iCheck日用及美妝消費者偏好分析

iCheck 日用保養美妝
消費者偏好分析
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如何洞悉消費偏好
2
消費偏好，
乃影響消費者購買決策的重要關鍵因素。
在以往，我們無法在大量的資料中有效地從購買行為或訪談，
挖掘出消費者的真實喜好。
但在行動商務崛起的這個世代，
消費者的App使用習慣，已透露出他們沒說出口的偏好。
圖片來源：http://www.flaticon.com/

iCheck幫您解決問題
3
透過收藏功能，iCheck能洞悉消費者偏好
<<產品名稱>>
何謂收藏功能?
當使用者喜歡這款產品，他們會主動加入收藏，
並於後續持續關注此項產品的價格與評價訊息。
iCheck能輕易幫您找到潛在消費者，
並推薦能令他或她心動的產品!

資料收集
iCheck APP 內使用者瀏覽數與收藏數觀察。
(數據累積期間：2016年)
4
▸ iCheck 25萬下載的使用者
樣本來源
數據來源 80%
20%
性別分布
女性男性
3.69%
55.74%
30.21%
7.52%
2.84%
13-17 18-24 25-34 35-44 45+
年齡層分布
- 80% 女性
- 85.95% 年齡介於18-34歲

分析品類範圍
5
保養參考頁面
臉部保養 28
眼部保養 30
唇部保養 32
身體保養防曬 34
手足保養 36
日用類別參考頁面
臉部清潔 7
卸妝 9
髮用清潔修護 11
口腔 13
身體清潔 15
男士專區 17
女仕專區 19
嬰兒＆尿布 21
衛生紙製品 23
居家清潔 25
美妝參考頁面
底妝防曬腮紅 39
眼部彩妝 41
唇部彩妝 43
美甲彩 45
髮用造型 47
美容耗材 49
日
用
保
養
美
妝

日用
共10分類
6
臉部清潔，卸妝，髮用清潔修護，口腔，身體清潔，男士專區，女仕專區，
嬰兒＆尿布，衛生紙製品，居家清潔

1.46%
1.54%
1.66%
1.79%
1.87%
1.93%
1.97%
2.52%
2.62%
10.29%
曼秀雷敦Acnes藥用抗痘洗面乳
專科超微米潔顏慕絲-清爽型(原清新玫瑰)
專科超微米洗卸兩用潔淨乳(升級版)
露得清洗面露-無香精
1028純胺基酸深層潔顏乳
1028深層潔淨超綿感泡泡保濕洗面乳
肌研卵肌溫和去角質洗面乳
肌研極潤保濕洗面乳
施巴痘淨潔面皂
專科超微米潔顏乳(升級版)
佔臉部清潔類別收藏比
臉部清潔 TOP10
7
臉部清潔共389品項
去角質產品22，抗痘洗面乳37，洗面皂/粉8，
洗面乳269，洗顏慕絲47，美容小家電/洗臉機6
▸ 專科超微米潔顏乳，在臉部清
潔品項中，收藏佔比遠高於其
他產品，極受年輕女性的喜愛。
▸ 而施巴痘淨潔面皂，勝於其他
洗面乳類產品，位居第二，打
破年輕族群不愛用皂類產品的
迷思。
TOP10 臉部清潔產品收藏總數
占同類別27.63%

臉部清潔類商品名稱對照
市面上所有商品收藏數Top10商品
8
分析
市面上產品大多主打深層清潔
的功能。
而專科則為使用者主要收藏的
品牌，其中以超微米系列較受
使用者歡迎。

卸妝TOP10
9
卸妝共158品項
卸妝水/液43，卸妝乳/蜜/霜/凝露/慕絲45，卸妝油
31，卸妝棉16，眼唇卸妝23
▸ 巴黎萊雅眼唇卸妝液為此類產品
中收藏比最高的產品，佔全部品
項10.63%。
▸ 年輕女性對卸妝產品的質地偏好，
以較輕透的乳狀、露狀及水狀為
最大宗。
TOP10 卸妝產品收藏總數
占同類別42.01%
2.26%
2.28%
2.49%
2.76%
2.83%
3.15%
3.93%
4.58%
7.09%
10.63%
旁氏深層淨顏卸粧油
Biore深層卸妝油230ml
露得清深層卸妝乳
我的美麗日記高效極淨保濕卸妝水
碧菲絲特溫和即淨卸妝水-清爽型
媚比琳輕柔眼唇卸妝液70ml
1028深層潔淨眼唇卸妝液
Biore深層卸粧精華露
Biore深層卸粧乳
巴黎萊雅溫和眼唇卸粧液
佔卸妝類別收藏比

卸妝類商品名稱對照
10
分析
市面上產品大多主打深層潔淨
功能。
但使用者除了重視深層清潔之
外，亦重視柔和清爽的清潔過
程。

髮用清潔修護TOP10
11
髮用清潔修護共722品項。
抗屑洗髮乳66，其他/防掉髮/藥用洗髮乳37，洗髮乳323，潤髮乳118，髮膜29；
頭髮修護-髮油/精華乳/露80 ；
頭髮修護-凝露/噴霧/乳液19，護髮乳/霜50。
▸ Top10髮用產品中，皆為洗髮與護髮
產品，並無出現潤髮產品。顯示傳統
的洗潤搭售的方式，對年輕女性消費
者不再具吸引力。
▸ 而第一名的FINO護髮膜佔收藏比例遠
高於其他產品，極受年輕女性族群的
喜愛。
TOP10 髮用清潔修護產品
收藏總數占同類別22.87%
1.22%
1.23%
1.34%
1.46%
1.83%
2.13%
2.15%
2.72%
2.79%
6.00%
蒂沐蝶深層純淨洗髮精-補充包
台塑生醫Dr'sFormula髮根強化洗髮精-清爽感升級版
MISE EN SCENE美妝生完美修護護髮精油
巴黎萊雅金緻護髮精油棕色版
台塑生醫Dr'sFormula控油抗屑洗髮精
巴黎萊雅金緻護髮精油-玫瑰精華
花王洗髮精-清新柔涼型(天然薄荷)
蒂沐蝶深層純淨洗髮精
巴黎萊雅金緻護髮精油金色版
FINO高效滲透護髮膜-沖洗型
佔髮用清潔修護類別收藏比

髮用清潔修護類商品名稱對照
12
分析
市面上產品質地以乳狀為主。
而使用者偏好強調潔淨功能的
產品，其中以巴黎萊雅和台塑
生醫為高度關注的品牌。

口腔清潔TOP10
13
口腔清潔共344品項
一般牙膏147，口香噴劑/假牙清潔/其他26，
牙間刷16，牙線10，牙線棒/牙籤41，
抗敏感牙膏59，漱口水45
▸ 從Top10的牙膏功效來看，美白
及抗敏兩大功能極受年輕族群的
喜愛。
▸ 而口味偏好則以薄荷的清爽配方
最受歡迎。
TOP10 口腔清潔產品收藏總數
占同類別27.74%
1.58%
1.88%
2.03%
2.15%
2.15%
2.21%
2.36%
3.43%
3.52%
6.42%
Ora2淨白無瑕牙膏-蜜桃薄荷
高露潔抗敏感牙膏-強護琺瑯質配方
舒酸定強化琺瑯質牙膏-溫和美白配方
舒酸定長效抗敏牙膏-極效酷涼配方
舒酸定長效抗敏-清涼薄荷加量版
Ora2淨色無瑕精緻牙膏
Ora2淨白無瑕牙膏-天然薄荷
歐樂B牙線薄荷微蠟2件組
歐樂B牙線無蠟2件組
3M細滑牙線棒150支附隨身盒
佔口腔清潔類收藏比

口腔清潔類商品名稱對照
14
分析
使用者偏好帶來清涼感的薄荷
口味，且重視亮白效果和產品
功能時效。其中Ora極受使用
者的關注。

身體清潔TOP10
15
身體清潔共488品項
去角質產品2，抗菌沐浴乳70，沐浴乳293，泡澡
產品7，洗手乳53，香皂58，消毒用品5
▸ 牛乳石鹼香皂為目前身體清潔產品
中，最後年輕人喜愛的產品。顛覆
一般所認為年輕人只用沐浴乳的思
維。
▸ 而沐浴乳的成分則以保濕以及不刺
激的親膚款，最受大眾喜愛。
TOP10 身體清潔產品收藏總數
占同類別22.87%
1.27%
1.27%
1.27%
1.29%
1.37%
1.49%
1.64%
1.72%
2.14%
2.31%
3.09%
5.23%
MEN'S Biore麝香清新沐浴乳
嬌生pH5.5杏仁舒緩保濕沐浴乳
專科超微米完美泡泡沐浴乳-甜蜜花果香
澎澎香浴乳-亮澤滋潤型補充包
嬌生PH5.5沐浴乳
嬌生pH5.5蜂蜜舒緩沐浴乳
施巴潔膚露
Biore淨嫩沐浴乳-京都櫻花香補充包(浪漫保濕型)
Biore淨嫩沐浴乳-京都櫻花香(浪漫保濕型)
嬌生PH5.5二合一潤膚沐浴乳
專科超微米完美泡泡沐浴乳
牛乳石鹼牛乳香皂-紅盒
佔身體清潔類別收藏比

身體清潔類商品名稱對照
16
分析
在沐浴乳中，使用者關注香氣
類產品，且重視產品的滋潤亮
澤。

男士專區TOP10
17
男士專區共242品項
刮鬍刀51，刮鬍泡12，制汗/體香48，保險套131
▸ 衛生套單品以杜蕾斯超薄款最受年
輕人喜愛，佔比10.94%遠高於其
他單品。
TOP10 男士專區產品收藏總數
占同類別32.5%
1.58%
1.67%
1.72%
1.81%
1.85%
1.99%
2.13%
4.27%
4.54%
10.94%
數位衛生套超薄型12入
岡本衛生套-003玻尿酸極薄水潤
岡本衛生套-003白金超薄12入
杜蕾斯飆風碼衛生套(52.5mm闊度)
杜蕾斯輕柔裝衛生套15片裝(52.5mm闊度)
杜蕾斯雙悅愛潮裝衛生套(56mm闊度)
杜蕾斯超潤滑裝衛生套
岡本衛生套-003極薄貼身12入
杜蕾斯超薄裝衛生套-更薄型
杜蕾斯超薄衛生套18入
佔男士專區類收藏比

男士專區類商品名稱對照
18
分析
衛生套為主要收藏產品，其中
使用者強調產品的薄度。

女仕專區TOP10
19
女仕專區共542品項
日用衛生棉一般量多(22.5~28) 138，日用衛生棉
量少(17.5~22) 31，私密保養 6，私密清潔 46
101，夜用衛生棉加長型(34cm以上) 64，潤滑劑
35，衛生棉條 26，護墊 95
▸ TOP10中有3款棉條，且2款為收
藏比第一二名。顯示年輕女性族
群相當願意嘗試衛生棉條此品
項。
▸ 而年輕女性族群對衛生棉的品牌
偏好，則以靠得住和蘇菲最受歡
迎。
TOP10 女仕專區產品收藏總數
占同類別15.32%
0.91%
0.91%
1.02%
1.06%
1.12%
1.15%
1.36%
1.57%
1.72%
1.77%
2.73%
蕾妮亞零觸感特薄量多日用加長25cmX2包裝
靠得住溫柔宣言草本抑菌棉量少19cmX3包裝
蘇菲導管式棉條量多加強型
蘇菲彈力貼身量少型衛生棉日用潔翼17.5cmX3…
蘇菲彈力貼身超薄體貼日用基本型23cmX4包裝
蕾妮亞零觸感特薄衛生棉-量多日用型22.5cmX2…
靠得住溫柔宣言草本抑菌夜用超長35cmX3包
靠得住溫柔宣言草本抑菌夜用超薄28cmX3包裝
靠得住溫柔宣言草本抑菌日用超薄23cmX3包裝
ob衛生棉條普通型量販包2盒裝
蘇菲導管式棉條一般型
佔女仕專區類收藏比

女仕專區類商品名稱對照
20
分析
目前產品仍以衛生棉為主，但
棉條也有一定的收藏比例，此
外能淡化氣味的草本系列也吸
引使用者的關注。

TOP10 嬰兒＆尿布產品收藏總
數占同類別20.17%
1.41%
1.48%
1.61%
1.67%
1.73%
1.93%
2.12%
2.50%
2.57%
3.15%
嬌生嬰兒牛奶純米沐浴乳1000ml
康乃馨寶貝天使奈米銀嬰兒紙尿褲M
小白兔暖暖包24小時10片裝
康乃馨寶貝天使奈米銀紙尿褲L
康乃馨寶寶潔膚濕巾補充包-超厚80張入
小白兔竹炭暖暖包24小時30片裝
嬌生嬰兒甜夢潤膚乳液
嬌生嬰兒純水柔濕巾棉柔-一般型3包裝
康乃馨寶寶潔膚濕巾外出包3包裝
嬌生嬰兒潤膚乳液-牛奶純米
佔影兒用品與其他類別收藏比
嬰兒用品&其他TOP10
21
嬰兒＆尿布327品項
一般成人、嬰兒乳液 15，幼兒防蚊/暖暖包/其他
16，成人尿布 63，爽身粉 4，嬰兒尿布L 39，嬰兒
尿布M 33，嬰兒尿布NB 7，嬰兒尿布S 14，嬰兒
尿布XL/XXL 51，嬰兒沐浴乳/洗髮乳/肥皂 32，嬰
兒濕紙巾 53
TOP10中的嬰兒用品，以嬌生與康
乃馨2大品牌為最大宗。從單價來
看，價格是影響年輕女性族群偏好
的關鍵因素。

嬰兒&其他類商品名稱對照
22
分析
此類別產品，以滿意寶寶為產
品最大宗。
而使用者收藏則顯示，品牌偏
好以康乃馨為最受歡迎品牌。
目前商品仍加註嬰兒或寶寶以
區分與一般商品的不同，使用
者收藏產品亦以品牌作為導向。

1.81%
1.83%
1.83%
1.99%
2.20%
2.57%
2.85%
3.01%
3.35%
5.21%
唯潔雅抽取式衛生紙24包裝
五月花極柔袖珍包面紙36包裝
五月花妙用綿柔紙巾36包裝
舒潔濕式衛生紙3包裝
舒潔頂級3層舒適抽取式24包裝
倍潔雅超質感抽取式衛生紙14包裝
舒潔輕巧包抽取式衛生紙20包裝
康乃馨加護抗菌潔膚巾
得意抽取式衛生紙12包裝
舒潔迪士尼袖珍包面紙36包裝
佔衛生紙類別收藏比
衛生紙製品TOP10
23
衛生紙製品共324品項
平版衛生紙 11，抽取式衛生紙 92，捲筒式 8，
盒裝面紙 19，袖珍包/隨身包面紙 27，
溢乳墊/其他 8，廚房紙巾/餐巾紙 30，
濕式衛生紙/濕紙巾 39
▸ 舒潔迪士尼袖珍包，在此品類中
為最受歡迎的品項。顯示特殊包
裝能明顯影響消費者的喜愛程
度。
▸ 而溼紙巾類產品，除了康乃馨的
潔膚巾外，僅有舒潔濕式衛生紙
也入榜，相當值得關注。
TOP10 衛生紙製品收藏總數占
同類別26.65%

衛生紙製品類商品名稱對照
24
分析
使用者針對品牌的偏好，以五
月花為大宗，另外亦注重輕巧
感與舒適的紙質。
雖然抽取式衛生紙仍為市場主
流，但使用者亦對能隨身攜帶
的袖珍包裝有所興趣。

1.35%
1.43%
1.54%
1.59%
1.61%
1.83%
1.85%
2.34%
3.46%
4.36%
一匙靈制菌超濃縮洗衣精補充包
熊寶貝衣物清新噴霧-森林瀑布
白鴿貼心衣物手洗精
克潮靈集水袋除濕盒補充包玫瑰3包裝
克潮靈集水袋除濕盒補充包檜木3包裝
清淨海環保洗衣精
一匙靈Attack抗菌EX超濃縮洗衣精
克潮靈環保型補充包-玫瑰香
一匙靈Attack抗菌超濃縮洗衣精補充包
Persil全效能洗衣凝露
佔居家清潔類別收藏比
居家清潔TOP10
25
居家日用清潔共607品項
衣物芳香產品 22，衣物柔軟精 46，衣物強化去漬
產品 22，冷洗精/手洗精/衣領精 32，洗衣肥皂
18，洗衣粉 54，洗衣精 215，洗衣槽清潔劑/其他
19，洗碗精/蔬果洗滌液 86，除濕劑 31，馬桶/水
管疏通 20，棉花棒 9，漂白水/衣物消毒液 33
▸ 影響洗衣類產品的收藏偏好，最主
要因素為功效(強包。效清潔、抗
菌) ，而非香味或價格。
▸ 而環保類的產品亦入榜，顯示此為
年輕族群相當關注的議題。
▸ 除濕劑則佔3款，年輕女性偏好具
有香氣的補充款產品。
TOP10 衛生紙製品收藏總數占
同類別21.36%

居家清潔類商品名稱對照
26
分析
收藏商品以濃縮洗衣精和補充
包裝為主，使用者也開始注重
環保類的產品，選購上則較無
鎖定特定品牌。

27
保養
共5分類臉部保養，眼部保養，唇部保養，身體保養防曬，手足保養

臉部保養TOP10
28
臉部保養共1020品項
化妝水/保濕露/絲瓜水140，男性保養乳液/保濕/
收斂35，乳液72，乳霜75，面膜／凍膜336，
控油/肌能/收斂7，組合商品/其他9，
痘痘貼/抗痘產品/組合包/其他30，精華液/露81，
凝膠／凝乳／凝霜70，醫美保養165
隸屬 iCheck 母分類：臉部保養，顏用
▸ 根據TOP10的商品特徵觀察，
年輕女性族群喜歡天然、清透
的保濕功效產品。
▸ 而粉刺類的產品關注度也相當
高。
TOP10 臉部保養品收藏總數占
同類別14.61%
1.22%
1.35%
1.36%
1.39%
1.41%
1.42%
1.46%
1.50%
1.53%
1.97%
自白肌玻尿酸清爽保濕化妝水
我的心機黑頭終結粉刺拔膜組
卡尼爾專業淡斑精華
肌研極潤保濕化粧水-清爽型
廣源良噴霧菜瓜水(噴霧+補充瓶)
雅漾舒護活泉水150ml
露得清水活保濕凝露
聖克萊爾粉刺速淨MP3
肌研極潤健康化粧水
Imju薏仁清潤化妝水
佔臉部保養類收藏比

臉部保養類商品名稱對照
29
分析
目前市售產品以精華液為主，
但使用者大多喜好清爽類的質
地，以及重視能去除粉刺的產
品。

眼部保養TOP10
30
眼部保養共56品項
眼部保養品31，眼膜24，睫毛修護1
▸ 專科眼霜的佔比遠高於其他品
項，表現相當亮眼。
▸ 而巴黎萊雅則是最多產品上榜
的品牌，顯示年輕女性對於巴
黎萊雅有較高的品牌偏好。
TOP10 眼部保養品收藏總數占
同類別52.59%
2.59%
2.73%
3.02%
3.30%
3.74%
4.31%
4.45%
5.03%
7.18%
16.24%
巴黎萊雅活力緊緻雙管全能眼霜
巴黎萊雅活力緊緻激光煥膚按摩眼霜
美舒律蒸氣眼罩-薰衣草香
露得清水活保濕活眼筆
廣源良蘆薈緊緻眼霜凝膠
歐蕾多元修護眼霜
美舒律蒸氣眼罩-無香
巴黎萊雅奇蹟幻白雙重瑩白煥顏眼霜
DR.WU 玻尿酸保濕修復眼霜
保濕專科修護眼霜
佔眼部保養類收藏

眼部保養類商品名稱對照
31
分析
蒸氣眼罩廣受使用者歡迎，且
外擦的保養品牌以巴黎萊雅和
專科為主。

唇部保養TOP10
32
唇部保養共109品項
唇膜/精華液/護唇保養品8，護唇膏101
隸屬 iCheck 母分類：唇用
唇部保養TOP10皆為知名品牌，除
了長青品牌 (曼秀雷敦、凡士林、
妮維雅)之外，開架日系品牌 (資生
堂與專科) 亦受年輕女性的喜愛。
TOP10 唇部保養品收藏總數占
同類別54.28%
2.65%
3.41%
3.47%
3.68%
3.74%
4.06%
4.33%
6.28%
9.70%
12.95%
保濕專科彈潤護唇精華
THERAPIND魔唇護唇膏(滋潤)
曼秀雷敦水彩潤唇膏-初吻粉紅
曼秀雷敦維他命修護潤唇凍膏
妮維雅水漾護唇膏
曼秀雷敦LIPICE潤脣膏-變幻粉紅
保濕專科彈潤護唇膏
凡士林玫瑰瓶裝護唇膏
小蜜媞修護唇膏
THERAPIND魔唇修護唇霜-夜間
佔唇部保養類收藏比

唇部保養類商品名稱對照
33
分析
目前市場仍以膏狀產品作為主
流，而使用者亦對產品的香氛
和潤澤有所關注。

身體保養防曬TOP10
34
身體保養防曬共297品項
全身用防曬乳液/噴霧78，其他1，制汗53，美體/
修護(膠/乳液/乳霜)123，香水/體香8，
除毛刀/除毛商品34
▸ 美白乳液與防曬產品為此類中最
受歡迎的兩個品項。
▸ 防曬產品清一色為高係數防曬。
▸ 顯示年輕女性最在乎膚色白皙與
否的問題。
TOP10 身體保養防曬收藏總數
占同類別54.28%
1.62%
1.80%
1.98%
2.10%
2.38%
3.00%
3.53%
4.88%
5.01%
10.19%
專科身體精華乳-舒緩花香
Biore含水防曬保濕水凝露(全身用)SPF30
曼秀雷敦水潤肌超保濕水感防曬露SPF50
Za不畏豔陽清透防曬乳SPF50+PA++++
防曬專科礦泉水感Q10保濕防曬乳SPF50
Biore含水防曬清透水凝露PA++++
Biore高防曬乳液SPF48
凡士林瞬效亮白修護潤膚露
防曬專科礦泉水感防曬乳(戶外型)SPF50
妮維雅美白潤膚乳液125ml
佔身體保養防曬類收藏比

身體保養防曬類商品名稱對照
35
分析
市面上產品以SPF防曬系數50
為主。而專科、biore和凡士
林為使用者關注的三大品牌，
且使用者亦重視產品的水潤
感。

手足保養TOP10
36
手足保養共60品項
去腳皮機4，休足時間/軟膏/其他10，足膜5，
其他(手膜) 2，美指霜2，護手霜37
足部產品的關注度相當高，
顯示年輕女性針對足部的保
養也逐漸重視。
TOP10 手足保養品收藏總數占
同類別68.03%
2.59%
2.59%
3.46%
3.67%
3.67%
5.40%
7.99%
9.07%
11.02%
18.57%
休足時間腳跟保濕貼片
爽健絲絨柔滑電動去硬皮機-輕柔力量
FaceQ牛奶滋潤手膜
露得清護手霜-無香精
小甘菊手足龜裂修護霜-小
艾翠斯修護型護手霜
悠斯晶A乳霜30g
小甘菊經典護手霜
FaceQ牛奶滋潤足膜
好市多-休足時間清涼舒緩貼片
佔手足保養類收藏比

手足保養類商品名稱對照
37
分析
市場上產品功能以避免龜裂和
舒緩為主。
但使用者較偏好帶來清涼效果
的貼片，對於強調減少龜裂的
功能性產品關注量較少。

38
美妝
共6分類底妝防曬腮紅，眼部彩妝，唇部彩妝，美甲彩，髮用造型，美容耗材

底妝防曬腮紅TOP10
39
底妝防曬腮紅共736品項
BB霜/CC霜101，妝前／飾底30，防曬/隔離霜/乳
111，粉底液／粉霜87，粉餅147，組合商品/其他
4，腮紅／打亮／修容168，蜜粉/蜜粉餅53，遮遐
產品35
此類產品中，以日系品牌最
受矚目。
其中年輕女性最重視的功效
為控油持妝。
妝前防曬隔離品收藏總數
占同類別19.92%
1.12%
1.17%
1.25%
1.29%
1.31%
1.47%
1.50%
1.90%
3.72%
5.18%
Curél潤浸保濕防曬乳-臉、身體用-SPF30
曼秀雷敦水潤肌瞬間清爽防曬露SPF50
露得清細白活肌防曬隔離乳SPF50
CANMAKE花戀修容組1441-01
Za4D亮白UV防曬乳SPF50+PA++++
媚比琳夢幻奇蹟控油透潤持妝乳
MISSHA零毛孔清爽控油蜜粉餅
FITIT&WHITIA惹我清爽吸油蜜粉
Biore含水防曬保濕水凝乳SPF50PA+++
Primavista Ange漾緁控油瓷效妝前隔離乳
佔底妝防曬腮紅類收藏比

底妝防曬腮紅類商品名稱對照
40
分析
目前商品品名大多強調SPF防
曬係數和適用膚色，而使用者
除了重視SPF係數之外，亦強
調產品的清爽度以及隔離效
果。

眼部彩妝TOP10
41
眼部彩妝共686品項
眉/睫兩用產品2，眉粉/眉彩35，眉筆/染眉膏
118，假睫毛2，眼影244，眼線液52，眼線筆/眼
線膠130，睫毛膏103
▸ 眼部彩妝以咖啡色系、紅色系的
眼影，與眉彩產品為收藏主流，
佔TOP10中8款產品。
▸ 睫毛膏產品則多數偏好KISS ME
花漾美姬此品牌。
TOP10 眼部彩妝收藏總數占同
類別25.02%
1.86%
1.86%
1.89%
2.02%
2.12%
2.27%
2.41%
2.55%
4.00%
4.03%
KISS ME花漾美姬新超激纖長防水睫毛膏S
媚比琳時尚3D立體雙效眉彩盤GR-1
FITIT&WHITIA惹我眉筆-咖啡
凱婷造型眉彩餅-EX-4
Kiss Me花漾美姬新翹力纖長防水睫毛膏
媚比琳時尚伸展台訂製12色眼彩盤-時尚小舞台
凱婷造型眉彩餅-EX-5
MISSHA一抹深邃三重疊色眼影-米蘭摩卡
MISSHA一抹深邃三重疊色眼影-瑪莎拉紅
巴黎萊雅經典奢華10色眼彩盤#02時尚迷棕
佔眼部彩妝類收藏比

眼部彩妝類商品名稱對照
42
分析
市面上商品以眼線、睫毛類產
品為主流。
而使用者的收藏偏好亦顯示高
度關注睫毛類產品，其中尤其
強調產品的防水性，以及帶來
深邃效果的產品最受使用者喜
愛。

唇部彩妝TOP10
43
唇部彩妝共631品項
19個品牌
唇彩部分，以媚比琳和露華濃的
新品最受關注。
顏色則以當季流行的玫瑰色最受
歡迎。
顯示潮流仍是影響唇部彩妝的最
關鍵因素。
TOP10 唇部彩妝品收藏總數占
同類別19.17%
1.17%
1.26%
1.29%
1.32%
1.47%
1.59%
1.77%
1.80%
3.21%
4.83%
妙巴黎戀法魔幻經典唇彩-07極致裸粉
媚比琳極綻色晚宴限定奢漾絲絨唇萃-粉紅香檳
媚比琳極綻色裸放悸動絲絨霧光唇膏-勇氣
媚比琳極綻色晚宴限定奢漾絲絨唇萃-蕾絲襯裙
媚比琳好氣色CC輕唇膏-草莓舒芙蕾
露華濃經典璀璨唇膏-525微醺酒紅
露華濃HD超霧感唇釉-600迷漾裸玫瑰
Visee絕色濃唇膏-OR220橘色系
媚比琳極綻色漾彩唇膏霓采裸光-Neo4
露華濃經典璀璨唇膏-445柚色玫瑰
佔唇部彩妝類收藏比

唇部彩妝類商品名稱對照
44
分析
唇彩類商品主要仍以唇膏為大
宗，而經典商品和限定商品對
於使用者的吸引力較高。

美甲彩TOP10
45
美甲彩共183品項
去光水9，其他(美甲)2，指甲油-CANMAKE28，指
甲油-UNT46，指甲油-倫敦芮魅RIMMEL
LONDON28，指甲油-凱婷KATE TOKYO8，指甲
油-絕色魅癮3，指甲油-露華濃REVLON45，指甲
油-戀愛魔鏡MAJOLICA13，美甲機1
美甲彩類產品，以UNT最受
歡迎。
其中，護甲功效產品佔四
款，顯示年輕女性越來越關
注護甲的功效。
TOP10 美甲彩產品收藏總數占
同類別46.76%
2.35%
2.35%
2.65%
2.65%
2.65%
4.41%
5.59%
6.76%
7.35%
10.00%
露華濃SPA維他命強韌護甲油
UNT指甲彩VE020同步呼吸
UNT指甲彩GD015新皮草
UNT指甲彩LJ080告白
UNT山茶花強化潤甲去光水
UNT指甲彩GA010小王子玫瑰
UNT保色護甲油
凱婷護甲除光液
UNT基底護甲油
高絲溫和指甲油去光水DGMB
佔美甲彩類收藏比

美甲彩類商品名稱對照
46
分析
目前美甲類產品以UNT品牌最
受使用者歡迎，以花類命名的
產品亦受使用者歡迎。

髮用造型TOP10
47
髮用造型299品項
定型用-髮雕、蠟、膠/慕絲/噴霧/凝露85，
染髮劑200，髮妝水/保濕噴霧14
隸屬 iCheck 母分類：髮用
髮妝水佔TOP10之中5款，
顯示自然感的造型產品，仍
較受大眾歡迎。
而除了造型品，防扁塌的產
品收藏比例也相當高，值得
關注。
TOP10 髮用造型品收藏總數占
同類別28.99%
1.98%
1.98%
2.10%
2.21%
2.21%
2.68%
3.26%
3.26%
4.19%
5.12%
台塑妝模作樣-順髮保濕香氛水
瑪宣妮粉紅泡芙髮腊式慕絲
瑪宣妮蓬鬆波浪造型凍
沙宣強力定型噴霧
沙宣彈性波浪慕絲
絲逸歡髮妝水-水潤保濕
台塑立正站好-豐盈髮根立體水
瑪宣妮清爽髮妝水 (扁塌剋星)
瑪宣妮保濕髮妝水 (毛躁Bye Bye)
瑪宣妮捲髮髮妝水(捲髮復活)
佔髮用造型類收藏比

髮用造型類商品名稱對照
48
分析
目前市場上以染髮產品的比例
最高，但使用者相對而言較喜
愛塑型快速且造型力強的產
品。

美容耗材TOP10
49
美容耗材共46品項
包含化妝棉23，吸油面紙8，刷具5，
粉盒/筆管8，粉撲1
除了一般的化妝棉，可撕型的化
妝棉產品，收藏比例亦相當高。
而1028底妝刷為彩妝耗材類唯一
入榜的產品，顯示此款產品極受
年輕女性的喜愛。
TOP10 美容耗材品收藏總數占
同類別86.18%
1.95%
1.95%
2.26%
3.27%
3.45%
3.52%
6.97%
12.56%
24.50%
25.75%
曼秀雷敦Acnes天然麻吸油面紙100入
蘭韻淨角質透亮化妝棉80片
蘭韻可撕式化妝棉70片-加大
1028薄透亮無痕底妝刷
3M Nexcare淨顏吸油紙膜-無香
蘭韻可撕式化妝棉5層
絲花潤澤化妝棉40片裝
丸三五層可撕型敷面化妝棉80片
蘭韻化妝棉180片3入
絲花化妝棉80片2入
佔美容耗材類收藏比

美容耗材類商品名稱對照
50
分析
目前耗材類產品功能歧異，使
用者大多偏愛大包裝的產品。

結論
消費者的偏好，不再是以往想的那樣。
您的產品，跟上新世代的步伐了嗎?
51

專科表現亮眼
專科在多項品類中，都出現於TOP10排行之中，其中在臉部清潔與眼部保養兩
類的所有品類中，更以極為懸殊之差距贏得第一名。顯示消費者對於專科有相當高
的品牌偏好。
肥皂類產品關注度高
身體清潔的TOP1牛乳石鹼，以及臉部清潔TOP2的施巴淨痘面皂，皆打破年
輕人不愛用肥皂的迷思。顯示肥皂類產品在年輕女性族群中仍屬具有潛力的
市場。
棉條類產品的高接受度
雖然棉條產品比例較低，但從衛生棉類產品的TOP10可以發現，
年輕女性對棉條的接受度是相當高的。
日系品牌偏好
雖然近年韓流崛起，但在多數的品類排行榜中，仍是以日系品牌贏
得TOP1，甚至是佔了TOP10的絕大多數。顯示台灣年輕女性族群，對
於日系品牌的偏好度仍是相當高的。
52

iCheck
特色及服務介紹
使用者購物前，唯一習慣使用APP
53

全台唯一實體賣場特惠分享 APP
整合
8大賣場
價格資訊
消費當下
即時分享
價格&評價
收藏功能
理解消費者
潛在偏好
使用者唯一在賣場習慣開啟的APP
54

55
iCheck 關鍵數字
200萬
每月瀏覽商品次數
10萬7500
每月造訪人數App下載數
25萬

56
iCheck 四大服務
3. 口碑試用服務 4. iBeacon微定位2. 產品分析報告
歡迎來電詢問產品免費曝光，或預約自有品牌交叉分析報告
1. 免費產品曝光

57
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