Como construir marcas fortes por meio de histórias.

1. A Publicidade da Marca
Como construir marcas fortes
por meio de histórias
@HeberSales

2. Marcas fortes tem uma identidade
distinta, familiar e influente.

3. Como construir marcas fortes
por meio de publicidade?

4. O que a publicidade faz pela marca
depende do que a marca faz na
publicidade.

5. A marca como autor virtual

6. Que tipo de pessoa cria um texto
desses?

7. O texto revela o autor:
Café Feito a Grão,
transgressor
irreverente
bem humorado.

8. Somos ghost-writers:
nosso primeiro personagem é o autor.

9. Ter uma identidade:
ser idêntico a
no se diferenciar de.

10. Ter uma identidade é
personalizar um estereótipo.

11. Ter uma identidade é
uma questão de coerência.

12. Identidades
em evolução

13. A marca forte tem uma identidade
facilmente reconhecível em todas as
suas obras.

14. A obra de uma marca forte

15. Por que ter uma identidade familiar?
O desconhecido nos assusta.

16. O que esperar destas marcas?

17. E destas?

18. Se, por meio da publicidade, o
"autor" do produto torna-se familiar,
mais facilmente confiaremos nele, o
produto.

19. Não basta ter uma identidade familiar:
a marca forte tem uma identidade
influente.

20. Como a marca torna-se influente?
Sendo um autor relevante.

21. O autor relevante cria
os ícones culturais do nosso tempo.

22. O autor relevante é porta-voz
de tribos e culturas inovadoras.

23. O autor relevante nos salva
da indigência cultural.

24. O autor relevante torna-se ícone

25. A marca relevante torna-se ícone

26. Construir marcas-ícone é
um desafio autoral permanente.

27. A evolução do autor

28. A marca-ícone faz História
ao contar histórias sempre atuais.

29. As suas novas histórias atraem
porque ela faz História.

30. Fazer História por meio de histórias
é fazer Branding Cultural.

31. Cases

32. Keep Walking

33. Keep Walking, Brazil
http://youtu.be/RTtcNP7lmUo

34. Os bons são maioria
http://youtu.be/5jRAxdIuEJo

35. #LigadosBons

36. A Liga dos Bons no Facebook

37. Pra você que não sai da internet
http://youtu.be/pcaz0mmt16I

38. Todo mundo tem um lado devasso
http://youtu.be/33k1zRWeUtQ

39. Branding Cultural à japonesa
Clique aqui para saber mais sobre a
história dos comerciais da Softbank.

40. Obrigado o/
@HeberSales

41. Referências
HOLT, Douglas B. Como as Marcas se Tornam Ícones.
SALES, Héber. A marca como autor virtual.
___________. Estratégias Semióticas da Publicidade.
SEMPRINI, Andrea. A Marca Pós-Moderna.
VOLLI, Ugo. Semiótica da Publicidade.