1. Веб-аналитика Как повысить эффективность сайта и
рекламной кампании с помощью веб-
аналитики?
Александр Кузьмин
Коммерческий директор агентства WebProfiters
Сертифицированный специалист Google Analytics

2. Типичная
ситуация Потерянные клиенты
Продвижение
$$$
Сайт
Контекстная
реклама
• 1-3% клиенты
Клиенты
$$$ • 40-50% отказы

3. Что такое веб- Веб-аналитика – объективное отслеживание, сбор, измерение,
аналитика? оповещение и анализ количественных интернет-данных с целью
оптимизации сайтов и инициатив интернет-маркетинга (Web
Analytics Association)
Было: 1-3% клиенты / 40-50% отказы
Стало: 5-10% клиенты / 15-20% отказы

4. Откуда взять Системы веб-аналитики
данные?
Счетчики Лог-анализаторы
Плюсы Плюсы
• Обычно бесплатные • Точные
• Простые в установке
Минусы Минусы
• Не слишком точные • Обычно платные
• Данные хранятся у «третьих лиц» • Сложные в установке и настройке
• Часть данных собрать не возможно

5. Основные Эффективность канала маркетинга оценивается
понятия веб- отношением вложенных средств (денег и времени
аналитики сотрудников) и полученной обратно выгоды (в виде
продажобращений)
Метрики эффективности сайта и кампаний: цели,
конверсии, результаты, посещения, посетители,
кампании, отказы, сегменты, просмотры, события,
источники, показатели вовлечения

6. Спасибо за внимание!
Александр Кузьмин
alex.kuzmin@webprofiters.ru
8-910-405-02-04
http://www.facebook.com/akuzmin47