Hovedorganisasjonen virke reisepuls 2013

• Nordmenns utenlandsreiser sommeren 2013
v/ Rolf Forsdahl, direktør Reise Utland
• Nordmenns sommerferieplaner for 2013
Befolkningsundersøkelsen
Slik disponerer vi feriedagene
• Norsk og innkommende turisme sommeren 2013
v/ Hilde Charlotte Solheim, direktør Reise Norge
Agenda – Reisepuls 2013
13.06.2013 |

Sommerferien 2013
Rekordmange reiser utenlands
13.06.2013
Rolf Forsdahl, direktør Virke Reise Utland

Utvikling i nordmenns reiser
13.06.2013 | Innsikt/utsyn
Kilde: SSB
Millionerreiser
16.5
17.8
14.8 15.1 15.2
13.5 14.5 14.5 15.3 14.2 13.3
5.3
5.2
6.0 6.0 6.8
7.1
7.6 6.6
7.6
8.1 9.3
0.0
5.0
10.0
15.0
20.0
25.0
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Reiser i alt innenlands Reiser i alt utenlands

• 65 prosent* planla å reise utenlands i sommer når de ble spurt før årsskiftet.
Vær og kronekurs øker utenlandsandelen.
*Økning på 4 prosent fra 2011.
• Husholdningenes planlagte feriebudsjett økes noe fra 2011.
– Normalhusholdningens snitt: 37 300 i år mot 34 800 i fjor.
– Stor andel «vet ikke/vil ikke svare».
• Tendens til noe kortere sommerferie – vi tar ut flere feriedager utenom
sommersesongen. 2-3 uker fremdeles hovedregelen.
• 74 prosent kjøpte sommerferien på nett i 2012 – i år blir andelen godt over 75
prosent.
– 2012: 40 prosent fra leverandør direkte, 34 prosent fra reisebyrå.
– Forsalgsperiode stabil, 1-3 måneder er vanligst (33 prosent).
Hovedtrekk: Planlegging og innkjøp av sommerferien
13.06.2013 | Navn på foredragsholder | Navn på foredrag

2011 2012 Endring
Nordmenns forbruk på ferie- og fritidsreiser
(mrd. kr.) 84,1 94,0 11,8 %
Herav
Reiser i Norge 23,5 23,4 -0,4 %
Reiser i utlandet 60,6 70,6 16,5 %
Nordmenns ferieforbruk
Utenlandske reiselivsaktører tjener mer på vår ferie – norske mindre.
Trenden forsterkes i 2013.

• Vi er tradisjonelle når det gjelder valg av feriereisemål.
– Syden er på topp, men glem ikke Danmark!
– Spania (Mallorca), Hellas (Kreta, Rhodos), Tyrkia (Alanya, Antalya).
• Få velger storbyferie i sommer.
– Bare 7 prosent oppgir storbyer som sommerferiereisemål.
Valg av reisemål

Antall solgte pakkereiser med charterfly til Syden
2006-2012
-
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
350,000
400,000
450,000
500,000
Spania Hellas Tyrkia Italia
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
Kilde: Virke
Syden står knallsterkt – Hellas størst framgang.

Reisebyråene var optimistiske før årsskiftet
3.4
4.4
6.4
0.0
1.0
2.0
3.0
4.0
5.0
6.0
7.0
Hele markedet Bedriftsmarkedet Privatmarkedet
Reisebyråer
Prosentuell antatt vekst.

• Sol, strand og rekreasjon viktigere i år enn i fjor (58 prosent mot 55
prosent)
• Sosialt samvær viktigst – men ikke like viktig som i fjor (68 prosent mot
74 prosent)
• Nysgjerrigheten stiger
– «Se nye steder» viktigere enn i fjor (38 prosent mot 33 prosent)
• Ja, vi vil være aktive og dyrke egeninteresser, men vi gjør det i tillegg til
sosiale og rekreasjonsmessige formål.
Små endringer i prioriteringer av ferieformålet

• Sørlendinger tar ut mindre sommerferie enn andre – østlendingene
ligger på topp.
• Gruppen 40-60 år tar ut mer ferie enn andre aldersgrupper.
• Kvinneoverskudd i utlandet: Det er noe flere kvinner enn menn som
oppgir at de reiser utenlands i sommer.
Nordmenn er ikke like…. (1)

• Kvinner er mer sosiale enn menn: Det er flere kvinner enn menn som
oppgir det å være sammen med familie og venner som viktig i
sommerferien.
• Men det er flere kvinner enn menn som oppgir at det å dyrke
egeninteresser i ferien er viktig.
• "Syden-faktoren" er viktigere for nordlendinger enn andre, og viktigere
for menn enn kvinner. Gruppert etter alder, er dette viktigere for gruppen
40-60 enn de andre aldersgruppene.
Nordmenn er ikke like…. (2)

26%
35%
73%
21%
31%
24%
12%
3%
0% 20% 40% 60% 80%
Vinterferie
Påskeferie
Sommerferie
Høstferie
Juleferie
Ferier utenom skolens
ferier
Vet ikke
Skal ikke ha ferie
29%
41%
74%
32%
14%
4%
0% 20% 40% 60% 80%
Vinterferie
Påskeferie
Sommerferie
Andre ferier
Vet ikke
Skal ikke ha ferie
2012 2011
Ferieplaner
n=1900/1000
Planlegger du å ha noen av de følgende ferier i 2013/2012?

Feriedager i sommerferien
n=1388/741
Hvor mange feriedager antar du at du vil ha i sommerferien?*
19%
41%
14%
9%
16%
13%
44%
21%
11%
12%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
14 dager eller færre
15 til 21 dager
22 til 30 dager
Flere enn 30 dager
Vet ikke
2012
2011
*Formulering 2011:
«Hvor mange dager
antar du at du vil ha
fri i sommerferien?»

Hvor tilbringes sommerferien?
Hvor vil du sannsynligvis tilbringe sommerferien? (flere svar mulig)
n=1388/741
65%
28%
27%
26%
13%
5%
5%
61%
27%
31%
28%
12%
5%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
I utlandet
Hjemme
På privat hytte i Norge*
På besøk hos venner/familie i Norge
På hotell/campingplass/ hyttegrend i
Norge
Andre steder
Vet ikke
2012
2011
*2011: «På hytte i Norge»

Formål med sommerferien
Hva er formålet med sommerferien? (inntil tre svar mulig)
n=1388/741
68%
58%
38%
27%
19%
18%
9%
7%
5%
4%
1%
74%
55%
33%
31%
18%
14%
8%
7%
6%
6%
2%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Være sammen med familie/venner
Rekreasjon/soling/bading
Oppleve nye steder
Nyte mat, drikke og kultur
Utøve aktiviteter (f.eks dykking, golf, sykling, fottur)
Dyrke egne interesser
Besøke kulturhistoriske severdigheter og museer
Storbyopplevelser
Shopping
Uteliv/festligheter
Vet ikke
2012
2011

Feriedager i feriene utenom skolens ferier
n=451
Hvor mange feriedager antar du at du vil ha i feriene utenom skolens
ferier?
31%
44%
25%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
7 dager eller færre
Flere enn 7 dager
Vet ikke

Hvor tilbringes feriene utenom skolens ferier?
Hvor vil du sannsynligvis tilbringe feriene utenom skolens ferier? (flere
svar mulig)
n=451
87%
11%
10%
8%
6%
4%
2%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
I utlandet
På besøk hos venner/familie i Norge
På privat hytte i Norge
Hjemme
På hotell/campingplass/ hyttegrend i
Norge
Andre steder
Vet ikke

Formål med feriene utenom skolens ferier
Hva er formålet med feriene utenom skolens ferier? (inntil tre svar mulig)
n=451
46%
41%
40%
33%
22%
19%
18%
11%
6%
6%
4%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
Oppleve nye steder
Rekreasjon/soling/bading
Være sammen med familie/venner
Nyte mat, drikke og kultur
Storbyopplevelser
Besøke kulturhistoriske severdigheter og museer
Dyrke egne interesser
Utøve aktiviteter (f.eks dykking, golf, sykling, fottur)
Shopping
Uteliv/festligheter
Vet ikke

Feriedager
n=1388/451/586/493/670/393
Hvor mange feriedager antar du at du vil ha i [de ulike feriene]?
80%
44%
31%
22%
21%
19%
4%
31%
51%
65%
62%
65%
16%
25%
18%
13%
17%
16%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Sommerferien
Feriene utenom skolens
ferier
Juleferien
Vinterferien
Påskeferien
Høstferien
Flere enn 7 dager 7 dager eller færre Vet ikke

Hvor tilbringes feriene?
Hvor vil du sannsynligvis tilbringe [de ulike feriene]? (flere svar mulig)
45%
30%
18%
12%
8%
27%
43%
23%
15%
6%
65%
27% 28%
26%
13%
53%
25%
20%
11%
5%
13% 12%
67%
31%
1%
87%
10% 8%
11%
6%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
I utlandet På privat hytte i Norge Hjemme På besøk hos venner/familie i
Norge
På hotell/campingplass/
hyttegrend i Norge
Vinterferien Påskeferien Sommerferien Høstferien Juleferien Feriene utenom skolens ferier
n=493/670/1388/393/586/451

Formål I
Hva er formålet med [de ulike feriene]? (inntil tre svar mulig)
61%
31%
26%
21% 20%
82%
25%
32%
22% 21%
68%
58%
19%
27%
18%
53%
39%
21%
23%
19%
92%
15%
11%
50%
13%
40% 41%
11%
33%
18%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Være sammen med
familie/venner
Rekreasjon/soling/bading Utøve aktiviteter (f.eks
dykking, golf, sykling, fottur)
Nyte mat, drikke og kultur Dyrke egne interesser
n=493/670/1388/393/586/451

Formål II
Hva er formålet med [de ulike feriene]? (inntil tre svar mulig)
18%
7%
5% 5% 4%
8%
5% 4% 4%
2%
38%
7%
9%
4%
5%
17%
12%
8%
5% 5%
2%
3%
1%
9%
2%
46%
22%
19%
6% 6%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Oppleve nye steder Storbyopplevelser Besøke kulturhistoriske
severdigheter og museer
Uteliv/festligheter Shopping
n=493/670/1388/393/586/451

Bestiller lang tid i forveien?
Hvor lang tid i forveien bestemmer/bestiller du normalt din hovedferie?
(2011: Stilt til de som planla å ha ferie i 2012.)
n=1900/826
12%
33%
28%
9%
3%
1%
13%
11%
33%
29%
12%
3%
1%
10%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
Under 1 måned tidligere
1 til 3 måneder tidligere
Mer enn 12 måneder tidligere
Vet ikke/ikke aktuelt
2012
2011

Salgskanaler
n=1900
I hvilken av følgende salgskanaler bestilte du sist din hovedferie?
40%
34%
5%
5%
3%
13%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
På nett - direkte fra transportør/hotell
etc
På nett - reisearrangør/reisebyrå
På telefon
Ved personlig fremmøte
Annet

Bruk av penger på ferie
Navn på foredragsholder | Navn på foredrag13.06.2013 |

Bruke mer eller mindre penger på ferie neste år?
n=1900/1000
Sammenliknet med i år, planlegger du å bruke mer, mindre eller omtrent
like mye penger på feriereiser neste år?
26%
57%
12%
6%
23%
53%
12%
12%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Mer
Omtrent like mye
Mindre
2012
2011

Feriebudsjett
n=1900/1000
Omtrent hvor mye penger antar du at din husstand kommer til å
bruke på feriereiser/ferieopphold i 2013/2012?
6%
10%
10%
6%
8%
5%
5%
50%
7%
11%
11%
6%
6%
5%
5%
48%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Kr 10 000 eller mindre
Kr 10 001 til 20 000
Kr 20 001 til 30 000
Kr 30 001 til 40 000
Kr 40 001 til 50 000
Kr 50 001 til 75 000
Mer enn kr 75 000
Vet ikke/ikke aktuelt/vil ikke svare
2012
2011
Gjennomsnitt:
2012: kr 41 950
2011: kr 40 050
Gjennomsnitt uten
ekstremverdier
(over kr 100 000 utelatt)
2012: kr 37 300
2011: kr 34 800

Personlige interesser
Navn på foredragsholder | Navn på foredrag13.06.2013 |

Forfølge personlige interesser?
n=1900
Planlegger du å ha fri/gjennomføre en reise én eller flere dager neste
år for å forfølge personlige interesser innen noe av det følgende?
27%
21%
18%
16%
11%
11%
10%
10%
7%
5%
5%
3%
6%
31%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
Fottur/vandring/naturopplevelser
Musikk/konsert/festival
Mat/vinopplevelser
Kunst og kultur
Velvære/spa
Helse/trening/aktiv idrett
Sportsarrangement (publikum/funksjonær/leder)
Jakt/fiske
Bil/båt/motor
Språk
Personlig selvutvikling
Religion
Annet
Nei/vet ikke/ikke relevant

Tidsbruk på personlige interesser
n=55-516
Hvor mange dager planlegger du å benytte på følgende personlige
interesser neste år?
40%
30%
27%
26%
19%
19%
19%
16%
15%
13%
11%
7%
41%
23%
20%
23%
17%
23%
21%
10%
19%
28%
30%
23%
17%
24%
10%
21%
12%
15%
7%
15%
15%
16%
32%
6%
30%
42%
7%
26%
29%
38%
42%
51%
46%
56%
48%
26%
50%
36%
35%
29%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Jakt/fiske
Bil/båt/motor
Fottur/vandring/naturopplevelser
Helse/trening/aktiv idrett
Språk
Mat/vinopplevelser
Personlig selvutvikling
Kunst og kultur
Sportsarrangement…
Religion
Musikk/konsert/festival
Velvære/spa
Annet
Flere enn 7 dager 4 til 7 dager 3 dager eller færre Vet ikke

Reise Norge: Utsikter for
sommersesongen 2013

Reise Norge
Utsikter for sommersesongen 2013
13.06.2013
Hilde Charlotte Solheim, direktør Virke Reise Norge

Handelsbalansen forverres
Økt reiseaktivitet gir økt konsum – og særlig til utlandet!
Mrd.kroner
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Nordmenns konsum i utlandet Utlendingers konsum i Norge
78 mrd. kr.
31 mrd. kr.
Gap 2012 :
47 mrd. kr
Kilde: SSB

• Hotellnæringen: Innenlands etterspørsel (yrke-/kurs- og konferanse) holder
seg, mens de internasjonale markedene er krevende.
– Skjermet/innenlands etterspørsel i byene holder seg bra.
– Nedgang fra nære europeiske volummarkeder rammer turistregionene.
• Nordmenn øker sitt opplevelseskonsum. Opplevelser og reiser er blitt populære
gaver. Men det meste av veksten i ferieforbruket skjer fortsatt utenlands.
• Fortsatt vekst i cruise.
• Incoming
– Norske innkomne reiseoperatører forventer en nedgang i omsetningen fra de
europeiske markedene sommeren 2013 ifht 2012.
– De oversjøiske markedene holder seg bedre Fortsatt vekst i Sør-Amerika og
Asia, men små volum.
Forventninger til sommer 2013 – Reise Norge
13.06.2013 |

Hvor sannsynlig er det at din virksomhet vil få likviditetsproblemer i
løpet av første halvår 2013? Er det svært usannsynlig, noe
usannsynlig, noe sannsynlig eller svært sannsynlig?
50%
66%
47%
48%
100%
100%
20%
16%
23%
40%
5%
11%
11%
12%
20%
5%
8%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Hoteller
Annen overnatting
Restauranter
NIR
Utg. reisearr.
Reisebyråer
Svært usannsynlig Noe usannsynlig Noe sannsynlig Svært sannsynlig Vet ikke

• Flere og kortere ferier.
• Betalingssterke nordmenn vrir forbruk
mot opplevelser.
• Tematiske reiser og helger også
hjemme.
• Helse- og aktivitetsferier vokser.
Dette gir muligheter for:
• Sterkere regioner/destinasjoner.
• Aktører med sterkt merkevare og
innhold.
• Aktører som samarbeider kommersielt
• Nisjer med høy betalingsvilje.
Lyspunkter og muligheter – Reise Norge
13.06.2013 |

Samlet etterspørselseffekt generert av aktiviteter tilgrensene til Guggenheim
Museum Bilbao
Kultur er motor i europeisk reiseliv
EUR 334,1 mill.
Samlet
etterspørsel
generert i 2012
Innenfor
museumsveggene
EUR 27.6 mill.
Utenfor
museet
EUR 306,5
mill.
Kilde: BMASI Strategy (2012)

Estimat sum økt omsetning i Oslo ved økning i antall besøkende, generert
av aktiviteter tilgrensene til Nasjonalmuseet.
Vil vi hente ut kultur-effekten?
520 mill
Samlet
etterspørsel
Økning inntekter i
Nasjonalmuseet
14 mill 1)
Utenfor
museet
506 mill
Kilde: Nasjonalmuseet, Virke Analyse

Museer,
Profilbygg
Kart:
© www.avinet.no
Handel
Turisme, hotell,
fjordopplevelse
Musikk,
Matopplevelse
Økt
tilstrømming, leve
nde sentrum.
Økt turisttilstrømming – alle områder spiller på lag

Metode befolkningsundersøkelsen
• Metode for datainnsamling
– Undersøkelsen er gjennomført på web
• Populasjon og utvalg
– Populasjonen for undersøkelsen er Norges befolkning 18 år og eldre
– Utvalget er trukket fra Norstats webpanel. Panelet består av deltagere rekruttert via representative
telefonundersøkelser
• Antall gjennomførte intervjuer
– Det er gjennomført 1900 intervjuer
• Vekting
– Resultater er vektet på geografi, kjønn og alder
• Tidspunkt for datainnsamling
– Datainnsamlingen er gjennomført av Opinion Perduco/Norstat i perioden 16 - 30. november 2012
• Feilmarginer
– Resultatene må tolkes innenfor feilmarginer på +/- 1,0 og 2,2 prosent for hovedfrekvensene (1900
intervju) avhengig av prosentresultatets størrelse. Usikkerheten er størst ved et prosentresultater
på 50%/50% og minst ved prosentresultater 5%/95%. Feilmarginene er større for undergruppene

Hovedorganisasjonen virke reisepuls 2013

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

Similaire à Hovedorganisasjonen virke reisepuls 2013

Similaire à Hovedorganisasjonen virke reisepuls 2013 (12)

Plus de Hilde Charlotte Solheim

Plus de Hilde Charlotte Solheim (20)

Hovedorganisasjonen virke reisepuls 2013