Na Poslední květnové středě Jakub Drahokoupil, Lenka Benešová a Zuzka Veselá přednášeli o tom, že propojení analytiky a obsahu má smysl. MLuvilo se o tom, jak obsah měřit, jak ho vyhodnocovat a jak získaná data získat pro jeho další rozvíjení.
7. Poznej svoji cílovou skupinu
Co už zná
Co potřebuje a chce zjistit
Jakým jazykem mluví
• Jaká slova používá
• Jak odborný jazyk používá
8. • Analýza klíčových slov (diskuzní fóra, blogy, informativní weby)
• Statistiky interního vyhledávání
• Průzkum mezi zákazníky
• Údaje z Google Webmaster Tools a Google Analytics
Jak?
10. Analytika
• informace o chování uživatelů
na webu
• obsah, který
funguje/nefunguje
SEO
• tipy na nová témata, která
chceme posilovat
ověření
cílové
skupiny
13. Publikační plán
Datum Téma Typ článku (cíl) Potřebné
podklady
5. 6.
2015
Rozhovor s výrobcem
domácích papučí
Rozhovor
(asistence,
akvizice, brand)
Poslat otázky
12. 6.
2015
Představení
limitované letní série
Novinka
(brand,
akvizice)
Zajistit
fotografie
19. 6.
2015
5 zásad údržby
dětských bačkor
Tipy a triky
(asistence)
Zavolat
odborníkovi
16. Dívejte se na data jinak
Typ článku Bounce Rate Tržby
Jak začít 46,15% 12 000,00 Kč
Fotogalerie 0,00% 2 200,00 Kč
Praktický obrázkový návod 64,35% 31 300,00 Kč
Zajímavost z oboru 45,18% 40 100,00 Kč
18. Čtou blog i nakupují?
Tržby celkem
Tržby těch,
kteří viděli blog
13 %
13 % tržeb realizovali ti, kteří četli blog
(řádově jednotky mil. Kč)
19. Průměrná hodnota objednávky
Prům. hodnota objednávky návštěv, které
viděly blog, byla o 16 % vyšší.
Průměrná hodnota objednávky
Průměrná hodnota objednávky
Celkem Viděli blog
20. Kam mi na webu lidi chodí?
Blog
Web
Konverze
Web
Blog
Konverze
Akvizice obsahem Asistence obsahem
58 %
0,4 %
Prům. hodnota objednávky >26 %
průměr webu.
2% podíl na zisku.
4%
3,1 %
Prům. hodnota objednávky = průměr
celého webu.
13% podíl na zisku.
25. Jiné stránky
• Doba na stránce 3:17
• Míra opuštění 38 %
• Zobrazení stránek 5
Pro uchazeče
• Doba na stránce 5:40
• Míra opuštění 48 %
• Zobrazení stránek 6
28. Konverzní poměr
nejnavštěvovanějších článku z sekcí
odeslání žádost na pozici na uživatele
Kategorie Návštěvnost Konverze
Pohovory 40 % 43 %
Studenti a absolventi 3 % 16 %
Podmínky v práci 3 % 15 %
Sociální sítě 3 % 14 %
Rady a tipy 13 % 12 %
Životopis 20 % 10 %
Motivační dopis 16 % 8 %
30. Poznali jste detailněji svou cílovku.
Pracujete s tím?
Vylučujete v kampaních nekonverzní slova?
Využíváte všechny zdroje informací o vašich
uživatelích?
Využijte další kanály
31.
32. Jsme zvědaví na vaše dotazy!
Zuzana Veselá
Jakub Drahokoupil @jakubdr
Lenka Benešová @barlenka
Notes de l'éditeur
Doplňkový obsah je:
jednorázový,
kontinuální
Jak se naučím základy horolezectví?
-> přečte si první článek -> je potřeba ho donutit, aby se zaregistroval, odebíral newsletter, liknul stránku na fb
Jak z lidí dostat informace? V obchodě, na webu – slušný dotaz, výměnou za slevu, apod. – Natálka to měla skvěle zpracované ve své prezentaci o personách
Eshop, která je úzce oborově zaměřený.
Blog je živý, stojí mezi prioritními aktivitami e-shopu.
Údaje představují období 1 kvartálu.
Blog stojí v cestě zhruba pětiny uživatelů.
To číslo může indikovat problém, například nedostatečné interní prolinkování webu a blogu.
Blog přivádí hodnotnější návštěvníky
Asistence: blog hrál roli v rozhodovací fázi uživatele
Rozpor ve vyhodnocování – neměřte jen podle návštěvnosti
Nákupní tipy mají relativně nízkou návštěvnost ve srovnání např s fotogalerií, ale zároveň přivádí výrazně vyšší procento tržeb
Hory mají nízkou návštěvnost, ale skoro čtvrtinový podíl na tržbách