Mierzenie Content Marketingu - Case Study klienta kosmetycznego

1. Klient z branży kosmetycznej zawarł kontrakty z blogerami lifestylowymi. Zadaniem
blogerów było opracowanie pomysłu DIY z wykorzystaniem produktu - oliwki kosmetycznej.
Blogerzy opublikowali swoje pomysły w formie artykułu zawierającego zdjęcia gotowych
propozycji jak i samego produktu klienta.
OPIS SYTUACJI
Copyright ISLAY 2017, All rights Reserved
ANALIZA EFEKTYWNOŚCI BLOGERÓW W KAMPANII
PRODUKTU KOSMETYCZNEGO
CASE STUDY
Dobór blogerów do współpracy oparty był na podstawie oceny merytorycznej wpisów. Nie
wiadomo było jednak, czy jakość bloga przekłada się na skuteczność w kontekście
kampanii marketingowej, którą prowadził klient. Wyzwaniem było odnalezienie blogerów,
którzy zainteresowali swoimi pomysłami internautów, a w konsekwencji rozpoznanie 10%
treści odpowiedzialnej za 90% sukcesu.
WYZWANIE
DZIAŁANIE
W badaniu efektywności kampanii istotny był zatem pomiar zaangażowania w treść i siła
społecznościowa. Do tego celu został użyty system iSlay. Zaangażowanie w pomysł
zdefiniowane zostało - jako czas spędzony, koncentracja uwagi na części opisie pomysłu
oraz liczba udostępnień. Czas potrzebny na zapoznanie się z pomysłem został
oszacowano na min 3 minuty.
MONITORING
W badaniu uczestniczyło kilku blogerów. Każdy z nich przygotował inny pomysł, a opis
kroków potrzebnych do jego realizacji znajdował się na różnych głębokościach
scrollowania strony.

2. CASE STUDY
WYNIKI ZAANGAŻOWANIA W TREŚĆ
Bloger nr 1 utrzymał użytkowników na swoim wpisie prawie 6 minut, z czego największą grupę
na krokach potrzebnych do wykonania pomysłu. Dodatkowo jeden użytkownik udostępniając
wpis przyciągał 227 kolejnych.Wpis Blogera nr 3 czytany był do połowy, użytkownicy zwykle nie
dochodzili do miejsca w którym opisany był promowany produkt. Pomysły na wykorzystanie
oliwki blogerów nr 1 i 2 użytkownicy prawdopodobnie uznali za godne wykorzystania, czytali je z
uwagą, a ich udostępnienia zachęcały kolejne osoby do zapoznania się z treścią.
1
2
3