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2018/05/18 開催 CMC_Meetup 高知のキックオフ資料です。
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1.
コミュニティマーケティング のキホン:おさらい編 2018/05/18 Hideki Ojima |
@hide69oz http://stilldayone.hatenablog.jp/ CMC_Meetup in 高知 Vol.2
2.
3.
本日のハッシュタグ #CMC_Meetup
4.
CMC_Meetup = Community Marketing
Community Meetup コミュニティマーケティング に関するナレッジの • 言語化 • 共有 • ブラッシュアップ の場として、立ち上げ CMC_Meetupの立ち上げにか かわることで、コミュニティ 立上げの追体験ができる場に https://www.facebook.com/groups/552515584953588/ 現在約1,100名が参加
5.
高知で2度目の 開催、 ありがとう ございます! 東京 京都 大阪 福岡 札幌 高知 ・東京:9回 ・福岡:1回 ・京都:2回 ・札幌:2回 ・高知:2回
6.
有言実行!
7.
3回目までに直して いただきたいこと。
8.
Kocih ↓ Kochi
9.
コミュニティ マーケティングの おさらい
10.
https://webtan.impress.co.jp/e/2018/03/07/28085 詳しくはマンガで (3頭身化)
11.
【コミュニティ】 元は「地域」に根ざした共同体の意味 ↓ 現在では、目的・理念を 共有する人の集まり
12.
• JAWS-UG, kintone
Café等の実績(B2Bでも口 コミ→調達の流れの構築が可能) • 国内マーケットの縮小 = 今までのやり方で は売上減少 • 既存のマスマーケティングの限界 コミュニティマーケティングが注目される背景
13.
既存のマスマーケティングの限界
14.
コミュニティマーケティング: より少ない原資で効果を!
15.
顧客が顧客を呼ぶ: Sell Through the
Community Vendor / Provider Community
16.
Benchmark: JAWS-UG Launched in
2010 ↓ 2017 results Subsidiaries:50+ Meetups: 260回 Total attendees: 9,300名 Annual conference: JAWS DAYS 2018 (2018/3/10) Registrations:around 2,000
17.
自発的にコンテンツ生成・交換・保存 をするコミュニティ運営の3つの原則 • オフライン ファースト •
コンテキスト ファースト • アウトプット ファースト
18.
コミュニティマーケティング を始める上で必要な3つのこと • ファン • センター •
期待値コントロール
19.
利用者群 = コミュニティ
ではない https://note.mu/jsakaguc2010/n/n6145c7bac292
20.
ファン=1stピン
21.
= ロールモデル フォロワー ワナビーズ YOUR 1st
pin ファン=1stピン
22.
ロールモデル フォロワー ワナビーズ 具体的にはどんな人たち? = 商品、サービスのファン、かつ 「アウトプット」ができている人 = ロールモデルの「アウトプット」を 「フォロー」(追随)できる人 =
興味はあるが、インプットのみを要求 「アウトプット」も「フォロー」も しない人
23.
ソーシャルネットワークが ボーリングピン効果を加速 https://blog.comnico.jp/we-love-social/sns-usersコムニコ調べ
24.
ソーシャルネット ワークでの拡散も オフライン(F2F) が起点 https://www.amazon.co.jp/dp/B01MUOZBLP/
25.
コミュニティに対する立ち位置 コミュニティ マネジメント (維持・管理) コミュニティ マーケティング マーケティング 目的:コミュニティ維持 フォーカス ・リピーター比率 ・製品へのフィードバック ・リレーションシップ 目的:マーケティング(=共感者増大) フォーカス ・新規参加者比率 ・外部へのアウトプット数 ・自走化
26.
高知でもコミュニティ マーケティングにトライします!
27.
コミュニティリーダーズサミット in 高知(5/19) この顔にピン!ときたら、即参加!
28.
#CLS高知 Here We Go!
29.
Questions?
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