De presentatie van Annick van der Leeuw over de podcasts van BNR tijdens het Cross Media Café Online Radio en Podcasts op dinsdag 4 sept 2018

1. Annick van der Leeuw. @deleeuwvanbnr

2. STRATEGIE
ON DEMAND
ALGEMEEN
PERSOONLIJK
LINEAIR
BNR
Mijn Radio
BNR
PodcastBNR
Radio

3. Waarom veranderen?
Groeiende consumptie van on-demand media
Belang van lineaire radio (FM) neemt af
Podcasts worden steeds populairder
Podcast publiek = BNR publiek
DIGITALE TRANSFORMATIE

4. WAAR HEBBEN WE AAN GEWERKT?
Lange termijn strategie (tot 2022)
Experimentele aanpak met Multi-disciplinair,
zelfsturend On-Deamand team met:
Eigen verantwoordelijkheden en budget
Strategische en operationele targets
Een nieuwe business unit: Effect binnen FDMG
met de focus op:
Customer journey over verschillende
platformen en brands
Een nieuwe podcaststudio met de laatste
technologieën
Dutch Podcast Awards (3 september 2018)
Smart Radio
Focus op het bereiken van de juiste gebruiker,
op het juiste moment en de juiste tijd.

5. RECENTE PODCASTS
Cryptocast GDPR Roadshow Den Haag
Centraal
Dooddoeners Jaap Jansen
Newsroom Petrolheads Tech &
Medicijnen
The Cashless
Future
Winterspelen

6. VOLGENDE STAPPEN
SMART Radio
Snel vinden van audio content
Maak je eigen playlist op basis van je
interesses
Nooit meer BNR content missen die
relevant is voor jou
Audio wordt automatisch gesegmenteerd
door middel van een zelf geproduceerd
algoritme
Gesubsidieerd door Google’s Digital News
Initiative

7. DE TOEKOMST IS SPEECH

8. STIJGENDE LIJN IN LUISTERACTIES BNR PODCASTS
BNR De Technoloog featured in iTunes
-
100000.0
200000.0
300000.0
400000.0
500000.0
600000.0
700000.0
Dec-16
Jan-17
Feb-17
Mar-17
Apr-17
May-17
Jun-17
Jul-17
Aug-17
Sep-17
Oct-17
Nov-17
Dec-17
Jan-18
Feb-18
Mar-18
Apr-18
May-18
Resultaten luisteracties BNR podcasts
BNR app & web iTunes & Spotify
-
50000.0
100000.0
150000.0
200000.0
250000.0
300000.0
350000.0
Dec-16
Jan-17
Feb-17
Mar-17
Apr-17
May-17
Jun-17
Jul-17
Aug-17
Sep-17
Oct-17
Nov-17
Dec-17
Jan-18
Feb-18
Mar-18
Apr-18
May-18
Resultaten luisteracties BNR podcasts
BNR app & web iTunes & Spotify
Linear (BNR app & web) Linear (iTunes & Spotify)

9. LESSEN UIT PODCASTLAND AMERIKA
• INSIST ON A STORY: vaak worden onderwerpen gepitcht, zorg dat er verhalen worden bedacht. Een
onderwerp is nog geen verhaal en een echt goede podcast moet een goed verhaal bevatten
• FIND THE EXCEPTION: zoek naar dat wat nog niet is verteld, nog niet aanbod is geweest, de uitzondering op
de regel, het verborgen verhaal
• GET OUT OF THE WAY: produceer/monteer je podcast niet kapot. Laat ruimte voor het onverwachte, het
verassende , het ruwe, het echte,
• HAVE CHUTZPAH: heb ballen, heb lef, val op, wees ongemakkelijk, schuur, wees brutaal, laat je gaan, wees
niet bang etc. Be fearless.

10. BNR PODCAST
Cryptocast
Eenmaal
Andermaal
Petrolheads

11. PODCASTS ALS WAARDEVOL ADVERTENTIEMEDIUM
Bron: The Podcast Consumer, IAB Podcast Advertising Study, Radiotopia Survey
88% van de podcastluisteraars luistert
naar alle afleveringen van een reeks.
85% van de podcastluisteraars luistert een
groot deel of alles van een aflevering af.
90% van de podcastluisteraars onthoudt de
naam van de adverteerder.
83% heeft een positieve indruk van de
adverteerder.
45% bezoekt waarschijnlijk de website
van de adverteerder.
42% overweegt het product of de
dienst.

12. MERKEN MET WIE WE WERKEN

13. METRICS
Essentieel onderdeel voor de toekomst van
het business model van podcasting
Extreem lastig om te ontwikkelen
Het dashboard van BNR Podcasts bevat:
Basis metrics (luistersessies) van web,
app, iTunes en Spotify
Luisteractie per aflevering
Luistertijd in web en app
Gezocht: een (inter)nationale podcast
currency (Zweden biedt eerste insights)

14. Annick van der Leeuw. @deleeuwvanbnr