Introducción al Posicionamiento en Buscadores

SEO
Posicionamiento en Buscadores

Fernando Maciá
Director

Programa
1. Marketing en Internet:
concepto y evolución
2. La creación de una web
con alto rendimiento
3. Posicionamiento natural
en buscadores
4. Indicadores clave de
rendimiento
5. Bibliografía

Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010

Decisión de compra informado
a través de la web
NS/NC
1%

NO
38%
SI
61%

Fuente: 5ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Enero de 2003


Decisión de compra informado
a través de la web

NO
24%

SI
76%

Fuente: 11ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero de 2009


El Plan de marketing digital (hasta ahora)


El Plan de marketing digital (hasta ahora)

Atraer visitas: Convertir visitas en clientes
- Banners - Usabilidad
- Email marketing
- Pago por Clic
- Posicionamiento
en Buscadores

Convertir clientes en prescriptores: Fidelizar clientes:
- Marketing viral - Email marketing
- Redes sociales - Sindicación contenidos


De la web-escaparate a la web-unidad
de negocio: público objetivo

Cliente potencial


de negocio: público objetivo

Clientes
Importadores anteriores

Cliente potencial
Distribuidores

Bloggers

Líderes de
Recomendadores
opinión

de negocio: fuentes de tráﬁco

SEO PPC

Banners

E-mailing

de negocio: fuentes de tráﬁco

Buscadores
verticales
Comparadores Wikis Agregadores de
de precio noticias

SEO PPC
Blogs Marcadores sociales

Banners

E-mailing

de negocio: gestión de contenidos
Generación centralizada de contenidos

Distribución controlada de contenidos

Notas de prensa Distribuidores de artículos

de negocio: gestión de contenidos
Google Maps Integración (mash up) de contenidos Información
Calculadora de entorno
Hipotecas Reserva de
billetes de
Avión…

Agregadores
Blogs
de noticias

Distribución imprevisible de contenidos

Notas de prensa RSS Distribuidores de artículos

de negocio: evaluación de resultados

Análisis cuantitativo: Páginas vistas, visitas, visitantes únicos…


de negocio: evaluación de resultados

Análisis cualitativo: Conversión, Indicadores Clave
de Rendimiento, conversión offline…

El Plan de marketing digital (desde ahora)


El Plan de marketing digital (desde ahora)
Atraer visitas: Convertir visitas en clientes
- Posicionamiento - Usabilidad
natural en buscadores - Gestión de contenidos:
- Pago por click - Integracíón de contenidos de
- Banners terceros
- E-mail marketing - Producción de contenidos para
- Publicidad offline sindicar
- Blogs y otras redes
sociales
- YouTube
- Referrers e
influencers

Convertir clientes en prescriptores:
Fidelizar clientes:
- Marketing viral
- Permission marketing
- Recomendación (enviar a amigo)
- Sindicación de contenidos
- Redes sociales: LinkedIn, Neurona,
- Estrategias de conversión
marcadores sociales, agregadores de
offline
noticias, etc.


¿Cómo preparamos nuestra Web
para competir en este nuevo
entorno más…

• Complejo

• Impredecible

• Difuso

• Difícil de controlar?


Orientación de la web hacia el
“rendimiento”

De la web de diseño a la Web Usable (user friendly)
• Navegación intuitiva
• Desarrollo Basado en el Usuario


“rendimiento”

Pero…
¿cómo llega el usuario a la web?


Perﬁl de los usuarios
de los buscadores
El 77% de las compras online tienen
su origen en un buscador según
Overture

85% del tráfico de los sites de
hoteles y alojamientos llega desde
Google según StatMarket

El 24% de los compradores de
servicios de turismo online realizan
la compra o reserva en la misma
sesión que la búsqueda según
Google.

El 81% de los estudiantes señalan a
los buscadores como la mejor
fuente de información

Más del 80% de usuarios de Internet
visitan sólo los tres primeros
resultados de una búsqueda


Actividades realizadas en Internet
Búsquedas (buscadores /directorios)

Lectura de noticias

Consulta de mapas

Ver videos

Previsión meteorológica

Descarga de música

Descarga de software

Consulta carteleras

Descarga de películas

Consulta información financiera

0 25 50 75 100



Último sitio Web visitado
www.google.es

www.elpais.com

www.live.com

www.marca.com

www.elmundo.es

www.yahoo.es

www.youtube.com

www.facebook.com

www.elotrolado.net

www.tuenti.com



Inversión publicitaria en medios online
en España (2009)
700
654.15
623.24
525
482.42
MM €

350
310.50

175

0 2006 2007 2008 2009

Estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales IAB - PWC


Inversión publicitaria en medios online
en España (2009)
2008 2009 Variación %
Televisión 3,082.1 2,368.4 -23.16

Diarios 1,507.9 1,174.1 -22.14

Internet 623.2 654.2 4.96

Radio 641.9 537.3 -16.3

Revistas 617.3 401.4 -34.89

Exterior 518.3 401.4 -22.55

Dominicales 103.9 68.9 -33.69

Cine 21.0 15.4 -26.67

Total 7,115.6 5,621.1 -21.8



Distribución de la inversión
publicitaria online

GRÁFICA
46% SEARCH
54%

654,15 MM€


Evolución de la inversión publicitaria
online search/gráﬁca
400

300
MM €

200

100

0
2006 2007 2008 2009

SEARCH GRÁFICA



“rendimiento”

Indexable (search-engine friendly)
• Puede ser encontrada por los buscadores
• Puede ser rastreada correctamente, es decir, todo
su contenido puede ser leído por el robot del
buscador
• Puede ser clasificada en las categorías de
búsqueda pertinentes y con un mayor nivel de
relevancia respecto a sus competidoras


Diseño de una web de alto rendimiento
Necesitamos un “triángulo amoroso”
Indexable (amigable para los buscadores)
Usable (amigable para el usuario)


Diseño de una web de alto rendimiento
Necesitamos un “triángulo amoroso”
Indexable (amigable para los buscadores)
Usable (amigable para el usuario)
Sociable (integrada con los social media)


Posicionamiento
Natural en
Buscadores SEO
Search
Engine
Optimization


Deﬁnición
Se trata de obtener y
mantener a largo plazo,
para una web concreta, los
primeros puestos en los
resultados que se obtienen
de los buscadores más
utilizados por sus clientes
potenciales, cuando éstos
introducen en los mismos
conceptos de búsqueda
relacionados con las
informaciones, actividades,
productos o servicios que
dicha web ofrece.


Marketing de buscadores


Marketing de buscadores
Enlaces patrocinados
PPC - SEM

Posicionamiento natural SEO


SEO vs. PPC


Triángulo de oro

Fuente: Estudio EyeTracking en Google


Posicionamiento natural en
buscadores SEO

1) ¿Cómo funciona un
buscador?
2) Palabras Clave
3) Indexabilidad
4) Relevancia
5) Popularidad Web
6) Prácticas
penalizables
7) Medición de
resultados


Cómo
funciona un
buscador


Cómo funciona un buscador
La bibliotecaria que cataloga todos los libros



La araña o robot que indexa las páginas web



La araña de los buscadores se encarga de hacer una ficha
bibliográfica de nuestras páginas web



• Una consulta produce una búsqueda en las bases de datos del
buscador, que devuelve los resultados que más se ajustan al
término introducido más los enlaces esponsorizados

Índice de enlaces de pago Índice web o directorio Resultados

Google

+ =
Yahoo

Bing



¿En qué se fija la araña de los buscadores cuando visita una página
web? Cuando una palabra vale más que mil imágenes


¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?



título



reseña del libro título



Títulos de capítulo

Contenido
(negritas, cursiva)


¿En qué se fija la araña del buscador cuando rastrea una página Web?


¿En qué se fija la araña del buscador cuando rastrea una página Web?

Título

Encabezamientos

Contenido


Posicionamiento Buscadores
Factores a tomar en cuenta para
posicionarnos

Palabras Clave

Debemos tener claro los
conceptos en los cuales
nos queremos posicionar


Las Palabras Clave


Posicionamiento Buscadores:
¿Qué son las palabras clave?
Palabras Clave
También conocidas como "conceptos clave" o keywords, son una palabra o
una combinación de palabras con las que los algoritmos de los buscadores
clasifican nuestra página Web y la encuadran en una serie de categorías dentro
de su base de datos. Estas palabras clave, cuando están adecuadamente
seleccionadas, serán las mismas que escriben los internautas para encontrar
información de su interés.


¿Qué palabras clave usan mis clientes?
Palabras Clave

• Conocimiento propio del
Mercado

• Uso de herramientas
sugeridoras de palabras
clave

• Análisis de la
competencia

• Análisis de las
estadísticas de tráfico de
mi sitio Web


Palabras Clave
Google Keyword Tool

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal


Google Insights y Trends
Palabras Clave

www.google.com/insights/search/

http://www.google.es/trends


Palabras Clave
Estrategias efectivas de posicionamiento de palabras clave

http://searchengineoptimization.elliance.com/search-marketing-resources/seo-infographics.aspx


Palabras Clave
Objetivo: palabras clave poco competidas y con altos niveles
de conversión


Palabras Clave
Enfocar el posicionamiento en el Long Tail

Parches adelgazantes 400
Parches redondos adelgazantes 350
Parches suaves para adelgazar 275
Adelgazantes 900 Parches para bajar de peso 270
Adelgazar 700 Qué parches adelgazantes son los mejores 200
-------------------------- Parches adelgazantes anti celulítico 180
Total 1.800
---------------------------------------------------------

Total 1.675


Palabras Clave
Clasifique las palabras clave de acuerdo a la arquitectura de su
sitio web


Indexabilidad

Indexabilidad


Indexabilidad: obstáculos para el robot


Indexabilidad: obstáculos para el robot

Javascript

Flash
Frames

Formularios

URL únicas

Pop-up


URL
Indexabilidad
únicas
Los buscadores interpretan cada URL diferente como una página específica.
Cada página del sitio debe ser una URL independiente y diferente.

http://www.susmaletas.com
http://www.susmaletas.com/es/

http://www.susmaletas.com/es/articulos/24/samsonite-rigido.html
http://www.susmaletas.com/es/articulos/25/samsonite-blando.html

http://www.susmaletas.com/es/articulos/26/samsonite-negocios.html

http://www.susmaletas.com/es/articulos/120/aeris.html


Enlaces rastreables
Arquitectura del sitio web: todas las páginas del sitio tienen que estar
conectadas por enlaces rastreables

<a href=“destino.html”>Anchor text</a>


Versión caché
Indexabilidad
de Google
Viendo la web como la “ve” Google: la versión de caché:


Posicionamiento Buscadores: www.midominio.ext
Analizar site:
Indexabilidad


Posicionamiento Buscadores: Menús
Indexabilidad

Cómo mejorar la indexabilidad de los Menús:

– Es preferible emplear texto: aporta relevancia con su anchor text al posicionamiento
de la página a la que apunta

– En caso necesario, podemos replicar a pie de página las opciones de menú en texto
reducido:

Quienes Somos | Water Pack | Emer Pack | Muestras | Enlaces Interés | Contacto

http://www.aaronsport.com/


Posicionamiento Buscadores: Menús
Indexabilidad

Menús desplegables:

– Muchas veces emplean
Javascript, lo que impide
que los rastreadores
sigan los enlaces

– Podemos replicar al final
de la página las opciones
de menú en texto
reducido o incluir un
enlace normal (además
del desplegable)


Problemas de
Indexabilidad
indexabilidad: Flash

Lo que ve el usuario Lo que ve el buscador

http://kirracing.com/

Formularios
Indexabilidad

Dificultades para indexar páginas detrás de formularios de buscadores
internos


Hacer accesible el contenido oculto


Cómo mejorar
Indexabilidad
la indexabilidad
Crear un mapa del sitio que contenga enlaces a todas las páginas


Cómo mejorar la indexabilidad
Indexabilidad

Sitemap con las Herramientas para Webmasters en Google
www.google.com/webmasters/tools/?hl=es

Cómo generar el archivo sitemap:
GSite Crawler


Error 404


Migraciones


Proceso de migración
Cambios a dominios premium
Actualización gestor de contenidos
Implementación de URL
semánticas

Permanent Redirect 301

Vieja URL:
www.viva-spain.com/Noticia.asp?Id=123

Minimizar el impacto sobre el posicionamiento

Proceso de migración
Cambios a dominios premium
Actualización gestor de contenidos
Implementación de URL
semánticas

Permanent Redirect 301

Nueva URL:
www.viva-spain.com/spanish-cuisine.htm

Minimizar el impacto sobre el posicionamiento

Dominios sin desarrollar: mejor 301
Redirect permanente 301

midominio.co.jp

midominio.fr

midominio.com

midominio.co.uk

midominio.cn
68 Fernando Maciá - JETURBE 11 de marzo de 2010

Versiones de
idiomas de
una Web


Sitios web multi-idioma

Idiomas separados por variables
SEO AMIGABLE

ocultas

pasadas en URL por el método GET

Idiomas separados en subdominios
o subdirectorios



ocultas (POST)
SEO AMIGABLE



ocultas: cookies
SEO AMIGABLE



ocultas: variables de entorno
SEO AMIGABLE



ocultas - Problemas:
SEO AMIGABLE



SEO AMIGABLE

lang=es lang=de



SEO AMIGABLE

lang=es lang=de

=


SEO AMIGABLE

lang=es lang=de

=
www.midominio.com/home.php
= www.midominio.com/home.php



SEO AMIGABLE

ocultas


Idiomas separados en subdominios o
subdirectorios



SEO AMIGABLE

• http://www.midominio.com/home.php&lang=es
• http://www.midominio.com/home.php&lang=en



SEO AMIGABLE


=



SEO AMIGABLE


=
www.midominio.com/
home.php&lang=es = www.midominio.com/
home.php&lang=de



SEO AMIGABLE

pasadas en URL por el método GET -
Inconvenientes:
• Las Herramientas de Google para
Webmasters sólo permiten geolocalizar:
• Dominios: www.midominio.com
• Subdominios: uk.midominio.com
• Subdirectorios: www.midominio.com/uk/

No podemos geolocalizar



Cuidado con los idiomas “por defecto”
SEO AMIGABLE

www.midominio.com

problema: contenido duplicado
solución: nofollow



SEO AMIGABLE

www.midominio.com

www.midominio.com/
home.php?lang=fr

solución: nofollow



SEO AMIGABLE

www.midominio.com

www.midominio.com/
home.php?lang=fr
www.midominio.com/
home.php?lang=es

solución: nofollow



SEO AMIGABLE

=
www.midominio.com
= www.midominio.com/
home.php?lang=es

solución: nofollow



SEO AMIGABLE

subdirectorios
• Subdominios:
• es.midominio.com
• fr.midominio.com
• en.midominio.com
• O bien, subdirectorios:
• www.midominio.com/es/
• www.midominio.com/fr/
• www.midominio.com/en/



SEO AMIGABLE

subdirectorios: ventajas



SEO AMIGABLE


=



SEO AMIGABLE


=
www.midominio.com/es/
= www.midominio.com/de/


Relevancia


Relevancia
Entendiendo la relevancia: los resultados que devuelve en los primeros lugares son
relevantes para la búsqueda


Prominencia
¿Qué se considera una página relevante para los buscadores?


Prominencia
¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?
El título de programación del
artículo

El nombre del dominio y la URL

Palabras del texto. Ciertas
palabras en “negritas” o “con
enlaces internos”.

El título del artículo

El contenido de la página

El texto en las etiquetas de las
imágenes


Relevancia
La etiqueta Título: principal factor a cambiar en nuestra web


Etiqueta title
La etiqueta título debe ser:

• Única para cada página

• Redacción descriptiva

• Debe contener la palabra
clave

• No debe tener más de 65
caracteres

• Redacción amigable para el
usuario

• Coherente con el contenido de
la página

• Las palabras clave al inicio
(más a la izquierda) son las
más relevantes

Etiqueta title
Ejemplos de buenos títulos


Etiqueta title y arquitectura
Etiqueta Título Diferente para cada página

<title>Colchones de Latex pikolin</title>

<title>Colchones de Latex</title>
<title>Colchones de Latex Flex</title>

<title>Colchones</title>
<title>Colchones de Muelles Pikolin</title>

<title>Colchones de Muelles</title>
<title>Colchones de Muelles Flex</title>


Etiqueta title
Puesto 7 de MALOS títulos para el posicionamiento en buscadores: el nombre de la
empresa solamente


Etiqueta title
Puesto 6 de MALOS títulos para el posicionamiento en buscadores: mismo título en
cada página del site


Etiqueta title
Puesto 5 de MALOS títulos para el posicionamiento en buscadores: yo hago de todo


Etiqueta title
Puesto 4 de MALOS títulos para el posicionamiento en buscadores: metáforas
profundas


Etiqueta title
Puesto 3 de MALOS títulos para el posicionamiento en buscadores: las páginas
educadas


Etiqueta title
Puesto 2 de MALOS títulos para el posicionamiento en buscadores: páginas en 2
idiomas


Etiqueta title
Puesto 1 de los MALOS títulos para el posicionamiento en buscadores: Los
anónimos


Metaetiqueta description
La metaetiqueta description: un resumen (vendedor) de la página


Metaetiqueta description
La meta etiqueta
description debe ser:

• Única para cada página

• Redacción descriptiva

• Debe contener la palabra
clave

• No debe tener más de
150 caracteres

• Coherente con el
contenido de la página

• Repetir la frase que sale
en el título


Etiquetas de jerarquía
La etiquetas de Jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles
son las palabras importantes en el contenido


Densidad de palabra clave
Contenidos descriptivos y ricos en palabras clave


Anchor text
Texto con palabras clave para los enlaces internos


Sintaxis URL
Palabras Clave en la Url o dirección web


Relevancia Web
Optimización de imágenes
Palabras clave en la etiqueta ALT y nombre del archivo que
describe la imagen


Relevancia: contenidos
Crear una sección de noticias, consejos, un foro, un blog, preguntas frecuentes
para aumentar el número de páginas ricas en contenido


En las grandes superﬁcies,
la oferta no es plana

Distancia
Anchura en lineal
Cabecera de góndola
PLV
Demostradores...

Contenidos con mayor
potencial de tráﬁco


Qué
Cómo
Cuándo
Se busca
En Internet?


Qué

Herramienta para palabras clave de Google


Cómo

Herramienta para palabras clave de Google


Cuándo

Google Trends


Dónde

Google Insight for Search


se busca

Google Analytics


en Internet


Contenidos con mayor
potencial de tráﬁco

Patrón de
búsqueda
Actualidad
Estacionalidad
Demanda...

Arquitectura

potencial de tráﬁco clics desde la home
indexabilidad usabilidad

Nubes de tags

Generados automáticamente
Teledirigida y enfocada a SEO


Agrupaciones posibles


Coches en cartera


Coches en cartera

Audi


Coches en cartera

Audi

Diesel


Coches en cartera

Audi

Km. 0 Diesel


“Coches Audi”
Coches en cartera

Audi

Km. 0 Diesel


“Coches Audi”
Coches en cartera

Audi

Km. 0 Diesel

“Coches Diesel”


“Coches Audi”
Coches en cartera

Audi

Km. 0 Diesel

“Coches “Coches Diesel”
kilómetro 0”


“Coches Audi”
Coches en cartera

Audi

“Coches Audi
Diesel”

Km. 0 Diesel

kilómetro 0”


“Coches Audi”
Coches en cartera

Audi

“Coches Audi
Diesel”

Km. 0 Diesel

kilómetro 0”
“Coches Km. 0
diesel”

“Coches Audi”
Coches en cartera

Audi
“Coches Audi Km. “Coches Audi
0” Diesel”

Km. 0 Diesel

kilómetro 0”
“Coches Km. 0
diesel”

“Coches Audi” “Coches Audi Diesel
Coches en cartera
Km. 0”

Audi
“Coches Audi Km. “Coches Audi
0” Diesel”

Km. 0 Diesel

kilómetro 0”
“Coches Km. 0
diesel”

Identiﬁcar patrones


Agrupaciones pertinentes

“Coches Audi” “Coches Audi Diesel Km.
Coches en cartera
0”

Audi
“Coches Audi segunda
mano” “Coches Audi tdi”

Segunda Diesel
mano

“Coches segunda
“Coches Diesel”
mano”

“Coches segunda
mano diesel”


Agrupaciones Páginas relevantes
pertinentes


¿Dónde se geolocaliza
mi servidor?

Dominio IP del alojamiento Links entrantes
ccTLD

122

Popularidad Web


Popularidad web Popularidad Web
A mayor enlaces recibidos mejor popularidad

www.elpais.es
www.labolsa.com

www.rankia.com
www.finanzas.com

www.abc.es
www.finanzaspersonales.com

www.elblogdepepe.com


Popularidad webPopularidad=enlaces

Formato y orígen de los enlaces externos

<a href=“http:www.misitioweb.com”>palabra clave</a>

<a href=“http:www.anasuira.com”>La tienda de Ana Suira</a>


Popularidad Web
Google PageRank
El Page Rank como indicador de popularidad web.

http://toolbar.google.com/T4/intl/es/index_pack.html

http://www.mipagerank.com/


Popularidad Web
Google PageRank
El Page Rank como indicador de popularidad web.

Portal Web PageRank

www.adobe.com 10

www.google.com 10

www.yahoo.com 10

www.youtubecom 10

www.elpais.com 8

www.elmundo.es 8

www.spain.info 7

www.softonic.com 7

www.paginasamarillas.es 6

www.fundesem.es 5

www.campingmarjal.com 4

www.alicantevoleyplaya.org 3

www.terramiticapark.com 3


Popularidad Web
Google PageRank
Zumo de Popularidad: ¿Cómo se transmite el Zumo de Popularidad?


Popularidad Web Google PageRank
Transmisión del Zumo de Popularidad

Page Rank B = Page Rank A X 0,85 / Número Enlaces salientes de A


Popularidad webGenerar popularidad
Procurar obtener enlaces de texto con la palabra clave (Anchor Text) más importante
del sitio web

Tienda online informática

Tienda online informática Tienda online informática

Tienda online informática

<a href=“http:www.tiendapc.com”>tienda online informatica</a>


Relevancia
Popularidad web on page/off page
La página perfecta para ser posicionada

Muebles Juveniles
Muebles Juveniles

Muebles Juveniles

Muebles Juveniles


Enlaces externos
Fuentes de enlaces de calidad: ¿de dónde deben venir los
enlaces?

- Sitios web con altos niveles de popularidad (altos pagerank)
- Sitios web cuyos enlaces no tengan el atributo No Follow
- Sitios web que son visitados frecuentemente por los buscadores
- Sitios web con un importante nivel de tráfico web de visitantes
- Sitios web con Autoridad para los buscadores
- Sitios web de temática similar


Popularidad
Popularidad web Web: Linkbuilding

Linkbuilding: Revisar los enlaces entrantes y mejorarlos


Popularidad
Linkbuilding: Revisar los enlaces de la competencia


Popularidad Web: Linkbuilding
Popularidad Web

Linkbuilding: Darse de Alta en los Directorios

www.all-links.info


Popularidad Web

Linkbuilding: ¿Cómo encontrar directorios?

directorio+"añadir sitio web"
directorio+"añadir link"
directorio+"añadir web"
directorio+"añadir enlace"
directorio+"añadir sitio"
directorio+"sugerir sitio web"
directorio+"sugerir link"
directorio+"sugerir web"
directorio+"sugerir enlace"
directorio+"sugerir sitio"
directorio+"agregar sitio web"
directorio+"agregar link"
directorio+"agregar web"
directorio+"agregar enlace"
directorio+"agregar sitio"


Popularidad Web

Linkbuilding: Conseguir enlaces a través de Foros


Popularidad Web

Linkbuilding: Conseguir enlaces a través de Blogs

En el cuerpo de los posts En los comentarios


Popularidad Web

Conseguir enlaces a través de Portales de Notas de Prensa y Artículos


Popularidad Web

Linkbuilding: Obtener enlaces en las redes sociales


Popularidad

Linkbuilding: otros sitios Donde obtener enlaces:

- Páginas amarillas y guías de empresas
- Portales de asociaciones profesionales
- Sitios Web de proveedores, distribuidores, partners...
- Enlaces a través de Patrocinios
- Enlaces de la competencia (los más difíciles)
- Enlaces desde portales de avisos clasificados


Popularidad Web: Linkbaiting
Popularidad Web

Linkbaiting: Construcción pasiva de enlaces


Popularidad Web: Linkbaiting
Popularidad Web

Linkbaiting: Contenidos que convierten nuestra web en un imán de enlaces

- Listados
- Noticias nuevas
- Imágenes y videos graciosos e
impactantes
- Tutoriales
- Artículos tipo “Cómo hacer”
- Crear una herramienta que otros puedan
poner en su web
- Escribir algo polémico. Llevar la contraria
a la autoridad en un tema
- Humor
- Ser el primero en investigar algo


Prácticas
Penalizadas


Prácticas
Prácticas Penalizables penalizables
Evite aplicar estas tácticas penalizables por los buscadores

• Saturación de keywords
• Texto “escondido” o “transparente”
• Saturación de etiquetas meta
• Inclusión en programas de link-farms
• Creación de múltiples páginas de entrada
individualmente optimizadas para cada
buscador
• Creación de sitios espejo (mirror sites)
bajo otros dominios o redireccionamiento
(redirect) desde los mismos
• Envío continuo de páginas a los
buscadores
• Duplicación de contenidos


Prácticas Cuando
Penalizables Google te expulsa...


Evolución de Google

CI

175

150

125

100

75

50

25

1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 Años

Evolución de Google

CI

175

150 Compra de enlaces

125
Cloaking
100

75 Granjas de enlaces

50 Páginas puerta

25 Texto escondido

Metatags spamming

1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 Años

Implementación

Sistemas Marketing

Timeline
Análisis de indexabilidad
Consultoría objetivos
Informe punto 0
Implementación
indexabilidad
Supervisión y seguimiento
Informe de relevancia
Optimización
Supervisión y seguimiento
Informes de resultados
Propuestas de mejora


K
PI
Indexación
Popularidad
Posicionamiento
Tráﬁco


K Indexación

P
Páginas indexadas
site:www.midominio.com
Buscadores
Google Webmaster Tools

I
Muy dependiente del
rendimiento del servidor
Indexación por secciones
Indexación por niveles de
profundidad
Controlar frecuencia y
recencia de rastreo


K Tráﬁco

PI
Visitas SE
Visitas SEO/SEM
Visitas por buscador
Visitas Google Web, News,
Images...
Términos de búsqueda distintos
Tiempo promedio
PPVV promedio
Tasa rebote
Conversión

152

K Popularidad

PI
Enlaces entrantes
Dominios distintos
Anchor text
Zumo de Popularidad
A dónde apunta (home vs.internas)
Antigüedad del enlace
Antigüedad del dominio
Enlaces Nofollow
SEOmoz LinkScape
Google Webmaster Tools
Yahoo
153

K Posicionamiento

PI
Medición Manual
URL distintas con 1 visita
URL distintas <10 visitas
Advanced Web Ranking
Rank Checker (SeoBook)
Google Webmasters Tools

154

¿Preguntas?

155

Bibliografía
POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES - SEO

• Posicionamiento en Buscadores – Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya
Multimedia.
• SEO - Cómo triunfar en buscadores - Miguel Orense y Octavio I. Rojas Orduña, ed.
ESIC.
• Quiero que mi empresa salga en Google - Sico de Andrés, ed. Starbook.
• Libro SEO Posicionamiento en buscadores - Miguel López, ed. Bubok.
• SEO - Optimización del posicionamiento en buscadores - Jerri L. Ledford, ed. Anaya
Multimedia.
• Guía SEO OJO Buscador - Javier Casares (www.ojobuscador.com)
• Posicionamiento de su sitio Web - Marie Prat, eni ediciones.

REDES SOCIALES

• Redes sociales for Rookies - ed. LID Ediciones Empresariales y Marshall Cavendish.
• La empresa en la Web 2.0 - Javier Celaya, ed. Gestión 2000
• Blogs - VV.AA., ed. ESIC.
• Visibilidad - Cómo gestionar la reputación en Internet - VV.AA., ed. Gestión 2000.


Bibliografía

MARKETING ONLINE

• Marketing en Internet: estrategia y empresa – Ana María Gutiérrez Arranz y Manuel J.
Sánchez-Franco, Editorial Pirámide.
• Marketing y publicidad en Internet – José Martí Parreño, ed. Starbook Editorial.
• Guía de E-business para Ejecutivos – PriceWaterhouseCoopers, Ediciones Deusto.
• Marketing electrónico para PYMES – Ana Cruz Herradón, Editorial Ra-Ma.
• Vender más en Internet – David Boronat y Ester Pallarés, Ediciones Gestión 2000.
• Plan de Marketing Digital – Manuel Alonso Coto, Editorial Pearson Educación.
• 101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya Multimedia
• Usabilidad – Diseño de sitios web, de Jakob Nielsen, ed. Prentice Hall
• Texto vivo – Escribir para la Web, de Jonathan Price & Lisa Price, ed. Prentice Hall
• Modelos de Negocios en Internet – Visión postcrisis, de Fernando Alberto de Núñez y Lugones,
ed. McGraw-Hill Profesional
• El marketing viral, de Alba Doral, ed. Pearson – Prentice Hall.
• Marketing en Internet – Enrique de la Rica – ed. Anaya Multimedia


Fernando Maciá Domene
Director

Perﬁles digitales

Gta. Poeta Vicente Mojica, 5 Entreplanta, locales 19 y 20
03005 Alicante

Tels +34 902 875 990 - +34 96 614 19 07
Fax +34 96 512 66 54
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Mail info@humanlevel.com
Ilustraciones y fotografías: istockphoto.com


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