Performance-marketing - это увлекательно! Александр Худолей, iConText. РИФ+КИБ 2015
•
5 j'aime•308,095 vues
Александр Худолей, Генеральный директор iConText открыл секцию докладом, посвященным performance-маркетингу и состоянию рынка в 2015 году. Александр рассказал про специфичный путь России и почему мы опередили многие страны в performance. - Обзор рынка performace-marketing: в 2010 году доля контекстной рекламы от всех рекламных денег. - России - меньше 10%, в 2014 – больше 20%. - Мировая практика: как это происходит у них. - Что делать рекламодателю в этих новых рекламных реалиях? - Клиенты: success stories
Recommandé
Recommandé
Contenu connexe
Tendances
Tendances (20)
En vedette
En vedette (20)
Similaire à Performance-marketing - это увлекательно! Александр Худолей, iConText. РИФ+КИБ 2015
Similaire à Performance-marketing - это увлекательно! Александр Худолей, iConText. РИФ+КИБ 2015 (20)
Plus de iConText
Plus de iConText (13)
Performance-marketing - это увлекательно! Александр Худолей, iConText. РИФ+КИБ 2015
- 1. iConText Group © 2014 Performance-marketing - Это увлекательно!
- 4. iConText Group © 2014 Performance-marketing 2015 – особый русский путь?
- 5. КОГДА-ТО ДАВНО… КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА – дополнение к медийной рекламе.
- 6. СЕГОДНЯ МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА – дополнение к контекстной рекламе.
- 7. Интернет, млрд. рублей РОССИЯ. ОБЪЁМ РЕКЛАМЫ 7,40 7,70 9,80 15,3 17,9 20,1 19,1 10,20 11,40 16,85 26,5 38,4 51,6 65,5 4% 27% 56% 17% 12% -5% 12% 48% 57% 45% 34% 27% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 2008* 2009* 2010 2011 2012 2013 2014 %прироста(изменения)по периодам Бюджеты,млрд.рублей Контекстная реклама, бюджет Display, бюджет Display, % прироста Контекстная реклама, % прироста
- 8. Интернет, млрд. рублей ОБЪЁМ РЕКЛАМЫ РЕКЛАМНЫХ ЗАТРАТ В РОССИИ ПРИХОДИТСЯ НА контекстную рекламу 77% * По данным АКАР январь – декабрь 2014 года
- 10. Контекстная реклама (Яндекс, Google) Таргетированная реклама в социальных сетях (Facebook, Таргет@Mail.ru, ВКонтакте и др.) CPA SEO Market place Mobile Programmatic Ремаркетинг Веб-аналитика Технологии PERFORMANCE CHANNELS Источник: Яндекс.Директ 2015 Комитет по performance-маркетингу IAB Russia
- 11. PERFORMANCE-МАРКЕТИНГ РЕКЛАМНЫХ ЗАТРАТ В РОССИИ ПРИХОДИТСЯ НА performance- маркетинг >85%
- 12. PERFORMANCE-МАРКЕТИНГ Кто сейчас лидер в performance-маркетинг?
- 13. iConText Group © 2014
- 14. iConText Group © 2014 ДИНАМИКА ЗАТРАТ Для крупнейших категорий, Яндекс.Директ, 2014 1. Строительные материалы (25-е место на ТВ) 2. Транспорт (4-е место на ТВ) 3. Недвижимость (22-е место на ТВ) 4. Финансовые услуги (4-е место на ТВ) 5. Одежда и обувь (17-е место на ТВ) ТОП 5 категорий по затратам на Яндекс Директ в 2014
- 15. ОНЛАЙН И ОФЛАЙН. 50/50 Доля интернет- клиентов performance- маркетинг 50%
- 16. ОФЛАЙН -><- ОНЛАЙН 1C - CRM – UGA Традиционные ОФЛАЙН- бизнесы ДЛЯ ОФЛАЙН-БИЗНЕСА ВАЖНА СВЯЗЬ С ОНЛАЙН.
- 17. ОФЛАЙН -><- ОНЛАЙН 1C - CRM – UGA Традиционные ОФЛАЙН- бизнесы ДЛЯ ОФЛАЙН-БИЗНЕСА ВАЖНА СВЯЗЬ С ОНЛАЙН. Крупные ОНЛАЙН-бизнесыUGA – AWARENESS – TA REACH ПЛАНИРУЮТ И ОПТИМИЗИРУЮТ ОФЛАЙН РЕКЛАМУ ПО PERFORMANCE МОДЕЛИ
- 18. iConText Group © 2014 КЛЮЧЕВЫЕ ВЫВОДЫ Помните, что ГЛАВНЫЙ KPI для бизнеса - это ПРИБЫЛЬ! Считайте все остальные KPI как промежуточные этапы для достижения главного KPI. Экспериментируйте с каналами и источниками трафика равно как и со средствами измерения. Меняйте и чередуйте подходы к анализу: только таким образом можно обнаружить «свою» атрибуцию.
Notes de l'éditeur
- Сегодня мы с вами будем обсуждать сложную тему PM является пожалуй одним из самых сложных подходов/продуктов в рекламе Но он также является самым увлекательным и интересным! Я вас уверяю И если вы еще не сталкивались с PM, вам нужно обязательно попробовать!
- Все те, кто в это утро пришел на нашу секцию, оказались в нужном месте и в отличной компании! Я покажу вам два разных видео Прошу смотреть внимательно Обращать внимание не только на формы, но и на содержание! Как вы думаете, какой ролик сработал лучше? Оба работают, но работаю по-разному Первый – эмоциональная коммуникация и, как следствие, скорее эмоциональная покупка Второй – профессиональная, заинтересованная аудитория. Взвешенный выбор. Как вы думаете, почему я показал вас это видео? Очень просто – потому что перформанс маркетинг постоянно развивается и приходит во все сферы диджитал
- Есть мнение, что Россия идет своим путем В том числе, и в рекламе Так давайте посмотрим в чем же этот особый русский путь в PM?
- Как было раньше у нас Кстати, также как и у других!
- Что мы имеем сейчас
- Мировые digital прогнозы с 2012 по 2017 гг. В целом, по миру, медийная реклама растет немного быстрее, чем контекст. Но: Classifieds в РФ не выделяется в отдельную категорию, поэтому мы их относим к контекстной рекламе в поисковиках; контекстная реклама в РФ имеет в 2 раза бОльший объем. Это особый русский путь?
- Мировые digital прогнозы с 2012 по 2017 гг. В целом, по миру, медийная реклама растет немного быстрее, чем контекст. Но: Classifieds в РФ не выделяется в отдельную категорию, поэтому мы их относим к контекстной рекламе в поисковиках; контекстная реклама в РФ имеет в 2 раза бОльший объем.
- Мировые digital прогнозы с 2012 по 2017 гг. В целом, по миру, медийная реклама растет немного быстрее, чем контекст. Но: Classifieds в РФ не выделяется в отдельную категорию, поэтому мы их относим к контекстной рекламе в поисковиках; контекстная реклама в РФ имеет в 2 раза бОльший объем.
- Мировые digital прогнозы с 2012 по 2017 гг. В целом, по миру, медийная реклама растет немного быстрее, чем контекст. Но: Classifieds в РФ не выделяется в отдельную категорию, поэтому мы их относим к контекстной рекламе в поисковиках; контекстная реклама в РФ имеет в 2 раза бОльший объем.
- Мировые digital прогнозы с 2012 по 2017 гг. В целом, по миру, медийная реклама растет немного быстрее, чем контекст. Но: Classifieds в РФ не выделяется в отдельную категорию, поэтому мы их относим к контекстной рекламе в поисковиках; контекстная реклама в РФ имеет в 2 раза бОльший объем.
- Мировые digital прогнозы с 2012 по 2017 гг. В целом, по миру, медийная реклама растет немного быстрее, чем контекст. Но: Classifieds в РФ не выделяется в отдельную категорию, поэтому мы их относим к контекстной рекламе в поисковиках; контекстная реклама в РФ имеет в 2 раза бОльший объем.