Presentación de Fernando Maciá para SEO CONF Online 2018 sobre el impacto de las búsquedas por voz en la que forma en la que hacemos SEO.

1. Hola Internet:
Cuando las búsquedas de
voz cambiaron el SEO
Fernando Maciá
Human Level Communications
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N

2. Fernando Maciá Domene
CEO Human Level Communications
@fernandomacia
@fernandomacia @humanlevel@HLCFormacion
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N

3. Publicaciones S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
2 0 0 6 2 0 1 12 0 1 02 0 0 9 2 0 1 1
2 0 1 2 2 0 1 4 2 0 1 62 0 1 5
@fernandomacia @humanlevel@HLCFormacion

4. Actividad docente S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
@fernandomacia @humanlevel@HLCFormacion

5. Participación en eventos S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
@fernandomacia @humanlevel@HLCFormacion

6. @fernandomacia
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
@humanlevel
Ser el #1
es genial!

7. @fernandomacia
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
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Pero ser el #0
es aún mejor!!

8. #0 + #1 supone una gran ventaja en
búsquedas de escritorio
@fernandomacia
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@humanlevel
del above-the-
fold
#0
+#1
20%

9. ¡#0 + #1 es todavía mejor en búsquedas desde
tablets!
@fernandomacia
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
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#0
+#1
50%
del above-the-
fold

10. ¡¡En los resultados para móviles, #0 +#1 es,
simplemente, increíble!!
@fernandomacia
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
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#0
+#1
90%
de toda el área
de pantalla
disponible

11. En búsquedas de voz, eres el único resultado.
¡¡Eso es una gran diferencia!!
@fernandomacia
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
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#0
+#1
100%del above-the-fold
100%de la atención del usuario

12. @fernandomacia
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Para qué usamos la
búsqueda de voz
StoneTemple Consulting

13. @fernandomacia
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
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Quién usa la búsqueda de
voz, por ingresos
StoneTemple Consulting

14. @fernandomacia
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aumentaron la búsquedas de voz en Google en
2016 respecto a 2008
de todas las búsquedas serán de voz para 2020
35x
40% de los adultos usan la búsqueda de voz al
menos una vez al día
25% de usuarios entre 16 y 24 años usan la
búsqueda de voz desde sus móviles
50%
de los que usan la búsqueda de voz empezaron
a usarla en el último año60% Comscore, Search Engine Watch, Global Web Index, MindMeld
Búsquedas de voz, así crecerán

15. Los padres usan más la búsqueda de voz que
los que no lo son
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16. Interfaces sin pantalla
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17. ¿Para que se está usando Amazon Echo?
@fernandomacia
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18. Búsquedas de voz en smart-speakers: voice-
commerce
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19. @fernandomacia
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de los marketers no tienen planes específicos para
prepararse para las búsquedas de voz en 2018
62%
Y aún así….

20. Google ya se está preparando para las
búsquedas de voz
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21. La adopción de las interfaces de voz dependen de
que nos “comprenda” correctamente
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22. @fernandomacia
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Consigues el #0 cuando…
Eres,
sencillamente,
el Mejor
De acuerdo, pero…

23. đ
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…qué hace falta para ser el mejor:
Haz tus deberes en
mobile SEO
Identifica las keywords
correctas
Ofrece las mejores
respuestas
Elige el formato adecuado
Ofrece la mejor UX
Intenta, mide y propaga

24. Haz tus deberes en SEO Mobile
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N

25. Comprobar la velocidad de descarga del sitio
Web S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N

26. Adaptarse al Mobile-first index. Opciones:
Responsive Web design
HTML dinámico usando una única URL
Versión mobile específica
(m.domain.com)
AMP
PWA
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27. Customer journey: qué coche comprar
@fernandomacia
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@humanlevel
EvangelizaciónAcciónConsideraciónBúsquedaIntenciónAudiencia
Motivaciones
Objeciones
Cuándo
conviene
cambiar de
coche Coches
híbridos
opiniones
cuánto
dura la batería
en un coche
híbrido
cuánto cuesta
cambiar la batería
toyota prius
cuánto
consume un
coche híbrido
precios seguro
todo riesgo para
toyota prius
coches
híbridos más
vendidos
toyota prius oferta
plan pive alicante
opiniones sobre
concesionario toyota
alicante
mi prius gasta
menos que un
mechero
identifica búsquedas informacionales con posibles
respuestas directas en el customer journey

28. Customer journey: qué coche comprar
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#1 pista: búsquedas en el centro del customer journey
#2 pista: búsquedas que empiezan con qué, dónde, quién, qué, cómo…
#3 pista: búsquedas que devuelvan una serie de pasos para realizar algo
EvangelizaciónAcciónConsideraciónBúsquedaIntenciónAudiencia
Motivaciones
Objeciones
Cuándo
conviene
cambiar de
coche Coches
híbridos
opiniones
cuánto
dura la batería
en un coche
híbrido
cuánto cuesta
cambiar la batería
toyota prius
cuánto
consume un
coche híbrido
precios seguro
todo riesgo para
toyota prius
coches
híbridos más
vendidos
toyota prius oferta
plan pive alicante
opiniones sobre
concesionario toyota
alicante
mi prius gasta
menos que un
mechero

29. Las búsquedas de voz son, fundamentalmente,
informacionales
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30. ¿Qué tipo de preguntas se están haciendo?
@fernandomacia
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31. Identifica las KW correctas: keywordtool.io
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Selecciona las
consultas con
• “qué”
• “cuándo”
• “cómo”
• “cuánto”
…

32. Identifica las KW correctas:
answerthepublic.com
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33. Identifica las KW correctas:
answerthepublic.com
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34. Permite descargar las preguntas en CSV en
formato tabular
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35. Potencial de búsqueda con Google Keyword
Planner
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36. Identifica las KW adecuadas: ¿funcionan para
resultados destacados (FS)?
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37. Identifica las KW adecuadas: ¿funcionan para
búsquedas de voz?
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38. Identifica las KW adecuadas: ¿dónde consiguen
FS tus competidores? Descúbrelo con SEMRush
@fernandomacia
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39. Identifica las KW adecuadas: ¿dónde consiguen
FS tus competidores? Descúbrelo con SEMRush
@fernandomacia
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@humanlevel

40. Identifica las KW adecuadas: ¿les están
funcionando para búsquedas de voz?
@fernandomacia
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41. Identifica las KW adecuadas: ¿dónde consiguen
FS tus competidores? Descúbrelo con SEMRush
@fernandomacia
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
@humanlevel

42. Identifica las KW adecuadas: ¿les están
funcionando para búsquedas de voz?
@fernandomacia
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43. Identifica las KW adecuadas: ¿dónde consiguen
FS tus competidores? Descúbrelo con Sistrix
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44. Da las mejores respuestas: ¿tienes el
contenido adecuado? Compruébalo con GSC!
@fernandomacia
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@humanlevel
filtramos las
consultas por:
• “qué”
• “cuándo”
• “cómo”
• “cuánto”
• etc.
y otros patrones
que puedan
devolver una
respuesta directa
(como definiciones,
preguntas…)

45. Da las mejores respuestas: ¿tienes el
contenido adecuado? Compruébalo con GSC!
@fernandomacia
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@humanlevel
y después
identificamos
qué páginas
tenemos
posicionadas
para esas
búsquedas
¡¡Comprueba
la posición
promedio y el
CTR!!!

46. ¡¡Optimízalo!!
¿tienes el contenido adecuado?

47. Optimiza tu contenido para conseguir
resultados destacados (featured snippets)
@fernandomacia
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
@humanlevel
Posiciones #0 + #1
Resultado
destacado de
texto
Respuesta directa
para búsqueda de
voz
Imagen de un
dominio distinto

48. Optimiza tu contenido para conseguir
resultados destacados (featured snippets)
@fernandomacia
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
@humanlevel
Posición #0
Resultado
destacado de
texto
Respuesta
directa para
búsqueda de voz
Imagen de un
dominio distinto

49. Optimiza tu contenido para conseguir
resultados destacados (featured snippets)
@fernandomacia
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
@humanlevel
Posición #0 + #1
Resultado
destacado de
texto
Respuesta
directa para
búsqueda de voz
Imagen del
mismo dominio

50. Cómo incrementar el engagement
@fernandomacia
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
@humanlevel

51. CTR bajo porque el usuario obtiene todo lo
que necesita en el FS
@fernandomacia
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
@humanlevel

52. Optimiza tu contenido para incrementar el
engagement (y las visitas)
@fernandomacia
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
@humanlevel
Las listas con
más de 8
elementos
muestran enlace
con “Más
elementos…”
que invita a
clicar

53. Optimiza tu contenido para incrementar el
engagement (y las visitas)
@fernandomacia
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
@humanlevel
En tablas, la
indicación de
“246 filas más”
aumenta la
posibilidad de
click

54. Optimiza tu contenido para incrementar el
engagement (y las visitas)
@fernandomacia
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
@humanlevel
Los resultados
destacados de
texto que
exceden los 58
caracteres
muestran un
enlace en puntos
suspensivos que
invita a clickar

55. Optimiza tu contenido
@fernandomacia
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
@humanlevel
No uses una
estructura que
va de lo general
a la idea
principal.
Define lo
principal
primero. Luego
desarrolla los
argumentos que
apoyan la idea.

56. ¿De dónde extrae Google el contenido para los
resultados destacados?
@fernandomacia
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
@humanlevel

57. ¿De dónde extrae Google el contenido para los
resultados destacados?
@fernandomacia
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
@humanlevel

58. Usa TOC en posts más largos con una jerarquía
de encabezamientos adecuada
@fernandomacia
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
@humanlevel
TOC

59. ¿De dónde extrae Google el contenido para los
resultados destacados?
@fernandomacia
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
@humanlevel
TOC

60. ¿De dónde extrae Google el contenido para los
resultados destacados?
@fernandomacia
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
@humanlevel
TOC

61. Optimiza tu contenido para mejorar la
experiencia de usuario
@fernandomacia
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
@humanlevel
Auditamos con Lighthouse para evaluar la
velocidad de descarga tal como la perciben los
usuarios

62. ¡¡Créalo!!
¿no tienes el contenido adecuado?

63. Crea el contenido perfecto para tu sector
@fernandomacia
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
@humanlevel
KW objetivo Tipo de contenido Formato de código FS objetivo
definiciones,
búsquedas del
tipo qué, cómo…
glosario, blog,
FAQ, contenido
informacional
contenido de
texto e
imágenes, posts
FS de tipo texto,
FS resultado de
voz
conversion
rate
optimization
<h1>Conversion Rate
Optimization</h1>
<p>El <strong>CRO</
strong> (Conversion
Rate Optimization,
………………
ratio de conversión
de un sitio Web.</p>
<img src="https://
www.humanlevel.com
/wp-content/uploads/
landingpage-1024x57
6.jpg" alt=“landing
page">

64. Crea el contenido perfecto para tu sector
@fernandomacia
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
@humanlevel
KW objetivo Tipo de contenido Formato de código FS objetivo
Consultas tipo
pasos para, cómo
hacer, cómo
preparar…
Tutoriales, guías
paso a paso,
vídeoguías,
instrucciones
Contenido de vídeo,
listas des y
ordenadas,
imagen,datos
estructurados
FS de tipo lista
risotto
verduras
thermomix
<h2>Ingredientes para Risotto
de verduras</h2>
<ul>
<li
itemprop="recipeIngredie
nt"> Media cebolla </li>
<li
itemprop="recipeIngredie
nt"> Una zanahoria </li>
……………………………
<li
itemprop="recipeIngredie
nt"> 20 gramos de
mantequilla </li>
</ul>

65. Escoge el formato correcto para resultados de voz:
etiqueta de párrafo para FS tipo texto en lugar de
tabla o lista
@fernandomacia
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
@humanlevel
<h2>Preparación</h2>
<p>Ingredientes</p>
<p>Ingredientes para 10
personas: 1 kg. de arroz, 2
kg. de carne de pollo, 1 kg.
de conejo, 300 gr. de tomate,
……………………………..
una ramita de romero
(optativo), 6 g. de pimentón,
sal y 3,5 l. de agua.</p>

66. Crea el contenido perfecto para tu sector
@fernandomacia
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
@humanlevel
KW objetivo Tipo de contenido Formato de código FS objetivo
lista de resultados
ordenados, rankings:
mejores ciudades
para vivir, mejores
jugadores de tenis…
Especificaciones
de producto,
listas de precio,
características…
Tablas, listas
ordenadas, datos
estructurados,
imagen
FS de tipo tabla
mejores
jugadores de
tenis
<h1>2017 Tenis Masculino
Rankings ATP</h1>
<table>
<tr>
<td colspan=5>Ránkings
Singles Hombres</td>
</tr>
<tr>
<td>1</td>
<td>Rafael Nadal</td>
<td><img src="http://
a.espncdn.com/i/flags/
20x13/esp.gif" /></td>
<td><img src="http://
a.espncdn.com/i/arrows/
neutral.gif" />0</td>
<td>10645</td>
</tr>
………………………….
<table>

67. Resumiendo: cómo crear el contenido
perfecto para lograr resultados destacados en
@fernandomacia
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
@humanlevel
KW objetivo Tipo de contenido Formato de código FS objetivo
definiciones,
búsquedas del
tipo qué, cómo…
glosario, blog,
FAQ, contenido
informacional
contenido de
texto e
imágenes, posts
FS de tipo texto
FS resultado de
voz
Consultas tipo
pasos para, cómo
hacer, cómo
preparar…
Tutoriales, guías
paso a paso,
vídeoguías,
instrucciones
Contenido de
vídeo, listas des y
ordenadas,
imagen, marcado
de datos
FS de tipo lista
lista de resultados
ordenados,
rankings: mejores
ciudades para vivir,
mejores jugadores
de tenis…
Especificaciones
de producto,
listas de precio,
características…
Tablas, listas
ordenadas, datos
estructurados,
imagen
FS de tipo tabla

68. Recuerda…
@fernandomacia
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
@humanlevel
1. Incluye respuestas directas a tu KW objetivo y
después desarrolla el contenido.
2. Usa marcado de datos estructurados cuando te sea
posible, aunque no es un requisito
3. La mayoría de FS de texto están entre los 33 y los 58
caracteres
4. Para conseguir resultados de voz, pelea por FS de
tipo texto
5. Si deseas aumentar el CTR, trata de conseguir FS de
tipo texto de más de 58 caracteres o listas con más
de ocho elementos para conseguir el enlace “Más”
6. Ofrece una excelente experiencia de usuario
(UX+WPO)

69. Comprueba dónde estás lográndolo y dónde no
@fernandomacia
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
@humanlevel
Comprueba qué funciona para tu
sector y para tu web

70. Ejemplo: “como funcionan las cookies”
@fernandomacia
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
@humanlevel

71. Impacto del resultado destacado sobre el CTR
@fernandomacia
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
@humanlevel

72. Ejemplo: “negocio b2b”
@fernandomacia
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
@humanlevel

73. Si no hay FS, el CTR es menor, incluso con
posición 1
@fernandomacia
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
@humanlevel

74. tipos de campañas en facebook
@fernandomacia
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
@humanlevel

75. Alto CTR cuando tenemos FS + #1
@fernandomacia
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
@humanlevel

76. Atención a los datos de GSC al desglosar por
página
@fernandomacia
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
@humanlevel

77. tipos de campañas en facebook
@fernandomacia
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
@humanlevel

78. Impacto sobre el tráfico orgánico
@fernandomacia
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
@humanlevel

79. Inténtalo, consíguelo y propágalo
@fernandomacia
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
@humanlevel
Enjoy!

80. S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
80
¿Preguntas?

81. Fernando Maciá Domene
@fernandomacia
fernando@humanlevel.com
Founder and director of
Human Level Communications
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N