LÜTFEN SLAYTI İNDİRİNİZ. SLIDE SHARE animasyon seçeneklerini gösteremediği için bazı yazılar ve fontlar bozuk çıkabiliyor. Medya ve Psikoloji Dersi-Reklamlar, Tüketim ve Aile

2. Tüketim1

3. Yetinen Toplumun Tüketen Topluma Dönüşümü
•Özünde, yaşamak için
kaçınılmaz olan tüketim,
günümüzün karmaşık yapılı
toplumlarında bir yaşam
biçimi ve yaşama kalitesi
olarak çoğumuzun beyninde
kurgulanmaktadır. Toplum
içinde bir sınıflandırma
yarattığı için tüketim ayrıca en
çok konuşulan ve eleştirilen
konuların başında gelir.

4. • Tüketim kültüründen söz edilebilmesi
için endüstrileşme, büyük ve güçlü bir
ekonomi, refah seviyesinde yükseklik
(zengin devlet-zengin vatandaş),
toplumsal ve kültürel gelişmişlik
gerektiği düşünülebilir. Ancak, Bacock
(1997), insanların modern tüketim
ideolojisi ile ilgili sosyal ve kültürel
uygulamalardan etkilendikten sonra,
filmlerde, yazılı basında ve
televizyonda sergilenen malları satın
almaya ekonomik güçleri yeterli
olmasa bile, o mallara sahip olmayı
arzu ettiklerine dikkat çeker.
Yetinen Toplumun Tüketen Topluma Dönüşümü

5. •Tüketim kültürünün
özelliklerinden ilki, tüketmenin ve
pazar toplumunun kültürü
olmasıdır.Tüketim kültürü,
tüketim biçimlerine bağlı olarak
toplumda kimlik ve statü
belirlemeye ortam/olanak
sağlamaktadır. Fearstone
(1991)’nun tüketim kültürünün
gelişimini özetlediği üç
perspektiftin ortak noktası,

6. • Tüketim kültürü değerlerinin hakim olduğu toplumsal bir
yapıda bireylerin materyalist değerler ve ona bağlı “sahip
olma” duygusu ile genişleyen bir benlik ifadesinin peşine
düştükleri söylenebilir. Ürünler, bireysel farklılıkların
sergilenmesinde bir araç olma özelliği taşır. Bununla
birlikte, materyalist değerler, maddi tüketim ürünlerini,
işlevsel bağlamdan ve kullanım değerinden
uzaklaştırmaktadır. Ürünler ve özellikle markalar, böyles
bir toplumsal yapı içinde kültürel anlam taşıyıcıları,
toplumsal ifade araçlarına dönüşebilmektedir. Bireye ifade
olanağı sağlayan şey, “markalara” reklam ve diğer
pazarlama iletişimi araçlarıyla yüklenen toplumsal anlamdır

7. 2

8. •Reklam (reclame) Latin dilinde
"çağırmak" anlamına gelen
"clamare" sözcüğünden türetilmiştir.
Genel olarak reklam; kişilerin,
kurumların, mal ve hizmetlerin
kamuya tanıtılarak benimsetilmesi
şeklinde tanımlanabilmektedir.

9. Günümüz tüketim kültürünü satın almaya
kamçılayan bazı parametreler vardır. Bunun en
başında konumuz olan REKLAMLAR yer alır.
Reklamların temel işlevleri ise şunlardır:
•Bilgilendirme ve Haber Verme
•İkna Etme
•Talep Yaratma
•İmaj Oluşturma
•Hatırlatma
•Eğlendirme

10. • Pazarlama ve iletişim aracı olarak reklamın
temel işlevi, tüketiciyi bilgilendirmek ve ikna
etmektir. Reklam bu duyuruculuk ve ikna
etme özellikleri ile mal veya hizmetlerin
nitelikleri, üretim biçimi, kullanıldığı yerler ve
fiyatı gibi konularda bilgi vererek hedef
kitleleri yönlendirebilir. Hedef kitlelerin
yönlendirilmesi ve tüketici bağlılığının
sağlanabilmesi verilecek bu bilgilerin aldatıcı
ve yanıltıcı olmayan, gerçek bilgiler olması ile
mümkündür.

11. Bilmediğimiz
Şeyler

19. Bernays’ın
Sigara Deneyi3

22. “Reklam ; yasal yoldan
yalan söylemektir.”
Michael Jackman

23. teşekkürler.