1. ГРУППА 004
Александр Ващук
Юлия Ермоленко
Ирина Геронина
Александр Стасевич
Ульяна Сенюшкина
Дмитрий Шемонаев
Темур Сагдиев
Ребрендинг
ландшафтного
фестиваля
«САДЫ И ЛЮДИ»
3. • АУДИТ
• ИССЛЕДОВАНИЕ
• СТРАТЕГИЯ
И ПЛАТФОРМА
• ВИЗУАЛЬНАЯ
ИДЕНТИФИКАЦИЯ
• РАЗВИТИЕ БРЕНДА
В КОММУНИКАЦИЯХ
ЗАДАЧИ
ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА 3 из 843 из 84
5. 5 из 84ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ
ФЕСТИВАЛЬ ЛАНДШАФТНОГО
ИСКУССТВА, САДОВОДСТВА
И ПИТОМНИКОВОДСТВА
«САДЫ И ЛЮДИ»
ПРОДУКТ
6. 6 из 84ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
• Проводится ежегодно
с 2014 года
• Фестиваль создан при
поддержке Всероссийской
Ассоциации Производи-
телей Посадочного
Материала (АППМ)
• Московский ландшафтный
клуб
ПРОДУКТ
6 из 84
7. 7 из 84ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
ПРОДУКТ
• Тематические мероприятия
в течение года
• Конкурс садов ландшафт-
ных дизайнеров, Молодёж-
ный конкурс «Дворы для
людей» 2017 г
• Образовательные
программы: конференции,
лектории
• Мастер-классы
ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА 7 из 84
12. 12 из 84ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
• ОБЪЕДИНИТЬ профессионалов
• ОБРАТИТЬ внимание
на важность воспитания
экологического мышления
• ЗАДАТЬ стандарты
ландшафтного озеленения
• ПРОДЕМОНСТРИРОВАТЬ
тенденции в ландшафтном
дизайне
• НАУЧИТЬ людей видеть
и ценить прекрасное
ЦЕЛИ ФЕСТИВАЛЯ
12 из 84ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
13. 13 из 84ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
В рамках фестиваля
организаторы приготови-
ли обширную программу для
профессионалов — питомни-
ководов, ландшафтников,
флористов, а также:
тематические лекции лучших
специалистов, мастер-классы,
музыкальные и театральные
представления, вечерние
концерты.
«Здесь каждый най-
дет для себя что-то
интересное»
Жуков Александр
Дмитриевич
Председатель
Попечительского
совета
13 из 84
ПРО ФЕСТИВАЛЬ
15. 15 из 84ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
Отсутствие четкого
позиционирования
Айдентика требует
обновления
Отсутствие
структурированной
системы
в коммуникациях
ПРО ФЕСТИВАЛЬ
ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
18. 18 из 84ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
РЫНОК
Ландшафтный дизайн
Операторы (поставщики
атрибутов для сада)
Поставщики посадочних
материалов
Общая площадь земель, занима-
емых российскими питомниками,
участниками АППМ (более 100
питомников)
7644 га
71%Освоено
из этой
территории
ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
19. 19 из 84ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
до 2020 года будут направлены
на благоустройство парков
и скверов в стране
>500 млн р.
РЫНОК
85 813
компаний всего
в России на 2016 год
по всем подходящим
ОКВЭД (по данным
СПАРКа)
ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
21. 21 из 84ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
СОЗДАНИЕ
И ИНСТИТУЦИОНАЛИЗАЦИЯ
отраслевых профессио-
нальных стандартов
в ландшафтном дизайне
ТРЕНДЫ
КОЛЛАБОРАЦИЯ
ПРОФЕССИОНАЛОВ
(ландшафтный дизайн +
операторы + поставщи-
ки посадочных материа-
лов + архитекторы)
22. 22 из 84ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
Популяризация
ландшафтого
дизайна в среде
любителей
Развитие садового
искусства
и ландшафтного
дизайна в России
ТРЕНДЫ
Поддержка
развития
со стороны
государсттва
24. 24 из 84ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
• Молодой рынок
профессиональных
ландшафтных дизайнеров
• Стабильный рост рынка
питомниководства и рынка
садово-дачных товаров
• Тренд на объединение
профессионалов в группы,
общества, ассоциации
ВЫВОДЫ ПО РЫНКУ
24 из 84ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
26. 26 из 84ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
Chelsea Flower
Show (Лондон,
Англия)
• Основаны на традициях
• Законодатели мировой моды
• Для широкой аудитории
Keukenhof
королевский
парк цветов
в Нидерландах
Международный
фестиваль садов в
Шомон-Сюр-Дуар
(Блуа, Франция)
ЗАПАДНЫЕ ФЕСТИВАЛИ
28. 28 из 84ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
Садовый переполох
Осенний фестиваль
загородного отдыха
Беларусь
• Существует с 2013 года
• Цель: продвижение товаров
и услуг по благоустройству
участков
• Благотворительность
PROSTONEBA
Архитектурный фестиваль
Одесса
Фестиваль ландшафтной
архитектуры и дизайна
Минск
• Существует с 2015 года
• Цель: демонстрация
украинских проектов,
новых технологий
и материалов широкой
аудитории
• Будет проходить впервые
• Итоги конкурса на луч-
шего ландшафтного
дизайнера страны
• Создание ландшафтных
инсталляций
ФЕСТИВАЛИ СНГ
Фестиваль – место встречи профессионалов, любителей
и широкой аудитории; зрелище для всех
30. 30 из 84ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
КРУПНЫЕ РОССИЙСКИЕ ФЕСТИВАЛИ
Moscow Flower Show.
Московский международный
фестиваль садов и цветов
• Существует с 2012 года
• Фестиваль в области садово-
паркового искусства и ландшафт-
ного дизайна
• Насыщенная культурная, образо-
вательная программа во время
фестиваля
• Поддержка Правительства
Москвы и сильных спонсоров
• Благотворительность
• Мировой центр ландшафтного
дизайна
32. 32 из 84ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
КОНКУРЕНТНОЕ ОКРУЖЕНИЕ
Императорские сады России.
Международный фестиваль
в Михайловском Саду
• Существует с 2008 года.
• Проводит Русский музей (Санкт-
Петербург) в Михайловском саду
в период белых ночей в первой
половине июня в течение 10 дней
• Некоммерческий проект, имеет
социально значимую и просвет-
тельскую роль
• Обеспечивается за счет
спонсоров
• Ежегодная выставка-конкурс
35. Фестиваль – ежегодное
место встречи
(разовое мероприятие)
Фестиваль – выставка
достижений
Активное участие
административных
ресурсов
ВЫВОДЫ ПО КОНКУРЕНТАМ
35 из 84ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
37. 37 из 84ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
Любители Профессионалы
Волонтеры Ландшафтные дизайнеры,
архитекторы
Поставщики посадочного
материала (питомники,
садовые центры)
Операторы (поставщики
атрибутов для сада)
Садоводы-любители
ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ
38. 38 из 84ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
ЛЮБИТЕЛЬСКАЯ СРЕДА
• МЕЧТАЕТ СОЗДАТЬ САД
• Имеет свой загородный
дом/дачу
• В саду уже делала успешные
ЭКСПЕРИМЕНТЫ
С ЛАНДШАФТОМ
• Любит ОРГАНИЗОВЫВАТЬ
ПРОСТРАНСТВО
• Дома и в саду всегда
какие-то «СВЕЖИЕ»
РЕШЕНИЯ
• Читает литературу о трендах,
тенденциях в садах
39. 39 из 84ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
• Любит природу и все,
что с ней связано,
любит работать
с живым материалом
• ЖИВЕТ «ЗДЕСЬ
И СЕЙЧАС»
• Чувствительная,
дружелюбная
• Работа для нее – это
жизнь
• Особое внимание
придает АТМОСФЕРЕ
И ОЩУЩЕНИЯМ
• Ориентирована
на Европу
ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ СРЕДА
42. 42 из 84ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
МОТИВЫ
• PR
• Коммуникация
в профессиональной среде
• Образование, развитие
• Самовыражение, чувство
творца
• Чувство уникальности
Любители Профессионалы
• Хобби
• Общение с профессио-
налами и любителями
• Образование, развитие
• Воодушевление, чувство
творца
• Чувство уникальности
43. 43 из 84ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
ЗЕРНО
Человек, который сохранил
своего внутреннего ребенка
и живет в гармонии с собой
и природой.
ЭТОТ ЧЕЛОВЕК ХОЧЕТ:
• НАЙТИ ЗАРЯД ВДОХНОВЕНИЯ!
• ТВОРИТЬ!
• ПРОСТРАНСТВО ДЛЯ САМОРЕАЛИЗАЦИИ!
ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
46. 46 из 84ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
ПОТРЕБНОСТИ ЦА
• Чувство творца
• Пространство для самовыражения
• Воодушевление
• Обучение
47. 47 из 84ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
ПОТРЕБНОСТИ ЦА
РЫНОК
• Чувство творца
• Пространство для самовыражения
• Воодушевление
• Обучение
• Институциолизация отраслевых
стандартов
• Коллаборация профессионалов
• Развитие отрасли в России
• Комплексный подход в решении
вопросов садового искусства
ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
48. 48 из 84ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
ПОТРЕБНОСТИ ЦА ВОЗМОЖНОСТИ
РЫНОК
• Чувство творца
• Пространство для самовыражения
• Воодушевление
• Обучение
• Возможность самовыражения
• Единая среда для общения
и проявления себя
• Актуальная информация по рынку,
формализация стандартов рынка
• Уникальная атмосфера фестиваля
• Круглогодичная программа обучения
• Институциолизация отраслевых
стандартов
• Коллаборация профессионалов
• Развитие отрасли в России
• Комплексный подход в решении
вопросов садового искусства
ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
49. 49 из 84ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
ПОТРЕБНОСТИ ЦА ВОЗМОЖНОСТИ
РЫНОК КОНКУРЕНТЫ
• Чувство творца
• Пространство для самовыражения
• Воодушевление
• Обучение
• Возможность самовыражения
• Единая среда для общения
и проявления себя
• Актуальная информация по рынку,
формализация стандартов рынка
• Уникальная атмосфера фестиваля
• Круглогодичная программа обучения
• Конкуренты не коммуницируют
с целевой аудиторией в течение года
• Показывают достижения,
но развитием отрасли не занимаются
• Институциолизация отраслевых
стандартов
• Коллаборация профессионалов
• Развитие отрасли в России
• Комплексный подход в решении
вопросов садового искусства
49 из 84ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
50. 50 из 84ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
ВОЗМОЖНОСТИ
• Возможность самовыражения
• Единая среда для общения
и проявления себя
• Актуальная информация по рынку,
формализация стандартов рынка
• Уникальная атмосфера фестиваля
• Круглогодичная программа обучения
ПОТРЕБНОСТИ ЦА
• Чувство творца
• Пространство для самовыражения
• Воодушевление
• Обучение
РЫНОК
• Институциолизация отраслевых
стандартов
• Коллаборация профессионалов
• Развитие отрасли в России
• Комплексный подход в решении
вопросов садового искусства
КОНКУРЕНТЫ
• Конкуренты не коммуницируют
с целевой аудиторией в течение года
• Показывают достижения,
но развитием отрасли не занимаются
50 из 84
ПЛОЩАДКА
ПОСТОЯННОГО
ВДОХНОВЕНИЯ,
САМОВЫРАЖЕНИЯ
И РОСТА
ДЛЯ ПОКЛОННИКОВ
ЛАНДШАФТНОГО
ИСКУССТВА
ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
51. 51 из 84
ПЛОЩАДКА ДЛЯ
ВДОХНОВЕНИЯ,
САМОВЫРАЖЕНИЯ
И РОСТА
В ЛАНДШАФТНОМ
ИСКУССТВЕ
ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
СУТЬ
БРЕНДА:
53. 53 из 84ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
ЦЕННОСТИ
ХАРАКТЕР
• Гармония с природой
• Самовыражение
• Творчество
• Вдохновение
• Обучение, рост
• Дружелюбный
• Открытый
• Созидающий
• Воодушевляющий
• Актуальный
54. 54 из 84ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
МИССИЯ
ВИДЕНИЕ БУДУЩЕГО
Создание садов, в которых
человек сможет освободить
своего внутреннего ребенка,
сможет чувствовать себя
гармонично и естественно
К концу 2020 года МЫ –
международный фестиваль,
отражающий тенденции
российского садоводства,
ландшафтного дизайна
и диктующий моду на сады
54 из 84ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА
57. Фестиваль
Мероприятия в течение года
Программа фестиваля
Растения
Дизайнер
Питомниководы , поставщики атрибутов
для сада
Создание сада
Посетители фестиваля
Частные участки для сада
Организаторы фестиваля
СМИ
Судьи, жюри
Конкуренты
Посетители других конкурентов
Рынок
Например, ваш любимый современный ТЕАТР
Репертуар любимого театра
Афиша театра
Актер, актеры
Режиссер
Декораторы, осветительский цех, музыкальный цех,
цех операторской техники и т.д.
Процесс создания спектакля, «закулисье»
Зрители и потом тоже режиссеры
Маленькие сцены
Продюссерская компания, помощники
режиссера
Монтаж
Театральные критики
Другие театры
Зрители, которые и к нам могут прийти
Театр как искусство в целом
57 из 84ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА