1) A mídia refere-se aos meios de comunicação, enquanto veículo refere-se a uma instituição específica dentro de um meio.
2) Existem veículos visuais, auditivos, audiovisuais, funcionais e multimídia.
3) O melhor veículo depende de fatores como o público-alvo, cobertura, frequência e custo por pessoa exposta.
9. Que o mídia deve conhecer? Assim, é fundamental à estratégia de mídia conhecer os veículos, entender a natureza e as característica de cada gênero (imprensa, TV, rádio, etc) e a circulação (cobertura), preço de peculiaridades de cada um.
10. Público-alvo Âmbito da Campanha Natureza do produto: Características, sazonalidade, qualidades comportamento do consumidor, etc. Prestígio do veículo Oportunidade Tipo de distribuição Necessidade de influenciar revendedores Atividade Publicitária dos concorrentes Fatores que devem influenciar a escolha dos veículos
12. Quase o administrador de uma agência. Ele é responsável pelo planejamento e administração da Verba de um cliente nos veículos de comunicação. O MÍDIA
19. CPM = custo da mídia x 1.000 total de audiência (circulação no publico) Exemplo: CPM = 50.000,00 X 1.000 1.500.000 (circulação no publico) Cálculo do CPM Total: 33.3
21. Custo absoluto – Valor cobrado pelo veículo para a inserção da mensagem publicitária. Custo por mil – é uma medida de custo relativo, que avalia quanto custa atingir cada grupo de mil unidades de consumo de um determinado veículo. Obtém-se o custo multiplicando o preço de uma inserção por mil e dividindo esse preço pela audiência ou circulação total. Custo por target – CPM aplicado ao segmento desejado.
22. Gilmar Santos, Princípios de Publicidade, pp 148/149 CPM Simples CPM no target Veículo Circulação Mulheres Preço por página - Cor CPM Revista A 60.000 R$ 8.000 R$ 133,33 Revista B 62.000 R$ 6.990 R$ 112,74 Veículo Circulação Total Preço por página - Cor CPM Revista A 120.000 R$ 8.000 R$ 66,67 Revista B 85.000 R$ 6.990 R$ 82,74
27. José Carlos Veronezzi lembra que a partir dos anos 90, grande parte do mercado passou a chamar cobertura de alcance , influenciada por um estudo do Ibope ter passado a se chamar A&F (alcance e freqüência). A confusão também se deve ao fato de que até a década de 60, cobertura era chamada de reach, cuja tradução literal em inglês é alcance.
29. Freqüência, como o próprio nome diz, é o número provável de vezes que uma unidade de consumo (indivíduo, domicílio ou organização) receberá mensagem publicitária. É medida por média e em tempo determinado. Veronezzi lembra que muitas pessoas confundem freqüência com o número de vezes que o comercial é exibido, irradiado ou veiculado. Para evitar a confusão, basta lembrar que a freqüência é calculada do ponto de vista do individuo. Definir a freqüência necessária que a mensagem precisa ter sobre o público deve ser prioridade em qualquer estratégia de mídia. É impossível atingir a freqüência ideal, deve-se buscar a mais certa possível, a partir de determinados parâmetros.
30.
31. Com base em José Carlos Veronezzi, Mídia de A a Z, pág. 38 Fatores Características Necessidade de freqüência Situação da marca Consolidada menor Benefícios e vantagens para o consumidor Muitas menor Fidelidade da marca Alta menor Atuação da concorrência Intensa maior Classe econômica Alta menor Mix de meios Vários menor Flights Longo maior Anúncio novo - maior Complexidade do anúncio Alta maior
34. Audiência, na visão de Tahara, é o fenômeno de captação da mensagem por parte dos receptores. Portanto, é a grandeza que demonstra o nível de recepção que a mensagem alcançou. Em pesquisas de MCM é expressa em percentagem baseada em probabilidade estatística. Exemplos: relação entre domiciliados com aparelhos ligados em determinado canal e o total de domicílios em uma determinada região. Santos classifica audiência em mídia eletrônica como número de pessoas que estão simultaneamente sintonizadas em uma determinada emissora. Pontos de audiência é a medida usada para indicar a porcentagem de aparelhos sintonizados em uma determinada emissora, em determinado período. Ex: se 35% dos aparelhos estão ligados no programa XYZ da emissora A, esse programa tem 35 pontos de audiência.
36. Pressão publicitária é a intensidade da veiculação das peças de uma determinada campanha em um determinado período. Por exemplo, a pressão publicitária de eletrodomésticos é maior nos períodos que antecedem o Natal e o Dia das Mães
