Восприятие украинскими потребителями ТВ-роликов
•
0 j'aime•873 vues
Ключевые показатели успешности ТВ-роликов, для сравнительного анализа и бенч-маркинга. Применяются для коммерческого тестирования новой ТВ-рекламы.
Recommandé
Recommandé
Contenu connexe
Tendances
Tendances (10)
En vedette
En vedette (7)
Similaire à Восприятие украинскими потребителями ТВ-роликов
Similaire à Восприятие украинскими потребителями ТВ-роликов (20)
Plus de iVOX Ukraine
Plus de iVOX Ukraine (20)
Восприятие украинскими потребителями ТВ-роликов
- 1. На основе исследования бюро iVOX Ukraine, июль-август 2013 ВОСПРИЯТИЕ УКРАИНСКИМИ ПОТРЕБИТЕЛЯМИ РЕКЛАМНЫХ ТВ-РОЛИКОВ, ПРИСУТСТВУЮЩИХ В ЭФИРЕ (БЕНЧ-МАРКИНГ ДЛЯ СРАВНИТЕЛЬНЫХ ОЦЕНОК) 1
- 2. 99% 99% 99% 99% 98% 98% 98% 97% 96% 96% 95% 94% 94% 93% 92% 92% 89% 85% 75% Coca-Cola Черниговское Оболонь Life Чумак Jacobs Корона Дельта Банк Nescafe Nivea Наша Ряба Активия С Р Е Д Н Е Е Биола Windows Unicredit Банк Рогань Garnier Славутич ИДЕНТИФИКАЦИЯ МАРКИ (СРАЗУ ПОСЛЕ ПРОСМОТРА) Высокая Средняя Низкая 2 Q. Какая марка рекламировалась в ролике, который Вы только что видели? ОТКРЫТЫЙ ВОПРОС
- 3. 92% 86% 78% 73% 73% 69% 68% 66% 64% 64% 64% 59% 59% 57% 55% 54% 50% 47% 37% Чумак Jacobs Windows Coca-Cola Unicredit Банк Garnier Nescafe Корона Nivea Наша Ряба С Р Е Д Н Е Е Рогань Life Активия Дельта Банк Оболонь Биола Славутич Черниговское СООТВЕТСТВИЕ ТОВАРНОЙ КАТЕГОРИИ Высокое Среднее Низкое 3 Q. Насколько, по Вашему мнению, этот ролик подходит для *КАТЕГОРИЯ+?
- 4. 71% 67% 64% 53% 52% 48% 45% 44% 43% 43% 43% 42% 36% 31% 30% 28% 23% 21% 21% Life Windows Jacobs Coca-Cola Славутич Биола Корона Наша Ряба Рогань Черниговское Дельта Банк С Р Е Д Н Е Е Nescafe Unicredit Банк Чумак Garnier Активия Nivea Оболонь УНИКАЛЬНОСТЬ РОЛИКА Высокая Средняя Низкая 4 Q. Насколько этот ролик уникален, отличается от других рекламных роликов?
- 5. 60% 59% 54% 49% 46% 45% 39% 39% 36% 36% 33% 30% 28% 25% 25% 23% 20% 18% 16% Jacobs Windows Биола Coca-Cola Чумак Корона Life Nescafe Наша Ряба С Р Е Д Н Е Е Черниговское Славутич Unicredit Банк Рогань Дельта Банк Оболонь Nivea Активия Garnier ОБЩАЯ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ РОЛИКА Высокая Средняя Низкая 5 Q. Насколько в целом Вам нравится этот ролик? (7-балльная шкала)
- 6. КОРРЕЛЯЦИЯ ПОКАЗАТЕЛЕЙ “УСПЕШНОСТИ” ТВ-РОЛИКОВ 6 0,63 0,62 0,09 0,0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 0,8 0,9 1,0 Уникальность Соответствие категории Идентификация бренда Общая привлекательность Показатели «Уникальность» и «Соответствие категории» коррелируют с общей привлекательностью роликов (средний уровень корреляции). При этом, привлекательность ролика не зависит от того, идентифицировал ли респондент марку в рекламном ролике. r Респондентам нравятся уникальные ролики, которые отличаются от других роликов в эфире, при этом они должны соответствовать категории. r=0.5 •Корреляция между намерением покупки и общей привлекательностью рекламы (наприм., для телекоммуникационных услуг) = 0.5
- 7. МЕТОДИКА ТЕСТИРОВАНИЯ ПОКАЗАТЕЛЕЙ Задачи исследования: создание бенч-марков для последующей коммерческой оценки Ad-Hoc образцов. Выявление статистической связи между основными индикаторами качества рекламных ТВ-роликов. Метод опроса респондентов: CAWI (он-лайн интервью) Выборка: N= 1009 респондентов. Репрезентативна интернет-населению Украины по полу, возрасту, региону проживания и размеру города. Ротация порядка показа тестируемых роликов (с целью устранения влияния порядка показа на суммарную оценку каждого образца). Тестировалось 19 образцов, занимающих лидирующие позиции в эфире Украины в январе-июне 2013. Ролики 30 сек., преимущественно имиджевого (а не стимулирующего) характера. «Соответствие товарной категории»: программа анкеты автоматически подставляла в вопрос название категории (все респонденты для данного ролика видели одно и то же название категории). 7
- 8. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! КОНТАКТ ДЛЯ ОБСУЖДЕНИЯ ОСОБЕННОСТЕЙ МЕТОДИКИ И ПРИМЕНЕНИЯ РЕЗУЛЬТАТОВ ИССЛЕДОВАНИЯ : OLGA@IVOX.COM.UA iVOX Ukraine, Ltd ул. Жулянская 40A, Софиевская Борщаговка, Киевская обл., Украина 03187 Пр-т Победы, 123, Киев, Украина 03179 +38 044 587 60 78 sales@ivox.com.ua www.ivox.com.ua www.ivox.eu http://twitter.com/ivoxua http://www.slideshare.net/ivoxua