O documento discute o controle e avaliação do desempenho de marketing. Ele descreve as funções do sistema de controle de marketing, como detectar desvios e sugerir correções. Também explica o processo de controle de marketing, incluindo a fixação de metas, medição de desempenho e ações corretivas. Além disso, lista os tipos de controle de marketing, como controle de resultados operacionais e de atividades de marketing, promoção, distribuição e vendas.