 뿐이란다 .” 하지만 어머니는 소년을 포기하지 않았습니다 . 아이를 믿고 격려하며 , 교사 경험을 살려 그를 직접 가르치기로 합니다 . 문제아 Problem Child 였던 소년은 끊임없는 사랑과 교육으로 역사 속에서 지지 않는 별 Star 이 되었습니다 . Thomas Alva Edison 1847 년 2 월 11 일 – 1931 년 10 월 18 일 세기의 발명왕 문제아에서 스타로 ! ' 햇살담은 ' 간장의 성장기

2. C ase S tudy of 영어학과 2003202159 임종빈 중국어과 2005201959 윤지아 국제경영 2004201686 이종민 국제관계 2004201822 김현지 국제경영 2005201721 지은정 국제경영 2004210137 변정호 기계공학 2003200699 조성호 국제경영 200144810 변상환

3. 0. Company Information 1. 시장환경분석 - 시장 - 소비자 - 경쟁사분석 -B.C.G 2. 자사분석 (SWOT) 3. STP 4. 컨셉 5. 4p 6. IMC

4. 빠져서는 안될 간장 ! 우리 요리에

5. 예전에는 다들 담궈 먹었지만 , 현대에 들어서는 주부들이 번거로움을 피하기 위해 시중에서 직접 구입하죠 .

6. 그런데 대부분의 간장이 단백질에 염산을 부어 만든 혼합 간장 이라고 ?! 78% 혼합간장 19% 양조간장 3% 재래식 간장 1990 년대 중반 간장 시장상황 일본에서는 심지어 간장이라 하지 않고 ‘아미노산액’이라고 분류 !

7. 1985 년 1 차 산분해간장 유해론 이후 10 년 만에 다시 한번 , 1996 년 2 월 경실련에서 시판중인 13 개사 58 개 간장제품을 수거해본 결과 MCDP & DCP 검출

9. ‘ 지금이야말로 우리가 결단 을 내려야 할 시간이야 !’

19. 소비자들은 간장선택에 있어 오직 생리적인 욕구만을 충족시키는 구매를 하고 있었다 . 소비자들에게 맛과 안전을 모두 소구하자 . Maslow 욕구단계이론 소비자들의 간장선택요인 - P ositioning 3. STP 자아실현 Self Esteem Belonging Needs Safety Needs 생리적 욕구

23. ‘ 어떻게 해서 ‘햇살담은’을 만들었는데 , 또 다시 순창간장처럼 버려질 수 없어 .’

24. P.C STAR C.C DOG 샘표 진간장 햇살담은 순창

27. 4. 4P Mix P RODUCT : Package

33. - 경쟁상황 – Positioning Map 1. 시장환경 분석

34. 4. Concept

35. 6. IMC

36. Company Information 고객으로부터 사랑과 신뢰 받는 , 한국을 대표하는 세계적 종합식품브랜드 Advanced Life( 건강한 삶의 제공을 통한 삶의 질 향상 ) 깨끗한 , 건강지향 , 친환경적 , 가족 같은 , 세련된 건강