iProspect Performans Pazarlaması Haberleri 28.06.2013

1.800.522.1152 » interest@iprospect.com » www.iprospect.com
Copyright © 2012 iProspect, Inc. All Rights Reserved.
iProspect’s Performans Pazarlaması
Haberler Bülteni
28.06.2013
iProspect Türkiye tarafından
hazırlanmıştır.

Markanın hedeflediği her müşterinin dönüşümden önce, markayla etkileşim geçmişi farklıdır. Çoğu zaman müşterinin göz ucuyla
bakıp geçtiği fakat tıklamadığı display reklamlar, dönüşümü getiren son adım olmadığı için göz ardı edilirken, esasında o adımlar
dönüşüme katkısı olan assistlerdir.
Bu Assistlerin Dönuşüme Olan Katkısının Takibi Nasil Yapılır?
Google Analytics’in, Google Display Network (GDN) siteleriyle olan entegrasyonuyla getirdiği Multi-Channel Funnels kanalı
sayesinde, artık müşterilerin bu assist-dönüşüm aşamalarını daha yakından takip edebiliriz.
Tıklanmayan Gösterimler Boşa Giden Bütçe mi Demek?
Kesinlikle hayır. Gösterimler markanın bilinirlilğini arttırmada etkili olduğu kadar müşteriyi satın alma kararına aşama aşama
yaklaştıran bir adımdır.
Adwords Üzerinden Hangi Reklamın Kaç Dönüşüm Getirdiğini Zaten Görebiliyorduk. Gelen Yenilik Neyi Değiştirdi? Bu Yeniliğin
Benim Reklamlarımda Ne Gibi Faydalarını Görürüm?
1) Daha önceden Adwords üzerinden hangi anahtar kelimenin dönüşüm getirdiğini tıklanan reklamlar görebilirken, şimdi hangi
gösterim ve zengin medya içeriğinin filtreleyip dönüşüm getirdiğini görebileceğiz. Yani reklamlarımızı adwords’de görmüş ama
tıklamamış, daha sonradan sayfaya direkt gelip conversion gerçekleştirmiş kullanıcıların performansını göreceğiz.
2) Dönüşüme giden assist mecraları gösteren Analytics, hangi mecranın en yüksek dönüşüm veya dönüşüm değerini getirdiğini
gösterir. Aynı zamanda bu mecranın dönüşüme giden yolda(path) kaçıncı sırada yer aldığını da belirtir. Dolayısıyla hangi mecra
gösteriminin dönüşüm ile sonlandığını, hangi mecra gösteriminin bu son adıma katkıda bulunduğunu(assistlik yaptığını) görebiliriz.
3) Farklı sektörlerde mecralar assist/dönüşümden önceki son mecra olarak değişebileceği için bunu marka bazlı görebilmek, marka
için büyük bir avantaj olabilir.
Daha fazla bilgi için, aşağıdaki linke tıklayabilirsiniz.
http://adwords.blogspot.com/2013/06/see-full-impact-of-unclicked-display.html
Tıklanmayan Gösterim/ Video Reklamlarının Gerçek Yatırım Getirisini Analytics ile Keşfedin!

Geliştirilmiş Site Uzantılarıyla Arama Sonuçlarınızda Daha Fazla İçerik Oluşturun!
Site Bağlantıları (Site Links) Ne İşime Yarar?
Arama motorlarında tetiklenen reklamın altında çıkabilen site uzantıları, websitenin içeriğini özetleyen linkler sayesinde, kullanıcıların
aradıkları kelimeye daha kısa yoldan ve hızlıca ulaşmasına olanak verir.
Var Olan Site Bağlantılarına Getirilen Yenilik Nedir?
Şubat 2012’de site bağlantılarının altında çıkacak olan metni marka belirleyemiyordu. Google onu kendi algoritmasını kullanarak
uyduğunu düşündüğü bir reklam metnini yapıştırıyordu.
Getirilen yenilikle artık reklamveren, oluşturulan site bağlantılarının altında çıkacak metinleri kendi belirleyebilecek.
Bu Yeniliğin Benim Reklamlarıma Katkısı Nedir?
1) Markayı arayan ziyaretçi doğru zaman ve yerde daha fazla bilgiye tek tıklamayla erişmiş olur.
2) Erişim kolaylığının yanı sıra reklamın içine daha fazla metin yerleştirebilme özelliği (ekstra karakter sınırı)markanın ziyaretçiyi
websitesine daha kolay çekmesini sağlar. Tıklanma oranlarında gozle görülür artışlar olur.
Daha fazla bilgi için, aşağıdaki siteyi ziyaret edebilirsiniz.
http://adwords.blogspot.com/2013/06/give-your-sitelinks-additional-detail.html

Dinamik Yeniden Pazarlama Reklam Verene Ne Gibi Avantajlar Sağlar?
 Daha önceden reklamınızı görmüş olan ziyaretçileri etiketleyen, ve bu ziyaretçilere diğer websitelerinde gezinirken
reklamınızı çıkartan remarketing özelliği bu yenilikle reklamları ziyaretçi özelinde oluşturabilme özelliği sağlıyor. Bunu da
reklam verenin ziyaretçinin geçmişte ilgilendiği ürünlerin/ benzer ürünlerin reklamını kreatif ajansa gerek duymadan yayına
almasını sağlayarak yapıyor. Daha kısık bütçelerde kullanılan bu reklam modeli, kreatife harcanan zaman ve maliyetleri kısar.
 Böylelikle ziyaretçiler daha önceden siteye gelip ilgilendikleri ürünün aynısını/benzer grupta bir ürünü gördüklerinde siteye
geri dönme olasılıkları artıyor. Kısaca ziyaretçilerinize tekil olarak yaklaşır ve müşterinin markayla olan etkileşimini ve
sadakatini arttırmış olursunuz.
Bu Reklam Modelini Nasıl Kullanabilirim?
Dinamik yeniden pazarlamanın kullanımın bu kadar kolay ve pratik olma sebebi, bu reklamların hazır reklam örneklerine
yerleştirilebilmesidir. Bu şablonlar sayesinde sunmak istediğiniz marka imajını daha önceden ziyaretçi tarafından incelenmiş ürünün
görseli ve URL’iyle birleştirip kişiselleştirilmiş ve ziyaretçi için tek tıka indirgenmiş bir şekilde sunabilirsiniz.
Dinamik Reklam dezavantaj? Kreatif maliyetini düşüren bu reklam modelinin dezavantajı aynı şablonlar üzerine çalışmak zorunda
kalacağı için formatta yaşayacağı kısıtlamalardır.
Dinamik Yeniden Pazarlama Performansı Nasıl Etkiler?
Dinamik Remarketing’in bir diğer özelliği olan oto-optimize edilmiş format seçeneği, o gösterimin en iyi performans gösteren
formatını daha fazla reklamda kullanarak optimize ederken, ürün tavsiyesi özelliği, ürünleri inceleyen ziyaretçilerin site gezinme
geçmişine bakarak, benzer profildeki diğer ziyaretçilere benzer ürünleri gösterme olanağı sağlar.
Dinamik Yeniden Pazarlama Modelini Kullanıp, İyi Sonuç Alan Markalara Örnekler Var mı?
 Sierra Trading Post: Bu modeli kullandıktan sonra tıklanma oranları ikiye, dönüşüm oranları 5’e katlanmıştır.
 EMP Merchandising dönüşüm oranları ise 230% artarken, maliyetleri 30% oranında bir düşüş göstermiştir.
Daha fazla bilgi için:
http://adwords.blogspot.com/2013/06/reconnect-with-site-visitors-using.html
http://www.google.com/think/case-studies/case-study-sierratradingpost.html
http://services.google.com/fh/files/misc/casestudy-gdn-dynamic-emp-germany.pdf
Geçmişteki Site Ziyaretçilerinizi Kişiselleştirilmiş Dinamik Reklamlarla Tekrar Kazanın!

Facebook’un Sürekli Reklam Modellerini Eklemesi/Değiştirmesinin Sebebi Nedir?
Son zamanlarda, müşterilerden alınan şikayetler üzerine Facebook yakın zamanda sağladığı reklam modellerinin sayısını 27’den
yarısından daha az bir sayıya indirmeyi planlıyor.
Bu Reklam Seçeneğinin Azalması Reklam Verene Ne Gibi Avantajar Sağlar?
Reklamveren bir kaç seçenek deneyerek modellerin performansını ayrı ayrı takip etmek yerine, kampanya sayısını azaltarak benzer
sonuçları daha pratik bir şekilde ölçebilmiş olacak.
Facebook’da Iptal Olunmasına Karar Verilmiş Olan Reklam Modelleri Nelerdir?
1. “Sorular”: Page Post reklam modeline de yansıtılabileceği ve comment kısmında bu soruların cevaplandırabileceği için bu
model yakında kalkacaktır.
2. “Fırsatlar” : Ziyarteçilerin fırsatları daha çok PagePost modelinden de takip ettiğini tecrübelendiren Facebook Temmuz
itibariyle bu model reklamları da durduracak.
3. Sponsorlu reklam modeli yerine Page Post’a social özellikler: Page Post/Page Like reklamlara sosyal boyut kazandırmak için
eskiden sponsored story kampanya açmasını zorunlu tutan Facebook, artık Page Post/Page Like reklamlarına sosyal eklenti
koymaya başlayacak.
Sosyal Bağlantıların Getirdiği Sonuçları Kanıtlayan Örnekler Var Mı?
Nielsen, comScore gibi araştırma şirketlerinin araştırmaları reklamların sosyal boyutu oluşunun reklamı daha verimli bir hale
getirdiğini kanıtlamıştır. Facebook artık sosyal boyutu yani word of mouth’u bu şekilde yaymayı planlıyor.
Daha fazla bilgi için:
http://www.facebook-studio.com/news/item/an-update-on-facebook-ads
Facebook Reklam Modellerindeki Yenilikler

Twitter TV Reklamlarını Nasıl Vurgular?
Tv’nin nabzını Twitter’dan takip edebildiğimizin örnekleri her geçen gün daha da fazlalaşıyor. İzleyicilerin televizyondaki ilginç içeriği
anlık olarak arkadaşlarıyla paylaşabildikleri Twitter platformu, TV’ye yalnız izlense bile sosyal bir boyut kazanıyor. Bu da artık TV
içeriğinin dikkat çekici olmasını şart kılıyor.
Twitter- TV Entegrasyonu İçin Gelecekte Ne Gibi Projeler Geliştirilebilir?
Şu anda Amerika’da geliştirilen sosyal medya projesi, bir yandan diziyi izlerken diğer yandan dizi hashtagiyle tweet atan izleyicilere,
dizi araya girdiğinde reklam veren markaların hastagiyle etkileşim başlatmayı hedefliyor. Bu proje başarılı olursa, Twitter diziye
reklam veren markaları otomatik olarak algılayabiilecek ve dizi izleyicileri arasında marka hakkında bir konuşma başlatabilecek. Bu
yenilik sayesinde, dizi reklama girdiği anda dikkati dağılıp Twitter’ını kontrol eden izleyiciyi marka Twitter’da yakalayabiliyor.
Twitter Entegrasyonu, TV Reklam Verenler İçin Ne Gibi Fırsatlar Sağlar?
 Reklamveren markanın hashtagiyle konuşma başlatan kullanıcıların markalarla etkileşimi/sadakati artar. Bir diğer kullanıcı
fikrine güvendiği ve takip ettiği arkadaşlarının bu etkileşimini gördükçe marka bilinirliliği artar ve TV reklamlarının vermek
istediği mesaj sosyal ağlarda vurgulanmış olur.
 TV’de reklam verenler artık reklamların hedef kitleleri üzerinde nasıl tepkiler doğurduğunu anlık olarak görebilecek. Bu da bir
sonraki TV reklamlarını kitlesinin dikkatini daha çok çekecek şekilde kurgulamalarını sağlayacaktır. Twitter platformuna bu
şekilde baktığımızda, markanın kitlesine uyguladığı bir focus group/beyin fırtınası toplantısına benzetebiliriz.
Daha fazla bilgi için: https://blog.twitter.com/2013/tv-x-twitter-canneslions
TV Reklamları Twitter’da Konuşuluyor!

CASE STUDY
 Adidas’ın yeni ürünü adiZero Rose 2 için Iprospect tarafından yürütülen online, TV, mobil reklamların başarısını
aşağıdaki linkdeki sonuçları inceleyerek görebilirsiniz:
http://www.iprospect.com/our-work/our-portfolio/integration-speed-agility-win-the-day
 Site bağlantılarının (sitelinks) yatırım getirisini ise yine Iprospect’in yürüttüğü Gap Inc. Markasının örneğinde
inceleyebilirsiniz.
http://www.iprospect.com/our-work/our-portfolio/google-site-links-seo-success-2
 Geliştirilmiş Site Bağlantılarının(Enhanced Campaign) getireceği sonuçlarını aşağıdaki linkden inceleyebilirsiniz.
http://www.iprospect.com/enhanced-campaigns-findings-based-on-extensive-testing-6m-spend

KAYNAKÇA
 http://adwords.blogspot.com/2013/06/see-full-impact-of-unclicked-display.html
 http://adwords.blogspot.com/2013/06/give-your-sitelinks-additional-
detail.html
 http://adwords.blogspot.com/2013/06/reconnect-with-site-visitors-using.html
 http://www.google.com/think/case-studies/case-study-sierratradingpost.html
 http://services.google.com/fh/files/misc/casestudy-gdn-dynamic-emp-
germany.pdf
 http://www.facebook-studio.com/news/item/an-update-on-facebook-ads
 https://blog.twitter.com/2013/tv-x-twitter-canneslions

iProspect Performans Pazarlaması Haberleri 28.06.2013

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

En vedette

En vedette (20)

iProspect Performans Pazarlaması Haberleri 28.06.2013