Pavel Pajkrt a jeho zamyšlení nad největšími SEO chybami, kterých se z nejrůznějších příčin dopouštějí kodéři, programátoři a developeři. Důvody blíže přiblížila malá anketa, jejíž výsledky jsou součástí prezentace.

1. 6+1 největších SEO chyb
kodérů, programátorů a developerů
dle zkušeností SEO specialistů

2. Pavel Pajkrt
SEO team-leader & consultant & lecturer
pavel.pajkrt@h1.cz
@Abbe2P
Obor: SEO a analýzy klíčových slov
Klienti: Ikea, Nivea, Vodafone…
2

3. http://bit.ly/h1-seo-skoleni
3

4. Kapitoly
1. Co je SEO a proč ho máme rádi
2. Největší SEO chyby
3. Dotazy
4. Ukázky webů?
4

5. Kapitoly
1. Co je SEO a proč ho máme rádi
2. Největší SEO chyby
3. Dotazy
4. Ukázky webů?
5

6. 21%
77%
2%
Vyhledávání
6
92%

7. Co je SEO
„Soubor činností, jejichž cílem je
zvýšení objemu a kvality návštěvnosti
webu z přirozeného vyhledávání.“
7

8. 8
Dvě strany SEO
Technická Kreativní

9. 0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Inbound Outbound
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
Inbound Outbound
Zdroje návštěvnosti Investice (mld $)
Proč se SEO vyplatí

10. Výhody a nevýhody
Pomalý start
Neomezená trvanlivost
Změny nutné
Pouze práce
Obtížně spojitelné
77 % uživatelů vyhledávačů
Přirozené je pozitivní
Přivádí návštěvy + zvyšuje konverzní poměr
Čas prvních výsledků?
Čas posledních výsledků?
Vyžaduje změny na webu?
Za co se platí?
Náklady vs. Výnosy?
Koho slovuje?
Jak působí na lidi?
Užitek?
Okamžitý efekt
Končí vypnutím kampaně
Změny nevyžaduje
Práce + každý proklik
Okamžitě reportovatelné
21 % uživatelů vyhledávačů
Ignorují reklamu
Pouze přivádí návštěvy
SEO PPC

11. Kapitoly
1. Co je SEO a proč ho máme rádi
2. Největší SEO chyby
3. Dotazy
4. Ukázky webů?
11

12. Anketa
12
Jaké jsou největší
SEO chyby kodérů,
programátorů a
developerů?

13. Lidské chyby
Obecně přístup k SEO -
neznají, nevzdělávají se a
vymýšlejí řešení v rozporu
se SEO
• 28 hlasů
Neví, že neví, že neví.
Myslí si, že to ví lépe
• 16 hlasů
Vymlouvají se, že to nejde,
ale jen se jim nechce
• 12 hlasů
Znechucení při
zapracování změn
• 8 hlasů
Šišlají a není jim při
jednání rozumět
• 1 hlas
13

14. Jedna chyba za všechny
Nevzdělávají se v otázkách SEO, nemyslí na SEO
už při vývoji webu, potažmo platformy a tudíž navrhují
řešení obtížné, zdlouhavé, drahé, dušižroucí
a někdy dokonce nemožné to zpětně opravit.
Takže za největší chybu vidím už ten přístup.
Co hůř, někdy to dělají schválně,
protože celý SEO je (podle programátorů)
vlastně jenom podvod (což není).
14

15. Nejdůležitější
…ten přístup…
15

16. Profesní chyby
Filtry produktů
nejsou průchozí pro
roboty
• 31 hlasů
Neoptimalizují
rychlost načítání
webu
• 25 hlasů
Nadměrné používání
JavaScriptu
• 6 hlasů
Web není responzivní
• 6 hlasů
Texty v záložkách
• 3 hlasy
Nevytváří
administraci
• 2 hlasy
16

17. Průchodnost webem závisí na…
<a href="page.html" rel="follow">Anchor text</a>
17

18. Průchodnost webem
18

19. Průchodnost webem
19

20. Průchodnost webem
20

21. Optimalizace rychlosti
21
CRAWL
BUDGET

22. Kontrola rychlosti
Google Search
Console
• https://www.google.com/
webmasters/tools/home
Pingdom Website
Speed Test
• https://tools.pingdom.com/
22

23. JavaScripty
23
Ne všechny
skripty jsou
průchozí

24. Skryté texty v záložkách
24
Záložka musí mít vlastní URL adresu

25. Skryté texty
25

26. Administrace
26
Absolutní
kontrola
nad obsahem
webu je nutná

27. Indexace
27
Užitečný
obsah
musí být
indexován

28. Kapitoly
1. Co je SEO a proč ho máme rádi
2. Největší SEO chyby
3. Dotazy
4. Ukázky webů?
28

29. Dotazy
29
http://bit.ly/digi-garaz-SEO-czechitas

30. Kapitoly
1. Co je SEO a proč ho máme rádi
2. Největší SEO chyby
3. Dotazy
4. Ukázky webů?
30

31. Web č. 1
Web komunikační agentury
http://www.mhw.cz/
31

32. 32

33. 33

34. 34

35. Web č. 2
Web poskytovatele
nebankovních hypoték
http://www.credoma.cz/
35

36. http://www.credoma.cz/
+
http://credoma.cz/
=
CELÝ WEB DUPLICITNÍ
36

37. Žádné produkty?
Žádný obsah?
Žádné informace o společnosti?
Výroční zprávy pouze 2011?
37

38. 38

39. Web č. 3
Eshop pro modeláře
http://litomysky.cz/
39

40. 41

41. Web č. 4
Web poskytovatele internetu
http://www.dostupnyinternet.cz/
42

42. 43

43. Web č. 5
Web realitní kanceláře
https://www.mmreality.cz/
44

44. 45

45. Děkuji za pozornost
Pavel Pajkrt | @Abbe2P | pavel.pajkrt@h1.cz
46
http://bit.ly/digi-garaz-SEO-czechitas