1. Arbeidsglede smitter …
Hvorfor har Virke hatt kampanje om arbeidsglede. Og hvordan gjorde vi det?
Hilde Charlotte Solheim
Direktør Kultur * Reise Norge

4. Grunn til bekymring?

7. Hovedorganisasjonen Virke
06.06.2013 |
• 16.500 medlemsvirksomheter i privat, tjenesteytende sektor
• 220.000 årsverk
• I rask vekst
• Hovedorganisasjon som deltar i trepartssamarbeidet, herunder Regjeringens
kontaktutvalg og Arbeids- og pensjonspolitisk råd
• Bransjer i Virke inkluderer blant andre :
– Handel, herunder dagligvare, detaljhandel, faghandel, mote og fritid, byggevare mv
– Reise, inkludert reisearrangører og turoperatører (utgående og innkommende), hotell og
restaurant samt flere nettverk av småskala reiselivsaktører
– Kultur, herunder museumssektoren og frivillig musikkliv mv
– Service, renhold, gravferd, trening, renhold, callsenter mv
– Ideell og frivillig sektor, helse og utdanning
– Kunnskap og tekonologi, herunder consulting, forlagene, inkasso mv
Hilde Charlotte Solheim| Natur- og kulturarven

8. Hvorfor kampanje?
08.05.2013 Kampanje 2013 - Arbeidsglede smitter

9. • Sendt i 4 uker (uke 10-12 og 14)
på TV2 og Nyhetskanalen
• Bruttodekningen er 34.231.680.
Bruttodekning angir antall
eksponeringer av reklamen i
kampanjen, dvs. totalt antall
ganger den blir sett eller hørt av
målgruppen.
• Filmen er i løpet av
kampanjeperioden sett mer enn
14.600 ganger på YouTube
Filmen Arbeidsglede smitter
08.05.2013 Kampanje 2013 - Arbeidsglede smitter

10. Arbeidslivspolitisk toppmøte mandag 4. mars
08.05.2013 Kampanje 2013 - Arbeidsglede smitter
”Vet dere hva – norsk arbeidsliv har
aldri vært bedre enn i dag! Men
hvorfor hører vi aldri politikerne
fortelle den historien? Hvorfor
snakker politikerne heller om
ulykker, sosial dumping, utstøting?”
”Den rødgrønne regjeringen vil
fortsette kampen mot sosial
dumping på ubestemt tid. Vi må
hele tiden fylle opp
verktøykassa med nye
virkemidler.”

11. • i Oslo mandag18. mars
• Og i Bergen fredag 12. april
(i samarbeid med Bergen
Næringsråd)
Mini Virkekonferanse om arbeidsgledeledelse
08.05.2013 Kampanje 2013 - Arbeidsglede smitter

12. • Direktøren for Arbeidstilsynet ble
invitert med på arbeidsgledetilsyn
hos renholdsvirksomheten
ProClean i Sandnes.
– Vi er ikke verdens kuleste
yrke, men det er ingenting som
skal hindre oss i å bli verdens
kuleste arbeidsplass, sier daglig
leder Nanje Leikanger.
• ProClean er opptatt av å dyrke
arbeidsglede hos sine nesten 120
ansatte fra 15 forskjellige
nasjoner.
Arbeidsgledetilsyn torsdag 4. april
08.05.2013 Kampanje 2013 - Arbeidsglede smitter

13. Facebooksiden ”Advarsel:
Smittsom arbeidsglede”
• Fra en opprinnelig eksponering på
null personer lyktes kampanjen å
eksponere innholdet for over
100.000 mennesker allerede én
uke inn i kampanjeperioden.
• Eksponeringen har fortsatt å
øke, og ved periodens utløp
passerte man over 200.000 unike
eksponeringer av Virkes budskap.
Kampanjen på sosiale medier
08.05.2013 Kampanje 2013 - Arbeidsglede smitter

14. • Rekkevidde på dette innlegget:
623.238
• Antall liker på kun dette innlegget:
179
08.05.2013 Kampanje 2013 - Arbeidsglede smitter

15. Instagram:
• Her ble korrespondentene, samt
følgerne av Facebooksiden
oppfordret til å dele sine
arbeidsgledebilder.
• På de 31 dagene kampanjen
foregikk ble det delt 187
bilder, (snitt på seks bilder per
dag).
• Videre har disse bildene i
gjennomsnitt fått 9,8 likes på
Instagram, noe som betyr at
arbeidsgledebildene har engasjert
et relativt høyt antall
Instagrambrukere.08.05.2013 Kampanje 2013 - Arbeidsglede smitter

16. • Rapport fra AFI
• Rapport fra Ennova
• Omnibus i januar og februar
• Medlemsundersøkelse
• Alt materiell ligger på
www.arbeidsgledesmitter.no
Dokumentasjon som grunnlag for kampanjen
08.05.2013 Kampanje 2013 - Arbeidsglede smitter

17. Tjenester
Kampanje 2013 - Arbeidsglede smitter08.05.2013

18. • Medieoppslag - totalt 103 oppslag
inkl. 5 radio/tv-saker
• Brev til alle medlemmer
• Brev til alle
stortingsrepresentanter
08.05.2013 Kampanje 2013 - Arbeidsglede smitter

19. Ronald Jørgensen
@RonaldJorgens1
Kan du få ut den forbanna
asfalten!? Genialt bra
reklame @virke.no Lotte Kildeborg @LotteKildeborg
Diggerdiggerdigger @virke.no nye
holdningskampanje #Arbeidsgledesmitter!
Her har vi mye å lære. tinyurl.com/d6lpg3j
#holdningerLars P. Nilsen
@NilsenLars
Det er ikke ofte TV-reklame
underholder, men #virke overrasker
faktisk. #forbannaasfalt #gullfisken2014
Kristian H.Lorentzen
@KLorentzen
Haha fantastisk ny reklame av virke !
"Arbeidsglede smitter" så nå får vi få ut
den forbanna asfalten ! #virke
Anders Kolberg
@Desksjef
Skjønner noen markedsføringen til #Virke?
Norges nest største et eller annet.
#bortkastapengeriprimetime
Helge Gjerstad
@HelgeGjerstad
Sett bort fra banningen, så er
#Virke sin reklame ganske god.
Kjetil Bingen
@KjetilBingen
Kan dere få ut den forbanna
Paven?! @virke.no?
08.05.2013 Kampanje 2013 - Arbeidsglede smitter

20. Hilde Myklebust
Leder arbeidsgiverservice
hilde.myklebust@virke.no
D: 22541706
M:91369688
Hilde Charlotte Solheim
Direktør Reiseliv og Kultur
hcs@virke.no
M: 90656887
Twitter: @hildecs