Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Битва 2.0 - Cloomba

1 515 vues

Publié le

Разработка бренда для творческого благотворительного проекта

Publié dans : Marketing
  • Identifiez-vous pour voir les commentaires

Битва 2.0 - Cloomba

  1. 1. ТВОРЧЕСКИЙ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫЙ ПРОЕКТ ГРУППА 001 Коротченко Надежда Кириченко Наталья Куликов Владимир Козырь Григорий
  2. 2. представьте, что вы лишились чего-то простого и привычного, например голоса. Просим минуты тишины и помолчим сами
  3. 3. 3 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ Да, мы можем не все, что можете вы
  4. 4. 4 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ Мы не хотим жалости, нам нужны ваши улыбки!
  5. 5. 5 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ Улыбнитесь!
  6. 6. 6 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ Мы получаем удовольствие от того, что делаем
  7. 7. 7 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ Мы счастливы, когда это оказывается кому-то нужным
  8. 8. 8 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ Мы стараемся!
  9. 9. цели и задачи проекта:
  10. 10. 10 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ФОРМАТ: СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ Художественно-производственные мастерские, в которых творческие люди (художники, производители предметов народного промысла), создают авторские сувениры совместно с людьми с ограниченными способностями. Реализация продукции в сувенирных лавках, туристических местах, благотворительных ярмарках
  11. 11. 11 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ Разработка бренд-комплекса: - исследования: рынка, потребителей, конкурентов - создание ассортиментной матрицы - поиск позиционирования - разработка платформы бренда - разработка визуальной и вербальной идентификации - развитие комплекса в коммуникациях
  12. 12. продукт / услуга:
  13. 13. 13 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ продукт / услуга ПРОДУКТ: ОБЪЕКТЫ, СОЗДАННЫЕ В МАСТЕРСКОЙ СОВМЕСТНО С ПОДОПЕЧНЫМИ (ЛЮДИ С ДЦП)
  14. 14. 14 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ продукт / услуга ПРОДУКТ: ОБЪЕКТЫ, СОЗДАННЫЕ В МАСТЕРСКОЙ СОВМЕСТНО С ПОДОПЕЧНЫМИ (ЛЮДИ С ДЦП) оставить и развить
  15. 15. 15 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ продукт / услуга ПРОДУКТ: ОБЪЕКТЫ, СОЗДАННЫЕ В МАСТЕРСКОЙ СОВМЕСТНО С ПОДОПЕЧНЫМИ (ЛЮДИ С ДЦП) оставить и развить изменить
  16. 16. 16 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ продукт / услуга ПРОДУКТ: ОБЪЕКТЫ, СОЗДАННЫЕ В МАСТЕРСКОЙ СОВМЕСТНО С ПОДОПЕЧНЫМИ (ЛЮДИ С ДЦП) оставить и развить изменить не использовать
  17. 17. конкурентнЫЙ рынОК
  18. 18. 18 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ конкурентный рынок СЧАСТЬЕ СЕРДЦЕ ВОЗМОЖНОСТИ ПОМОЩЬ ДОБРО ЖИЗНЬ
  19. 19. 19 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ конкурентный рынок - Использование стереотипных образов - Пестрота и многообразие цветов СТЕРЕОТИПНЫЕ ОБРАЗЫ:
  20. 20. 20 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ конкурентный рынок БЛИЖАЙШИЕ КОНКУРЕНТЫ: - Проекты фондов, реализующие собственные сувениры - Стараются выглядеть как профессиональные мастерские - Не акцентируют внимание на предметах, сделанных подопечными
  21. 21. 21 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ конкурентный рынок КОСВЕННЫЕ КОНКУРЕНТЫ: - Пространства, в которых покупает наша ЦА - Могут стать нашими партнерами
  22. 22. 22 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ конкурентный рынок ВЫВОДЫ: СЕГМЕНТ «ВОЗМОЖНОСТИ» НАИБОЛЕЕ ПЕРСПЕКТИВНЫЙ. УХОД ОТ СТЕРЕОТИПНЫХ ОБРАЗОВ И ПЕСТРОТЫ В СДЕРЖАННЫЙ СТИЛЬ. АКЦЕНТ НА УЧАСТНИКАХ ПРОЕКТА
  23. 23. 23 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ конкурентный рынок ТРЕНДЫ РЫНКА БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТИ: привлечение знаменитостей
  24. 24. 24 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ конкурентный рынок ТРЕНДЫ РЫНКА БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТИ: волонтуризм – туристы тратят время и деньги
  25. 25. 25 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ конкурентный рынок ТРЕНДЫ РЫНКА БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТИ: не просто пожертвования, а проекты-истории
  26. 26. 26 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ конкурентный рынок ТРЕНДЫ РЫНКА СУВЕНИРОВ И ПОДАРКОВ:
  27. 27. 27 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ конкурентный рынок ТРЕНДЫ РЫНКА СУВЕНИРОВ И ПОДАРКОВ: ремесленность, натуральные материалы
  28. 28. 28 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ конкурентный рынок ТРЕНДЫ РЫНКА СУВЕНИРОВ И ПОДАРКОВ: ремесленность, натуральные материалы авторские проекты, эксклюзивность
  29. 29. 29 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ конкурентный рынок ТРЕНДЫ РЫНКА СУВЕНИРОВ И ПОДАРКОВ: ремесленность, натуральные материалы авторские проекты, эксклюзивность отечественное производство
  30. 30. потребитель
  31. 31. 31 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ ПОТРЕБИТЕЛь ЯДРО ЦА (27-37 лет): Активные, открытые ко всему новому люди. Для них важна самореализация и движение вперед, эти люди общительные, увлекающиеся, часто путешествуют по разным странам, пишут стихи, бегают, посещают выставки. Любят животных.
  32. 32. 32 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ ПОТРЕБИТЕЛь ОКРУЖАЮЩИЕ ПРЕДМЕТЫ:
  33. 33. 33 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ ПОТРЕБИТЕЛь ЦЕННОСТИ:
  34. 34. 34 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ ПОТРЕБИТЕЛь ЦЕННОСТИ:
  35. 35. 35 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ ПОТРЕБИТЕЛь ЦЕННОСТИ:
  36. 36. 36 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ ПОТРЕБИТЕЛь ЦЕННОСТИ:
  37. 37. 37 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ ПОТРЕБИТЕЛь ЦЕННОСТИ:
  38. 38. 38 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ ПОТРЕБИТЕЛь ОБЩИЕ ЦЕННОСТИ: СОПЕРЕЖИВАНИЕ И ПОВЫШЕНННЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К ЭСТЕТИКЕ ОКРУЖАЮЩИХ ПРЕДМЕТОВ
  39. 39. 39 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ ПОТРЕБИТЕЛь ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ГРУППЫ: творческие партнеры бизнес-партнеры туристы сми внутренняя аудитория православные туристы
  40. 40. 40 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬ на основе данных исследования Майерс Д. Социальная психология, глава 12 - Альтруизм ПОЧЕМУ ЛЮДИ ПОМОГАЮТ: эмпатия идентификация нормы взаимности эволюционная психология эффект толпы хорошее настроение счастье дискомфорт чувство вины соц. ответственность доказать, что мы единомышленники использовать образы и смыслы, близкие для ЦА небольшая услуга вперед влияние БЛИЗКОГО круга мотивировать к соц активности и демонстрации поддержки объекты и образы, повышающие настроение направлять коммуникации на счастливых людей
  41. 41. новый продукт
  42. 42. 42 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ новый продукт КОНЦЕПЦИЯ ПРОДУКТА: 1. постоянная коллекция - Функциональные сувениры - Аксессуары - Изделия из дерева - Шарфы и платки - Футболки с принтами - Православные сувениры 2. Коллаборации: Коллекционные изделия с ограниченным тиражом, изготовленные совместно с известными художниками, графическими дизайнерами, промышленными дизайнерами, стилистами и другими людьми творческих профессий
  43. 43. 43 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ новый продукт СТРУКТУРА АССОРТИМЕНТА: 1. постоянная коллекция - Буквы и слова - Достопримечательности - Персонажи - Предметы - Ангелочки - Новогодние украшения 2. Коллаборации: - одежда: футболки, платки - предметы интерьера: рамки для фото, подушки, лампы - предметы мебели
  44. 44. 44 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ новый продукт УТП: МЫ ПРОДАЕМ НЕ ТОЛЬКО АВТОРСКИЕ ПРЕДМЕТЫ, ПОЗВОЛЯЕМ СТАТЬ УЧАСТНИКОМ ПРОЕКТА И ПОЧУВСТОВАТЬ РАДОСТЬ ОТ ПОДДЕРЖКИ
  45. 45. платформа бренда
  46. 46. 46 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ ПЛАТФОРМА БРЕНДА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ: Творческий проект – современный и интересный способ поддержать людей с дцп в их стремлении реализоваться В ЖИЗНИ
  47. 47. 47 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ Самореализация Готовность делиться и созидать Доброта Взаимопомощь ЧЕСТНОСТЬ ПЛАТФОРМА БРЕНДА ЦЕННОСТИ:
  48. 48. 48 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ ПЛАТФОРМА БРЕНДА МИССИЯ: Мы хотим дать людям с дцп возможность для реализации и трудоустройства, дать почувствовать себя частью современного мира.
  49. 49. 49 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ Современный Дружелюбный Простой Открытый Нестандартный ПЛАТФОРМА БРЕНДА СТИЛЬ:
  50. 50. 50 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ ПЛАТФОРМА БРЕНДА СУТЬ БРЕНДА: реализации людей с дцп, позволяющая им раскрываться вместе с художниками и дизайнерами, создавая необычные авторские предметы.
  51. 51. 51 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ ПЛАТФОРМА БРЕНДА МЕТАФОРА Мы как клумба, на которой взаимодействуют и раскрываются творческие люди
  52. 52. ВЕРБАЛЬНАЯ И ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ
  53. 53. 53 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
  54. 54. 54 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
  55. 55. 55 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
  56. 56. 56 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
  57. 57. 57 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
  58. 58. 58 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
  59. 59. 59 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
  60. 60. 60 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ СЛОГАН
  61. 61. 61 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
  62. 62. 62 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ СИСТЕМА ДИЗАЙНА
  63. 63. 63 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ ЦВЕТА
  64. 64. 64 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
  65. 65. 65 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
  66. 66. 66 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
  67. 67. 67 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
  68. 68. 68 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ коллаборации С ПРОМ ДИЗАЙНЕРАМИ
  69. 69. 69 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
  70. 70. 70 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ коллаборации С ДИЗ. ИНТЕРЬЕРОВ
  71. 71. 71 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
  72. 72. 72 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ коллаборации С ФЕШН ДИЗАЙНЕРАМИ
  73. 73. 73 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
  74. 74. 74 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
  75. 75. 75 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
  76. 76. 76 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
  77. 77. 77 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ
  78. 78. 78 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ ФОРМА ОБРАНОЙ СВЯЗИ
  79. 79. 79 из 82СОЦИАЛЬНЫЕ МАСТЕРСКИЕ ФЛШЕМОБЫ
  80. 80. ОТДЕЛЬНОЕ СПАСИБО! Татьяна Попова Ника Лукина Павел Исаенко Андрей Логвин Иван Богданов Перспективы Андрей Кожанов Сергей Леликов Александр Деменко
  81. 81. ОТДЕЛЬНОЕ СПАСИБО! Татьяна Байдак Димасик Алексеенко Катя Виноградова Светлана Колесникова Саня Михайлов Яна Сизова Алексей Грибков Саша Пономаренко Григорий Чернов

×