Informatieprofessionals hebben kansen op het marketingcommunicatievlak wanneer ze hun focus meer naar buiten richten. Zij hebben daarbij meerdere middelen om de nieuwe rol van Content Curator uit te voeren binnen hun organisatie. In deze presentatie een aantal handvatten voor de nieuwe rol van Informatieprofessional als Content Curator.

1. Van denken naar doen:
Content Curation in 5 stappen
Tanja Niemans
HowardsHome

3. Doelstellingen
Planning
Onderwerpen
Influencers
Concurrenten
Bronnen
Nieuws

4. Begin met luisteren

5. Rol Informatieprofessional & Curator
• Bepalen van relevante topics
– Thema’s
– Issues
– Branche
– Concurrentie
– Wetgeving
• Inrichten van topics
• Achterhalen van influencers
• Achterhalen van belangrijke bronnen
• Luisteren!

6. Selectie
Overleg
Rubriceren
Bewerken
Schrijven
Archief

7. Waarde toevoegen
Actie Omschrijving Moeite SEO Toegevoegde waarde
Re-tweet of
re-post
Retweet van een bestaande tweet Nihil. Retweet knop aanklikken. Geen. Veelal dubbel en geen links naar
'eigen content'.
Je kunt hooguit laten zien wat je
leest, maar geen reden tot
engagement. Goed voor bereik.
Abstract Korte knip/quote uit een artikel wat je
leest.
Minimaal. Knippen en plakken.
Heel eenvoudig
Niet veel effect. Reputatie als vinder van originele
content, kan nieuwe volgers
opleveren. Tagging strategie is van
belang.
Aangepaste titel Titel van een bestaand artikel aanpassen Minimaal. Een nieuwe titel levert iets meer
waarde op, het is originele content.
Beperkt. Hooguit kun je een mening
toevoegen in de titel.
Samenvatting Nieuwe samenvatting schrijven van een
bestaand artikel. Bij het duiden van een
buitenlands artikel kan een eenvoudige
vertaling voldoende zijn.
Gemiddeld. Titel en samenvatting
van het artikel maken.
Nieuwe content, dat is oorspronkelijk
materiaal. 200 woorden en Google ziet
het als een blogpost, met maximaal
SEO effect.
Voor de lezer is het handig om een
goede samenvatting van een artikel
te ontvangen. Hoeft echter geen
nieuwe inzichten op te leveren.
Relateren Gebruik een bestaand artikel om een
korte beschouwing te schrijven waarin je
kort verwijst naar je eigen product of
dienst, met eventueel een link naar een
blog post of webpagina.
Beperkt. Zeer geschikt voor
onderwerpen waar nog niet veel
content over is, of wat zeer actueel
is
Hoog. Je bent in staat om aan te haken
bij een bestaand onderwerp.
Er wordt een nieuwe relatie gelegd
naar een schijnbaar niet-
gerelateerd artikel.
Newsjacking
Beschouwing Meerdere artikelen en media
samenvoegen tot één nieuwe verhaal
(tweets, artikelen, video's, etc)
Veel werk. Alle informatie moet bij
elkaar worden gezocht.
Hoog. Er zijn veel gerelateerde links
naar andere artikelen. Voor optimaal
effect moet er ook een belangrijk deel
originele content in zitten, alleen links
doorplaatsen levert niet veel op.
Relatief eenvoudig manier om
nieuwe artikelen te maken

8. Rol Informatieprofessional & Curator
• Verzamelen
• Selectie
• Tagging
– Onderwerp
– Personen
– Bedrijven
– Doel
– Archiveren
• Bewerken
– Titel aanpassen
– Samenvatten
– Clusteren
• Collega’s ondersteunen bij het aanbieden van content

9. Status Updates
Blog posts
Kanalen
Inzet collega’s
Planning

10. Rol Informatieprofessional & Curator
– Collega’s ondersteunen bij klaarzetten content
– Deels overnemen publiceerproces
– Research naar onderwerp en kanaal
– Research naar nieuwe kanalen of bijvoorbeeld LinkedIn
groepen

11. Reacties
beantwoorden
Meedoen aan
discussies
Connecties leggen
Retweet

12. Sociale Conversatie

13. LinkedIn Resultaat

14. Rol Informatieprofessional & Curator
– Monitoren van conversaties
– Verwijsfunctie
– Nieuwe onderwerpen & issues
– Niches

15. Beste account?
Beste netwerken?
Beste bronnen?
Beste artikelen?
Bereik
 Volgers
 Likes, Shares
 LinkedIn Profile Views

16. Algemene trends

17. Rol Informatieprofessional & Curator
• Analyseren & Adviseren
– Welke onderwerpen vindt de doelgroep interessant?
– Welke kanalen zijn populair?
– Welk social netwerk levert per onderwerp het meeste op?
– Welke bronnen leveren goede content?
– Welke artikelen zijn populair?
• Maar ook:
– Kloutscore
– Aantal volgers
– Likes
– Etc.

18. Tenslotte