Если вы задумываетесь о том, как «прокачать» SEO своего интернет-магазина, эта презентация для вас. Секретами получения качественного трафика из поиска с аудиторией ежегодного форума “Матрица рекламы - 2016” делится Александр Дронов, старший менеджер поискового продвижения i-Media. Из презентации вы узнаете: • Как учесть фундаментальные аспекты поискового продвижения и новые требования поисковых систем • Как доработать коммерческие факторы ранжирования в связке «клиент – SEO-подрядчик» • Как улучшить поведенческие факторы ранжирования. Рекомендовано к просмотру всем, кто хочет повысить продажи своего сайта минимум в 2 раза!

1. 1
РИФ + КИБ 2014
«Поляны»
Специально для
для продающего сайта
Актуальный чек-лист по SEO

2. 22
Актуальность SEO
Часть 1

3. 33
Есть ли эффект
от SEO?

4. 44
Пули летают над нашими головами
PENGUIN
2012
РУЧНЫЕ САНКЦИИ
2013
АЛГОРИТМ
«БЕЗ УЧЕТА ССЫЛОЧНОГО
ФАКТОРА РАНЖИРОВАНИЯ»
2014
МИНУСИНСК
2015
ВЛАДИВОСТОК
2016

5. 55
Аргументы есть!

6. 66
Из
практики
агентства
Март ‘13 Декабрь ‘13 Апрель ‘14
-60%
+52%
+152%
Как мы сняли санкции Google
c сайта провайдера безлимитной связи
До прихода в i-Media
После применения ручных санкций
После снятия санкций

7. 77
круизы по средиземному морю 5 31 10 7 6
морской круиз из москвы 6 26 4 1 1
кругосветный круиз 1 21 9 6 6
Через 2 месяца
наложенные поисковой системой Яндекс
санкции были сняты
14 мая 15 мая 14 июля 15 июля 27 июля
Май
2015Как мы вывели из-под «Минусинска»
сайт турооператора по морским круизам
Санкции наложены при 1-ой итерации

8. 88
Вывод из под «Минусинска» Июнь
2015
Старт процесса
вывода из-под
санкций в i-Media
Окончание процесса
вывода из-под
санкций в i-Media
интернет-магазина кофе и кофемашин
Санкции наложены при 2-ой итерации

9. 99
Поиск* ‒ крупный мировой источник трафика
Источник: SimilarWeb, Search Marketing Benchmark Report 2015
* результаты платной или органической поисковой выдачи (от 92 до 99% - SEO!)
Поиск – один
из основных
источников трафика
по всем отраслям.

10. 1010
Выводы
Ссылочный фактор ранжирования по-прежнему один из самых
загадочных
Поисковое продвижение по-прежнему ‒ эффективный
инструмент привлечения коммерческого, хорошо
конвертируемого трафика
Необходимо уделять внимание сразу многим факторам
ранжирования

11. 1111
На что обратить внимание
Часть 2
Тренды SEO 2016+

12. 12
Базовые работы в SEO
 Корректная настройка редиректов
 Корректировка контента Title
 Размещение и наполнение релевантным
контентом метатегов
 Создание и размещение заголовков H1-H3
 Создание или корректировка служебных
файлов robots.txt и sitemap.xml
 Внутренняя перелинковка
 Оптимизация изображений
 Работа с внешними факторами
необходимые условия для попадания в ТОП-10

13. 13
Примеры классических ошибок
Мало или совсем нет
информационного контента
(разделы «Новости», «Статьи», «Блог» и др.)
Дубли
 Title
 Контента в тэгах мета-информации
 Основного контента
 Динамических страниц после применения
фильтрации

14. 1414
Коммерческие факторы ранжирования

15. 1515
Что такое коммерческие факторы ранжирования

16. 1616
Коммерческие факторы ранжирования ‒ это
совокупность показателей, отвечающих за доверие к сайту со стороны
потенциальных покупателей или клиентов.

17. 1717
Все началось в ноябре 2011 года
Дизайн
Качество услуги
Удобство выбора
Доверие
Ассортимент

18. 1818
Критерии оценки коммерческого сайта
Качество
информации
Качество
транзакции
надежность
цена
удобство
…
+

19. 1919
И это было последнее предупреждение

20. 2020
Работа с ассортиментом и структурой сайта, грамотное
представление товаров на сайте
Как может быть Как должно быть
VS
Фактор 1

21. 2121
Из
практики
агентства
Проработка структуры
интернет-магазина дизайнерских подарков
Добавление
разделов и
подразделов
вплоть до
подкатегории
товаров.

22. 2222
Из
практики
агентства
Результат проработки структуры
интернет-магазина дизайнерских подарков
Трафик
-
2 000
4 000
6 000
8 000
10 000
12 000
14 000
До прихода в i-Media
‒ рост
небрендового трафика
+34%

23. 2323
Доработка фильтра
в интернет-магазине товаров для интерьера
Из
практики
агентства
Фильтр не работал полноценно из-за
технических особенностей
реализации, и поисковые роботы не
воспринимали отдельные страницы
сайта после его применения.
Сделали более хитрую доработку
в виде блока ссылок.

24. 2424
Результат доработки фильтров
в интернет-магазине товаров для интерьера
Из
практики
агентства
-
1 000
2 000
3 000
4 000
5 000
6 000
7 000
8 000
Трафик
‒ рост
небрендового трафика
+744%

25. 2525
Фактор 2
Доработка раздела «Доставка»
Условия отказа
от заказаКурьерская служба
Отслеживание заказа
Постоматы
Пункты самовывоза
Развитая
курьерская служба
VS

26. 2626
Расширение возможностей оплаты покупок
Фактор 3
Наличными курьеру
Через сотового оператора и др.
Через интернет-банк
Банковской картой
В терминале
Через электронный кошелек
VS

27. 2727
Клиенту крайне важно знать, как он будет решать проблемы
с неисправностью товара.
Проработка раздела «Гарантии»
Фактор 4

28. 2828
Повышение узнаваемости бренда
Доверие к бренду вашей компании увеличивает лояльность клиентов
и точно оценивается поисковыми роботами.
Фактор 5

29. 2929
Отзывы о работе компании – это современное «сарафанное радио».
Его нельзя недооценивать!
Работа с отзывами
Фактор 6

30. 3030
Коммерческие факты, о которых все знают,
но не все принимают в расчет
Добавление
видео-контента
Проведение
конкурсов и акций
Апгрейд формы
заказа услуги
Калькулятор
услуги
Интерактивные формы
взаимодействия
с пользователем

31. 3131
Выводы
Коммерческие факторы взаимосвязаны с бизнес-процессами компании.
Традиционные методы поискового продвижения необходимы,
но их недостаточно.
Коммерческие факторы серьезно влияют на ранжирование.

32. 3232
Поведенческие факторы ранжирования
Часть 3

33. 3333
Точки входа Время
Просмотр страниц Клики
Возвращение
на сайт
Поведенческий фактор − это
совокупность действий посетителей

34. 3434
Письма счастья
Борьба с накруткой поведенческих факторов

35. 3535
Проседание трафика
поставщика телекоммуникационного оборудования

36. 3636
Пересмотрели
ссылочную массу
Большая часть изначальных
ссылок была снята.
Основной акцент – закупка
вечных и безанкорных ссылок
Чтобы вывести сайт на прежние позиции,
был предпринят ряд действий
Регулярно общались
с технической
поддержкой Яндекса
В первый месяц было несколько
писем, далее – 1 запрос в месяц
с напоминанием о проблеме
Пересмотрели
контент на сайте
Заменяли заспамленные
предыдущим подрядчиком
тексты

37. 3737
Через 5 месяцев − положительная динамика

38. 3838
Конкуренты могут накрутить поведенческие факторы вашему сайту, это
существенно и довольно надолго уменьшит эффективность SEO.
Поведенческие факторы ранжирования набирают обороты.
К сайтам с искусственными поведенческими факторами применяются
санкции со стороны поисковых систем.
Многие стали использовать эмуляцию действий пользователей, но
поисковые роботы научились определять накрутку.
Выйти из-под санкций за накрутку поведенческих факторов ‒ долго и
трудоемко.
Выводы

39. 3939
Чек-лист для продающего сайта в 2016 г.
Часть 4

40. 4040
Скажите «НЕТ!» такому SEO
Переспамленные
ключевиками
тексты
Некачественные ссылки
с сомнительных
сайтов (или на них)
Накрутка
поведенческих
факторов
Нет регулярного
наполнения
релевантным контентом
Плохо проработанные
дизайн и юзабилити

41. 4141
Коммерческие факторы
ранжирования
Поведенческие факторы
ранжирования
Дизайн и юзабилити
Актуальные технологии
и инструменты
Критерии эффективности современного SEO
Контент-маркетинг
Каноническая
внутренняя оптимизация
 Настройка редиректов
 Размещение метатегов
 Корректировка Title
 Создание и размещение заголовков
H1-H6
 Создание или корректировка файлов
robots.txt и sitemap.xml
 Внутренняя перелинковка
 Оптимизация изображений
 Работа с внешними факторами

42. 4242
Дизайн главной страницы
Было Стало
для интернет-магазина косметики
Из
практики
агентства

43. 4343
Было Стало
Из
практики
агентства
Дизайн внутренней страницы
для интернет-магазина косметики

44. 4444
Было Стало
Из
практики
агентства
Дизайн страницы товара
для интернет-магазина косметики

45. 4545
Результаты апгрейда дизайна
Легко считывается и
воспринимается
Увеличивают удобство
взаимодействия с интерфейсом
Обращает на себя
внимание
Современный дизайн
Удобные фильтры
подбора товаров
Упорядоченная
информация

46. 4646
Результат продвижения Из
практики
агентства
‒ рост небрендового трафика
за 11 месяцев
+110%
+110%
До После

47. 47
Поисковая оптимизация (SEO)
Почему это так важно?
Потому что доверие к результатам выдачи поисковых
систем у пользователей несравнимо выше, чем к любому самому
эффективному рекламному носителю!

48. 48
2017 – новые горизонты в поисковом продвижении

49. 4949
Александр Дронов
Старший менеджер отдела поискового
продвижения агентства i-Media
Отвечу на ваши вопросы
+7 (495) 797-55-99 #129 | alexander.dronov@i-media.ru

50. +7 (495) 797-55-99 www.i-media.ruinfo@i-media.ru
i-Media
iMediaRu
i.Media.ru
Подписывайтесь на наши каналы
и получайте ценную информацию
из мира интернет-маркетинга