Fresh Content vereint Corporate Publishing und Content Marketing. Eine kreative Content Strategie zeigt, wie Sie Menschen durch Storytelling begeistern und dadurch Kunden gewinnen

1. FRESH
CONTENT
Wie Sie Menschen mit
Geschichten begeistern
und dadurch
Kunden gewinnen

2. Relevante Themen,
spannende Storys,
Geschichten mit
Mehrwert – frisch
für Sie aus unserer
Content-Manufactur.
Fresh
Content
Harald
Kopeter
GF Corporate
Media Service
„Nichts ist stärker
als eine Idee, deren
Zeit gekommen ist!“
Victor Hugo
EDITORIAL

3. 3
editorial/fresh content
W as haben
Landmaschinenhändler,
Kosmetikhersteller
und Urlaubsregionen
gemeinsam?
Genau, sie haben ein Produkt zu verkaufen
und zu bewerben. Aber wie?
Wir kennen unsere Scheuklappen bei TV-Werbung,
„Blinde Flecken” – alias Inserate –
in Zeitungen, unseren Ärger bei Pop-ups
und Add-ons im Web. Wo auch immer es
geht, drücken wir Werbung weg, werfen
sie in den Müll. Ressourcenverschwendung,
Sexismus und sinnbefreite
Texte für einen
letzten Rest an Aufmerksamkeit ...
Es sei denn:
Sie machen Ihre eigenen GESCHICHTEN –
auf Ihrer Homepage, in Ihrem Blog, in
Ihrem Kundenmagazin, mit Corporate Radio
oder Corporate TV – und bieten INHALTE
an, die potenzielle Kunden als nützlich
erachten, weil kompetente Information
MEHRWERT bedeutet und SINNVOLL ist!
Eigene Medienproduktion schien früher
absurd, ist heute aber offenbar der einzige
Weg, Menschen in der Nachrichtenflut
überhaupt noch zu erreichen.
Jetzt ist also die Zeit gekommen für
FRESH CONTENT – Corporate Publishing und
Content Marketing. Deshalb meine ich:
Lassen Sie BESSER von sich lesen, hören, sehen …

4. SO FRESH:
Inhalte!
„Schreib den ersten Satz so,
dass der Leser unbedingt
auch den zweiten lesen will.”
William Faulkner

5. CP, CM und FC
Sie sind noch hier? Geschafft!
Die Begriffe Corporate Publishing (CP) und Content Marketing (CM) bezeichnen, einfach erklärt (und es muss nicht komplizierter sein), nichts anderes als Ihre informativen und relevanten Inhalte, die Sie für Ihre Kundschaft anbieten. Gemeinhin werden Kunden- oder auch Mitarbeiter- und Mitgliederdruckwerke zu Corporate Publishing gezählt, während man unter Content Marketing online bzw. digital veröffentlichte Inhalte für Kunden,
Mitarbeiter und Mitglieder versteht. Den Unterschied macht also nur der Kanal.
Inhaltlich bleibt es dasselbe.
Das Schöne für Sie und Ihre potenziellen Kunden: Das Medium und vor allem dessen RELEVANTER INHALT sind für Ihre Zielgruppe maßgeschneidert und bieten sinnvollen Mehrwert in Form von kompetenter Information. Unter FRESH CONTENT (FC) verstehen wir die aktuellen, frisch für Sie zubereiteten Storys und relevanten Inhalte für digitale und analoge Medien. Ob Sie nun Ihren Webshop mit interessantem Hintergrundwissen zu Ihren Produkten aufwerten, Ihren Blog regelmäßig mit brandaktuellen Experteninterviews bestücken oder ein Hochglanzprintmagazin mit mitreißenden Reportagen herausgeben – wir schreiben Ihre Geschichten! Wir bilden uns nichts darauf ein, dass wir CP und CM, also FRESH CONTENT, seit Jahrzehnten erfolgreich praktizieren, denn immerhin wurde bereits 1895 vom Hersteller landwirtschaftlicher Geräte, John Deere, die allererste Kundenzeitschrift herausgegeben, die übrigens heute noch in einer Print- und Onlineversion existiert.
Worauf wir aber sehr wohl stolz sind:
FRESH CONTENT aus unserem Hause
stammt von Top-Journalistinnen und -Journalisten, die Storytelling, Wording, Branded Stories, Interviews, Fact-Sheets, Social
Media und Crossmedia von der Pike auf gelernt und perfekt im Griff haben. Manchmal kann man es eben nicht einfacher sagen.
FRESH CONTENT
Damit meinen wir: Frisch für Sie zubereitete relevante Inhalte für alle Kanäle – digital und analog.
was ist was/fresh content
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6. JOE PULIZZI
„Käufer suchen
hochwertigen,
ansprechenden und
relevanten Content,
um Entscheidungen
zu treffen ...“

7. Inhalte statt Werbung
„Käufer suchen hochwertigen, ansprechen-den
und relevanten Content, um Entschei-dungen
zu treffen – und intelligente Unter-nehmen
bieten ihnen diese Inhalte.”
Diese eindringliche Darstellung der aktu-ellen
Marketingsituation stammt von Joe
Pulizzi, Gründer des weltweit führenden
Content-Marketing-Instituts in den USA.
Der bedeutende Vordenker auf
dem Gebiet von FRESH CONTENT
spricht von einer „Win-win-Situation: Der
Käufer bekommt die Informationen, die
er benötigt, um eine Kaufentscheidung
zu treffen, und die Firma verkauft
mehr Produkte oder Dienstleistungen.”
Hierin liegt der ganz wesentliche
Unterschied zur Werbung, die beim
potenziellen Kundenkreis nur noch
den Eindruck erweckt, man wolle
ihm direkt in die Geldbörse greifen.
FRESH CONTENT bietet nützliches Wissen
in informativer oder beratender Form,
kann aber auch als hochwertige Unterhal-tung
transportiert werden. Hauptsache:
glaubwürdig!
Die Vorteile liegen auf der Hand:
FRESH CONTENT ist vertrauenswürdig,
authentisch. Keine künstliche Werbewelt.
FRESH CONTENT bringt Mehrwert, was
dem Empfänger Wertschätzung signalisiert:
Man stiehlt niemandem die Zeit, sondern
liefert Nutzen.
FRESH CONTENT vermittelt Kompetenz. Sie
wissen, was in Ihrem Produkt steckt, und in-formieren
darüber. Auch komplexe Sachver-halte
lassen sich verständlich transportieren.
FRESH CONTENT bindet Kunden langfristig,
weil durch das kontinuierliche Angebot an
Inhalten eine Beziehung aufgebaut wird.
FRESH CONTENT ist unabhängig von
Fremdmedien. Sie haben Ihre eigene Platt-form,
auf der Sie publizieren.
FRESH CONTENT ist individuell. Ihre Kom-munikation
ist zielgerichtet, es gibt keine
Streuverluste in der Aufmerksamkeit, weil
Ihre Botschaft garantiert ankommt.
JOE PULIZZI ...
... ist Gründer des weltweit führenden
Content-Marketing-Instituts in den
USA. contentmarketinginstitute.com
content marketing/fresh content
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8. Ob blättern oder klicken: Es gibt viele Wege der Kommunikation – aber nur einer führt Sie zum Ziel: FRESH CONTENT
Fresh Content
Dos & Don'ts

9. Ja, bitte.
• Print versus Internet? Internet UND Print:
Corporate Blog, Homepage, Printmagazin, E-Mail-Newsletter, Corporate Book, verschiedene soziale Netzwerke gezielt bestücken, denn es gilt: Klasse statt Masse.
• Beraten statt verkaufen: Das schafft Vertrauen – und Vertrauen schafft längerfristige Kundenbindung.
• Mit Storys Marken und Produkte zum
Leben erwecken: Denn was ist ein Haargel ohne Romeo und Julia, die sich vor dem Date damit stylen?! Einmal
Haargel – einmal Lovestory.
• Vielfältige Inhalte gratis bieten: So heben sich Unternehmen von der Masse ab und erhöhen die Chance, wahrgenommen zu werden.
• FRESH CONTENT ist begeisternd, klug, seriös, unterhaltsam, gut recherchiert, aktuell – kurz: von Profis erstellt.
Nein, danke.
• Quantität vor Qualität
• Inhalte im Web duplizieren
• Werbe- und PR-Sprache
dos & don‘ts/fresh content
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10. Zu schön, um wahr zu sein – und letztlich zu wahr,
um schön zu sein.
... or not?
I like ...

11. Die facebook-Falle
Zu schön, um wahr zu sein. Der Firmenauftritt auf facebook, der angesagtesten Social-Media-Plattform, war rasch selbst erstellt; kein Content Manager, kein Techniker, kein Webdesigner mussten bezahlt werden. Dann: Likes generieren.
Folglich: fleißig News erstellen, damit möglichst viele User erreicht werden.
Plötzlich muss man feststellen, dass nur noch ein Bruchteil der facebook-Fans mit den Aktualisierungen erreicht wird.
Was ist passiert?!
Zu wahr, um schön zu sein: facebook war nett zu den Usern, hat seine Algorithmen geändert, damit niemand auf seinem Newsfeed überbordend zugemüllt wird, sondern nur noch Nachrichten erhält, die ihn wirklich interessieren. Persönliche Vorlieben und Gewohnheiten der User fließen hier ein – insgesamt sind es bis zu 100.000 Kriterien, die berücksichtigt werden.
Unterm Strich: Sie erreichen als Unternehmen nur noch zwei bis sechs Prozent (!) Ihrer Fans mit dem facebook-Marketing, in das Sie viel Zeit und Geld investieren.
Seien Sie nicht traurig: Um wieder sichtbar zu werden, dürfen Sie gerne bezahlte
Anzeigen schalten. Like?
Aus diesem Grund beginnen immer mehr Unternehmen, sich aus der facebook-
Abhängigkeit zu lösen, und erkennen, dass es gewinnbringender ist, Ressourcen für die eigene Homebase bereitzustellen.
Dieser FRESH CONTENT gehört inklusive
aller Daten Ihnen, und Sie haben zu 100 Prozent die Kontrolle darüber, was damit geschieht. Der wichtigste eigene Kanal
online ist der Blog (z. B. auf der Homepage). Von hier aus kann man Fremdkanäle, wie etwa Social-Media-Plattformen, bespielen, die wieder zurückführen auf die eigene Website und damit Zugriffe generieren.
Denn: Interessante Inhalte haben kein
Verfallsdatum – Unternehmen und Kanäle aber schon.
LIKE !
Mehr FRESH CONTENT in die eigene Homebase bringen, denn hier sind Sie „Herr im Haus”. Auf facebook nur so viel wie nötig und so wenig wie möglich posten: knackiges Foto, kurze Info mit Link auf die eigene Homepage, den eigenen Blogeintrag – Like!
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facebook-falle/fresh content

12. checkit/fresh content
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Jung und authentisch
Unser FRESH-CONTENT-Liebling: Hier werden viele Kanäle bespielt! E-Magazine
im Web, Printmagazin, APP, Newsletter.
In der checkit-Jugendredaktion erarbeiten Jugendliche im Team gemeinsam mit unserer erfahrenen Redaktionsleitung vier Mal jährlich extrafrische relevante Themen für die steirische Jugend – vom Traumberuf über Pro-Contra-Diskussionen bis hin zu
aktuellen Game-Tipps.
Das offizielle Jugendmagazin des Landes Steiermark wird in der Printversion persönlich adressiert jedem checkit-card-
Besitzer zugestellt und kommt deshalb garantiert direkt bei der Kernzielgruppe,
den 12- bis 18-Jährigen, an. – Im wahrsten Sinne des Wortes!
„Als langjähriger Kunde schätze ich
besonders die individuelle und perfekt auf die Wünsche von checkit abgestimmte Betreuung, ohne dabei die Bedürfnisse der Zielgruppe ‚Jugend’ aus den Augen
zu verlieren. Wir haben zusammen mit
Corporate Media Service ein perfektes
Produkt für unsere Community entwickelt.”
Mag. Clemens Berger
checkit-Projektleiter
Fresh
Content

13. checkit-APP
Print-Jugendmagazin des
Landes Steiermark
erscheint 4 x jährlich
dassteirischeJugendmagazin | Sommer2014 das steirische Jugendmagazin Sommer 2014
ausziehen.
DustehstaufHotel Mama?LiesPro&Contra.
desaster?
Best oderWorstCase:PlanedeineSommerparty!
festivaaal!
Wirverlosen28(!)PässefürdiecoolstenFestivals.
P. b. b. Verlagspostamt 8010 Graz, 02Z033229M
Retouren an Postfach 555, 1008 Wien
e-magazine: Preisgekrönt!
Best of Corporate Publishing
www.checkit.at
PAPIER UND DIGITAL
CHECKIT
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Wie auch immer: Alkohol ist eine der
ältesten Drogen* der Menschheit, heute in
unserer Kultur fest verankert und leicht ver-fügbar
– trotzdem sind viele Fakten rund um
das berauschende Getränk wenig bekannt.
DAS SAGT UNSER JUGENDGESETZ
Bis zum vollendeten 16. Lebensjahr sind so-wohl
Konsum, Erwerb und Besitz von alko-holischen
Getränken als auch die Abgabe
von Alkohol an Jugendliche (viele Jugend-liche
bekommen von ihren Eltern frühzeitig
das erste alkoholische Getränk!) verboten.
Ab dem vollendeten 16. bis zum vollen-deten
18. Lebensjahr ist der Konsum von
Getränken mit gebranntem Alkohol (z. B.:
Aperolspritzer) sowie von spirituosenhältigen
Mischgetränken (z. B. Alkopops) verboten.
WAS MACHT ALKOHOL MIT MIR?
Alkohol bewirkt Sehstörungen und Ein-schränkungen
der Aufmerksamkeit, Konzen-tration,
des Reaktionsvermögens. Er steigert
die Risikobereitschaft – gleichzeitig nimmt
aber bereits unter 1 Promille deine Urteils-fähigkeit
rapide ab, sprich: Du kannst nicht
mehr gut einschätzen, ob das, was du (oder
auch deine Freundinnen und Freunde) im
Begriff bist zu tun, wirklich schlau ist. Beginnt
der Alkoholkonsum noch mit Wohlgefühl, so
wird deine Stimmung relativ bald labil.
DER KATER – ODER: HANGOVER
Nicht einmal 10 Prozent des aufgenom-menen
Alkohols werden über Urin, Schweiß
und Atem ausgeschieden. Der Großteil muss
von der Leber abgebaut werden. Ein gesun-der
Erwachsener baut 0,1 bis 0,15 Promille
pro Stunde ab – und dieser Vorgang ist
durch nichts zu beschleunigen.
VERGIFTUNG UND SCHÄDEN
Jugendliche reagieren aberempfindlicher auf
Alkohol als Erwachsene, da ihre Leber noch
nicht ausgereift ist. Deshalb kannst du schon
bei 1,8 Promille bewusstlos werden und es
kann bei 2 Promille zu Vergiftung und Atem-stillstand
kommen oder auch tödlich enden.
Unsere Gehirnentwicklung ist erst mit 20 Jah-ren
(!) abgeschlossen, weshalb wir davor für
alkoholbedingte Schädigungen (z. B. der
Gedächtnisleistung) noch anfälliger sind.
Deshalb: Du entscheidest, was du zu dir
nimmst – und das solltest du bewusst und
gut informiert tun.
Mehr Info: www.feel-ok.at/alkohol
* Unter Drogen versteht man in der Regel psychoaktive
Stoffe und Substanzen, die das zentrale Nervensystem
(Wahrnehmung, Gefühle, Emotionen, Motorik) beein-flussen
und das Bewusstsein verändern.
SAMSTAGABEND&FURTGEHN.ABHÄNGEN,MITFREUNDINNENUNDFREUNDEN
SPASSHABENUND„ABISSLWAS“TRINKEN.ODERKOMMTZUERSTDAS
(ALKOHOL-)TRINKENUNDDANN ERSTDIEGAUDI?
„Abisslwas“?
Fotos: PolyQuad/iStockphoto.com, pressmaster/fotolia.com, ExQuisine/fotolia.com, MIka Abey/pixelio.de (2), KK
www.checkit.at
MOSKITO
Halbe Limette
6 g Rohrzucker
6 Blat Minze
0,02 l Limettensaft
0,15 l Ginger Ale
0,10 l Crushed Ice
Deko: Minze, Strohhalm
Halbe Limette in 6 kleine Stücke
schneiden und mit einem Stößel und
einem EL Zucker in einem stabilen
Glas zerdrücken. Minze hinzufügen,
nachdrücken. Limettensaft zugeben, mit
Crushed Ice füllen. Ginger Ale dazu,
umrühren. Nochmal Crushed Ice drauf.
SAFERSEXONTHE
0,04lPfirsichsaft
0,15lCranberrysaft
0,15l 1SchussGrenadine
0,10lEiswürfel
2Melonenspalte,1Cocktail-kirsche,
EiswürfelinShaker,Pfirsichsaftdazu.
MitCranberry- undO-Saftzugleichen
Teilenauffüllen undmiteinemSchuss
Grenadinevollenden.Shakenundin
einGlasumfüllen.
FLORIDA
0,02 l Grenadinesirup
0,10 l Eiswürfel
Deko: Ananasstück, Cocktailkirsche,
Spieß, Strohhalm
Den Shaker mit Eiswürfeln füllen.
Grenadinesirup und Zitronensaft zu
gleichen Teilen ebenso wie Orangen-und
Ananassaft zu gleichen Teilen in
den Shaker gießen und ca. 10 Sekun-den
kräftig shaken.
VIRGINCOLADA
0,15lAnanassaft
0,04lKokossirup
0,02lObersoderleichteMilch
0,10lEiswürfel
Deko:Ananasdreieck,Ananasblatt,
Cocktailkirsche,Spieß,Strohhalm
EiswürfelindenShakerfüllen.Obers
undKokossirupdazu.MitAnanassaft
imBechershakenundinein
Glasumfüllen.Ananas-saftschäumtauf!
SWEETLOVE
0,15lAnanassaft
0,04l Kokossirup
0,06lErdbeerpüreemix
0,02lObersoderleichteMilch
0,10lEiswürfel
Deko:Ananasstück,Ananasblatt,
Cocktailkirsche,Spieß,Strohhalm
EiswürfelinShaker,Obers,Kokossirup
undErdbeerpüreemixdazugebenund
mitAnanassaftauffüllen.Shakenund
ineinGlasumfüllen.
COCONUT BANANA
Halbe Banane
0,02 l Bananensaft
0,04 l Kokossirup
0,15 l Milch
0,10 l Crushed Ice
Deko: 1/4 Banane, Strohhalm
Alle Rezepte stammen von
www.wkaa.steiermark.at
info
Halbe Banane mit dem Bananensaft,
Kokossirup, Milch und einer
kleinen Schaufel
Crushed Ice im
Elektromixer
ca. 10 Sekun-den
mixen.
SAFER SEX ON THE
BEACH
0,04 l Pfi rsichsaft
0,15 l Cranberrysaft
0,15 l Orangensaft
1 Schuss Grenadine
0,10 l Eiswürfel
Deko: 1/2 Melonenspalte, 1 Cocktail-kirsche,
Spieß, Strohhalm
VIRGIN COLADA
0,15 l Ananassaft
0,04 l Kokossirup
0,02 l Zitronensaft
0,10 l Orangensaft
0,10 l Ananassaft
auffüllen, im Becher shaken und in ein
Glas umfüllen. Tipp: Achtung, Ananas-saft
schäumt auf!
www.checkit.at
23

14. Tipps, Tricks, Mehrwert!
Es gibt viele Anbieter von Haarpflege-
und Stylingprodukten im Internet, denn
einen Webshop anzubieten, ist die schlichteste Form von Verkauf im Web.
Das Unternehmen KLIPP, das österreichweit 185 Friseurläden führt, hat mit dem Magazin Volumen eine Erfahrung gemacht, die wir Ihnen an dieser Stelle nicht vorenthalten wollen:
Ein herausragender Teil der Webshopkunden kommt über unsere Online- Magazininhalte direkt in den Webshop einkaufen. Denn in Volumen gibt es Tipps von den Profis, wie man Sprays, Masken, Wax und Jam richtig anwendet, dazu gibt es Stylingtricks von den Frisörinnen und Frisören und man erfährt, welches Produkt am besten zum eigenen Haartyp passt:
perfekter Mehrwert!
„Seit dem Start unseres Kundenmagazins
Volumen arbeiten wir mit Corporate
Media Service zusammen. Die Redakteurin hat die KLIPP-Philosophie und -Sprache verinnerlicht und schafft daher mit jeder Ausgabe ein Stück KLIPP-Identität.”
Mag. Marlene Jungreitmair
Marketingleiterin, KLIPP unser Frisör
Fresh
Content
Volumen/fresh content
14

15. PAPIER UND DIGITAL
Volumen
Printmagazin
erscheint 4 x jährlich
Haar, Mode & Styling Volumen Ausgabe 2 | Sommer 2014 umen + 6
Jubiläums-
Gutscheine
Zum Mitfeiern: Das große Gewinnspiel mit einer
Kreuzfahrt als Hauptpreis wartet auf Sie.
KLIPP feiert
Geburtstag!
Let’s party!
10 glänzende
Tipps
Sommer-trends
Sängerin Sona zeigt
ihre Lieblingsstyles für
Sommerpartys.
für perfekt
gepfl egtes Haar.
Beachwaves, Bronde
und Wetlooks sind
jetzt Must-haves.
olumen
Online auf
klipp.at
38 VOLUMEN VOLUMEN 39
haargENaU iNfOrMiErt
Bürstenkunde. auch über Kamm
und Bürste sollte man sich gedanken ma-chen:
Scharfkantige Borsten rauen das
haar auf und machen es glanzlos. greifen
Sie zu Bürsten mit rundnoppen oder aus
Naturhaar. reinigen Sie Kamm und
Bürste regelmäßig, sonst
kommen talgreste wie-der
ins haar und machen
es schneller fettig.
Heiße Tipps. glanz und zu
viel hitze vertragen sich nicht: föhnen
Sie lieber etwas länger statt schnell und
zu heiß. achten Sie bei glätteisen & Co
immer darauf, Stylingprodukte mit hit-zeschutz,
wie z. B. hot form, zu ver-wenden.
Vor Sonne und hitze schüt-zen
Sie das haar mit Produkten, die
auch UV-Schutz beinhalten.
tipp 6
Waschanleitung. Verwen-den
Sie ein speziell auf ihre Bedürf-nisse
abgestimmtes Shampoo. gute
Produkte pflegen mit Qualität statt
Quantität – eine maximal walnuss-große
Menge reicht völlig aus. Wa-schen
Sie das haar gründlich, las-sen
Sie das Shampoo etwa eine
Minute einwirken, damit die in-haltsstoffe
ihre Wirkung entfalten
können. Lauwarmes oder kühles
Wasser glättet die haaroberfläche
beim letzten ausspülen und ist viel
haarschonender als heißes.
fotos: www.fotolia.at/ Subbotina anna, lorealprofessionnel.at, hersteller
Was bringt das haar auf hoch glanz
und lässt es verführerisch strahlen?
Wir haben zehn tipps, wie ihr haar
ganz einfach auffallend schön wird.
„Es sind die einfachsten ideen, die außergewöhnli-che
Erfolge haben“, meinte schon Leo tolstoi. Das
gilt auch in diesem fall: Wenn ihr haar ein stumpfes
Dasein fristet und trotz halbherziger Pflegeversuche
nicht in Schwung kommt, ist das kein grund auch
noch den Kopf hängen zu lassen. Die geheimnisse
von schönem, glänzendem haar sind nämlich nicht
immer nur teure Elixiere oder aufwendige Prozedu-ren.
Wer seinem haar etwas mehr aufmerksamkeit
schenkt und es richtig und regelmäßig unterstützt,
darf sich schon bald über Komplimente für die glän-zend-
schöne haarpracht freuen.
Vorsorge. Nur wenn die
Kopfhaut gesund ist, kann auch
das haar glänzen. Verwen-den
Sie deshalb, wenn es juckt
oder schuppt, milde Spezial-shampoos.
regelmäßige, sanfte
Kopfhautmasagen mit Mas a-gebürsten
(Bild unten) und mit
haarwaser beruhigen die ge-streste
Kopfhaut und fördern
die Durchblutung.
Zärtlich sein. Drücken Sie nach dem
Waschen die feuchtigkeit vorsichtig mit einem
handtuch aus dem haar. rubbeln oder
Zerren ist ein absolutes No-go. tangle
teezer Bürsten entwirren das
haar besonders sanft.
Pflegeprogramm. gute und regelmä-ßige
Pflege ist natürlich ein Muss. Pflegepro-dukte,
wie haarkur oder Leave-in-Sprühpflege,
schließen die aufgeraute Schuppenschicht von
strapaziertem haar wieder. tragen
Sie die Pflege nicht am ansatz, son-dern
immer nur in den Längen und
Spitzen auf.
Glänzendes Finish.
haaröle, wie z. B. das BC Oil Mi-racle
rose, und glanzsprays pflegen
das haar und verleihen zusätzlich
noch eine Extra-Portion glamour.
Schön essen. Ungesundes Essen
ist nicht nur am Bauch und den hüften
sichtbar, sondern zeigt sich auch in haar
und haut. Obst, gemüse und Vollkorn-produkte
verhelfen stumpfem, glanzlo-sem
haar wieder zu glanzzeiten.
Haarspaltereien. Spliss
und trockene Spitzen sind die
glanzkiller Nummer eins. Vor al-lem
bei längerem haar, das an den
Schultern aufliegt, ist regelmäßi-ges
Spitzenschneiden alle sechs
Wochen angesagt. Wer Zopf
trägt, sollte dickere haargummis
ohne Metallteile verwenden, die
reiben nämlich nicht am haar.
10 Tipps für Extra-Glanz
tipp 1
tipp 3
tipp 4
tipp 7
tipp 5
tipp 10
tipp 2
tipp 9
Keratin wirkt Wunder. Eine
Keratinbehandlung oder spezielle Pfle-geprodukte
mit Keratin geben schwer zu
bändigendem oder strapaziertem haar
schnell wieder Struktur und seidigen
glanz. auch eine Behandlung mit dem
SteamPod in Kombination mit der Kera-tinpflegecreme
ist ein glanzgeheimtipp!
tipp 8

16. Die Region im Blick
Über Wellness in der Therme zu schreiben,
ist ein Kinderspiel. Entspannung, Genuss,
Wohlbefinden – das alles duftet nach Frei-zeit
und schon, wenn wir darüber lesen,
fühlt sich das an wie Balsam auf der Haut.
Doch wie bewegt man Thermengäste
dazu, ihre Besuche zu verlängern und
auch die großartigen Angebote und span-nenden
Menschen in der Region außer-halb
der Pools für sich zu entdecken? Hier
kommen wir mit FRESH CONTENT ins
Spiel: Wir stellen die Vielfalt der Region
mithilfe von Reportagen, Interviews und an-deren
informativen sowie unterhaltsamen
Inhalten vor: von heimischen kulinarischen
Spezialitäten über regionale Rezepte bis hin
zu herausragenden Künstlern.
„Unser Auftrag, das Thermenland mit all
seinen Stärken und Besonderheiten in
sympathischen Lesestoff zu verpacken,
wird von Corporate Media Service im
Magazin ECHT*Zeit seit nunmehr acht
Jahren auf spannende Weise umgesetzt.”
DI Franz Rauchenberger
Geschäftsführer
Thermenland Steiermark
Fresh
Content
ECHT*Zeit/fresh content
16

17. PAPIER UND DIGITAL
ECHT*Zeit
Printmagazin für das
Thermenland Steiermark
erscheint 2 x jährlich
ECHT Magazin für das TherMenland sTe i e rMark
Frühling/Sommer 2014
Altes Handwerk
Bad Gleichenberg
Historische Ansichten
Porträt der Hirschbirne
www. t h e r m e n l a n d . a t
Online auf
thermenland.at
24 ECHT*ZEIT
Kräuter, Heilgewächse, Aromen – die
Beschäftigung mit Pflanzen ist für
Andrea Bregar vor allem eines: „Leiden-schaft!“
Diese hat sie quasi mit den ersten
Atemzügen eingesogen, denn der große
Bauerngarten von Mutter und Großmut-ter
löste von Kind auf Begeisterung bei
ihr aus. Mit dieser ist auch der Garten ge-wachsen
– wie auch das Wissen um Heil-,
Küchen- und Wildkräuter sowie ihre
Verwendungsmöglichkeiten. Eine davon
ist das Destillieren zu ätherischen Ölen.
„Diese werden nicht nur über die Nase
aufgenommen, sondern auch über die
Haut.“ Zu Schnupfen- und Hustenbalsam
verarbeitet, schaffen sie Erleichterung.
„Meine Kinder lieben das Schmieren und
Kneten. Ich selbst bin ein großer Fan von
Massagen, zu denen ich mein eigenes
Massageöl mitbringe, das genau auf mich
abgestimmt ist.“ Ihre Kenntnisse über
Herstellungsweisen, aber auch darüber,
wie man die Qualität ätherischer Öle er-kennt,
gibt sie in Kursen und Vorträgen
weiter. Mit Esoterik hat das nichts, mit
Wissen und Erfahrung viel zu tun. Das
schätzen auch die Teilnehmer/-innen, die
aus der Umgebung, aber auch aus ganz
Österreich und Deutschland zu ihr nach
Gossendorf bei Feldbach kommen.
Andrea Bregar steht mit beiden Beinen
fest auf dem Boden – und weiß auch,
was eine Etage tiefer, unter den Blüten,
Gräsern und Blättern zu finden ist. Von
Wurzeln ist sie besonders fasziniert. „Jede
schaut anders aus, jede riecht anders.“
Manche sind seit jeher Bestandteil der
Hausapotheke: der umstrittene Beinwell
etwa, oder Eibisch. Weniger bekannt sind
beispielsweise die wilde Möhre und die
Nachtkerzenwurzel. Beide finden Verwen-dung
in der Gemüseküche. „Wilde Möh-ren
sind etwas schwieriger zu ernten als
kultivierte, schmecken aber viel intensiver.
Nachtkerzenwurzeln sollte man unbe-dingt
vor der Blüte verwenden, dann sind
sie fleischig und zart, daher werden sie
auch Schinkwurz genannt“, erklärt Bregar.
Die Vielfalt hat es Andrea Bregar in jeder
Hinsicht angetan. Nicht zuletzt deshalb
experimentiert sie mit der Parfumher-stellung.
„Die Möglichkeiten sind hier
einfach unerschöpflich. Wenn man nicht
mitschreibt, bringt man eine Mischung
bestimmt kein zweites Mal genau gleich
zustande.“ Doch Bregar merkt auch, wie
eingeschränkt unsere Duftwahrnehmung
bereits ist. „Die Leute sind schon so sehr
an die synthetischen Gerüche gewöhnt,
dass sie die natürlichen Aromen oft
nicht mehr erkennen.“ Da braucht es ein
langsames Herantasten, um vom synthe-tischen
Vanillin wieder zur natürlichen
Vanille zu finden, die gesünder und aro-matischer
ist. Bregar selbst bevorzugt –
keine Überraschung – erdig-harzige Düf-te.
Bodenständig und doch verführerisch.
Und ihre Leidenschaft für Kräuter und
Gerüche bekommt auch die nächste Ge-neration
ganz ungezwungen mit. „Mein
ältester Sohn kennt schon jede Pflanze,
auch die ungewöhnlichste“, freut sie sich.
LEIdEnsCHafTLICH
vErwurZELT
Ob Arzneipflanzen, Rosen oder Küchengewürze – Andrea Bregar ist begeistert von allem,
was grünt und blüht. Besonders angetan haben es ihr jene Pflanzenteile, die man kaum zu
Gesicht bekommt: die Wurzeln.
TINKTUREN aus Garten und Wiese WURZELWERK: unbekannte Vielfalt an Aromen
fotos: Bregar, Kleine Zeitung GmbH & Co KG/sabine Hoffmann
ECHT*ZEIT 25
TIPP: KräuTerurlaub
Von 9. bis 11. Juni 2014
Drei Tage kreative Kräuterwerkstatt mit An-drea
Bregar: Seifensieden, Naturkosmetik-herstellung,
Destillieren von ätherischen
Ölen stehen je einen Tag lang auf dem
Programm.
Kosten: 320 Euro, exkl. Übernachtung
Weitere Termine und Infos:
www.kraeuterhuegel.at
GeWuSST WIe: genaue auswahl ... ... und sorgfältige Verarbeitung.
Suchen Sie gezielt nach neuen Verwen-dungsmöglichkeiten
von Pflanzen?
Bregar: Ich kann nichts Neues erfinden,
ich verwende nur, was ohnehin vorhan-den
ist. Prinzipiell gilt: alles, was essbar
ist, wurde schon immer gegessen, weil
es einfach gebraucht wurde. Heute ist
einiges davon einfach in Vergessenheit
geraten. Wiederentdecken lohnt sich!
Wie leicht kann man beim Sammeln ess-bare
und giftige Pflanzen verwechseln?
Bregar: es gibt einige wenige wirklich
giftige Pflanzen und einige, von denen
einem einfach ordentlich schlecht wird.
Man sollte schon genau hinschauen, sie
ein paar Mal in der Hand gehabt ha-ben,
um Verwechslungen zu vermeiden.
Der blaue eisenhut ist hochgiftig und
weitverbreitet. Schwierig ist es auch bei
den Doldenblütlern, da es davon einige
sehr wohlschmeckende Sorten gibt ...
auch der Schierling wächst auf unseren
Wiesen und ist für den ungeübten nicht
auf den ersten blick zu erkennen.
Für welche Beschwerden eignen sich
Kräuter anwendungen besonders?
Bregar: Ich therapiere ja nicht, ich kann
nur über Pflanzenwirkstoffe informieren.
Zur entspannung sind ätherische Öle
sicher empfehlenswert, als individuelles
Massageöl oder auch zur reizlinderung
bei Husten und Schnupfen.
aNDrea
breGar,
aromapraktike-rin
und Kräuter-expertin
Fotos: Bregar, Kleine Zeitung GmbH & Co KG/Sabine Hoffmann

18. Rein ins volle Leben!
Reisen ist nur eine Art, das Leben zu ge-nießen,
das beweisen wir mit dem VIA Air-portjournal
Graz. Das Magazin für Reisen,
Kultur, Wirtschaft und Genuss ist ein kom-paktes
Lesepaket für Menschen, die unsere
schöne Steiermark besuchen oder auch hier
leben.
Reisereportagen aus aller Welt lassen
Fernweh aufkommen, das von humorvol-len
Kolumnisten durch Zwerchfellmassage
sogleich „geheilt” wird. Künstlerporträts,
Anregungen für kulinarischen Genuss und
Wirtschaftsinfos runden den Inhalt per-fekt
ab. Auf unserer facebook-Fanpage
lassen wir hinter die (Recherche-)Kulissen
blicken, veröffentlichen Fotogalerien und
geben aktuelle Veranstaltungstipps.
„Der Flughafen Graz und das VIA
Airportjournal sind seit über 20 Jahren un-trennbar
miteinander verbunden. Das Ma-gazin
lebt den perfekten Spagat zwischen
Luftfahrt, Reise und Lifestyle und wird daher
nicht nur am Flughafen Graz, sondern auch
weit über die Grenzen der Steiermark gerne
gelesen.”
Mag. Gerhard Widmann
Direktor des Flughafens Graz
Fresh
Content
VIA Airportjournal Graz/fresh content
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19. PAPIER UND DIGITAL
VIA
Printmagazin
erscheint 4 x jährlich
Online auf
issuu.com/magazinvia
Facebook-Fanpage
facebook.com/magazinvia
Das steirische Magazin für Reisen, Kultur, Wirtschaft und Genuss, Ausgabe 2/2014, VP 2,50; P.b.b., Verlagspostamt 8020 Graz, 02Z031495 M
100 Jahre Flughafen Graz • 100 Jahre
Panamakanal • 100 Dos Don’ts beim
Reisen • 100 Jahre Albert Schweitzer
in Gabun • 100-Jährige in Okinawa
• 100 Jahre Johann Puch • 100 Zehen
am Bründlweg • 100 Wasser in Blumau
• 100 x Sauer-Stoff • 100 Venusbretter
von Gerald Brettschuh
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Fotos: istock
Der pazifi sche Ozean wirkt spiegelglatt, von einem Lautsprecher
am Strand klingt Aloha-Musik, eine Frau im Hippielook
spannt am schneeweißen Sandstrand vor dem Zanpa-misaki
Royal Hotel einen Sonnenschirm auf. Eine Strand-szene,
die auf Tahiti oder Hawaii spielen könnte – aber
auch auf der Insel Okinawa Honto, einem subtropischen
Badeparadies, mehr als 1.500 Kilometer südwestlich der
japanischen Hauptstadt Tokio. Dass Okinawa dennoch
zu Japan gehört, zeigt sich am Strand vor allem an kleinen
Dingen – etwa an den blauen Plastikket en und den gel-ben
Fähnchen im Wasser, die so akkurat angeordnet sind,
dass sie an die Bodenlinien einer nach dem Kaizen-Prin-zip
organisierten Fabrik erinnern. Oder an der Gruppe
von zwanzig japanischen Männern, die gemeinsam zum
Die Insel der 100-Jährigen:
Okinawa – das japanische Hawaii
Die Pazifik-Insel lockt mit Unesco-
Weltkulturerbe, hat eine Küche, die
lebensverlängernd wirkt, und keinen
Ballermann. Gute Gründe also, den
nächsten Urlaub statt im Mittelmeer
auf Okinawa zu verbringen. Von Rainer Heubeck
TRAVEL
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Die Insel der 100-Jährigen:
Strand kommen, sich in den Sand setzen, kasernenhof-mäßig
in zwei Gruppen eingeteilt werden und sich bald
darauf auf ein gelbes Bananenboot setzen.
Mandarinen und Mangos
Die Insel Okinawa, sie mutet an wie 40 Prozent Japan und
60 Prozent Südsee. Auf dem Markt in der Inselhauptstadt
Naha werden nicht nur Hummer und Fische feilgebo-ten,
sondern auch mineralhaltige Salze, limonenähnliche
Siquasa-Mandarinen, frische Mangos und der Zucker-rohrschnaps
Awamori. Die Vegetation auf Okinawa
sprießt üppig, Teile der Insel, die zuweilen als das japa-nische
Galapagos bezeichnet wird, sind längst zum Nati-onalpark
erklärt. Dennoch: Mit 1,3 Millionen Einwoh-nern
ist die rund 100 Kilometer lange Insel alles andere
als unberührt. Wer vom Flughafen aus Richtung Cape
Zanpa fährt, streift zudem eine gewaltige Kasernenan-lage,
die keine japanischen, sondern US-amerikanische
Soldaten beherbergt. Seit einer dramatischen Schlacht im
Jahr 1945 haben sie hier ihren Stützpunkt. Auch zahlrei-che
Autohäuser, Spielcasinos und Schnellrestaurants säu-men
den Weg durch Zentralokinawa.
Bittergurke Goya
Doch wer sich Richtung Norden bewegt, nach Ogimi, der
fi ndet noch ein ruhigeres, ein ursprünglicheres Okinawa.
In dem unspektakulären 3.500-Einwohner-Ort treff en
sich die Alten jeden Nachmittag zum Gateball, einer

20. Was uns
auszeichnet
Wir leben Bill Gates′ Motto „Content is King”. Koste es noch so viele Kaffeebohnen und Recherchen. Denn wir sind Journalistinnen und Journalisten mit langjähriger Erfahrung und vielfältigen Kompetenzen im Online- und Printbereich.
Brillante Ideen, Teamwork, die nötige
Prise frische Unangepasstheit, seriöses Hintergrundwissen, handfeste Faktensammlung, Herz für echte Geschichten
und ein positiver Blick auf unsere Aufgabe – das gehört für uns einfach dazu.
wir sind .../fresh content
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21. Wir sind
ausgezeichnet
Wir wissen, wovon wir sprechen, denn
„dampfplaudern” ist nicht unsere Sache.
Wir sind seit vielen Jahren Mitglied beim
Forum Corporate Publishing
www.forum-corporate-publishing.de
und bleiben beim spannenden Thema
FRESH CONTENT für Sie am Ball.
Ganz besonders freuen wir uns über zwei
Auszeichnungen in Silber für unser checkit-
e-magazine bei „Best of Corporate Publishing”.
Wir sind Mitglied beim
Forum Corporate Publishing und erreichten 2 x Silber für das checkit-e-magazine.
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wir sind .../fresh content

22. Auch wir lesen.
Eine Menge!
Wir lernen von den Besten und geben
unser Wissen auch gerne weiter.
Wenn auch Sie sich in das Thema
FRESH CONTENT vertiefen wollen,
können wir folgende Website und
Bücher (siehe rechte Seite) empfehlen:
Joe Pulizzi online:
contentmarketinginstitute.com
Besser noch: Wir treffen uns persönlich
und bringen FRESH CONTENT zu Ihnen!
Rufen Sie an: +43 316/90 75 15-0
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Fotos und Grafiken:
Gerlinde Mörth, checkit (3), Klipp (2), ECHT*Zeit (2), VIA (3)
iStockphoto: fotostok_pdv, bjones27, 501room
Shutterstock: Bloom Design, sgm, S_Photo, Jezper, Africa
Studio, Alevetko, Kconstantine,TheLightPainter, Gonzalo
Aragon, Evgeniya Porechenskaya, vita khorzhevska

23. Die Marke optimieren:
Baetzgen, Tropp,
Brand Content
Verlag Schäffer-Pöeschel
Einstiegslektüre:
Miriam Löffler,
Think Content!
Verlag Galileo Computing
Der Vordenker:
Joe Pulizzi,
Epic Content Marketing
Verlag Mcgraw-Hill
UNSERE
LITERATUR-EMPFEHLUNGEN
Blogs sind Nr. 1:
Meike Leopold,
Corporate Blogs
Verlag O'Reilly
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wir empfehlen/fresh content

24. www.fresh-content.at
Corporate Media Service GmbH
A-8010 Graz, Messequartier
Münzgrabenstraße 84 b
T +43 316/90 75 15-0
office@cm-service.at
www.cm-service.at
Lassen Sie besser von
sich lesen, hören, sehen ...