Publishing funktioniert nicht einfach, weil man es digital macht. Es ist die Relevanz – der richtige Inhalt zur richtigen Zeit im richtigen Kanal für die richtige Person. Die wichtigsten digitalen Kanäle sind heute Web (Desktop und Mobile) und Apps. Morgen künstliche Intelligenz und der Bildschirm verschwindet. Dieser Vortrag ist eine Bestandsaufnahme des digitalen Publishings mit Fokus Technologie, Produktion und Business-Modelle. Und natürlich folgt ein Blick in die Zukunft mit Infos zur Justierung der eigenen Strategie.

1. Die App ist auch nur eine App
Haeme Ulrich (haemeulrich.com) vdm, Bezirksvereinigung Nordbaden, 27. Juli 2017

2. Folien auf publishingblog.ch

3. Agenda
• Entwicklung in Publishing und Medien
• Produktion Websites und Apps
• Geld verdienen
• Zukunft-Inputs
Und bitte: Einfach schreien. Ich finde Monologe so doof…

4. 1960 1985 2015
Industrielle Fertigung: Routine und Wiederholung IT: Wissensarbeit
(Konfliktherd: Druck-Prozess bleibt Routine)
Print
CD/DVD
Web
Wearable
AI (Künstliche Intelligenz) – Bots
Was auch immer…
Mobile/App
Die Megatrends im Publishing
one to many many to many many to one
Grafik: Haeme Ulrich, WeLoveYou
Satzsysteme Desktop Publishing (DTP) Cloud Publishing
Produkte verkaufen Dienstleistung verkaufen

5. Künstliche Intelligenz (AI – Artificial Intelligence)

6. Ohne Papier und ohne Bildschirm…

7. Websites und Apps
Bestaunen – Nachmachen – besser machen!

8. Wann App? Wann Website?

9. Facts zu Apps

10. Was kann ich von Google und Facebook lernen?

11. Inhalt ist wie Wasser

12. Content First
Twitter
Website, Blog
Instagram
Shop
Facebook
Print

13. Verbreitete Systeme
Web CMS
• WordPress
• Drupal (Thunder von Burda)
• Eigene Entwicklungen
App Frameworks
• AEM (Adobe Experience Manager)
• Mobio
• Twixl Publisher
• Native Eigenentwicklungen

14. Web App
Multi Channel muss nicht teuer sein (Demo nächste Folie)
WordPress
WP Goes
Twixl Publisher

15. Aufzeichnung WordPress zur App

16. Business Modelle

18. Problem verstehen Problem lösen
Umsetzen
•Erkenntnisse aus Testing
einfliessen lassen
•Version 1.0 umsetzen
•Erfolg kommunizieren
•Zurück an den Anfang für die
nächste Version
Testen
•Den besten Prototypen von
echten Nutzern testen lassen
•Umkehr gestattet!
Prototyp
•Eine oder mehrere Ideen grob
umsetzen
•Machbarkeit prüfen unter
echten Bedingungen
•Quick Wins kommunizieren
Ideen
•Wie könnte das Problem
gelöst werden?
•Brainstorming (raus aus dem
Silo!)
Problem
definieren
•Was sind die echten Pains?
•Problem (nicht Lösung!)
definieren
•Quick Wins kommunizieren
Zuhören
•Raus aus dem Silo
•Nutzer beobachten
•Nutzer befragen
qualitativ und quantitativ
Design Thinking

19. Machen ist wie wollen.
Nur viel krasser.

20. Es geht! Aber nicht umsonst. (Film-Tipp!)
https://youtu.be/-VwtUykGMR8?t=18s

22. Den Sack zubinden – die 3 Learnings
1. Inhalt ist wie Wasser… (Content First)
2. Multi Channel muss nicht teuer sein
3. Du kannst nur verkaufen, was relevant ist (Design Thinking)
Zuerst das Problem verstehen, dann das Produkt/Angebot entwickeln