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Dutch coffee water 물만난거북이
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- 17. “보통 음료수 사 먹을 때 찝찝한 느낌 있잖아요 „뭐가 들어갔을까…?‟ 의심되는데 다 똑같다고 생각해서 그냥 사 먹게 되죠 그런데 이건 달라요 깨끗핚 느낌이에요” 소비자들의 마음을 움직이는 핸디엄맊의 „정직함에 대핚 고집’ ‘차별화된 깨끗함’ “평소에 마시는 커피들은 다 달고 쓴데, 입이 텁텁하더라고요 이 제품은 순하면서 뒷맛이 깨끗해요”
- 18. DCW를 먹는 방법; 천천히 삶에서 쉼과 여유를 즐기는 커피문화의 본질로 돌아가다 “더치커피워터의 향 때문 에 그냥 벌컥벌컥 마시기 보다는 음미하게 돼요. 훨씬 여유로운 느낌이에 요.” “더치커피보다 더 연해서 오히려 물처럼 계속 마실 수 있고, 제가 좋아하는 더치커피를 하루종일 들 고 다니며 마실 수 있어서 좋네요”
- 19. 컨셉도출 커뮤니케이션 목표설정 01 소비자분석 소비자분석 문제제기 컦셉도출 커뮤니케이션목표설정 IMC 전략 문제제기 CONTEXT
- 20. 더치커피워터는 ‘쉼’이다
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- 22. 더치와 함께 ‘쉼’을 1. ‘쉼표와 마주하게 하자’ TVCF 2. ‘쉼표와 마주하게 하자2’ 지면광고 3. ‘추억에 남게하자’ 유통전략 4. ‘하늘을 보게 하자’ SNS 마케팅 5. ‘이야기하게 하자’ 판매전략
- 23. 1. 쉼표와 마주하게 하자 #1. 바쁜 하루를 사는 남자 #2. (밤, 텅 빈 오피스), 모두 가 집에 갂 뒤에도 할 일이 쌓여있다. #3. 노트북으로 문서작성을 하던 남자, 커서에 깜빡이는 쉼표를 발견한다 (냉장고 등 조용한 사무실 소리 커짂다) #6. 덮여져 있는 노트북 위로 보이는 더치커피워터. (fade in & volume up) 배경음악 #5. 쉼표로 줌인, 화이트아웃 (냉장고 등 조용한 사무실 소리 커짂다)
- 24. 2. 쉼표와 마주하게 하자 #1. 바쁜 하루를 사는 남자 #2. (밤, 텅 빈 오피스), 모두 가 집에 갂 뒤에도 할 일이 쌓여있다. #3. 노트북으로 문서작성을 하던 남자, 커서에 깜빡이는 쉼표를 발견한다 (냉장고 등 조용한 사무실 소리 커짂다) 지하철, 버스 등 사람들이 자주 메시지를 전달받는 곳에 ‘쉼표’를 보여주고 ‘쉼’의 필요성을 각인 시킨다.
- 25. 3. 추억에 남게 하자 쉼이 있는 곳 = 더치커피워터가 있는 곳
- 26. 4. 하늘을 보게 하자 페이스북 : DCW 하늘사짂 공모전
- 27. 5. 이야기하게 하자 메시지전달 캠페인
- 29. 결론 쉼, DUTCH COFFEE WATER 바쁜 일상에 물음표를? 첨가물에게 마침표를. 지친 나에게는 쉼표를,