Presentatie Maikel Verhaaren (GfK) op het Mediapark Jaarcongres 2016

1. The video age; Facts & figures by GfK
Mediapark Jaarcongres
© GfK 2016 | MPJC – The video age; Facts & figures, Maikel Verhaaren

2. Devices
& Tijd
Content
&
Spelers
Vers van
de pers

3. In 2015 zijn 10 miljoen connected devices verkocht in Nederland. De adoptie
van nieuwe schermen gaat snel en de wereld van één scherm is echt voorbij!
Bron: GfK | Trends in Digitale Media | December 2015
Jongeren 13-17:
Smartphone | Tablet
54%
93
%
% in bezit van
Gemiddeld
3,6 verschillende
apparaten per persoon

4. 28
56
36
61
11
18
30 29
Smartphone 13+ Smartphone 13-17 Tablet 13+ Tablet 13-17
Video kijken
TV kijken
Mobiele apparaten worden voor vele functionaliteiten gebruikt.
Jongeren gebruiken hun „altijd aan“ mobiele scherm veel voor video/tv.
Bron: GfK | Trends in Digitale Media | December 2015
% gebruikt smartphone voor… % gebruikt tablet voor…

5. Tijd voor “kijken” (13+)
Bron: Media:Tijd 2015
Tijd die we multitaskend doorbrengen
tijdens “kijken” is 36%
Dagelijkse tijd voor kijken blijft onverminderd groot.
Jongeren gaan overduidelijk richting niet-lineair.
Tijd voor “kijken” naar type
3:04uur
Bron: SKO Kijkonderzoek. Note: UGK in Kijkonderzoek gestegen van 1% in 2008 naar 6% van de kijktijd in 2015 (t/
m 6 dagen na uitzending). Verschillen ook tussen ‘eigen opgave’ en passieve meting
overige filmpjes
gestreamd, gedownload,
gekocht
uitgesteld tv
lineaire tv
iedereen
13-19

6. Devices
& Tijd
Content
&
Spelers
Vers van
de pers

7. 6%
7%
10%
12%
25%
58%
Top-6 gebruikte diensten (onder VOD-ers)
Bron: GfK | Trends in Digital Entertainment | December 2015
De shift van (betalen) per stuk naar het gemak van een abonnement in beeld.
Concentratie/consolidatie treedt op! De ruimte voor local heroes is schaars.
VOD gebruiksvorm
52%Alléén svod
25%Alléén tvod/est
22%Combinatie

8. 87%
46%
17% 16%
14%
Totaal 13 jaar en ouder
13-19 jaar
Dat “video touchpoints” worden gedomineerd door ‘nieuwe’ internationale
spelers blijkt uit GfK DAM; Netflix is booming!
46%
van de jongeren is
minstens 1x in contact
geweest met app/site.
Was 18% Q2 2015
Bron: GfK | DAM | April 2016

9. 32
14
24
3 2
1
38
21
19
7
2
1 10
5
10
15
20
25
30
35
40
Q1 2015 [Maandgemiddelden]
Q1 2016 [Maandgemiddelden]
Televisie is niet het enige “sociale medium”. De social viewing opmars gaat
verder; in Q1 kende YouTube ruim 38 miljoen bezoeken, Snapchat al 21 miljoen!
Bron: GfK | DAM | April 2016
Bezoeken(miljoenen)(13-19jr)

10. Devices
& Tijd
Content
&
Spelers
Vers van
de pers

11. Op welke manier kijk je video’s, films, series of programma’s?
67%
61%
56%
47%
39%
12%
88%
Video’s of programma’s kijken, Live
Video’s of programma’s terugkijken
Streamen van video’s
Kijken naar gedownloade video’s
Kijken naar gekochte video’s
Kijken naar gehuurde video’s
Kijken naar gratis online video’s
Trend:
++
--
--
++
Live en uitgesteld kijken onder jongeren (13-19) blijft,
maar online “filmpjes kijken” is genre op zichzelf en driver voor live!
Bron: GfK | Jongeren Media Barometer | (n=504) Juni 2016
Meisjes > Jongens
mbt Live & Gemist

12. Jongeren zijn echte veelvraten qua ‘video touchpoints’,
getuige de impact van clips en vlogs!
Wat voor soort video’s kijk je wel eens?
25%
43%
51%
57%
63%
64%
78%
Overige homevideo’s
Overige professionele video’s
Instructie video’s
Video’s van vloggers
Officiële filmtrailers
Films/afleveringen van series
Officiële muziekvideo’s/clips
Des te jonger, des te vlogger!
Meisjes vloggen veelal
“ter inspiratie” en
“mooi om naar te kijken”.
Jongens vinden het “grappig”.
Bron: GfK | Jongeren Media Barometer | (n=504) Juni 2016

13. En uiteraard zijn 13-19 jarigen ‘altijd aan’ en heel sociaal en vir(tu)al!
Via welke diensten verwacht je vaker
video’s of programma’s te gaan kijken over een jaar?
Ben je per apparaat meer, evenveel of minder gaan kijken?
15%
25%
56%
50%
26%
29%28%
21%
6%
4%
25%
7%
Televisietoestel Tablet Smartphone
Meer Evenveel Minder Nog nooit gekeken
19%
24%
25%
34%
41%
Bron: GfK | Jongeren Media Barometer | (n=504) Juni 2016

14. Maikel Verhaaren
Head of Business Development
GfK
+31 653 643 003
maikel.verhaaren@gfk.com
Bedankt voor jullie kijktijd!