1. AMIGOSDELAINDUSTRIA:
LESDAMOSLABIENVENIDAALINFORMATIVO
Nº116DEIABCHILE
agosto 2012
IAB Awards del mes
Estudios publicados en sitio IAB
Novedades de los socios
Noticias
Estadísticas
IAB Chile -Interactive Advertising Bureau- es representante en Chile de IAB USA y su objetivo
es velar por el desarrollo de una industria con buenas prácticas elevando la participación
de los distintos actores. IAB Chile agrupa a las principales empresas del marketing digital.
2. IAB Awards del mes
Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las finalistas en cada una de las categorías.
También podrán revisar las bases y los criterios de evaluación. El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las
piezas que se reciben y como estimular la creatividad en los medios digitales, en esa línea se han creado distintas catego-
rías que resalten lo que se está haciendo en Chile.
La jura de este mes se realizó en las oficinas de MRM y los jurados fueron:
Andrés Díaz - Mayo Alicia Maldonado - Bowl Carlos Martínez - Tribal DDB
Cristián León - McCann Cristián Parrao - Fusiona Hans Wunkhaus - Digitaria
José Uribe - MRM Miguel Chandía - Digitaria Nestor Leal - BBDO
Sebastián Chahuán - MRM
Mejor Craft del mes: “La Juguetaría de tus sueños”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.
Felicitamos a Falabella y Mayo!!!
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3. IAB Awards del mes
Mejor Pieza del mes: “El día del cáncer”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia MRM.
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción
más detallada de este desarrollo.
Felicitamos a FALP y MRM!!!
Mejor Advergame: “LAN, Corre vuela corre”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Wunderman
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más
detallada de este desarrollo.
Felicitamos a LAN y Wunderman!!
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Agosto 2012
4. IAB Awards del mes
Mención Redes Sociales: “Ivane Eristoff” Mención Craft: “Easy Iluminación”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia MRM El proyecto estuvo a cargo de la agencia Digitaria.
En iabawards.cl podrán encontrar una des- En iabawards.cl podrán encontrar una descripción
cripción más detallada de este desarrollo. más detallada del desarrollo.
Felicitamos a Eristoff y MRM!!! Felicitamos a Easy y Digitaria!!!
Mención Craft: “Falabella Niños”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más
detallada de este desarrollo.
Felicitamos a Falabella y Mayo!!!
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5. IAB Chile 2012
Estudios publicados en sitio IAB
A continuación una breve reseña de los últimos informes disponibles en el sitio de IAB Chile. Si quieres estar al tanto de los
últimos hallazgos de la industria on line podrás descargar la totalidad de los contenidos en http://www.iab.cl/estudios-iab/.
CONEXIONES BANDA ANCHA MÓVIL SUPERAN EL NÚMERO DE CONEXIONES FIJAS
Informe de la Subsecretaría de Telecomunicaciones que muestra las principales cifras de la in-
dustria a Mayo 2012, destacando el crecimiento de las conexiones móviles por sobre las fijas.
11 RAZONES PARA INVERTIR EN INTERNET
Documento elaborado por IAB que establece las razones por las que las Marcas deben inver-
tir en Internet.
INFOGRAFÍA DE FACEBOOK EN CHILE
Informe elaborado por Convierta. Aporta un conjunto de estadísticas de Facebook en Chile.
INFOGRAFÍA DE LINKEDIN EN CHILE
Informe elaborado por Convierta que describe un conjunto de estadísticas de Linkedin en el
mercado local.
SURVIVING THE UPFRONTS IN A CROSS-MEDIA WORLD
Documento elaborado por comScore que señala las ventajas de realizar avisaje en Video on
Line y en Televisión en forma conjunta.
THE POWER OF LIKE (COMSCORE/FACEBOOK)
Informe elaborado cooperativamente comScore/Facebook que describe el impacto del Social
Media Marketing y la importancia de incorporarlo en la estrategia de comunicación.
DATOS DE MERCADO IAB CHILE 2012
Presentación elaborada por IAB que reúne las principales cifras de la industria on line en Chile.
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6. IAB Chile
MOBILE LIFE
Estudio desarrollado por TNS España y publicado en Junio de 2012 que describe los hábitos
y disposiciones de uso de telefonía móvil en diversos mercados.
INFOGRAFÍA DE TWITTER EN CHILE
Informe elaborado por Convierta que describe un conjunto de estadísticas de Twitter en el
mercado local.
INFOGRAFIA IAB CHILE 10 AÑOS
Video que describe los principales hitos de la Industria on Line en los últimos 10 años.
LOS AÑOS DEL BOOM
Informe elaborado por América Economía que da cuenta del comportamiento del comercio
electrónico en América Latina en los últimos años.
TRAFFIC AND MARKET REPORT, JUNE 2012
Informe realizado por Ericsson que da cuenta de la penetración y el tráfico móvil en los prin-
cipales mercados del orbe.
RUIDO SOCIAL EN TORNO A LAS OLIMPIADAS
Reporte elaborado por OmnicomLab que describe la presencia de los JJ.OO. en la Redes
Sociales.
INFOGRAFÍA PINTEREST EN CHILE
Informe elaborado por Convierta que describe a Pinterest, una nueva red social.
Visita regularmente nuestra sección de Estudios http://www.iab.cl/estudios-iab/ ya que se irá
actualizando con las investigaciones más relevantes de la industria.
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7. Novedades de los socios
Google entra al Social Marketing con WildFire
Como una manera de penetrar más en el mundo de las redes la velocidad necesaria que demandan las redes sociales con
sociales, Google acaba de comprar la empresa Wildfire, líder campañas, promociones, targets segmentados, con versio-
en software de redes sociales y marketing online que ayuda nes instantáneas para celulares y tablets. Y lo mejor de todo
a diferentes compañías a gestionar y potenciar su presencia es que las acciones que se pueden realizar son ilimitadas,
en internet. es decir, se pueden hacer todas las campañas y acciones de
marketing digital necesarias ya que están consideradas en el
La nueva adquisición de Google ha manifestado en un co-
servicio sin incurrir en costos adicionales”.
municado que la combinación de ambas empresas “generará
una plataforma aún mejor para la gestión del marketing di-
Frente a estos beneficios, Leyton manifiesta que las reaccio-
gital”. Y es que la tecnología de Wildfire permite crear cam-
nes de las compañías son “¿Cómo no lo conocí antes?”. Y
pañas digitales que unen a las marcas con sus clientes en
por lo mismo, afirma, no es de extrañar que en un corto plazo
Youtube, Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest y Google+.
las empresas más importantes de Chile también se unan a
Entre las más de 16 mil compañías que utilizan la tecnología
la tendencia de las marcas líderes en el mundo, optimizando
de Wildfire se encuentran Facebook, Amazon, Ogilvy, Sony,
tiempo, costos y aumentando sus resultados.
Universal, Virgin, Unilever.
“Creo que la adquisición que hizo Google es una clara señal
de la importancia que tiene Wildfire en el Social Marketing, y
que sin duda hará que mejore exponencialmente sus capaci-
dades”, analiza el gerente general de LeytonMedia, agencia
que lleva 17 años liderando e innovando en internet.
“Estamos orgullosos de poner Wildfire a disposición de las
marcas y agencias de Chile, ya que es la mejor manera
Y en Chile la agencia digital LeytonMedia, partner internacio-
que pueden tener para conectarse con sus consumidores.”,
nal de ellos para la comercialización en el país y sudamérica,
agrega.
ya empezó a utilizar exitosamente esta tecnología con algu-
nos de sus clientes.
Wildfire fue fundada en 2008 por Victoria Ransom y Chuard
El gerente general de LeytonMedia, Paulo Leyton, cuenta que Alain, ha potenciado más de 250 mil campañas digitales y
actualmente las marcas pierden mucho tiempo en el proceso hoy cuenta con 400 empleados.
de desarrollar campañas para conectarse con sus consumi- Para contactar wildfire en Chile, wildfire.leytonmedia.com
dores, “pero con Wildfire podemos actuar en tiempo real, a e-mail: wildfire@leytonmedia.com / 562 244 46 35.
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8. Novedades de los socios
comScore Celebró su Semana de las Métricas 2012
En Julio, comScore Chile celebró su “Semana de las Métricas 2012” en donde se realizaron presentaciones sobre la suite
de productos disponibles para demostrar cómo éstos pueden mejorar el rendimiento digital del negocio de los clientes.
Socios de IAB y clientes fueron invitados a las oficinas de
comScore para participar en todas las jornadas, enfocadas
en los siguientes productos:
Radian6 Radian6 permite que las organizaciones se con-
viertan en empresas socialmente comprometidas, con el po-
der de comprender y obtener análisis profundo para poder
administrar efectivamente sus estrategias de social media.
Más información aquí: http://www.radian6.com/
Media Metrix - Obtenga una visión 360 sobre la navegación
en Internet. comScore Media Metrix es la solución de me-
dición de audiencias y planificación de medios online pre-
ferida de la industria. Los principales medios y agencias
publicitarias de la industria dependen de Media Metrix como
moneda común para medir la composición y desempeño de
la audiencia dentro de segmentos de usuarios claves - y
para una planificación superior de campañas publicitarias.
Más información aquí:
http://www.comscore.com/Products_Services/Product_In-
dex/Media_Metrix_Suite.
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9. Novedades de los socios
Digital Analytix - Digital Analytix es una poderosa plataforma el objetivo de entregar una visión panorámica de la web glo-
de analítica web enfocada en resultados, que ayuda a los bal, para luego hacer un análisis profundo del mercado y la
analistas y líderes de negocios a entender mejor y conducir audiencia chilena. Si desea descargar el informe completo
resultados estratégicos para sus plataformas online. Más in- o ver una grabación del webinar, por favor haga click aquí:
formación aquí: http://www.comscore.com/esl/Press_Events/Presentations_
http://www.comscore.com/Products_Services/Web_ Whitepapers/2012/Futuro_Digital_Chile
Analytics.
Al finalizar la semana sorteamos un iPad entre los partici-
También fue realizada la presentación anual sobre el Futuro pantes. Felicitamos al ganador José Kusunoki de Medios
Digital – Chile 2012. El estudio fue expuesto vía webinar con Regionales!
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10. Novedades de los socios
TrenDigital
TrenDigital es el think tank desarrollado en conjunto por de información a la opinión pública y a la industria digital
IAB con la Facultad de Comunicaciones de la Universidad global y, lograr de esta forma una aproximación certera
Católica. hacia el encuentro de nuevas tendencias y oportunidades
de desarrollo en materia comunicacional y publicitaria que
Dentro de los objetivos transversales de TrenDigital, está puedan beneficiar el desarrollo digital del país.
la idea de convocar a un grupo de análisis para poder de- Los invitamos a revisar el sitio trendigital.cl y conocer los
batir e incorporar conocimientos relevantes en la entrega temas tratados en los diversos encuentros.
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11. Noticias
Chilenos Sintonizan Videos Online
9 de Cada 10 Usuarios Chilenos Sintonizan Videos Online y La Audiencia Crece un 11% el Último Año.
Chile Lidera en Latinoamérica Como el Mercado Más Involucrado, con un Promedio de 176 Videos
Vistos por Espectador en Mayo
Santiago de Chile, 23 de Julio de 2012 – comScore, Inc. Nueve de cada diez usuarios en Chile Vio Videos On-
(NASDAQ: SCOR), líder en medición del mundo digital, pu- line en Mayo
blicó hoy su reporte anual sobre las tendencias digitales cla- Durante el año pasado, el vídeo online se ha convertido en
ve en Chile para el año pasado y lo que ellas significan para una actividad cada vez más importante en la vida digital dia-
el año que viene. Futuro Digital – Chile 2012 examina cómo ria de los chilenos. En mayo de 2012, casi 6,8 millones de
las tendencias preponderantes en redes sociales, video on- personas mayores de 15 años vieron videos online en Chile,
line, móvil y búsquedas están definiendo el mercado actual con un incremento del 11% respecto al año anterior y un
y cómo modelarán el año que viene. 91% de la población del país conectado en esta actividad.
“El consumo de video online en Chile ha crecido enorme- Estos 6,8 millones de espectadores vieron un total de 1,2
mente durante el último año, impulsado por un aumento en mil millones de videos durante el mes de Mayo, lo que re-
la variedad de opciones de contenido disponibles para los presenta un incremento del 77% con respecto al mismo
consumidores digitales,” dijo Rodrigo Daie, Country Mana- mes del año anterior. Este aumento significativo en el con-
ger de comScore para Chile. “En los últimos años, hemos sumo de video online ha sido causado principalmente por
visto evolucionar al video online para pasar de ser un medio un incremento en el número de videos vistos por espectador.
con contenido generado por el usuario a un canal que ahora
ofrece una gran cantidad de contenidos de producción pro- Los usuarios chilenos registraron más de 176 videos vistos
fesional de formato largo. Esta expansión de contenidos de por espectador en Mayo de 2012, un 60% más que el año an-
vídeo ofrece un enorme potencial para los anunciantes que terior, alcanzando el primer puesto como país más involucra-
buscan llegar a sus audiencias clave a través de esta activi- do con la categoría de Video Online en la región, comparado
dad online altamente atractiva para los usuarios.” con México con 168, Brasil 150 y Argentina con 132.
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12. Noticias
Mercado Total del Video Online en Chile A pesar de que todos los grupos han visto un gran incremen-
Total Internet: to en el consumo de videos, los hombres mayores a 55 años
Chile, Espectadores Edad 15+ Ubicación Hogar/Tra- fueron los que mayor crecimiento vieron en espectadores
bajo* (un 16% para alcanzar los 676 mil espectadores) y en afini-
Fuente: comScore Video Metrix dad (casi el doble llegando a los 167 videos por espectador)
en el último año.
Mayo 11 Mayo 12 % Cambio
Total Espectadores 6.103 6.767 11%
Únicos (000)
Videos (000) 674.389 1.194.104 77% Perfil Demográfico de Consumo de Videos en Chile
Videos por 110,5 176,4 60% Mayo 2012
Espectador Total Internet: Espectadores Edad 15+ Ubicaciones Ho-
gar/Trabajo *
Fuente: comScore Video Metrix
*No incluye visitas desde computadores públicos, tales como cyber cafés
o teléfonos móviles o PDAs. Total %Composición Videos por
Espectadores Espectadores Espectador
Únicos (000) Únicos
Hombres Jóvenes Lideran el Consumo de Video On-
Audiencia Total 6.767 100,0% 176,4
line en Chile
Hombres 3.501 51,7% 219,2
Mujeres 3.267 48,3% 130,7
Al analizar el consumo de contenido de video demo-gráfi-
camente, observamos que los jóvenes chilenos son los que Personas - Edad
más participan marcando una gran diferencia entre el resto Personas: 15-24 1.901 28,1% 217,3
de grupos etarios. En mayo, el segmento de hombres regis- Personas: 25-34 1.771 26,2% 170,2
tró en promedio 219 videos vistos, mientras que las mujeres Personas: 35-44 1.408 20,8% 155,9
vieron 130 por espectador. Las personas de entre 15 y 24 Personas: 45-54 1.011 14,9% 145,5
años clasificaron como el mayor segmento de espectadores
Personas: 55+ 676 10,0% 167,0
(28,1% del total de la audiencia) como así también el grupo
más involucrado con un consumo promedio de 217 videos
*No incluye visitas desde computadores públicos, tales como cyber cafés
por espectador durante el mes. o teléfonos móviles o PDAs.
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13. Noticias
Diplomado en Comunicación y Marketing Digital
IAB en conjunto con La Escuela de Post Grado de la Uni- abarcando los temas más relevantes del mundo digital, a
versidad Mayor te invitan a integrarte al Diplomado en Co- saber: i) Psicología del Usuario Digital, ii) Arquitectura de la
municación y Marketing Digital. Este Diploma se encuentra Información, iii) Métodos de Evaluación de Ambientes Digi-
orientado a desarrollar habilidades para comprender las ne- tales, iv) Creatividad on Line, v) Planificación de Medios on
cesidades comunicacionales de una organización y elaborar Line, vi) Métricas, vii) Gestión de Comunidades, viii) Mobile
un plan de acción digital que las recoja, diseñando estrate- Marketing y, ix) Estrategia Digital.
gias de marketing on line de alto impacto. Para mayor información contáctate con
El programa contempla nuevo módulos teórico prácticos, alvaro.plaza@umayor.cl. Teléfono (562) 3281433
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14. Noticias
El martes 14 de agosto a las 10:55 hrs. se superó la cifra:
Falabella es la primera empresa Chilena en alcanzar 1 millón de seguidores en Facebook
Gracias a una estrategia focalizada en entregar permanente- quienes con cientos de preguntas diarias podían saber más
mente contenido de interés respecto de moda, tendencias y acerca de Falabella y sus productos, lograron alcanzar esta
estilo, la empresa chilena es la primera en el país en superar emblemática cifra.
el millón de fans en la más importante red social del mundo. Falabella Chile inició su presencia en Facebook en el año
Santiago, agosto de 2012.- Un verdadero hito en cuanto a 2010. Ya para diciembre de 2011, la cifra de amigos superaba
efectividad en estrategias de redes sociales se cumplió este los 500 mil, mientras que hace un mes ya la cifra se acercaba
martes 14 de agosto cuando Falabella Chile se transformó en a los 800 mil seguidores.
la primera empresa del país en superar la emblemática cifra
Para la subgerente de Marketing Digital de Falabella Chile,
de 1 millón de amigos en Facebook.
Debora Starocelsky “se trata de un reconocimiento de nues-
Así, más de 1 millón de personas se expresaron con un “me tros seguidores a una comunicación constante, a respuestas
gusta” en el fan page de Falabella en Facebook (www.face- rápidas, a aceptación a las críticas en pos de mejorar siem-
book.com/falabellachile), lo que obedece a la permanente co- pre, además de regalonear a nuestros seguidores con accio-
municación y diálogo que la empresa ha establecido con sus nes simples que ellos valoran día a día. Nuestra relación con
seguidores (as), una retroalimentación continua respecto de ellos (as) es cercana, honesta y siempre presente, y creemos
las acciones que los clientes quieren de Falabella, y por mos- que eso ha sido valorado por quienes nos siguen y nos ha
trar las más destacadas tendencias internacionales en moda permitido tener hoy la comunidad de fans (como empresa chi-
y estilo a través de esta plataforma. lena), más grande del país”.
Desde aplicaciones especiales, invitaciones a eventos, strea- Falabella informó además que el llegar a esta base de fans
ming de desfiles, hasta los backstage de las campañas de “es sin duda un desafío importante para nosotros. No sólo
moda de Falabella han sido parte de las acciones con las que se trata de un gran número de personas, sino de una co-
la empresa ha mantenido una comunicación permanente con munidad que queremos sea cada vez más inclusiva y que
sus seguidores (as). Este diálogo con cada uno de los fans, todos ayuden a seguir construyendo. Estaremos siempre
pendientes de las nuevas tendencias, mostrando lo más
destacado de la moda y estilo, además de nuestros produc-
tos de las más diversas áreas. Y lo más importante, esta-
remos siempre escuchando y conversando con nuestros
seguidores respecto de sus sugerencias e ideas. Somos
una comunidad abierta y les damos la bienvenida a todos
quienes quieran ser parte de ella.”
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15. Noticias
Andreas Cohen:
Las métricas son uno de los puntos de mayor innovación de la industria
Entre el 15 y el 18 de octubre, Roma será la vas estrategias que generen crecimiento en las
ciudad que albergará la edición 2012 de I-Com, marcas. Están ocurriendo muchas cosas. Por un
una reunión mundial que convoca a líderes de lado, tenemos mercados avanzados generando
anunciantes, agencias y compañías digitales oportunidades en lo que refiere a mediciones y
para debatir y compartir las últimas tendencias y crecimiento, pero otros mercados emergentes
novedades en torno a las métricas digitales, que están muy por detrás en el trabajo en digital mar-
tendrá como lema “Big Data: Game Changing keting. Al mismo tiempo, hay muchas compañías
Strategies that drive your Brand”. multinacionales buscando maneras de llevar la
El chairman de esta conferencia, cuya edición gestión de ciertos temas de niveles nacionales
anterior se realizó en 2010 en Portugal es An- a uno más global. Hay mucho para hablar y dis-
dreas Cohen, un ejecutivo de una larga trayectoria que incluye cutir, y muchas oportunidades para aprender de lo que han hecho
pasos por Kraft Foods Europa y la agencia Hubert Burda Medien otros mercados correctamente.
y una estadía de diez años en el board de la oficina alemana del
IAB. El profesional atendió a adlatina.com en una entrevista jun- -¿Cuáles considera que son los temas clave hoy?
to a Marie Chalita, vice-chair de I-Com para Latinoamérica, y se A.C.: -Diría que hay cuatro puntos fundamentales. El primero es el
refirió, en primer lugar, al big data, la temática de la conferencia que comenté, el big data. El segundo es cómo obtener valor de las
en 2012: “Hablamos de grandes estándares de datos que pueden inversiones en social media, cómo se cuantifica el éxito que tienen
ser utilizados para crear insights, mejorar la eficiencia y crear nue- en acciones en estos medios. En tercer lugar, hay que trabajar en
vas oportunidades. Los data sets son enormes porque hoy esta- el multiscreen measurement, cómo poder contabilizar y medir las
mos juntando información como nunca antes, y por otro lado hay acciones entre canales. Por ejemplo en tv, cómo hacer que una
grandes recursos tecnológicos y de software que pueden analizar acción en video se analice junto a las computadoras y al mobile.
y extraer conclusiones a partir de ahí. Hay múltiples millones de El punto es cómo medir y atribuir el éxito de campañas en la forma
dólares que están siendo invertidos allí. Las mediciones hoy son en que las personas están usando los medios. Obviamente se ha
importantes, y es uno de los puntos de mayor innovación de la visto que la tecnología y los usuarios tienen un ritmo de desarrollo
industria hoy por hoy”. más rápido que las herramientas de medición y eso es un tema
que tenemos que tratar. El último punto es la creciente importan-
-¿Cuáles son sus expectativas ante la nueva edición de I-Com? cia de los enfoques globales. En las organizaciones y empresas,
A.C.: -Hoy hay muchas oportunidades sobre la mesa, dadas las hay una creciente demanda por focalizarse en problemas no en
tendencias y la gran tecnología disponible. Un tema importante un nivel nacional, que ha sido históricamente la forma en que se
hoy es el big data y cómo eso puede ayudar a desarrollar nue- trabajó para crear estándares o implementar guías, pero sí a nivel
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16. Noticias
global. El tema de los transnational markets es un punto central, y experiencias. El 50 por ciento de los que asisten a I-Com tienen
por primera vez vamos a ver propuestas internacionales en I-Com. un enfoque nacional, pero la otra mitad tiene una mirada regional-
global. A veces estas tendencias no llegan a Latinoamérica, y creo
-¿Qué cambios implica esta situación? que ver las cosas desde una perspectiva internacional ayuda para
A.C.: -Gran parte de la inversión de la región de Latinoamérica que todos den un paso hacia adelante.
se realiza a través de hubs, que tienen sus oficinas centrales en
Iberia o en Miami (Estados Unidos), y muchas veces no son con- -¿Cómo han sido los progresos en los últimos años?
siderados en los reportes de inversión nacionales, que es como se A.C.: -Por un lado, hemos dado buenos pasos para dar solucio-
trabajaba tradicionalmente. Ahora se ve que la región en cuanto nes en algunos aspectos pero no hemos logrado soluciones defi-
a su inversión digital está cada vez más conectada con Europa o nitivas. Por ejemplo en social media, hay muchas compañías que
Estados Unidos, porque hay empresas, anunciantes y agencias han desarrollado nuevos enfoques, que han implementado nue-
que tienen sus headquarters ahí. De hecho, en el próximo I-Com vas ideas e innovaciones. Incluso se han creado nuevas empre-
contaremos con la presentación de Mónica Gadsby, actual ceo sas que en algunos países han progresado mucho. Se han dados
de Starcom MediaVest Group para Multicultural y Latinoaméri- buenos avances en algunas áreas, como en la estandarización
ca, quien va a hablar sobre la importancia de los transnational de herramientas, y hay acciones individuales y logros en algunos
markets. Uno de los cambios grandes es que ya no es posible países. Será interesante en Roma ver personas que vienen con
hacer reportes nacionales, porque las compañías trabajan a ni- nuevas propuestas y que tendrán mayor apoyo global. La gran
vel regional e internacional. Creo que ese es un tema importante, diferencia con dos años atrás es que estamos ante un incremento
porque una de las maneras de lograr más crecimiento en digital sustancioso de la cantidad de anunciantes que llegan porque hay
es integrarse más con estos mercados, y no está ocurriendo. El mayor reconocimiento de su importancia. Esta es la nueva área
mercado nacional ha sido tradicional e históricamente el lugar y el de obtener ventajas competitivas, buscar diferenciarse y competir
modo en que se trabajó, con canales que no son internacionales mejor con datos y mediciones, y nuestra comunidad evolucionó en
(como la televisión). Hoy hay un enfoque global, los mercados son percibir la importancia de esto, en un nivel más amplio. Creo que
transnacionales. este es principalmente la gran diferencia con la situación en 2010.
-¿Cómo afecta esta situación específicamente a Latinoamérica? Y esto se combina con el punto global, y es una de las razones
M.C.: -La inversión en publicidad digital está creciendo en la re- por las cuales los mercados emergentes tienen un mayor grado
gión, pero también es necesario trabajar en educar a los profesio- de respuesta y crecimiento. En I-Com hemos crecido con alrede-
nales, para que mas compañías se sumen. Tenemos que enseñar dor de 15 países que se sumaron a la familia en los últimos años.
cómo trabajar, cómo vender, cómo medir y cómo mejorar. Este es Creo que eso muestra la importancia y el interés de involucrarse
el mejor momento para involucrarse y sumar desde todos los paí- por parte de estos mercados y por eso es que creamos un evento
ses, creo que somos competitivos como Europa u otras regiones. específico de la región.
A.C.: -I-Com busca a ayudar generar un consenso más amplio
16 sobre hacia dónde va la industria, y para compartir información y Fuente: adlatina.com
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17. Cifras
RESUMEN REPORTE BRANDS CHILE Cifras socios
– Julio 2012 –
Socialmetrix, la compañía líder de Social Media Analytics Los invitamos a revisar las cifras recopiladas por comScore
en América Latina, prepara mensualmente un reporte sobre y que son usadas al momento de planificar por las agencias
las Top Brands en el mercado chileno, especialmente para de publicidad.
IAB Chile. En el reporte se puede ver el total de visitantes, los alcances
Durante el mes de julio de 2012 se realizó el monitoreo de de los sitios, promedio de minutos y promedio de visitas.
las 500 marcas más importantes del mercado, capturando Además podrán acceder a los cruces de visitantes.
más de 106.627 opiniones válidas, en alrededor de 5.400 Como un aporte al análisis hemos incluido un cuadro que
fuentes únicas. permite ver la evolución de los últimos 12 meses y además
Más información disponible en el informe publicado en iab.cl información del perfil demográfico y el glosario que ayuda a
leer los distintos cuadros.
Visite la siguiente url:
http://www.iab.cl/invierte/estadisticas/ Descargue las cifras desde:
http://www.iab.cl/invierte/estadisticas/
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