未來驅勢報告
- 5. 失業率仍待改善 物價上漲實質收入減少 資料來源 :行政院主計處網站 /2006-2007 為經濟研究院預測值 近幾年物價上漲項目集中在「基本生活支出」,而且漲幅之大是多年所不曾見的。如果家庭中就業者一直都沒有調薪,可能會出現所得沒有增加、支出暴增的窘境。
- 10. 由各族群人口 看生活型態與意識的變化 林 順 松 轉載 http://tw.myblog.yahoo.com/unold_lin
- 34. 休閒活動頻度提升,更重視休閒的質感 資料來源 :行政院主計處 過去旅遊曾因「趕攤式」的行程過度緊湊,淪為走馬看花,業者因此推出內涵豐富的「知性旅行」;因期待體驗過程能夠便宜、自主,使得「 自助旅行 」應運而生。 而今,隨著生活型態的轉變,現代人最需要的,或許已不再是舟車勞頓的套裝旅遊,而是 可以體驗不同人生的真正休閒生活,以服務見長的「定時定點」度假服務是最新趨勢。 這種休憩方式,印尼峇里島的飯店及 Villa 度假村可為代表。
- 36. 國民所得的增加,讓健康產業得以發展 消費趨勢 vs 國民所得 $ 6000 = > 開始追求流行 $ 7000=> 追求休閒生活 $8000=> 注重身體健康 $ 12000=> 注重心靈健康 平均每人國民所得(美元) 資料來源:行政院主計處 1991 年國民所得超過 8000 美元 1996 年國民所得超過 12000 美元
- 39. LOHAS 族群形成 衍生出眾多相關產業 LOHAS 衍生市場 永續經營 綠建築、再生能源 生態生活 二手用品、環保家具、生態旅遊 健康生活形態 有機食品、健康食品 個人成長 瑜珈、健身、身心靈成長 另類療法 天然療法
- 42. 對於男性消費者 廠商越來越重視 新一代注重穿著和外表的型男出現後,男性客層反成為業者與同業差異化和開拓業績積極要擁抱的族群。 男性保養的風潮逐漸興起 ,女性保養品的戰場廝殺慘烈,為了另闢生路,愈來愈多品牌投入開發男性保養品系列, 搶食國內至少 10 億元的「美男子」商機。此外,男性也被視為 spa 美容中的新興產業。 男性時尚雜誌閱讀率提升 根據 2005 上半年男性時尚雜誌閱讀率, 25 到 34 歲的男性有 1 %看過「 men's uno 」,居於榜首,其次為「 Cool 」及「 GQ 」的 0.9 %及 0.8 %。 專櫃品牌推出男性保養品 Biotherm 、 Shiseido Men 、 Clarins Men ,甚至是中性的 Origins 、 Aveda 、 The Body Shop 等,都有不少專屬男性的保養品
- 48. 數位的未來生活 自動照明控制 移動通訊產品 家庭網路 e-Learning 電子簽章認證 Home/Media Server 機械看護狗 家庭劇院 無限寬頻網路 LAN/PAN 衛星廣播 白色家電 醫療系統平台 可攜式家電 視訊會議 電子商務 GPS 車用資訊系統 有線通訊網路 Game console 數位科技的生活
- 52. 寂寞商機 200 億 電子狗 39 億 寵物市場 寂寞商機 衍生市場年產值 6 億 公仔商機 12 億 網路交友 600 億 單身小套房 200 萬個 瑜珈族群 全球八成單一麥威士忌 Lounge Bar
- 57. 未來消費意識 -1 健康概念發燒 在有形商品方面,因應高齡化發展,有形的健康與美麗( H&B )商品,包括快速見效的保健食品、化妝保養、抗老化商品等,仍有很大的成長空間。有豐富人生閱歷及積蓄的熟女,捨得投資在保養、健身上,以延緩老化,並願意花錢過更好品質的生活,是這個市場最大的成長動力。 值得注意的是,由於追求健康的心理趨勢,從過去的身體力行,進化為透過金錢交換、快速獲得 ,各種訴求速效的健康食品會更快速興起,例如訴求可以輕鬆減肥的日本豆乳餅乾、台灣的輕體瞬間餅乾、日本樂天的高單位膠原蛋白加維生素飲料等,都引起網友熱烈背書推廣。 樂活意識興起 「樂活」是指做消費決策時,會考慮到自己及家人的健康和環境責任,這種愛健康、愛地球的生活方式,已經有許多人在實踐,並且落實在消費行為中,促使訴求健康、環保、舒適的產品、服務和商店,愈來愈多。 目前日本類似 Whole Foods Market 的超市、餐廳和咖啡店生意都大好,不但各種有機、無添加物、有生產履歷書的健康概念食品、用品大賣,相關的雜誌書籍、服務,也迅速崛起。甚至有建商蓋了有機公寓。由於樂活強調環保減量的概念,日本徹底執行垃圾分類,也創造很多新商機。 無毒安全的飲食意識,近幾年在台灣擴散,以農藥起家的台中興農超市,嚴謹地建立起一套無毒安全的食品蔬果安全種植、生產、加工到銷售的嚴密控管流程,進而成為一個「讓你吃得新鮮、安心」的零售通路品牌。
- 58. 未來消費意識 -2 美的事業蓬勃 消費者對美與流行的追求,也跨越族群與性別 美型男崛起,過去男人有空就上健身房運動,現在卻是上沙龍保養面子和頭髮,男性美容沙龍及 SPA 專門店,如雨後春筍般出現,新近崛起的連鎖品牌包括美國男人( American Male )、修臉的藝術、運動片段、日本的 Quick Beauty 等,都是針對男性客層設計營業模式與流程,開創新的市場商機。在台灣,男性成了美容護膚 SPA 產業的新主力客群。 SPA 業者的經營手法與產品設計,也必須更 分眾化 。 創意商品組合 以便利商店來說, 通路的有形或無形服務性商品將更快速而創意地整合 ,目前便利商店的服務性商品營收比重不斷提高,未來可能進一步納入旅遊和交通票券等。甚至有人預估未來服務性商品的比重可能提高到 50% 。
- 61. 一 . 家的定義改變 從生活趨勢來看,”家”的意義已與過去不同,家庭人口的組成也比過去更多樣化,單身族群、同居、同性婚姻、夫妻、單親家庭的增加,代表”家”的含意正在轉變中, 對現代人而言,家的意義已不同於以往 。 二 . 青壯年世代生活、價值觀改變 目前便利商店主要的目標消費者 -- 青壯世代,生活觀、價值觀念皆在轉變,再加上便利商店產業快速變動的特性, 未來應更著重於這群消費者的洞察,以更貼近其生活、價值觀念的方式與其溝通 ,同時,由於青壯世代普遍受到科技產業發展的影響,除了傳統的媒體溝通接觸點外,應該運用 更多元、精準有效的方式與其接觸、溝通 。 三 . 少子化與高齡化社會的來臨 少子化與高齡化的社會型態,衍生出龐大的兒童以及熟齡商機,是未來便利商店產業潛在最大的消費族群,故在有形和無形的商品結構上,都應該因應此一趨勢而有所調整,以能符合更多的消費需求,並擴及更大的消費市場。 生活形態改變下的便利商店思維 -1
- 62. 四 . 除了人口統計學上的族群分類外,應更重視消費者的心理特徵 過去在設定目標市場時,多以人口統計學上的角度出發,但因應生活者的多元心理特徵,近年眾多的市場商機是因應消費者的心理特性所衍生的,故便利商店產業更應 重視消費者的心理特徵 ,據此發展行銷及商品策略。 五 . 健康、美麗產業的發展 健康與美的概念是跨族群、年齡持續追求的趨勢與概念。便利商店應順應此一持續發展的趨勢概念,在行銷或產品訴求上,更進一步運用相關概念。 六 . 新興產業的崛起 創意產業、客製化的商品、運用新興科技的產品與產業都是近年蓬勃發展的新興產業,背後更代表一股生活者追求創意與變化的思維,便利商店亦應以 更具創意的型態 發展組合商品、並與消費者溝通。 生活形態改變下的便利商店思維 -2 林 順 松 轉載 http://tw.myblog.yahoo.com/unold_lin