Slides bij het gastcollege voor de Avans Hogeschool/Avans University - School of Marketing
Hoe werken mensen samen, waarom doen mensen dingen samen en hoe komt het eigenlijk dat we tot gezamenlijke acties komen?
We zijn allemaal individuen, maar toch zien we dat er subculturen ontstaan en dat we dingen van elkaar over nemen, hoe zit dat? En online?
Video op slide 6 = http://www.youtube.com/watch?v=KiOqGIWlFx8
"meme" quote - 'The Selfish Gene' - Dawkins, 1976, p. 192
2. Gyurka Jansen Blogger: DeJaap, Bijgespijkerd.nl (Radio: #Echtejannen – Radio 1) Marktonderzoek bij R2 Research Nieuwe media advies www.gyurka.nltwitter: @the_ed
4. Sociaal gedrag Niet (per se): aardig zijn voor elkaar Wel: gedragingen van mensen die beïnvloed worden door die van anderen: ‘groepsgedrag’. Dat is meer dan je denkt…
5. Waarom zou je sociaal gedrag willen begrijpen? Weten wat mensen later gaan doen Begrijpen waarom ze nu iets doen Behoeftes van mensen begrijpen Werking van systemen analyseren
8. Symbolen Het idee Mind: We begrijpen de ander door middel van symbolen. Succesvolle communicatie is er alleen als we de symbolen van de ander herkennen We moeten dus dezelfde soort ideeën hebben over het gebruik van bepaalde symbolen. Communicatie maakt deel uit van hoe we beslissingen nemen. (!)
9. Beslissingen nemen We hebben allemaal invloed op onze wereld. Belangrijker is nog dat we beseffen dat we die invloed hebben. (Self) Uiteindelijk komt het ook weer bij ons zelf terug. Hoe gaan we daar nu concreet mee om?
10. Ik en mezelf… Je vindt jezelf misschien heel wat… maar: Je beslist niet zelf wat je bent Wat je doet is een reactie op anderen “Ik” is wie jij bent in de wereld (I) , maar vinden anderen dat ook?
11. Ik en mezelf… Anderen hebben ook een mening over jou, maar wát vinden ze nu precies? Je acties hangen af van wat jij denkt dat anderen van jou zullen vinden. (me) Dit is een doorlopend proces, want dat bepaalt natuurlijk weer het beeld van anderen over jou.
12. Symbolen Het idee Mind: We begrijpen de ander door middel van symbolen. Succesvolle communicatie is er alleen als we de symbolen van de ander herkennen We moeten dus dezelfde soort ideeën hebben over het gebruik van bepaalde symbolen. Communicatie maakt deel uit van hoe we beslissingen nemen. (!)
15. In- en Uitsluiten Elke groep heeft bepaalde regels, een code. Anderen horen daar niet bij, wie dat zijn bepaalt de groep zelf. Op hun beurt zijn die anderen ook een groep, waar jij weer niet bij hoort. Bloggers – Journalisten Jongeren – Ouderen Nederlanders – Amerikanen Hipsters – Metalheads Marketingfacts – Geenstijl
21. Imitatie Als we onze acties vorm geven op basis van die van anderen, dat is toch geen vrije keuze? Lijkt in tegenspraak met individualisme Exit ‘Rationele Keuze’
23. Waar sta je in het veld? We bevinden ons in onze omgeving in een speelveld. Beweging daarbinnen vindt plaats op basis van waarden en het ‘kapitaal’ dat we hebben. Sociaal kapitaal is (nu) belangrijk
31. Rollen We hebben al gezien dat er verschillende groepen zijn, en dat acties afhangen van die van anderen om ons heen. In elke omgeving heb je een bepaalde rol Zo kan één persoon op verschillende ‘niveau’s’ staan in verschillende groepen.
Het is aardigtepraten over social media, maar wanneer we nietverderkomendan het uittekenen van eennetwerk van contactentasten we al gauw in het duister over de gedragingen van personen.
Eén van de oplossingen die erzijnomgedragingenteonderzoeken is de functionelepsychologie, inmiddels al eenwatouderideedater van uitgaatdatonzegedragingenwordenbepaald door onzeomgeving.
Mead
It is because the “I” that we say that we are never fully aware of what we are, that we surprise ourselves by our own action.
Like button en timeline cultuur
Durkheim: Ze lijken elkaar te kopiëren. Er is het bekende verhaal over vijftien patiënten die zichzelf in korte tijd achter elkaar in 1772 verhingen aan dezelfde haak in een donkere doorgang in het ziekenhuis. Toen die haak werd weggehaald was die uitbraak voorbij.
Pauzemoment
mensen groeperen zich, rond een onderwerp, een groter interessegebied of misschien zelfs aan de hand van bepaalde eigenschappen zoals omgangsvormen
Cultureel kapitaal = vaardigheden, Symbolisch kapitaal = vergaard prestige.Versnippering is niet een ‘onsociaal’ fenomeen, maar we zien hier juist het ontstaan van sociale structuren: mensen verdelen zich over verschillende velden met elk hun eigen waarde(n)
Elias: ontwikkeling van de etiquette
Tools? Kritieke Massa? Tools zijn inderdaad de gereedschappen… gedeeltelijk ook kennis… beperkende factor. Kritieke massa is vooral je omgeving, wat zit er binnen en wat buiten. Sociale systeem kan alleen functioneren als AGIL
EVT: Elias: ontwikkeling van etiquette : we zien een drive naar steeds meer “Normaal doen”