Presentación sobre el uso de megatendencias para fomentar la innovación, ayudar a definir estrategias y visiones futuras. Congreso "Creatividad y Crisis" 16 de Noviembre 2012. Asocrea y Universidad Complutense de Madrid

1. MEGATENDENCIAS
PARA LA IMAGINACIÓN Y LA INNOVACIÓN
Gloria Álvarez Hernández, EMEA Sales Operations, Alcatel-Lucent
Congreso “Creatividad y Crisis”, 16 de Noviembre 2012
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2. PALEOFUTURE
COMO IMAGINARON OTROS EL FUTURO
ARTE LITERATURA Y CINE
MUNDO DE LA TECNOLOGÍA
1999: 2010 NTT Docomo vision 2009: LTE vision. Alcatel-Lucent 2010: NTT Docomo vision
2007: 2010 NTT Docomo vision, Old friends 2009: Mocom 2020 vision 2010: 2014 Future of screen
2008: Nokia morph nanotechnology 2009: Nokia vision 2015 2010: Forbes Your life in 2020
2009: The Wireless Future of Medicine 2011: A day made of glass
2012: Project Glass: One day
Fuentes:
Paleofuture, concepto acuñado por Mark Novak www.paleofuture.com; Grabados Villamard: http://www.urbanghostsmedia.com/2011/03/1910-vintage-
postcards-depict-year-2000/; http://www.flickr.com/photos/amphalon/sets/72157615623434624/with/3367567475/ ; Literatura y cine: Google images;
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Tecnología: 2012 @guirepso varias fuentes, http://www.scoop.it/t/paleofuture

3. ALGUNOS CONCEPTOS EN EL ESTUDIO DE ESCENARIOS
MICROTREND TREND COUNTER / ANTI WILD CARD MEGATREND
Seed of Change, TREND
Week Signal
• Mini tendencia • Patrón de • Reacción a • Baja • Fuerza incremental de
• Implementada comportamiento Tendencia probabilidad cambio, Irreversible
en pocos sitios • Impacto mediano • Poco impacto • Tiene • Muchas tendencias
DEFINICIÓN
• Futuro incierto potencial de colisionan y generan
IMPACTO alto impacto una megatendencia
• Puede ser local y
origen de una en la sociedad • Alto impacto en la
tendencia sociedad
HORIZONTE • Corto / medio • Corto/medio/l
• Medio/Largo plazo • Medio/Largo plazo • Medio/largo plazo
TEMPORAL plazo argo
• “bigotes” moda • Penetración del • Servicios para • Tsunami • Envejecimiento de la
• Información móvil desconectarse • Ataque población
segura en África • Dispositivos • Open data vs terrorista • Conectados 24x7
EJEMPLOS • Casa inteligentes Privacidad • Terremoto • Neo-urbanización
autosuficiente • Aplicaciones de • Vuelta a lo rural
salud, peso
Fuente: Gloria Alvarez Hernández y Smirt Collins, Alcatel-Lucent 2012 basadas en varias fuentes
http://ew.eea.europa.eu/research/info_resources/reports/Final_Literature_Review_Report_FINNov07_9473.pdf
Trends and Megatrends - Ullrich Lorenz & Alexander Storch, Umweltbundesamt – 2010
iKnow several studies – 2011 COPYRIGHT © 2012 ALCATEL-LUCENT. ALL RIGHTS RESERVED.
Alcatel-Lucent megatrends research

4. MARCO DE MEGATENDENCIAS
4
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2011

5. HISTORIA DE LAS MEGATRENDS
1980
Naisbitt
inventa el
concepto
PERSONAS
ORGANIZACIONES
ESCUELAS DE
NEGOCIO GOBIERNOS/EU VENDORS CONSULTORAS
http://www.scoop.it/t/megatrend COPYRIGHT © 2012 ALCATEL-LUCENT. ALL RIGHTS RESERVED.
http://www.scoop.it/t/megatendencias

6. ESTUDIO DE MEGATENDENCIAS
ALCATEL-LUCENT
• Metodología: Workshop internacional de expertos
• Participantes: ENCP Escuela de Negocio, Alcatel-Lucent y empresas del sector
• Resultados: Lista de megatendencias relevantes para ICT, mapa red de tendencias, informe* serie de blogs**
* http://www2.alcatel-lucent.com/knowledge-center/megatrends/
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** http://www2.alcatel-lucent.com/blogs/corporate/tag/megatrends/

7. 7 MEGATENDENCIAS + 2 EN PROCESO
168 DIGITAL NATIVE ED-YOU-CATION
“ALWAYS ON” GENERATION ACCELERATION INDIVIDUAL CENTERED LEARNING
SUSTAINABLE BY DESIGN REJUVENAGING NETIZENS TO GOVERNMENT
SUSTAINABILITY AS A RAPIDLY-INCREASING LIFE EXPECTANCIES DIGITAL MEDIA EMPOWERING
COMPETITIVE IMPERATIVE CITIZENS
EN PROCESO
EN PROCESO
NEO-URBANIZATION BLURRING B2SHE DEVICEOLOGY
BOUNDARIES BETWEEN
URBAN, SUBURBAN, AND RURAL DIGITAL NATIVE ACCELERATION VIDEO
http://www.youtube.com/watch?v=aXV-yaFmQNk&feature=youtube_gdata_player
7
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2011

8. APPLICACIONES DE MEGATENDENCIAS
CREANDO INNOVACIONES
• Programa de mentoring
Sesiones de creatividad e innovación
• Mujeres profesionales de diversos sectores
Telecomunicaciones, educación, alimentación, consultoría,
servicios, emprendedoras
• Técnicas
• Resultados
Dos desarrollan nuevos productos para sus organizaciones
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9. APPLICACIONES DE MEGATENDENCIAS
DETECTANDO, ANALIZANDO Y EVALUANDO OPORTUNIDADES
ESTRATÉGICAS
1 Ideación, imaginación
84 oportunidades detectadas
2 Categorización, agrupación, filtrado, selección
8 proyectos estratégicos seleccionados
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10. APPLICACIONES DE MEGATENDENCIAS
DESARROLLANDO VISIONES FUTURAS
Análisis de intersecciones Surgen nuevas visiones y
de tendencias modelos de negocio
Neo-urbanization
168 (24x7 Sustainable
Connectivity) by design
Ed-you-cation
Megatendencias
http://www2.alcatel-lucent.com/knowledge-center/megatrends/megatrends-neo-urbanization.php
http://www2.alcatel-lucent.com/knowledge-center/megatrends/megatrends-sustainable-by-design.php
http://www2.alcatel-lucent.com/knowledge-center/megatrends/megatrends-ed-you-cation.php
http://www2.alcatel-lucent.com/knowledge-center/megatrends/megatrends-168-24x7.php
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11. CONCLUSIONES
1. Megatendencias como herramienta para tratar de predecir
el futuro
2. El uso de herramientas de creatividad e innovación junto el
uso de megatendencias puede generar nuevas visiones,
estrategias, y traducirse en innovaciones en producto,
mercados, clientes.
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12. DATOS DE CONTACTO
Gloria Alvarez Hernández
EMEA Sales Operations, Alcatel-Lucent
Twitter: @guirepso
Smirt Collins
Market & Consumer Insights, Alcatel-Lucent
Twitter: @SmirtCollins
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