Aula de comunicação

1. Métodos de pesquisa em
comunicação
Dr. Guilherme Carvalho

2. Abordagens teóricas
• Cultural
• Artefato cultural
• Mídia

3. Abordagens teóricas
• Cultural:
• Ciberespaço, vida virtual, cibercultura, descorporificação,
desterritorialização
• Metodologia: qualitativa e etnográfia
• Comunidades virtuais, mediação por computador, identidade
online.

4. Abordagens teóricas
• Artefato cultural:
• Online/offline, incorporada à vida cotidiana, localidade
• Metodologia: Etnografia e conteúdo
• Laços sociais, representação de identidade, apropriação da
tecnologia, etnografia virtual

5. Abordagens teóricas
• Mídia
• Convergência de mídia, novas mídias, cultura digital
• Metodologia: Etnografia
• Uso da multimidialidade

6. Assuntos tratados nas pesquisas
• Linguagem: arquitetura da informação, hipertexto, links,
buscadores, hipermídia, narrativa de jogos digitais
• Apropriação tecnológica: reconfiguração de práticas
sociais/culturais e sociabilidade pelas TIC’s
• Economia política da comunicação mediada por
computador: ligadas a novas conformações econômicas
e políticas em função da internet
• Ciberativismo: reflexões sobre a pontecialização da ação
do indivíduo/coletividade em termos de ação política via
internet.

7. Assuntos tratados nas pesquisas
• Inclusão digital: sobre a potencialização da inclusão
social via TIC’s
• Práticas de consumo mercadológico: compras e vendas
online, ecommerce
• Socialização online: interações

8. Métodos utilizados
• Análise de conteúdo
• Análise de discurso
• Etnografia e análise de
redes sociais
• Entrevistas
• Estudo de caso
• Observação participante
• Método biográfico
• Estatísticas
Objetos
• Blogs
• Fotologs
• Vlogs
• Microblogs

9. Métodos utilizados
• Análise de hiperlinks
• Etnografia
• Estudo de caso
• Análise de webesfera
• Webometria
Objetos
• Páginas pessoais
• Sites

10. Métodos utilizados
• Estudo de caso
• Etnografia
• Entrevista em
profundidade
• Análise documental
Objetos
• Portais

11. Métodos utilizados
• Interacionismo simbólico
• Etnografia
• Semiótica
• Análise documental
Objetos
• Mundos virtuais
• Games de RPG

12. Métodos utilizados
• Pesquisa e opinião
• Observação participante
• Entrevista
• Teoria fundada
Objetos
• Fóruns
• Chats
• Listas de discussão

13. Métodos utilizados
• Análise de redes sociais
• Etnografia
• Grupo focal online
• Entrevista em
profundidade
• Análise de conversação
Objetos
• Sites de redes sociais

14. Metodologias apropriadas para internet
• Estudos de redes sociais
• Análise de hiperlinks
• Abordagens Etnográfica

15. Estudos de redes sociais
• Métodos para análises de redes sociais
• Premissa: estudo das estruturas decorrentes das ações
e interações entre atores sociais é possível compreender
elementos desses grupos e generalizações deles.
• Ideia de redes: metáfora
• Já era estudada desde o século XX
• Emerge com sites de redes sociais

16. Estudos de redes sociais
• Primeiro passo:
• Selecionar o objeto e forma de coleta
• Quais as formas de conexão entre os atores
• “Perfil”: um lado ou vários
• Selecionar elementos a serem considerados para a pesquisa:
amigos, posts, comentários, compartilhamentos, etc.
• Selecionar os atores
• Identificar temas de interesse que formam a rede

17. Estudos de redes sociais
• Coleta de dados:
• Geralmente associada a entrevistas ou questionários
• Definição da “janela”
• Podem ser qualitativas ou quantitativas
• Sociogramas

18. Propridades:
• Estrutura
• Grau de
conexão
• Densidade
• Centralidade
• Composição
• Laços sociais
• Capital social
• Dinâmica

19. Estudos de redes sociais
• Análise das interações
• De construção: visam construir laços
• De manutenção: visam manter o laço social