Este documento presenta información sobre la planificación de campañas publicitarias. Explica que la investigación de mercado provee información necesaria para fijar el presupuesto y distribuirlo, y que la planificación se basa en un análisis de la situación. También describe los diferentes tipos de publicidad, medios de comunicación, público objetivo, y la competencia, todo lo cual influye en los objetivos y diseño de la campaña publicitaria.

1. Edgar
Javier
Dulce
Mirna

2. MEDIO DE
COMUNICACIÓN
demanda de un productoEstimula la

3. Informa, persuade, recuerda
Unilateral, impersonal, masiva
Emisor identificado
Uso de los medios de
comunicación
Dirigida a un publico objetivo

7. ¿Cómo fijar y
distribuir
presupuesto?

8. Como se dice lo que se quiere
comunicar

9. Qué medios
se utilizaran

10. la investigación de mercado
nos proporcionara la
información necesaria
La planificación de la
acción parte de un análisis
de la situación

11. TIPOS DE
PUBLICIDAD

12. De acuerdo a
Publicidad
del fabricante
Publicidad
del distribuidor
quien patrocina:

13. de acuerdo con
En cooperativa
En cooperativa horizontal
En cooperativa vertical
el tipo de pago:

14. Para estimular la demanda
De acuerdo con el
tipo y propósito del mensaje:
selectivaprimaria

15. De acción directa
De acuerdo
al receptor:
De acción indirecta

16. Del propósito
del mensaje:

17. De enfoque
En el
producto
Industrial
Del PatronazgoServicio
publico
del mensaje:

18. Campañas de
publicidad

19. Ya sea el tipo de producto (bien,
servicio o idea), su grado de novedad,
su precio, uso, sistema de
distribución, puede influir en la
definición de los objetivos así como en
la delimitación del mercado o
segmentos a los que se dirige la
acción publicitaria y en la selección
de los medios y soportes a utilizar en
la campaña publicitaria.
CARACTERÍSTICAS
DEL PRODUCTO

21. CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO:
la mayor inversión
publicitaria suele
realizarse en la
primeras etapas del
ciclo, para disminuir en
las fases posteriores.
Es por ello que los
objetivos son distintos
en función de la fase
del ciclo de vida.

23. Posicionamiento en base a
Precio/Calidad
Algunas compañías se
apoyan especialmente en
estas cualidades. Toyota,
por ejemplo se ha
posicionado como la
marca de mejor relación
precio/valor debido a su
calidad.
Mientras que el
Chrysler Neón se
posiciona como el
vehículo con la mejor
relación precio/valor
por la cantidad de
atributos y accesorios
que tiene (seguridad,
comodidad, potencia,
capacidad) y la más
amplia garantía.

24. PUBLICO OBJETIVO:
Segmento al que se dirige la publicidad,
ya que los segmentos del mercado a los
que se dirige la acción publicitaria
condicionan tantos los objetivos de la
campaña como el mensaje a trasmitir y los
medios de comunicación a seleccionar.
Esto ya sea en base a estatus, tipos de
necesidad, edad, sexo e incluso zona de
vivienda.

26. Las siguientes imágenes son parte de la
campaña de la ONG holandesa ”Cordaid
Mensen in Nood” para concienciar a la
gente sobre la pobreza en África. En las
imágenes se compara el precio de un bolso
o unas gafas de sol (artículos de “primera
necesidad” para los consumidores
“desarrollados”) con el precio que tiene
que pagar un africano por tener comida
durante una semana o agua potable.

29. Según dicen en Just Jo, la campaña es
obra de Saatchi & Saatchi. Algunos creen
que esta campaña no busca nada más que
provocación, otros que se fue más allá de
los límites haciendo posar a verdaderos
africanos con artículos de lujo, mientras
que para otros es una de las formas más
honestas de llamar la atención de la gente
sobre una realidad que pueden cambiar.
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30. LA COMPETENCIA:
Debido a que la posible reacción
de la competencia puede influir en
los objetivos de la campaña y en
el diseño del mensaje. Los
competidores pueden emprender
acciones judiciales si consideran
desleal las campañas publicitarias.

32. MEDIOS DE
COMUNICACIÓN

33. Distintos canales a través de los
cuales se comunica y se realiza la
publicidad de un producto.

34. RELACIONES PÚBLICAS
Conjunto de actividades llevadas a
cabo por las organizaciones con
el fin de conseguir, mantener o
recuperar la aceptación, confianza y
el apoyo del público.