Las encuestas electorales en los medios, usos y abusos 2
1. Lo que un periodista requiere saber
sobre el manejo de encuestas en una
cobertura electoral
Ciudad de Panamá, 5 y 6 de abril de 2013
Las encuestas electorales en
los medios, usos y abusos II
Por Héctor Zamarrón
3. Diseño de la muestra
• Preferencias electorales
• Seguimiento (tracking poll)
• Encuesta de salida
(exit poll)
Elegir el
tipo de
encuesta
4. Diseño de la muestra
• Telefónica
• Domiciliaria
• Aleatoria
• Panel
Elegir el
método
de la
encuesta
5. Diseño de la muestra
Características
Objetivo
Tamaño
• Nacional, Regional
o de Segmento
Población
• sexo
• ocupación
• edad
• escolaridad
• listado nominal
• manzana,vivienda
6. Diseño de la muestra
No respuesta
Tasa de rechazo
Nivel de confianza
7. Diseño de la muestra
Prueba piloto
Validación
Metodología/Ficha técnica
8. El cuestionario
Fraseo de las preguntas
Precisión, tipo de
lenguaje, prever todas
las respuestas
Bloques temáticos:
demográficos
Procesamiento de los
datos
Preguntas de
control
Instructivo de
llenado
Encuestadores,
supervisores,
verificadores,
analistas
12. El levantamiento
- Ubicación de
entrevistadores
mediante GPS
- Supervisión
itinerante
- Monitoreo en
tiempo real del
flujo de datos en
línea
- Ubicación en
Google maps de
domicilios
reportados
- Contacto
telefónico
posterior para
confirmar
entrevista
- Consolidación
de datos
(depuración)
13. Contratar o crear
un departamento de encuestas
Costo por
contratar
(generalmente por
campaña o serie
de encuestas)
14. Contratar o crear
un departamento de encuestas
Tener un jefe del departamento,
más 30 encuestadores,
supervisores, analistas
Riesgos en levantamiento
Supervisión de encuestadores en
campo, evitar que te inventen o
llenen las encuestas por su cuenta
15. El levantamiento: encuesta nacional
1000 encuestas
40 entrevistadores
10 entrevistas por
jornada
10 supervisores
12 codificadores
1 responsable de
validación y
codificación
1 programador de
sistemas
8 digitalizadores
1 revisor de base
apoyos
administrativos
duración: 27 minutos
rechazo: 30%
16. El levantamiento: exit poll
20 mil cuestionarios
580 encuestadores
150 supervisores
10 coordinadores de
campo
2 responsables de
campo y proyecto
52 capturistas
15 supervisores
de captura
5 analistas de sistemas
8 investigadores
realización: 1 día