SEO es el proceso de optimizar un sitio web para mejorar su posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda mediante la creación de contenido relevante y de calidad y la mejora de factores técnicos. Esto ayuda a las empresas a conseguir más reconocimiento, clientes potenciales y ventas. Algunas técnicas clave de SEO incluyen la optimización de títulos, descripciones, URLs, imágenes y la generación de enlaces entrantes de alta calidad.

1. ¿Qué es SEO?
Guía básica para principiantes

2. Definición
Optimización para motores de búsqueda.
Y su sigla en inglés SEO proviene de Search Engine Optimization
SEO es el proceso de optimizar el contenido de un sitio web con el fín de llegar a las primeras posiciones
en los resultados orgánicos (no pagos) de los motores de búsqueda.

3. ¿Porque es importante el SEO?
La mayoría de los usuarios van al motor de búsqueda con la intención de encontrar
respuesta a una pregunta o solución a un problema.
Según datos, los primeros cinco resultados de Google reciben el 67% de todos los clics.
Ya se dice en muchos círculos del marketing digital que tu negocio no existe
si no aparece en la primera página de resultados de Google.
Dependiendo de la etapa del proceso de compra en que se encuentra el usuario
en ése momento, así mismo serán los términos de búsqueda que utiliza
Muchas de esas consultas están relacionadas con inquietudes sobre productos
y servicios que pueden satisfacer necesidades concretas.

4. ¿Que ganamos como empresa?
• Reconocimiento
• Potenciales clientes
• Ventas

6. Conceptos básicos
Algoritmos de Google
Los algoritmos de Google son fórmulas y procesos informáticos que
convierten las preguntas en respuestas.
Actualmente, los algoritmos de Google se basan en más de 200 señales
únicas o "pistas" que permiten adivinar lo que realmente el usuario
podría estar buscando.
Estas señales incluyen, entre otros, los términos de los sitios web, la actualidad del contenido, la región y el PageRank

7. Google recopila y organiza la información de la web
para ofrecernos los resultados más útiles
para esto rastrea e indexa billones de documentos de la web

8. Rastreo
Google utiliza un software denominado
"rastreador web" para descubrir páginas web
de dominio público
El rastreador más conocido es "Googlebot".
Los rastreadores consultan las páginas web y siguen los
enlaces que aparecen en ellas, al igual que haría
cualquier usuario al navegar por el contenido de la Web
Su misión es recorrer Internet rastreando todos los enlaces que puedan encontrar,
con el objetivo de localizar páginas nuevas, y re-visitar las que ya están indexadas
para ver si tienen contenidos nuevos.

9. Muchas veces necesitamos restringir el rastreo de algunas páginas en
nuestro sitio web para evitar que estas aparezcan en los resultados de
búsqueda. Para esto debemos crear un archivo llamado archivo “robots.txt”
con el listado de cuáles páginas no queremos que rastree.
Ejemplo de archivo .robots.txt:
User-agent: *
Disallow: /cgi-bin/
Disallow: /folder
Disallow: /private.html
robotstxt.org

10. Indexación
Es el proceso de adicionar páginas al índice de búsquedas de google y
se ordenan de acuerdo a su contenido, relevancia y autoridad.
Durante el proceso de rastreo, Google recopila las páginas y luego crea un índice
De ésta manera sabe exactamente donde ir a buscar el contenido más relevante
que va a mostrar a los usuarios de acuerdo a la consultas que realizan.

11. Factores de posicionamiento
Google utiliza más de 200 factores determinantes para el
posicionamiento, de los cuales muchos no han sido aún verificados, ya
que no son muy difundidos al público debido a que resguarda muy bien
su algoritmo de búsqueda.

13. SEO On-page
Contenido:
• Calidad
• Investigación de palabras clave
• Uso de palabras clave
• frescura del contenido
• respuestas directas
• Imágenes optimizadas
Código HTML:
• Etiquetas de titulo y subtitulos H1, H2, H3, H4, H5
• Etiquetas meta descripción (max. 157 caracteres)
• Schema: Conjunto de etiquetas HTML (fragmentos enriquecidos)
Arquitectura del sitio web:
• Fácil de rastrear: generar el mapa del sitio
• Evitar contenido duplicado
• Optimizado para dispositivos móviles
• Velocidad de la página
• Palabras clave en las URLs
• https y SSL

14. SEO off-site
Confianza:
• Autoridad del dominio y de la página
• Tasa de rebote
• Edad del dominio
• Identidad
Enlaces:
• Calidad de enlaces entrantes
• Cantidad enlaces entrantes
• Texto de anclaje
Social:
• La calidad de lo que se comparte
• Número de veces compartido
Personal (usuario):
• País
• Ciudad
• Historial de búsqueda del usuario
• Socialización

15. Historial de búsqueda

16. Técnicas de SEO
contenido de calidad, relevante, original y
novedoso,
hace que nuestro contenido sea enlazado desde
otros sitios web
Usar meta etiquetas y microformatos: para
describir el contenido del sitio web
Usar la etiqueta canonical para evitar contenido
duplicado
Sitio fácil de navegar
White Hat: También
conocido como SEO ético.
Enfocado principalmente en crear
contenido relevante para una
audiencia respetando y siguiendo
los lineamientos del motor de
búsqueda.

17. Black Hat: Romper las reglas. Uso de técnicas para
engañar al motor de búsqueda. Son estrategias
agresivas que se centran solo en el motor de
búsqueda y no en una audiencia de humanos
(usuarios).
Es usado principalmente por personas que desean un beneficio
económico rápido de su sitio web y luego desaparecer.
No les importa que ser penalizados por el motor de búsqueda.

18. Herramientas para investigación de palabras clave
• http://www.keyword.io
• http://keywordtool.io/
Planificador de palabras clave de Google adwords

20. Etiquetas visibles en los resultados de búsqueda

21. Análisis de un resultado de búsqueda
<title> </title>
URL
Cada página del sitio web debe tener un solo <title> </title> relacionados con el tema de cada
pagina web. No deben estar duplicados.
El título se muestra únicamente en la ventana (o pestañas) de tu navegador, y en los resultados de búsqueda
Máximo: 65 caracteres
Incluir la palabra clave principal de cada página
La URL debe contener la palabra clave principal de cada página

22. Meta etiqueta description
Cada página del sitio web debe tener un solo Meta etiqueta description
relacionados con el tema de cada pagina web. No deben estar duplicados.
Incluir la palabra clave principal de cada página
Máximo: 153 caracteres, pero mejor si no excede los 141

23. Optimizar las imágenes
Incluir palabras clave en el nombre del archivo
Cambiar el nombre de la imagen antes de subirla.
No usar el nombre que pone la cámara o img1, etc
No usar archivos de imagen tan pesados
Incluir palabras clave en la etiqueta “alt”

24. Recursos-Herramientas
• Google Search Console
• Robots.txt
• Sitemaps
• http://www.toprankblog.com/rss-blog-directories/
• Schema.org
• Verificar si el sitio web es apto para móviles:
https://search.google.com/searchconsole/mobilefriendly?utm_source=mft&utm_medium=redirect&utm_campaign=mft-redirect
• Verificar velocidad de carga: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
https://tools.pingdom.com
• Analisis SEO: http://www.seopowersuite.es
• Comprimir imágenes: http://compressjpeg.com/es/
https://tinypng.com/
http://webresizer.com/resizer/?lang=es