Este documento discute o conceito de "Branded Utility", onde marcas fornecem serviços úteis ao público geral sem exigir o consumo da marca. Exemplos incluem aplicativos da Nike que rastreiam atividades físicas e fóruns online sobre gravidez. A conclusão é que as marcas estão criando novas plataformas para envolver consumidores de forma útil no seu dia-a-dia, em vez de apenas "Compre-me".