Camcorders and Digital Cameras in Japan Market Research & Evaluation

1. 일본 캠코더, 카메라
시장 조사 결과 보고
2008.12.05~2008.12.07
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2. 일본 캠코더, 카메라 전반적 시장 현황
1. 캠코더
- Flash 타입보다 HDD 타입이 우세 (매장 베스트셀러 제품 전부 HDD 타입)
- 각 제품 마다 HD 기능(1)과 제품용량(녹화시간)을 우선적으로 강조하여 진열
- PC를 통하지 않는 Direct 백업 시스템 강조 (DVD Recorder 등을 이용)
- HD 제품의 경우 대부분 HD Display와 연결한 상태로 진열하여 화질을 우수성을 직접 느낄 수 있도록 하였음
- 미니어처와 같은 피사체를 제품과 같이 진열하여 제품의 줌 기능 등을 확인할 수 있도록 하였음(2)
- 디지털카메라와 같이 고성능의 미니 사이즈를 강조하는 제품이 늘어나면서 여성 유저를 타겟으로 하는 마케팅이 늘고 있음(3)
(캠코더 가방을 화장품 파우치 컨셉으로 제작하여 진열)
- 제품 설명 동영상을 적극 활용(4), 제품 진열과 함께 사용하고 온라인 사이트 및 YouTube 등을 통해 배포
2. 카메라
- 각 Brand 별로 14M 이상의 CCD 및 Full Touch Panel 기능 강조
- 대부분 ISO 기능 강조를 위해 ISO 별 사진 상태를 직접 인화된 사진으로 제품과 같이 진열
- Brand 별 주력 모델의 경우 부스 방식으로 독립적 진열
- 카메라 액세서리에 대한 차별화로 새로운 소구점
- 제품의 기능을 직접 체험할 수 있는 아이템을 폭넓게 제공
- 블로그 사진의 최적화 강조 등 블로그 사용자 입장에서 제품 컨셉 및 진열 방식 접근(5)
(라이프 로그를 위한 사진 촬영 습관, 블로그 사진 최적화, 다이어리 타입의 샘플 앨범 등)
(1) (2) (3) (4) (5)
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3. 신주쿠, 아키하바라 전자상가
제품 기능을 직접 체험할 수 있는 아이템 제공
- AF Tracking, Intelligent Exposure 등 제품이 내세우는 장점을 그 기능이 필요한 (비슷한)상황 속에서 실제 촬영해볼 수 있도록 함(1)
Intelligent Exposure : 어두운 상자 안에 피사체를 두어 자동으로 부분 밝기 조절
AF Tracking : LCD Display 상에 움직이는 피사체를 두고 Focus가 쫓아가는 기능 확인
Face Detection : 다중 얼굴 인식 기능은 여러 명의 모델이 있는 사진을 앞에 두어 Focus 확인 등
- 캠코더의 경우 HD, SD 차이를 직접 촬영되는 화면을 분할 방식으로 비교해서 보여줌(2)
(1) (2)
Brand 별 주력 제품의 경우 독립 부스 형태로 진열(3)
제품 설명 동영상 활용
- Brand 별 주력 제품의 경우 제품 설명 동영상을 반드시 제품과 병행 진열(4)
- 제품 컨셉, 제품의 사용 방법, 장점, 제품을 통한 라이프스타일 등
(3) (4)
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4. CANON Digital House / Gallery
제품 기능을 직접 체험할 수 있는 아이템 제공
- 진열 제품들 중간에 미니어처와 같은 피사체를 제공, 제품의 줌 및 접사 기능을 직접 사용해 볼 수 있도록 하였음(1)
- 캠코더의 경우 회전목마 장난감과 같이 움직이는 피사체를 진열(2)
- 시즌에 맞춰 촬영 피사체를 크리스마스, 새해 아이템 등으로 제공
제품별 인화 사진 제공
- 모델 별 제품으로 직접 찍은 사진을 인화하여 제공, 샘플 사진 앨범 병행 전시
- 제품이 내세우는 장점에 맞는 촬영 사진으로 제공 (접사, 인물 사진, 야외 배경, 스포츠 등)
- 캠코더의 경우 화소수 증가로 인한 포토 기능 강화를 강조하기 위해 카메라와 마찬가지로 제품으로 촬영한 인화 사진을 같이 전시(3)
- 브랜드 모델을 촬영한 사진의 경우 많은 사람들에게 인기
(1) (2) (3)
제품 설명 동영상 활용
- 각 제품 마다 부품에 대한 상세 설명 및 제품 컨셉, 메뉴 기능 등을 설명하는 동영상 활용(4)
DSLR 제품은 전문적인 정보 제공
- 제품 확장 구성도 및 부품 별 기술적인 정보 제공
- DSLR의 경우 단일 제품만 전시하지 않고, 스토리지, 렌즈 등 확장 부품,
편집 도구 등과 병행하여 전시 사진 작업 전반에 대한 사용 씬 제시
기타
- 주력 광고 모델 : 920IS
(4)
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5. CANON Digital House / Gallery
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6. SONY Showroom / Style
제품 기능을 직접 체험할 수 있는 아이템 제공
- 모든 제품은 모델 시리즈 별로 나눠서 전시되어 있고, 각 제품 마다 촬영 피사체를 제공(선인장, 화병, 물잔 등)
- 캠코더의 경우 피사체를 인형 등과 같이 실제 사용자들이 들고 움직이며 찍을 수 있도록 하였고,
Glossy 한 인테리어 소품, 미니어처 등을 제공하여 화질 및 줌 기능 등을 직접 느낄 수 있도록 하였음(1)
- ‘소니스타일관’에서는 PS3 가상 사진 촬영 게임 ‘하쿠나마타타’와 연계하여 아프리카 사파리 미니어처를 피사체로 제공(2)
(1) (2)
모든 캠코더, 카메라 제품 고화질 Display와 연결
- 제품의 높은 화소수와 자사 Display를 광고하기 위해 10M 이상의 디지털카메라나 HD급 캠코더의 경우
반드시 Full HD급 Display와 연결하여 전시 및 사진 슬라이드 쇼(3)
(3)
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7. SONY Showroom / Style
제품 기능을 직접 체험할 수 있는 간이 스튜디오 제공
- 캠코더로 아이들을 직접 찍어줄 수 있는 어린이방 느낌의 스튜디오 제공,
촬영 중 외부 Display를 통해 찍히는 사람과 주위 사람들이 함께 모니터링 가능(4)
블로거를 위한 감성 마케팅
- 블로거들의 라이프 로그에 맞춰 사진 촬영 및 관리 방식 제안 (자사 GPS 제품 활용)(5)
(4) (5)
기타
- 포토프레임 전시
- T시리즈의 경우 다양한 가죽 케이스를 차별화하여 전시(6)
- DSLR 진출 이후 전문성을 강화하기 위해 Photo Edition과 같은 패키지 상품 전시, Editing SW, 모니터 빛차단기, 가방 등으로 구성(7)
- 주력 광고 모델 : DSC-T77, HDR-TG1
(6) (7)
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8. PENTAX FORUM
블로거를 위한 감성 마케팅
- 제품의 샘플 앨범을 블로거에게 어필할 수 있도록 블로그 방식의 다이어리로 제작(1)
- 온라인 사이트에서도 유저 포토 앨범 및 Life Style(음식, 취미 관련 사진 등) 앨범 등을 제공
제품 설명 동영상 활용
- 주력 제품인 K-M 모델의 경우 제품 컨셉 및 각 기능을 설명하는 동영상을 제작하여 전시장 및 일반 매장에서 일관적으로 활용(2)
(아키하바라의 전자 상가에서도 동일하게 상영)
(1) (2)
기타
- 유명 사진 작가와 협업, 주력 DSLR 모델로 촬영한 2009 Calendar 배포(3)
- 제품 촬영 사진을 LCD Display로 슬라이드 쇼
(DSLR의 경우 EIZO 모니터로 제공)
- 이미지센서 크리닝 키트 전시 및 판매,
DSLR의 보급으로 점점 전문화되고 있는 일반 유저에게 어필(4)
- 제품 히스토리 전시
- 주력 광고 모델 : K-M
(3) (4)
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9. NIKON PLAZA
DSLR 중심의 진열 및 제품 설명 동영상 적극 활용
- 제품 확장 구성도 및 제품 관련 전문용어 등 전문지식에 대한 상세한 설명을 각 제품 마다 함께 전시(1)
- 제품 부품에 대한 자세한 설명과 각 메뉴를 설명하는 리뷰 동영상 상영(2)
유명 Brand와의 협업
- 유명 가방 Brand ‘PORTER’와 협력하여 카메라 액세서리 개발, 전문 DSLR 가방에서 디지털카메라 파우치까지 다양하게 라인업(3)
(1) (2) (3)
기타
- 유명 사진 작가와 협업, 주력 DSLR 모델로 촬영한 2009 Calendar 배포(4)
- NIKON의 PHOTO Editing SW ‘Capture NX2’를 사용하여 사진 보정 체험 가능, Tutorial 영상 및 사진 슬라이드 쇼 상영(5)
- 주력 광고 모델 : D3X(24.5-megapixel FX-format), COOLPIX S60 (Full Touch Panel)
(4) (5)
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10. OLYMPUS PLAZA
Life is Art 감성 마케팅
- ‘Life is Art’라는 컨셉으로 카메라의 다양한 이펙트 및 보정 기능을 통해 일상의 모습을 예술로 만들어준다는 감성 마케팅 활동(1)
- E-30의 경우 유명 배우 Aoi Miyazaki, Lily Franky가 출연한 감성적인 포토 영화를 통해 마케팅(2)
- 각 제품 별 아웃도어, 취미생활 등 컨셉을 잡아 진열 (아웃도어의 경우 낚시 릴, 렌턴, 바위 등과 같은 소품 활용)(3)
(1) (2) (3)
제품 설명 동영상 활용
- DSLR 제품을 중심으로 렌즈 및 바디의 분해 부품 진열 및 각 부품에 대한 설명 동영상 상영(4)
제품 기능을 직접 체험할 수 있는 간이 스튜디오 제공(5)
기타
- WWF 연계, 주력 DSLR 모델로 촬영한 2009 Calendar 배포(6)
- 주력 광고 모델 : E-30, U1060
(4) (5) (6)
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11. 총평
제품 기능 체험 아이템 제공
- 모든 Brand 제품 전시장 및 전자상가에서 제품과 함께 피사체를 제공
- HD급 녹화, AF Tracking 등 제품이 내세우는 장점을 그 기능이 필요한 (비슷한)상황 속에서 실제 촬영해볼 수 있도록 함
제품 Demonstaration 동영상 적극 활용
- 제품 컨셉 및 각 기능을 설명하는 동영상을 제작하여 전시장 및 일반 매장에서 일관적으로 활용
블로거를 위한 감성 마케팅
- 블로거들의 사진 찍기를 통한 라이프 로그라는 컨셉으로 다양한 이벤트 및 제품 진열, 샘플 앨범 제작
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12. Thank you
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