Разработка бренд-комплекса лицея "Инфотех"

1. Йошкар-Ола Москва

2. ЗАКАЗЧИК
один из лидеров глобального рынка
программных продуктов
для корпоративного обучения.
Продукты iSpring помогают компаниям по всему миру
развивать квалификацию сотрудников и развивать бизнес.

3. 3
ЗАКАЗЧИК
Сделать в Йошкар-Оле новую кремниевую
долину.
основатель IT-компании iSpring
Основатель лицея Инфотех
и компьютерной школы Инфосфера.
ЮРИЙ УСКОВ
МЕЧТА

4. 4
ЗАКАЗЧИК
Лицей информационных
технологий ИНФОТЕХ
Платная общеобразовательная школа с углубленным изучением
информатики и программирования для детей с 8 по 11 класс.
квалификация Junior Engineer в программировании,
погружение в современную культуру разработки цифрового продукта,
высокие баллы по ЕГЭ для поступления в технический ВУЗ.
г. Йошкар-Ола, в центре города.
Результаты обучения в лицее:
Где находится:

5. 5
ИНТЕРЕС ISPRING
В ПРОЕКТЕ
80%
20%
Социальный проект
Бизнес-интерес
Развитие Йошкар-Олы, как ведущего
в России центра разработки цифровых
продуктов и технологий.
Насыщение Йошкар-Олы талантливыми
людьми с лучшим в стране образованием
в области программирования.
Известность лицея “Инфотех”
на федеральном уровне.
Подготовка специалистов для iSpring
с высокой культурой создания
цифрового продукта.

6. 6
ПРОБЛЕМА
КЛИЕНТА
ОТСУТСТВИЕ ЭФФЕКТИВНОЙ
КОММУНИКАЦИИ
Малая известность лицея
«Инфотех» в г. Йошкар-Ола.
Низкий конкурс на место.

7. 7
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
ПРОЕКТА
ЦЕЛЬ ЗАДАЧИ
Разработка бренд-комплекса
лицея «Инфотех».
Разработать платформу бренда.
Создать визуальную идентификацию.

8. 8
ПРОДУКТ

9. 9
ПРОДУКТ

10. 10
ЧАСТЬ СРЕДЫ
ИТ-ПРОФЕССИОНАЛОВ
ПРОДУКТ
Эта территориальная
целостность создает погружение
в профессиональную среду.
Позволяет учащимся регулярно
общаться с профессионалами и дает
практическое понимание будущей
профессии.
компания iSpring
Детская компьютерная
школа “Инфосфера”
лицей “Инфотех”
Институт программных
систем
ИНФОТЕХ

11. 11
ПРОДУКТ
?!

12. 12
ПРОДУКТ
Это как создать
стул!ЧТОБЫ СДЕЛАТЬ ХОРОШИЙ
ПРОДУКТ НУЖНО РАЗБИРАТЬСЯ
ВО
МНОЖЕСТВО ДИСЦИПЛИН
+
+
+
Эстетика
и дизайн
Материалы
Продажи
Культура
производства
СНИПы
...

13. 13
ПРОДУКТ
НА ТЕКУЩИЙ МОМЕНТ ЛИЦЕИСТЫ ПОЛУЧАЮТ
КОМПЛЕКСНУЮ ПОДГОТОВКУ ПО ДВУМ
КЛЮЧЕВЫМ НАПРАВЛЕНИЯМ В
СОЗДАНИИ ЦИФРОВОГО ПРОДУКТА
ПРОГРАМИРОВАНИЕ
ПРО
ДВИ
Ж
ЕНИ
Е
PRODUCT DEVELOPMENT PRODUCT DEVELOPMENT
ДИЗАЙН
ДИЗАЙН
ПРО
ДВИ
Ж
ЕНИ
Е
ПРОЕКТИРОВАНИЕ
И ДИЗАЙН

14. 14
ОСОБЕННОСТИ
ПРОДУКТА
МНОГОПРОФИЛЬНОСТЬ ОБРАЗОВАНИЯ — создание
цифрового продукта с постановкой задачи, проектированием, дизайном,
программированием и продвижением.

15. 15
ОСОБЕННОСТИ
ПРОДУКТА
СВЯЗЬ С ИНДУСТРИЕЙ — лицей находится в офисе iSpring, спецпредметы
преподают ведущие специалисты компании.

16. 16
ОСОБЕННОСТИ
ПРОДУКТА
УГЛУБЛЕННОЕ ИЗУЧЕНИЕ ПРОГРАММИРОВАНИЯ
в объеме первых двух курсов специальности 090304 «Программная инженерия».

17. 17
ОСОБЕННОСТИ
ПРОДУКТА
ПРОФЕССИОНАЛЬНО ГОТОВ К «ТРУДУ И ОБОРОНЕ»
— по окончании 11–го класса выпускник может работать на позиции Junior Engineer.

18. 18
ОСОБЕННОСТИ
ПРОДУКТА
БЕСПЛАТНЫЕ МЕСТА ЗА СЧЕТ ISPRING
— 20 бесплатных мест для детей, имеющих хорошие учебные результаты и
планирующих в будущем работать в Йошкар-Оле.

19. 19
ПОЛЬЗА
ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ

20. 20
ПОЛЬЗА
ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ
СИЛЬНОЕ ОКРУЖЕНИЕ
И КОМАНДА
ЕДИНОМЫШЛЕННИКОВ

21. 21
ПОЛЬЗА
ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ
СИЛЬНОЕ ОКРУЖЕНИЕ
И КОМАНДА
ЕДИНОМЫШЛЕННИКОВ
ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ
ПРАКТИКА В ISPRING

22. 22
ПОЛЬЗА
ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ
СИЛЬНОЕ ОКРУЖЕНИЕ
И КОМАНДА
ЕДИНОМЫШЛЕННИКОВ
ВОЗМОЖНОСТЬ СРАЗУ
НАЙТИ РАБОТУ ПО
ОКОНЧАНИИ ШКОЛЫ
ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ
ПРАКТИКА В ISPRING

23. 23
ПОЛЬЗА
ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ
СИЛЬНОЕ ОКРУЖЕНИЕ
И КОМАНДА
ЕДИНОМЫШЛЕННИКОВ
ВОЗМОЖНОСТЬ СРАЗУ
НАЙТИ РАБОТУ ПО
ОКОНЧАНИИ ШКОЛЫ
ВЫСОКИЕ ГАРАНТИИ
ПОСТУПЛЕНИЯ
В ПРОФИЛЬНЫЙ ВУЗ
ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ
ПРАКТИКА В ISPRING

24. 24
ОБЗОР РЫНКА

25. 25
ОБЗОР РЫНКА
СЛОЖНОСТЬ ПРОДУКТА ТРЕБУЕТ БОЛЕЕ
ОБШИРНОГО ИЗУЧЕНИЯ РЫНКОВ,
ПОЭТОМУ МЫ
РАССМОТРИМ 3РЫНКА
РЫНОК IT
РЫНОК
ОБРАЗОВАНИЯ
В ЙОШКАР-ОЛЕ
РЫНОК СРЕДНЕГО
ОБРАЗОВАНИЯ
РОССИИ

26. 26
ОБЗОР РЫНКА
IT
50%
в 2021 году
мировой экономики будет использовать
ЦИФРОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
Источник: Tadviser.ru, статья “Тенденции мирового ИТ-рынка”

27. 27
ОБЗОР РЫНКА
IT
+4,5%ожидаемый
при этом рост мировой
экономики будет всего +3,7%
РОСТ МИРОВОГО
РЫНКА IT
в 2018 году
Источиник: segodnya.ua, статья “Мир в 2018 году”
Tadviser.ru, отчет Gartner в статье “ИТ-рынок”

28. 28
ОБЗОР РЫНКА
IT
2 млн.
При текущих темпах подготовки ИТ-специалистов в
России
ЧЕРЕЗ 10 ЛЕТ РОССИЙСКОЙ
ЭКОНОМИКЕ НЕ БУДЕТ ХВАТАТЬ
IT специалистов
Источиник: Фонд развития интернет-инициатив (Российская газета)

29. 29
ОБЗОР РЫНКА
IT
КРОМЕ ТОГО, МИР IT ПРОДОЛЖАЕТ РАСШИРЯТЬСЯ
СЕЙЧАС АКТИВНО ОСВАИВАЮТСЯ НОВЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ:
Дополненная и виртуальная
реальность
Беспилотные автомобили
и самолеты
Интернет вещей
Интеллектуальные
помощники
Нейросети и
искусственный интеллект

30. 30
РЫНОК СРЕДНЕГО
ОБРАЗОВАНИЯ
РОССИИ
46%
63%
13%
28%
родителей отмечают СНИЖЕНИЕ
КАЧЕСТВА школьного образования.
выпускников ВУЗов работают НЕ ПО ТОЙ
специальности, которая значится у них
в дипломе.
родителей в России предпочли бы отдать своего
ребенка в ЧАСТНУЮ ШКОЛУ.
учащихся в США получали среднее профессиональное
образование в негосударственных учебных заведениях.
Источиник: исследование российского онлайн-образования и образовательных технологий, rostrud.ru

31. 31
ТРЕНДЫ В ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ СФЕРЕ
ПОДГОТОВКА УНИВЕРСАЛЬНЫХ
СПЕЦИАЛИСТОВ
Диджитализация образовательной платформы.
Постоянное обучение в течение всей жизни.
Возможность изучать только необходимые для работы
области знаний.

32. 32
РЫНОК
ОБРАЗОВАНИЯ
В ЙОШКАР-ОЛЕ
РАСТЕТ КОЛИЧЕСТВО ШКОЛЬНИКОВ, ВЫБИРАЮЩИХ
СПЕЦИАЛИЗИРОВАННОЕ ОБРАЗОВАНИЕ ПОСЛЕ 9 КЛАССА
Растет рождаемость по республике.
Жители поселков мигрируют в город.
Ожидается рост доли частного бизнеса в секторе
среднего образования до 6% в 2021 году.
Источиник:в числе участников и партнеров исследования https://edmarket.digital

33. 33
39
27 500
УЧРЕЖДЕНИЙ СРЕДНЕГО ОБРАЗОВАНИЯ.
ДЕТЕЙ, ОБУЧАЮТСЯ В ШКОЛЕ.
80 ЧЕЛОВЕК В ГОД (0,2%) – ПЛАНИРУЕМЫЙ
ЕЖЕГОДНЫЙ НАБОР В ИНФОТЕХ
РЫНОК
ОБРАЗОВАНИЯ
В ЙОШКАР-ОЛЕ
Источиник:Гос.статитика республики Марий Эл

34. 34
70 000 р.
20 000 р. СРЕДНЯЯ ЗАРПЛАТА В ЙОШКАР-ОЛЕ.
СРЕДНЯЯ ЗАРПЛАТА РАЗРАБОТЧИКА
В ЙОШКАР-ОЛЕ.
РЫНОК
ОБРАЗОВАНИЯ
В ЙОШКАР-ОЛЕ
Источиник: gorodrabot.ru

35. 35
КОНКУРЕНТЫ

36. 36
КОНКУРЕНТЫ
Мегатех Лицей №11
ПРЯМЫЕ КОНКУРЕНТЫ
Слоган: Будущее начинается именно
сегодня.
Слоган: Если быть, то быть
первым!
Позиционирование: Лицей,
который располагается на базе
ВУЗа и тем самым обеспечивает
ученикам плавный переход из
школы в университет.
Позиционирование:Школа, в
которой сочетают традиционное
образование и современные
технологии,
чтобы сформировать всесторонне
развитую личность.

37. 37
КОНКУРЕНТЫ
Политехнический
лицей интернат
Лицей Иннополис.
Казань
КОСВЕННЫЕ КОНКУРЕНТЫ
Слоган: С гордостью
о прошлом, с уверенностью
о будущем.
Слоган: Твое образование
будущего.
Позиционирование: Лицей-интернат,
в котором готовят молодых ученых,
помогают им стать целостной личностью
и комфортно чувствовать себя
в социуме.
Позиционирование:Лицей, который дает
студентам знания от лучших зарубежных
и российских специалистов, чтобы
подготовить их по мировым стандартам
и дать возможность дальше заниматься
наукой.

38. 38
ЗАКОНОМЕРНОСТИ В КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЕ
Прямые конкуренты СЛАБО ПРЕДСТАВЛЕНЫ
В ИНТЕРНЕТЕ, набирают аудиторию через сарафанное
радио.
Основная коммуникация конкурентов – УСПЕХ
В БУДУЩЕМ ПОСЛЕ ВУЗА.
Нет единой системы визуальной идентификации
и вся информация ДОНОСИТСЯ ПО-РАЗНОМУ.
КОНКУРЕНТЫ

39. 39
ЦЕЛЕВАЯ
АУДИТОРИЯ

40. 40
ОПРЕДЕЛЕНИЕ
ЦЕЛЕВЫХ ГРУПП
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
ПОТЕНЦИАЛЬНАЯ ЦА
ЯДРО ЦА
подросток 13 - 15 лет
Женщина,
35-42 года,
замужем
Профессиональные сообщество

41. 41
ЯДРО ЦЕЛЕВОЙ
АУДИТОРИИ
ПОДРОСТОК 13-15
лет
Уже есть сформированные цели.
Программирование изучает самостоятельно
и на онлайн-курсах, но этого ему не достаточно.
В обычной школе он “белая ворона”-
ребенок индиго. Испытывает дефицит общения
с себе подобными. Ему скучно в обычной школе.
Любознательный, дотошный, любит докопаться
до истины.
Несмотря на возраст стремится
зарабатывать.
Основные драйверы:
потребность в знаниях и жажда лучшей
жизни.
Хочет применить свои знания на практике (создать
что-то крутое) или стать сопричастным к созданию
чего-то крутого и современного.

42. 42
ЦЕЛЕВАЯ
АУДИТОРИЯ
Женщина, 35-42 года,
замужем
Мама. Средний возраст: 35–42 года. Есть ребенок,
замужем. Есть высшее образование.
Планирует будущее ребенка.
Но не настаивает на своем. Понимает ценность
образования в будущем для своего ребенка,
в частности IT сфере.
Переживает, что ребенок бесцельно потратит время
в школе и знания не пригодятся в будущем.
Занимается саморазвитием. Учит язык,
в основном английский. Старается разбираться
в современных технологиях, чтобы лучше понимать
ребенка. Интеллектуалка с устоявшимся
вкусом.
Готова ужаться в расходах, чтобы дать
хорошее образование ребенку

43. 43
ВЫВОДЫ
ПО АНАЛИТИКЕ
РЫНОК
ПОТРЕБИТЕЛЬ ПРОДУКТ
КОНКУРЕНТЫ
Экономике страны требуются
специалисты в IT сфере.
Растет доля семей готовых платить
за качественное образование.
Есть потребность в дополнительных
образовательных местах.
Падает качество подготовки в средней
школе по основным предметам.
Мало преподавателей с высоким уровнем
знаний в области информационных
технологий и мало практики.
Дают бесплатное образование в сфере
программирования .
Узкая специализация.
Есть потребность в более углубленном
изучении информационных технологий.
Хочет делать реальные проекты.
Работать в команде единомышленников.
Высокие баллы по ЕГЭ для поступления в ВУЗ.
Хочет зарабатывать.
После школы все студенты уже “разобраны”
по компаниям.
Преподаватели-практики из международной
компании.
Высокие гарантии поступления в профильный
ВУЗ.
Позволяет подрабатывать по профессии
уже в школе.
Проектный подход к обучению по спец.
предметам.

44. 44
КТО МЫ?

45. МОНОГОПРОФИЛЬНОЕ ПРИКЛАДНОЕ ОБУЧЕНИЕ
ТАЛАНТЛИВЫХ
ШКОЛЬНИКОВ СОЗДАНИЮ АКТУАЛЬНЫХ
ЦИФРОВЫХ ПРОДУКТОВ
СУТЬ
БРЕНДА

46. 46
КОСМИЧЕСКАЯ
ЭКСПЕДИЦИЯ

47. 47
МЕТАФОРА

48. 48
ПЛАТФОРМА БРЕНДА

49. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Центр подготовки ИНФОРМАЦИОННЫМ ТЕХНОЛОГИЯМ через
МНОГОПРОФИЛЬНОЕ и практическое обучение для развития
потенциала ОДАРЕННЫХ ЛИЧНОСТЕЙ, которые готовятся
к СОЗДАНИЮ АКТУАЛЬНЫХ ЦИФРОВЫХ ПРОДУКТОВ БУДУЩЕГО.
ЦЕННОСТИ БРЕНДА ХАРАКТЕР
Мультидисциплинарность.
Целеустремленность.
Созидание будущего через развитие
личности.
Честность, порядочность.
Технологичный.
Современный.
Вдохновляющий.
Открытый.

50. МИССИЯ
Создание школы с ВЫСОКОЙ КУЛЬТУРОЙ ПРОЕКТИРОВАНИЯ
ЦИФРОВОГО продукта для развития общества и бизнеса

51. ВИДЕНИЕ
БУДУЩЕГО
ЛУЧШИЙ В РОССИИ ИТ-ЛИЦЕЙ, где мечтают учиться одаренные
личности со всей России

52. 52
ВИЗУАЛЬНАЯ
ИДЕНТИФИКАЦИЯ

53. 53
ЛОГОТИП

54. 54

55. 55
ДЕЛЕНИЕ НА ФРАКЦИИ
ПРОГРАММИСТЫ ДИЗАЙНЕРЫ МАРКЕТОЛОГИ

56. СБОРНЫЙ ЗНАЧОК
8 класс 9 класс 10 класс 11 класс

57. 57
ВХОДНАЯ ГРУППА

58. 58
АУДИТОРИИ
Табличка на дверь

60. СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ
ГРУППА 001