Tietoisku Kurikan kaupungin koordinoimalle SEUTUKAUPUNKIrekry-hankkeelle, 16.11.2022, Harto Pönkä, Innowise

1. LinkedInin käyttö
rekrytoinnissa
16.11.2022
Harto Pönkä
Innowise
Kuva: Pixabay

2. Organisaatiot ovat panostaneet somessa Facebookiin, LinkedIniin ja Instagramiin
Lähde: Meltwater, State of Social Media 2022, 21.9.2021, https://meltwater.cdn.prismic.io/meltwater/fe6d4edf-206b-4f5b-8c63-
2d8edbc8989a_State+of+Social+Media+2022+Report_Meltwater.pdf (N=3028)
2
Organisaatioiden käyttämät somepalvelut Tärkeimpinä pidetyt somepalvelut
Somepalvelut, joihin pohjoismaiset organisaatiot aikovat mennä v. 2022

3. LinkedInin käyttö ikäryhmittäin Suomessa
LinkedIn ei ole nuorten palvelu, vaan se on erityisesti työikäisten suosiossa.
Datalähde: SVT, 2020, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö, https://www.stat.fi/til/sutivi/2020/sutivi_2020_2020-11-10_tau_025_fi.html (N=6000, 16-89-vuotiaat)
3

4. LinkedInin työpaikkailmoitukset
4

5. LinkedIn on käytetyin ja hyödyllisimmäksi koettu somekanava rekrytoinnissa
Lähde: Duunitori, 2022, Kansallinen rekrytointitutkimus 2022, https://duunitori.fi/rekrytointi/rekrytointitutkimus (N= 519 rekrytoinnin ja muun henkilöstöhallinnon, viestinnän,
markkinoinnin ja liiketoimintajohdon ammattilaista)
5

6. Työpaikkailmoitukset
▪ Voit hakea
työpaikkailmoituksia
LinkedInin yläpalkin haulla.
Valitse ”Jobs”
▪ Voit tarkentaa hakua
monilla lisäehdoilla.
▪ Tuloksissa näkyvät sekä
ilmaiset että maksulliset
työpaikkailmoitukset
(”promoted”).
▪ Työpaikkailmoituksesta on
linkki yrityksen LinkedIn-
sivulle, josta työnhakija voi
tutustua yritykseen lisää.
Kuvakaappaus: ”lähihoitaja+Finland” -LinkedIn-haun tuloksia (15.11.2022)
6

7. Työpaikkailmoitusten julkaisu LinkedInissä
7
▪ LinkedIn-yrityssivun valmistelu etukäteen
▪ Esittely, linkki ja muut perustiedot
▪ Julkaise työnhakijoita kiinnostavaa sisältöä
▪ Kutsu sivulle seuraajia: nykyiset ja entiset työntekijät, muut kiinnostuneet kontaktit,
potentiaaliset työnhakijat
▪ Ilmaiset työpaikkailmoitukset
▪ Näkyvät hakutoiminnoissa ja yrityssivulla enintään 30 päivää. Ilmoitukset voivat
poistua näkyvistä jo aiemmin, jolloin ne saa takaisin esille maksamalla.
▪ Työnhakijat voivat jättää hakemuksia
▪ Maksetut työpaikkailmoitukset
▪ LinkedIn lupaa maksetuille hakemuksille parempia hakijoita
▪ Näytetään hakutuloksissa ensiksi, ilmoituksissa lukee ”promoted”
▪ Näytetään työpaikkasuositteluissa LinkedInin käyttäjille
▪ Lähetetään push-ilmoituksena parhaille alueen kandidaateille
Lähde: LinkedIn help, 2022, https://www.linkedin.com/help/linkedin/answer/a519737

8. LinkedIn-työpaikkailmoitus
▪ Ilmoitusten hallinta: https://www.linkedin.com/my-items/posted-jobs/
▪ Ilmoituksen julkaisu: https://www.linkedin.com/talent/post-a-job
Kuvakaappaukset: 15.11.2022
8

9. Hyvän työpaikkailmoituksen piirteitä
▪ Uskottava ja rehellinen: ei yliampuva tai fantsuja korulauseita
▪ Kohderyhmän mukaan laadittu tehtäväkuvaus: vastaa siihen, mitä
sopivat hakijat etsivät
▪ Kerro minimivaatimukset suoraan: koulutus, kokemus, osaaminen
▪ Selkeä kuvaus yrityksestä, tuotteista ja palveluista
▪ Ilmoituksen tyyli kertoo yrityksen toimintakulttuurista ja arvoista
▪ Videot, kuvat ja muu lisäsisältö plussaa
▪ Yhteyshenkilö ja yhteystiedot, selvä hakuohje
9

10. LinkedIn-ryhmät
▪ LinkedIn-ryhmät
yhdistävät esimerkiksi
saman alan tai alueen
osaajia
▪ Katso, löydätkö omaan
alaasi tai alueeseesi
liittyviä LinkedIn-ryhmiä.
▪ Voit etsiä ryhmien kautta
sopivia työntekijöitä tai
jakaa niihin ilmoituksia ja
muita julkaisuja.
▪ LinkedIn on ennen muuta
verkostoitumisalusta: ota
rohkeasti yhteyttä ja
lähetä kontaktipyyntöjä.
Kuvakaappaukset: LinkedIn-ryhmiä 15.11.2022
10

11. Kokemuksia LinkedInin hyödyistä
▪ Keskittyminen työsisältöön
▪ Helposti saatavilla oleva tieto
▪ Henkilöiden työminästä saatava
mielikuva
▪ Kattava tietokanta
▪ Verkoston hyödyntämisen
tehokkuus
▪ Hakutoiminto ja hakukriteerien
monipuolisuus
▪ Sovelluksen jatkuva kehitys
11
Lähde: Manninen Melissa, 2022, Opinnäytetyö (AMK), https://www.theseus.fi/bitstream/handle/10024/347557/Manninen_Melissa.pdf (N=7 haastateltua asiantuntijaa)

12. Työnantajamielikuva
12

13. LinkedIn-yritys-/organisaatiosivu
Kuvakaappaukset: Vincit https://www.linkedin.com/company/vincit-plc/, Sadex https://www.linkedin.com/company/sadex-oy/, Dagsmark Petfood
https://www.linkedin.com/company/dagsmark-petfood-oy/ (15.11.2022) Kaikki sijoittuvat Suomen Parhaat Työpaikat –vertailuissa tänä vuonna TOP 20:een omassa kategoriassaan.
13

14. Mistä hyvä somepostaus rakentuu?
1. Yksi asia per julkaisu
2. Huomioi kohderyhmä
3. Kuva tai video
4. Linkki
5. @maininnat
6. #hashtagit
14
Toimivan
sisällön
elementtejä
Luotettava
tieto
Aitous
Avoimuus
Keskuste-
levuus
Tuoreus
Jatkuvuus
Kysymyk-
set
Tarinat
Persoo-
nallisuus
Linkit
Kuvat ja
videot
Viihde ja
huumori
Emojit
Yllättävyys

15. Vinkkejä somejulkaisuihin
▪ Yksi pääaihe per julkaisu
▪ Tee ”klikkiotsikoita”, jotka herättävät
kiinnostuksen
▪ Huomioi sopivat hakusanat/tagit
▪ Kirjoita lyhyitä lauseita ja kappaleita
▪ Käytä listoja ja kuvia
▪ Jaa pitkä teksti väliotsikoilla
▪ Muista jakokuva ennen julkaisua
▪ Muotoile sisältö sopivaksi jokaiseen
kanavaan erikseen
▪ Jos julkaisua voi kommentoida: seuraa
kommentteja ja valitse, mihin vastaat.
15
Näin vähennät riskiä xyz:aan

16. Työntekijälähettilyys
”Toimintaa, jossa työntekijä vapaaehtoisesti
suosittelee tai puolustaa organisaatiota, sen
tuotteita tai brändiä organisaation
ulkopuolisille sidosryhmille.”
▪ Käytännössä: työntekijät viestivät
organisaatiosta omille verkostoilleen.
▪ Lojaalius ja ylpeys työnantajasta korostuvat
▪ Antaa monipuolisemman kuvan
organisaatiosta kuin virallinen viestintä
▪ Organisaatio voi tukea työntekijöitä:
▪ Antaa ohjeistuksia somen käyttöön
▪ Kannustaa ja koordinoida
▪ Palkita aktiivisia työntekijälähettiläitä
16

17. Luottamus organisaatioihin syntyy vuorovaikutuksessa
17
Tutkimuksia esim. Reinikainen, Munnukka, Maity & Luoma-aho, 2020;
Zhang, Shen, Wang, Zhang & Wu, 2018
Organisaatio
Organisaation
edustajat
Yleisön
jäsenet
Luottamus ”siirtyy” organisaation edustajilta
ja muilta yleisön jäseniltä yksilölle

18. 18
Kysymyksiä tai
kommentteja?
Yhteystiedot
Harto Pönkä
0400500315
@hponka
harto.ponka@innowise.fi
https://www.innowise.fi/
Kiitos!