Tema7 repaso tipos de mercado(gh23)

¿QUÉ ES LA ESTRUCTURA O TIPOS DEL MERCADO?
La teoría económica no puede mostrar todas las diferencias que en la realidad se dan
en los mercados, pero sí establecer los principales tipos de mercado que de modo
aproximado se dan en la realidad. Las estructuras de mercado son características que
nos permiten recoger las diferencias y similitudes que existen entre las clases de
mercado. Básicamente:

Competencia Competencia
PERFECTA IMPERFECTA

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CARACTERÍSTICAS DE LOS MERCADOS

Las distintas estructuras de mercado existentes vienen determinadas por el número de
participantes, el grado de influencia que adquieren sobre el precio, el grado de homogeneidad del
producto, la existencia de barreras a la entrada de otras empresas en el sector, etc.

1. Número de participantes. Se refiere al número de empresas que ofrecen el mismo
producto en el mer-cado y al número de demandantes que están dispuestos a adquirirlo. En
este tema analizaremos las estructuras de mercado desde el lado de la oferta, es decir,
tenien-do en cuenta la cantidad de empresas oferentes.
2. Grado de influencia en el precio. Nos referimos a la posibilidad que tiene una empresa de
poder fijar el precio de su producto.
3. Homogeneidad del producto. En un mercado deci-mos que el producto es homogéneo cuando
todas las unidades que de él se ofertan son idénticas y así lo percibe también el consumidor.
En caso contrario deci-mos que existe diferenciación en el producto que ofre-cen las
distintas empresas.
4. Diferenciación. Consiste en dotar al producto de alguna característi-ca que lo distinga de
los elaborados por los competidores, con el fin de conseguir la fidelidad del cliente y
aumentar la capacidad de con-trol sobre el precio. Para ello utiliza variables como la marca,
la calidad, el diseño, el servicio posventa, la publicidad, el lugar de venta, etc.
5. Existencia de barreras a la entrada. En un sector decimos que existen barreras a la
entrada cuando el Estado o las empresas ya instaladas en él utilizan cual-quier mecanismo
para impedir la entrada de nuevas empresas. El objetivo que se busca generalmente es
redu-cir la competencia en ese sector por distintas razones. Existen diferentes tipos de
barreras. Las más importantes son las restricciones de tipo legal (como la necesidad de
obtención de licencia), la existencia de economías de escala, la necesidad de fuertes
inversiones, la experien-cia de las empresas ya instaladas, etc.


Vamos a atender principalmente a la influencia que sobre el precio alcanzan los oferentes,
en:

A. Competencia perfecta. Cuando ningún oferente con su actuación individual puede influir
sobre el precio del producto.

B. Competencia imperfecta. Cuando los oferentes, con su actuación, pueden influir sobre
el precio del producto. Esta característica está presente en el monopolio, en el oligopolio
y en la competencia monopolística, siendo el monopolio el único mercado en que el
oferente ejerce un control total sobre el precio.

Competencia
PERFECTA

Competencia
IMPERFECTA

Empresa

El mercado de competencia PERFECTA

A.Competencia perfecta. Cuando ningún
oferente con su actuación individual puede
influir sobre el precio del producto.

Competencia
PERFECTA


El mercado de competencia PERFECTA

CARACTERÍSTICAS

1. Muchos oferentes y muchos demandantes. Ningún agente económico puede influir con su
actuación individual en el precio del producto, ya que su oferta o demanda es insignificante
respecto a la global del mercado. Como consecuencia para ellos, el precio es un dato determinado
por las fuerzas contrapuestas de la oferta y la demanda global. Existe un precio de equilibrio y
a ese precio cada productor puede producir cuanto desee.

2. El producto es homogéneo. El producto que venden las distintas empresas es idéntico y los
consumidores no encuentran diferencias entre los productos ofertados en el mercado, es decir,
no existe diferenciación.

3. Existe una completa información sobre el mercado. Los empresarios saben a qué precios están
dispuestos a comprar los consumidores y éstos, a su vez, conocen el precio al que desean vender
los empresarios. Hay una clara visión del mercado por parte de todos los sujetos que participan en
él. En este hecho se funda la formación de un precio único para todas las transacciones que se
efectúan sobre un bien.

4. Hay libertad de entrada y salida de empresas. Esto significa que cualquier empresa que quiera
introducirse en esa industria no va a encontrar barreras a la entrada por parte de las ya
instaladas, ni obstáculos a la hora de abandonar el mercado. En la realidad es difícil encontrar
mercados de competencia perfecta, pues las empresas adoptan estrategias que les permitan
influir sobre el precio.


El mercado de
LA COMPETENCIA, base del mercado libre y eficiente competencia PERFECTA
Las ventajas de la competencia perfecta
De la exposición que hemos hecho sobre las fuerzas que operan en el mercado de competencia
perfecta, se deduce que en este tipo de mercados la asignación de los recursos que se efectúa es la
más eficiente que puede obtenerse a través del sistema económico del mercado. Y esto es así por
varias razones:

1. En competencia perfecta si las empresas pretenden aumentar sus beneficios, no lo pueden
hacer vía precios, porque esta actitud les expulsará de la industria. La única manera de hacerlo
es mejorar las técnicas o los procesos de producción, para abaratar los costes y de esta
manera se fomenta la eficiencia técnica. En definitiva, las empresas producen al más bajo
coste posible, lo que significa que no se puede encontrar un uso mejor de los recursos empleados.

2. La segunda razón va asociada a la fijación del precio basada en el coste marginal. Las empresas
competitivas ponen sus bienes en venta a un precio igual a su coste marginal. El coste marginal
muestra el coste de producir la última unidad producida del bien, y el precio indica la cantidad de
dinero que los consumidores están dispuestos a pagar por la última unidad co-prada de dicho bien.
En consecuencia, la valoración que los consumidores hacen de la última unidad que compran es
exactamente igual al coste de producir dicha unidad.

Por ejemplo si el precio del ejemplo de unas camisetas es superior al coste marginal (las camisetas
cuestan 6 euros, pero las empresas paran su producción cuando el coste marginal es de 5,5 euros)
los consumidores están pagando más de lo que cuesta producirlas incluidos los beneficios normales
del empresario. No es una producción eficiente ni justa . Esto es lo que hará el monopolio.

Por estas razones, se dice que la competencia perfecta conduce a la mejor
asignación de los recursos que es posible alcanzar por medio del mercado.

El mercado de competencia IMPERFECTA

B. Competencia imperfecta. Cuando los oferentes,
con su actuación, pueden influir sobre el precio
del producto. Esta característica está presente
en el monopolio, en el oligopolio y en la
competencia monopolística, siendo el monopolio el
único mercado en que el oferente ejerce un
control total sobre el precio.

Competencia
IMPERFECTA

Empresa


EL MONOPOLIO
CARACTERÍSTICAS

1. Existen muchos demandantes y un único oferente que lanza un producto, sin que haya
sustitutivo que le pueda hacer competencia. El oferente decide el precio, fijándolo de tal
forma que le permita obtener los mayores beneficios. Cuando fija el precio, indirectamente está
determinando la cantidad demandada, ya que ambas variables se relacionan a través de la
función de demanda global. Debe considerar que un precio desmesurado puede influir
negativamente en su volumen de ventas y en sus ingresos, mientras que los precios más
moderados pueden atraer a mayor clientela, pues aunque los monopolistas puedan controlar esa
variable, sus beneficios nunca serán ilimitados. La respuesta del consumidor ante los precios
dependerá de cómo sea la elasticidad de la demanda del bien que oferta el monopolista.

2. Producto. En principio, al no tener competencia, el monopolista no necesita hacer
diferenciación. Pero puede utilizar esta estrategia para colocar mayor cantidad de producto en
distintos sectores del mercado, e incrementar así las cifras de ventas e ingresos. Por ejemplo el
servicio que ofrece RENFE no es homogéneo, pues aplica distintas tarifas según el día, según la
edad del usuario, etc.

3. Barreras a la entrada. Es fácil pensar que el monopolista intentará imponer todo tipo de
barreras a la entrada para conservar la situación privilegiada que supone el monopolio. En
muchas ocasiones son los propios poderes públicos quienes las imponen sobre sectores
estratégicos (transportes, telecomunicaciones, energía, etc.)

Un empresario monopolista tiene beneficios más altos gracias al poder que tiene en el
mercado.

ORIGEN DEL MONOPOLIO

Las principales causas que explican la aparición de los monopolios son las siguientes:

1. El acceso exclusivo de una empresa a una materia prima o factor productivo que sea determinante
en la producción de un bien. Un ejemplo clásico es la producción de diamantes, que está controlada
por una compañía sudafricana.

2. Concesión de una patente por parte de los poderes públicos. Cuando una empresa inventa un
producto y lo patenta, tendrá el derecho exclusivo a fabricarlo y venderlo. Durante un periodo de
tiempo ejercerá un monopolio que le permita rentabilizar la costosa inversión que supone todo proceso
de investigación, y que constituye un incentivo para fomentar la innovación. Por ejemplo, cuando una
empresa descubre un nuevo fármaco, la legislación sobre patentes le otorga el monopolio de su venta.
Así también un novelista solicitará los derechos de autor de su novela, que le permiten tener un
derecho exclusivo sobre su obra (debate SGAE, Megaupload…)

3. La legislación estatal puede establecer que determinados bienes y servicios sean suministrados
directamente por el propio Estado, de manera que se originen los monopolios estatales (Correos y
Telégrafos), o por una sola empresa, mediante la concesión de licencias para prestarlos en régimen de
monopolio. A cambio, las empresas permiten al Estado que regule los precios y las condiciones de
prestación del servicio. Ejemplos de ello son los servicios locales, como el suministro de agua, la
recogida de basuras, etc.

4. Barreras naturales: Las infraestructuras que requieren las empresas para fabricar determinados
bienes o prestar ciertos servicios son de un coste tan elevado que una sola empresa puede producir la
cantidad total a un coste más bajo de lo que podrían hacerlo si se repartiesen la producción entre dos o
más. De esta forma se aprovecha al máximo la obtención de economías de escala. Cuando los
monopolios tienen su origen en esta causa, se les denomina monopolios naturales. Tradicionalmente, la
mayoría de éstos han estado en manos de empresas públicas, como, por ejemplo, RENFE.


•Si el monopolista fija un precio, la cantidad demandada estará determinada por la
curva de demanda del mercado que es, lógicamente, decreciente (a ese precio los
consumidores sólo comprarán una determinada cantidad).

•Alternativamente, si lo que le interesa es producir una cantidad de bien, es el
precio el que quedará establecido por el mercado (con esa cantidad en el mercado
existe un precio máximo que los consumidores están dispuestos a pagar).

Ante un aumento del precio se producen dos efectos simultáneos:

Un aumento de los ingresos generados por el mayor precio unitario
Una disminución de los ingresos provocados por la disminución de la cantidad

COMPARACIÓN ENTRE MONOPOLIO Y COMPETENCIA PERFECTA
1. En el mercado de competencia perfecta, entre las empresas participantes se reparten la demanda
total del mercado, mientras que en el monopolio, al ser un único oferente, toda la demanda
existente es para él. De este modo la demanda del mercado coincide con la del monopolista.

2. El precio que se determina en el mercado de competencia perfecta es menor al del monopolio, ya
que la competencia entre empresas para lograr mayores ventas suele traducirse en descensos en
los precios de venta.

3. Las cantidades intercambiadas serán superiores en competencia perfecta, ya que al ser menores
los precios que se determinan, las cantidades demandadas serán mayores.

4. En competencia perfecta, la rivalidad existente entre empresas para conseguir vender sus
productos hace que los beneficios cubran los costes y que obtengan un margen de beneficio
considerado normal en la industria (equivalente a la remuneración del empresario), mientras que
como el monopolista es el único que controla el precio, lo fijará de tal forma que alcance beneficios
extraordinarios.

5. Las empresas, en un mercado de competencia perfecta, son mucho más eficientes y aprovechan
mejor los recursos, ya que como el precio para ellas es un dato, para aumentar sus beneficios
tratarán de reducir costes, eligiendo la combinación de factores productivos que cumpla los
requisitos de eficiencia técnica y económica.

4. El monopolio no utiliza los recursos de la manera más eficiente posible: en el monopolio se produce
una cantidad menor y a un precio mayor que los que se establecerían en competencia perfecta. Con
respecto a la competencia perfecta, en el monopolio la cantidad producida es menor y el precio
superior. El bien no se produce al coste más bajo posible.

LA DISCRIMINACIÓN DE PRECIOS EN EL MONOPOLIO

En ocasiones el monopolista encuentra procedimientos que le permiten establecer distintos precios por el mismo
producto. Se dice entonces que existe discriminación de precios (diferenciación)
Condiciones para la discriminación de precios:

-Identificación de los consumidores.
-Que no sea posible la reventa.

Dos son los requisitos para que pueda realizarse una discriminación de precios.

1. En primer lugar, que sea posible la identificación de los consumidores. Los pensionistas, por ejemplo,
disfrutan de menores precios para el mismo producto (medicamentos, transporte, etc.).

2. El otro requisito para que la discriminación de precios sea posible (aparte de que las empresas tengan un
cierto conocimiento del comportamiento de sus clientes) es que los consumidores no puedan negociar entre
ellos, es decir, que no exista reventa. Si las compañías AÉREAS vendieran billetes simultáneamente a dos
precios, una parte de los consumidores que lo han comprado a 200 € podría pactar un precio de 350 € con
los que iban a pagar 500 €, ganando ambas partes. En este ejemplo, el escaso tiempo desde la venta de
último instante hasta el despegue impide cualquier intento de reventa.

Hay otras formas de discriminar la demanda, por ejemplo, introduciendo diferentes tarifas dependiendo del
volumen comprado (suministro de agua), de la hora de utilización como las tarifas nocturnas, etc... El monopolista
(en general, todo aquel productor que tenga un cierto control sobre el precio) busca fórmulas que le permitan la
discriminación de precios, porque si puede vender una parte de su producción a un precio superior, lógicamente
aumenta sus ingresos.


Oligopolio
CARACTERÍSTICAS

1. Número de oferentes y de demandantes. Existe un reducido número de vendedores frente a
una gran cantidad de compradores, de forma que los oferentes pueden ejercer algún tipo de
influencia sobre el precio, con lo que éste deja de ser un dato para estos agentes.

2. Al existir pocas empresas en ese mercado, hay una fuerte interdependencia entre ellas, pues
las actuaciones de una de esas empresas pueden ser decisivas para las demás y los resultados que
obtengan dependerán no sólo de sus acciones, sino también de las de sus rivales. Suelen ser entre
cuatro o cinco grandes empresas, como en el mundo del automóvil.

a. Un caso particular de oligopolio lo encontramos en el duopolio, que se produce cuando hay dos
oferentes.

3. El producto puede ser o no homogéneo, aunque lo más normal es que las empresas utilicen la
diferenciación para ejercer un mayor control sobre el mercado.

4. Barreras de entrada y salida. Existen importantes barreras a la entrada de nuevas
empresas para impedir que aumente la competencia. Por ejemplo, en la telefo-nía móvil se necesita una
licencia estatal para establecerse. En el sector bancario la necesidad de fuertes inversiones, la
existencia de economías de escala y de experiencia constituye una fuerte barrera para que empresas
extranjeras se instalen en nuestro país. Prácticamente la totalidad del mercado se reparte entre estas
dos mar-cas. Podríamos afirmar que constituyen un duopolio.



Oligopolio ESTRATEGIAS DE ACTUACIÓN DE LOS OLIGOPOLISTAS
Las empresas que forman parte del oligopolio, sí funcionan de manera independiente, desconocen los
planes de sus competidores y actúan en condiciones de incertidumbre. Así, por ejemplo, ante una
variación de precios por parte de uno de los oligopolistas, se ignora cuál va a ser la reacción del resto y
no se pueden prever de antemano los resultados de dicha decisión. En general, una intensa rivalidad
tiende a reducir los precios y beneficios en ese mercado.

Para aminorar el nivel de incertidumbre y de competencia, intentan coordinar sus actuaciones
llegando a acuerdos que tienden a restringir la rivalidad en el sector. En general, las estrategias
de actuación de los oligopolistas pueden ser las siguientes:

• Actuar de forma independiente compitiendo en precios con sus rivales para atraer la clientela de
sus competidores.
•Coordinar sus actuaciones formando un cártel. Un cártel está constituido por el conjunto de
empresas que acuerdan repartirse el mercado entre ellas, fijando un precio único, eliminando la
competencia en ese sector y actuando como si se tratase de un auténtico monopolio.
Un cártel es una agrupación de empresas que se ponen de acuerdo en una amplia gama de
compromisos expresos tales como fijación de precios comunes, fijación de cuotas de producción o
reparto geográfico del mercado, con el objetivo de limitar la acción de las empresas
competidoras y reducir las incertidumbres del mercado
En la actualidad, como la formación de un cártel está prohibida, las empresas, mediante acuerdos
ocultos, pactan el precio y compiten mediante la diferencia-ción del producto a través de variables
como la publi-cidad, la marca, el servicio posventa, la localización, etc.
La legislación prohíbe todo tipo de estrategias que reduzcan o eliminen la competencia en perjuicio del
consumidor. Ahora bien, en muchas ocasiones resulta muy difícil o casi imposible probar que este tipo
de prácticas se llevan a cabo y, por lo tanto, quedan sin penalizar. geohistoria23@gmail.com /


Competencia monopolística
CARACTERÍSTICAS

1. Número de oferentes y de demandantes. Existen muchos oferentes y muchos demandantes en
este tipo de mercado.

2. El producto es diferenciado. Las empresas venden productos similares pero no idénticos. Los
bienes o servicios que ofrece una empresa se diferencian de los ofrecidos por el resto en la
marca, publicidad, diseño, envoltorio, servicio posventa, etc. La empresa que consiga una
verdadera diferenciación habrá establecido una relación de monopolio con sus clientes y ejercerá
un control sobre el precio, aunque compite con el resto de las empresas que participan en ese
mercado y que se encuentran en una situación similar. (IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD)

3. Existe libertad de entrada de empresas en el sector. No existen barreras importantes en
este mercado. La permanencia de las empresas vendrá determinada por el nivel de beneficios que
en él se generen.

4. En general la competencia monopolística tiende a bajar los precios y en consecuencia beneficia a
los consumidores.

En la actualidad son frecuentes los mercados de competencia monopolística: el mercado de
muebles, bares, asesorías, etc.


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