Всё будет хорошо. Пользователь, рекламодатель, Google. Михаил Кубка Google. RIW 2015

Всё будет хорошо.
Пользователь, рекламодатель, Google
Михаил Кубка
менеджер по работе с ключевыми агентствами Google Россия
RIW, октябрь 2015

Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential
Proprietary + Confidential
Содержание
1. Пользователи и устройства
2. Индустрии и поиск
3. Полезные ресуры
4. Новинки 2015 года
5. Компания Google

Пользователи и устройства

Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Доля устройств в посковых запросах
Внутренние данные Google, сентябрь 2015 года, запросы
по основным рекламным категориям

Изменение доли устройств на поиске
Внутренние данные Google,
запросы по основным рекламным категориям

Изменение доли устройств на поиске
Внутренние данные Google, запросы по основным
рекламным категориям, по состоянию на сентябрь 2015

На чем смотрят YouTube в России?
Внутренние данные Google, просмотры YouTube по основным рекламным
категориям, по состоянию на сентябрь 2013, 2014, 2015

Индустрии и поиск

Средний CTR в рекламе на поиске в России растет
Внутренние данные Google, запросы по основным рекламным
категориям, по состоянию на сентябрь 2015, по России

Но в разных индустриях – по-разному

Средний CTR в категории «Ритейл»

Средний CTR в категории «Недвижимость»

Растет и средний CРС

Изменение количества кликов по индустриям

Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential
Полезные ресурсы
для тех, кто интересуется
трендами и инсайтами

Think With Google
Теперь на русском!
В т.ч. локальный контент!
Информационный портал
об интернет-маркетинге, с
аналитикой, кейсами и
инструментами от Google

Consumer Barometer
Бесплатный онлайн-инструмент, который позволяет
лучше понять поведение потребителя:
1. Что потребители делают онлайн? Какие
устройства они используют и для чего?
2. Как люди изучают продукты и услуги?
Где и что приобретают? Что делают после
покупки?
3. Какое видео потребляет ваша
аудитория онлайн, почему и когда?
Данные за 2014-15 годы по 56 странам, в том числе
по России

Некоторые новинки 2015 года

Реализуйте весь потенциал собственных данных о
клиентах в AdWords
Таргетируйтесь на
известных вам
пользователей
Исключайте
известных
пользователей,
чтобы найти новых
Находите людей,
похожих на ваших
клиентов

Инструмент «Списки электронных адресов» (Customer Match)
1 - Загрузите список известных вам е-
мейлов своих клиентов в AdWords
При загрузке используется безопасный метод хэширования
2 - AdWords сопоставит список е-
мейлов с аккаунтами Google
Список е-мейлов не хранится в системе
3 - Используйте эту аудиторию для
таргетинга на любом устройстве
Работает для рекламы на поиске, Gmail и YouTube
4 - AdWords создаст ‘Похожую Аудиторию’
на основании загруженного списка
Доступно для Gmail и YouTube

Работает на разных площадках и устройствах

Реклама
отображается на
вкладке
«Промоакции»,
охватывая людей,
склонных совершить
покупку
Реклама в Gmail:
внешний вид до
клика

После клика
объявление
раскрывается на весь
экран
Реклама в Gmail:
внешний вид
после клика

Шаблоны для рекламы Gmail, в т.ч. на основе HTML
– высокая степень кастомизации формата

Реклама на поиске в Google Play

Новые типы кампаний:
только с номером телефона, универсальная
кампания для приложений, видеокампания

В ближайшие месяцы все кампании в
контекстно-медийной сети перейдут на vCPM
Баннер виден:
показ
оплачивается
Баннер не виден:
показ не оплачивается
Оплата будет браться
только за объявления,
которые видны более,
чем наполовину в
течение >1 cекунды

300 р. 100 орешков → цена орешка 3 рубля
500 р. 350 орешков → цена орешка 1 рубль 42 копейки
CPMvCPM

Cardboard

Chromecast Audio

Beacons

Всё будет хорошо
1. Российские пользователи продолжают перемещаться на
мобильные устройства
2. Большинство индустрий продолжают расти с точки зрения
поисковой рекламы
3. Реклама на поиске и в КМС становится более эффективной
4. Google улучшает существующие продукты
5. ...и выпускает новые.

Ссылки
• Голосовой поиск
• Think With Google
• Consumer Barometer
• Customer Match
• Реклама в Gmail
• Реклама в Google Play
• Типы кампаний: только с номером телефона, универсальная кампания для
приложений, видеокампания
• Viewability (видимые показы)
• Cardboard
• Chromecast Audio
• Google Beacons
• Alphabet

Спасибо за внимание!
По техническим вопросам использования новых
продуктов можно получить помощь в службе поддержки:
онлайн или 8-800-100-46-64
(с понедельника по пятницу круглосуточно).
Михаил Кубка
менеджер по работе с ключевыми агентствами Google Россия
RIW, октябрь 2015

Всё будет хорошо. Пользователь, рекламодатель, Google. Михаил Кубка Google. RIW 2015

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

Tendances

Tendances (20)

Similaire à Всё будет хорошо. Пользователь, рекламодатель, Google. Михаил Кубка Google. RIW 2015

Similaire à Всё будет хорошо. Пользователь, рекламодатель, Google. Михаил Кубка Google. RIW 2015 (20)

Plus de i-Media рекламное агентство

Plus de i-Media рекламное агентство (20)

Всё будет хорошо. Пользователь, рекламодатель, Google. Михаил Кубка Google. RIW 2015